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最好的综艺、最受欢迎的手游和元气森林,跨界营销就要给你好看

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赵二把刀 赵二把刀 2020-08-06 00:16

导语 在这个仍然很特殊的暑期,看最爽的综艺,打最好玩的游戏,喝最好喝的汽水,可能是很多年轻人最舒服的选择……

最好的综艺、最受欢迎的手游和元气森林,跨界营销就要给你好看

文| 赵二把刀


最近一档综艺节目强势霸屏周五黄金档,首播热度爆棚,正式加入第三季度综艺大战!没错,它就是《元气满满的哥哥》。很多网友大概会以为《元气满满的哥哥》是唱歌和跳舞的“才艺秀”吧?确实,在节目开播之前,可能谁也没想到,胡军、杨洋带领的“大哥哥队”和“小哥哥队”会在一起拍洋画、捉迷藏……并且通过两代人的互动和沟通让观众们大呼过瘾,也从中获得特殊的收获。


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就是以这样的创新,《元气满满的哥哥》首播收视和口碑双双飘红;同时,节目的独家冠名元气森林,携手节目和国民战术竞技手游《和平精英》玩起了跨界合作,也是让人眼前一亮。正所谓,无创意不跨界,跨界合作更多的还是考验品牌方面对消费群体年轻化的创新意识,此次跨界合作可以看做是三方创新意识达成的高度共识。


《乘风破浪的姐姐》爆红

《元气满满的哥哥》也不差

这个暑期,“姐姐”掀起的热浪还在持续升温,“哥哥”也是在7月31日正式首播,表现也相当给力。


《乘风破浪的姐姐》有多火爆也是有目共睹,《元气满满的哥哥》的名字虽然类似,但首播后能够看到,《元气满满的哥哥》不仅和《乘风破浪的姐姐》大不一样,更是从节目模式、立意和玩法上也都是相当“创新”的。


《元气满满的哥哥》的正式介绍是“代际互动观察类游戏综艺”,通俗来说有点类似真人秀的游戏互动节目。首期节目中,元气大哥队队长胡军和元气小哥队队长杨洋分别率领各队在首站长沙展开游戏对决。十位年龄跨度三十多岁的哥哥初次见面,将各自的性格特征全方位展现,而两代人之间的代际差异也在首期节目中初现端倪。



从节目设置上,“怀旧游戏”是节目的主线,第一期就有拍洋画和捉迷藏等。这些大哥们相对熟悉、小哥们陌生的游戏环节,在互动和游戏的过程中,两个代际的人之间的碰撞、沟通和相互之间的理解其实才是节目最大的看点。


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在“观察”层面,也是相当有新意。与以前的“剪辑后观察”相比,《元气满满的哥哥》中的“观察室”是实时的,未参加游戏的嘉宾实时评论了参加游戏的嘉宾,这样使每个人都不会被排除在外,这也增加了两代人之间的碰撞,并且也提供了增强了解和情感互动的空间。


首播之后,#元气满满的哥哥#、#元气哥哥团迷惑大赏#、#杨洋太老实了#等也是热搜屠榜;同时,根据52城数据显示,收视率在同时段也是高居榜首,在更代表高消费能力与传播价值的智能电视端表现优异,欢网份额7.03%,同时段排名省级卫视第一。


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节目创新、立意有深度、可看性强、话题度也足够,自然收视率和口碑也相当给力,这也使得节目独家冠名元气森林也成为这个暑期综艺营销领域最受瞩目的品牌之一。


元气森林和《元气满满的哥哥》的合作堪称神来之笔

近年来,综艺市场的变化也是很大,曾经简单粗暴的冠名头部综艺的综艺营销模式也早已是“明日黄花”,所以,品牌的综艺营销创新也是日新月异。


对当下的市场而言,如何充分利用综艺资源巧妙而最大化地传播品牌差异化价值和品牌精神,就成了当前综艺品牌营销亟需思考的问题。从这点来看,元气森林和《元气满满的哥哥》的合作可以说是“天作之合”,品牌名称和节目名称的天然贴合,节目内以及节目外每一次提及《元气满满的哥哥》,都可以直接或间接让元气森林的品牌加分,这样的效果让人赞叹!


此外,品牌和节目是否契合也是品牌综艺营销能否成功的关键,这点来看,元气森林和《元气满满的哥哥》的携手被看好也是情理之中。


元气森林作为水饮市场最有冲劲的年轻品牌,最大的特色是什么?年轻、有创新,有冲劲……《元气满满的哥哥》这档节目同样也是如此,创新、动感十足。根据首播后的数据显示,《元气满满的哥哥》的收视群体中,00代人群份额6.42%,占比24.8%,是占比最高的分众人群;80后观众份额6.82%,占比19.3%。女性观众占绝对主导,女性观众比例65.4%,高于市面上绝大多数综艺节目。


从首期节目来看,除了常规的独家冠名露出之外,元气森林用原生场景进行植入,将产品本身、产品理念,巧妙融入内容之中,“软硬结合”,毕竟,游戏互动的时候来一瓶元气森林苏打气泡水,在通过哥哥们的口播,实现了有温度、更高效的传递;同时,节目中的哥哥们每一次提到“元气”“元气满满”,其实都可以看做是元气森林再一次品牌强化。


此外,在首期节目中,游戏活动的启动仪式采取了创新的点燃“元气”的方法,让很多观众眼前一亮:



作为饮料界的新生力量,元气森林在短短几年的时间内,就成为最受年轻人喜欢的水饮品类之一,原因也正是因为创新、找准差异化亮点,从而一举攻占市场。此次和《元气满满的哥哥》的合作,和其品牌形象高度一致,相信随着节目热播,元气森林的品牌和销量都也可以更上层楼。


除了综艺,还有最火热的游戏

元气森林解锁品牌营销的新高度

你以为综艺营销就是元气森林在今夏的大动作吗?那或许,我们是低估了这个品牌的进取心:


如果说《乘风破浪的姐姐》让更多人重新认识那些又A又飒的姐姐们;


《元气满满的哥哥》就是要以走出不落俗套的真人秀节目的创新之路;


那么,元气森林在暑期档的营销玩法也是“出手不凡”!你以为携手《元气满满的哥哥》就是大招了吗?不止于此,元气森林更是携手《元气满满的哥哥》和当下最火热的手游《和平精英》玩起了跨界营销,这可以说是今夏品牌营销的“王炸”。


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据介绍,随着节目的开播,《元气满满的哥哥》将携手国民战术竞技手游《和平精英》开展一系列跨界联动,黄明昊、王鹤棣和王彦霖更是会化身“元气特种兵”,为充满热爱的年轻人们加油打call!同时,在7月31日,《和平精英》上线了一个新的玩法,在海岛地图中新增了5个元气森林饮料机打卡点,在饮料机旁进行互动可以获得掉落的苏打气泡水道具,收集该道具可以兑换《元气满满的哥哥》联名喷涂。


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读娱君在第一时间找到了打卡点,位于西桥头的加油站,但就在打卡领取道具后就被后续来到的玩家“消灭”,为了这瓶苏打气泡水也是“殊死一搏”。


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作为国民级的手游,《和平精英》的用户数量庞大,元气森林和《元气满满的哥哥》能够携手《和平精英》玩转跨界营销,不单是品牌和营销的输出,更多的还是可以实现多方共赢。对《和平精英》,元气森林是新一代消费者最青睐的品牌,《元气满满的哥哥》也是潜力十足的真人秀,透过跨界,三者的品牌、用户也会有更多的交集,是能够实现用户层面的渗透和转化的。


这或许就是年轻人的品牌的魅力,它打开了品牌营销、跨界营销的新高度。一般来说,品牌能够找到契合的综艺节目已经是难能可贵的,但能够在此基础上,和同样拥有海量年轻用户的游戏携手“跨界营销”,更是难上加上,所以,业界对于元气森林品牌营销层面的热议也是不奇怪的。


毕竟,想要实现这种等级和层面的跨界合作,更多的还是会考量各自背后的品牌形象和用户基础的。


所以,三者的跨界合作,既出乎意料,又水到渠成。毕竟,无论是游戏方、节目方还是品牌方,都是最受年轻人青睐,也是最重视年轻人群体的;对任何品牌而言,当下最大的挑战就是如何与90后00后乃至10后为主的年轻的消费主力“连接”,而作为最受年轻人欢迎水饮品牌元气森林,此次的跨界合作就是一次融入年轻消费群体的创新之举,值得持续关注。


综上:


透过这个暑期元气森林的品牌营销上的多种玩法,再结合近年来这个品牌的强势崛起,可以看出元气森林的品牌的崛起路径:通过寻找并参与到年轻人喜欢的内容场景中,以创新的玩法实现品牌营销价值的最大化……应该说,透过此次跨界营销的成功落地也可以看到,元气森林的品牌已经受到用户和市场的认可。


是的,《乘风破浪的姐姐》、《元气满满的哥哥》以及“出手不凡的元气森林”,应该都是这个暑期年轻人的“必需品”。尤其是,元气森林通过《元气满满的哥哥》以及《和平精英》合作,借助三方优势,同时覆盖到三者的用户人群并共享创意和流量,从而引发更广泛人群的好奇并产生记忆点,自发地讨论和分享,为三者带来新的元素,在提升各自品牌形象的同时,给各自的用户带来全新的体验。这确实也刷新了业界对跨界营销的全新认知,为各大品牌面对年轻人市场也提供了绝佳的解决路径,那就是要真正走进年轻人的内容消费场景,以创新赢得他们的关注和青睐。


相信在这个暑期,“开门红”的《元气满满的哥哥》一定会受到越来越多用户的追捧,而冠名的元气森林,牵手节目和《和平精英》玩转跨界营销,也一定会让其在水饮市场成为更多消费者的首选。


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