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以“好奇”之名跨界联动脱口秀、晚会,为百度带来哪些品牌新增量?

看法

若谷 若谷 2020-09-06 01:46

导语 以好奇之名,让我们看到脱口秀与百度跨界融合之后的奇妙化学反应,“百度好奇夜”晚会又将释放出何种差异化的“好奇能...

以“好奇”之名跨界联动脱口秀、晚会,为百度带来哪些品牌新增量?

文 | 若谷


“当你不确定宿舍是否断网的时候,百度一下你就知道了。”百度今日上线的脱口秀《好奇一会儿》中,李诞讲到了这个段子,一下子让读娱君的记忆拉回了大学时代,画面感真实再现,一波回忆杀油然而生。毕竟,“百度一下,你就知道”这句话是当年常用的口头禅。


近年来,百度不断优化自身产品功能和移动生态布局,也在不断拓展自己的业务外延,来满足大众不断增长的好奇心。如今,百度依旧是人们日常生活使用频率高的App。数据显示,百度App日活超过2.3亿,是国内最大的搜索和信息流产品,每天收到的搜索请求达数十亿次。


当决定“百度一下”的时候,我们在搜索什么?或许,“百度好奇夜”的系列品牌活动能够给我们答案。8月19日,“百度好奇夜”的品牌活动正式开启。依托百度庞大的移动内容生态,此次品牌活动时间长达一个月、活动多达50多场,全方位地满足用户的好奇心。


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根据读娱君观察,这些多平台、多渠道的主题活动虽然形式上相互独立,但主题诉求做到聚焦相融归一,给用户带来沉浸式体验的过程中,最大程度将“好奇”流量聚拢,刷新大众对于品牌的认知。其中,《好奇一会儿》《百度好奇夜》晚会这两大跨界IP是标志性的内容产品,蕴藏了品牌年轻化升级的新链路。


百度X脱口秀,趣味营销新配搭

“你知道李诞有多少种身份吗?你知道有多少个名人叫王建国吗?你知道人们过去、现在与未来搜索内容有啥区别吗?”从定制主题脱口秀《好奇一会儿》的内容来看,这一档不到30分钟的脱口秀不仅仅融合了当下用户使用百度日常场景、融入了百度的相关功能,也为全国首档以好奇为主题的大型晚会进行预热。


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具体来看,李诞、王建国、合文俊与大锁所带来的三个表演,真实展现了大众在使用百度的不同侧面。李诞从个人视角分享了在好奇心之下带来的搜索体验与感悟,例如,搜索自己名字后多重身份所带来的思考、搜索提升双色球中奖概率后的相关经历;王建国则与十年前的自己进行一场“恨铁不成钢”的对话,并以百度相关的事件为案例作为观点辅佐;合文俊与大锁则借以父子的身份关系,凸显了不同龄段人群对百度搜索差异化使用,展现了百度适宜于全龄段用户的产品特征。


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随着近年知识经济的崛起,也是人们好奇心迫切需要得到满足的一大表征。以脱口秀这一内容形式为载体,《好奇一会儿》以沉浸式的内容场景,展现了百度对于满足好奇心所带来的正向作用,或是对自我认知的思考,譬如王建国在李诞百度的关联好友中看不到自己时,与十年前的自己进行对话和反思,或是成为代际关系背景展现不同龄段的人的好奇点,譬如00后爱在百度上算命、老父亲爱为儿子搜索脱单相关的内容,这些都是时代背景变迁下小人物表达好奇心的缩影。


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在读娱君看来,百度以这种年轻人喜欢的脱口秀形式触达Z世代的用户,不止是达成趣味化的品牌营销诉求。这一形式在满足用户好奇心的同时,更是激发出同理心与共鸣感,大大拉近与用户之间的距离,增强了用户对于平台之间情感链接,还让百度的相关功能更有品牌记忆点,达成了用户深度运营和产品泛众化推广的双重效果,成功为品牌曝光、升级营造了强势声量。


百度X晚会,站内外联动塑造品牌新形象

前文提及的《好奇一会儿》以脱口秀的形式,让观众趣味了解百度常态化的功能,而百度携手浙江卫视《百度好奇夜》除了邀请超强明星阵容这些唱歌元素以外,还有对于百度生态的全线展示,运用百度智能搜索、无人车、AI等黑科技花式助力,用前沿科技与顶级综艺的碰撞,带来超酷炫的视觉盛宴,将“唤醒年轻的好奇心,用好奇发现新世界”这一品牌文化进行具象化展示。


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之所以选择定制好奇主题晚会,百度App相关负责人介绍,是因为好奇是每一个人生存的基本刚需,也是社会进步发展的源动力。“我们希望通过这场晚会进一步激发大家的好奇心,开拓自己的好奇心”。


与《好奇一会儿》向笑果文化借力的逻辑一样,《百度奇妙夜》与浙江卫视进行了深度合作。其实,二者之间的合作也不难理解。浙江卫视在承办晚会上具有丰富经验,多场晚会兼具强劲收视与口碑,“超级晚”早已成为品牌IP,在晚会内容操盘上经验老道,并且是触达三四线市场最好的渠道。


很明显,《百度好奇夜》这一晚会的存在,说明百度系列活动的目标并不局限于站内的狂欢,通过与浙江卫视的合作打通了台网壁垒,通过边看边搜的全新多屏观看体验展现百度的功能以及品牌文化,并利用台网的受众差,让《百度好奇夜》在吸引用户注意力达到峰值,从而让整体活动的影响力呈几何倍数的增长,有助于晚会实现品效合一的价值诉求。


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正因为这样,两者强强联合,解锁跨屏融合的视听盛宴,开辟创新科技晚会的先河,激发、开拓观众的好奇心,并借助以百度APP、爱奇艺、好看视频、全民小视频、百度贴吧等八大平台同步播出的方式,最大量级地触达目标人群,进一步开拓下沉市场、挖掘潜在用户,从而开拓新的品牌增值点。


可以预见的是,“百度好奇夜”晚会不仅仅是整个系列活动的结点,更是最大限度聚拢了受众注意力、释放品牌价值的高光时刻,向大众塑造了百度品牌的新形象——柔软、有趣、立体,并进一步推动百度品牌年轻化的升级以及增值点的挖掘。


尾声:


好奇是每一个人生存的基本刚需,也是社会进步发展的源动力。百度在当前庞大的业态基础之上,以“好奇”为内容驱动,开始向当下脱口秀、晚会等大众喜闻乐见的娱乐形式借力,《好奇一会儿》让我们看到脱口秀与百度跨界融合之后的奇妙化学反应,“百度好奇夜”晚会又将释放出何种差异化的“好奇能量”?待9月19日晚8点即可揭晓!


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