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周深演唱会+Tomorrowland音乐节,TME live再一次让人着迷

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林不二子 林不二子 2020-07-27 22:52

导语 目前在“线上”风生水起的TME live,也可能会推动音乐行业线下娱乐的发展,丰富线下Live的可看性与沉浸感,为乐迷们奉...

周深演唱会+Tomorrowland音乐节,TME live再一次让人着迷

文| 林不二子


深夜上百万人一起看线上电音节是种什么体验?


TME live给出了答案。


7月26日晚,全球顶级电音节Tomorrowland通过腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐“出现”在了电音爱好者的面前,在我们还无法想象电音节这样的内容形式如何打动线上观众的时候,真正的电音爱好者们已经徜徉在了线上电音节的愉悦中。


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“4号机位没让人失望过”、“好难选啊”是当晚TME live直播间中的弹幕,他们在探讨哪个机位即哪个舞台最让人着迷。当把线下重氛围的电音节“搬”到线上后,观众的关注点更加聚焦到了音乐作品上,这是让人意外的,正如超现场品牌TME live的边界让人难以预料那样。


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为用户呈现品质音乐现场的TME live,仅在7月就已经带来了4场演唱会和1场全球顶级电音节,下一场张杰的线上演唱会也已经在路上,这样高频次的优质线上Live体验,哪个音乐爱好者会不爱呢?


在TME live,每个乐迷都能遇到自己的热爱

17,这是TME live自今年3月上线以来给用户们奉上线上Live的场数,每个月都至少有2场线上Live,最多一个月上演6场,这样的数字夸张点说就很“离谱”,毕竟平均下来几乎达到了一周一场的频次,这可能已经让一些音乐现场爱好者,把看TME live当做了看周更综艺。


尽管从现实角度来看,大部分用户不会像追综艺那样追TME live,但其确实在另外一个层面做到了极致,那就是多元化。


已经上线的17场Live,包含了歌手专场、主题化Live、慈善音乐会、音乐节等不同性质的演出,表演者也是从歌手、音乐人、偶像到声优都有涉及,这样的丰富性其实也说明TME live在满足用户的热爱与需求上做到了极致。


像是这一次与Tomorrowland的合作,就是TME live的再一次“破圈”,通过与世界顶级音乐节合作,切入了电音文化,让中国的电音爱好者终于能不再“眼红”,与海外全球的同好们同步观看这个顶级现场,并且,还是免费的。


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在Tomorrowland“拨动”电音爱好者心弦的前一晚,周深出道6周年举办的线上音乐会也感动了那批钟情于好声音的人。最初因周深独特声线而粉上他的人们,在这场音乐会中能够看到墙上显示9点29分的时钟——9月29日正是周深的生日,听到长达19分钟的40首OST串烧,这些都击中了每一个周深粉丝的内心,像是让粉丝重新走过了一遍有周深陪伴的日子。


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而更早之前,R1SE的线上周年庆生会再一次让粉丝爱上他们的男孩,五月天线上演唱会刷屏把90后拉回了青春,花泽香菜线上音乐会给二次元粉发了一把糖,《想见你》OST专场则为剧迷们还了一个愿。


因为在内容上的丰富度和多元化,让不同用户群体都享受到了优质的音乐现场体验,无论是粉丝、乐迷还是剧迷,甚至是二次元爱好者,在TME live中都能找到自己的热爱与共鸣,这是TME live的高明之处,也是音乐现场的魅力之一。


换句话说,在保证每一场Live都高品质的情况下,有不同兴趣与喜好的用户都能在TME live中得到满足,这也是TME live能够担得起用户们喜爱的原因。


明星上综艺,歌手与音乐人上TME live

Live现场应该说是歌手和音乐人的“第二生命”,因为舞台是歌手与音乐人能直接感受到乐迷的场景,在这个场景中歌手与音乐人可以做更丰富的表达,与粉丝听众实现超出语言的沟通交流,所以没有一个音乐人是不重视现场的。


也是明白Live现场之于歌手与音乐人的重要性,TME live一直通过在技术、内容和现场的支持,让每个用心歌唱的他们有最好的舞台。


刘若英全网刷屏的那场“陪你”线上演唱会,选择了与众不同的在旧戏院中举办,没有宽敞的舞台,没有炫目的灯光,只有你熟悉的奶茶温柔浅唱,那种仿佛老友般的聊天与分享,让每一个在直播间的观众都感受到温暖与舒适。而这背后,有现场音乐总监的把控,有技术团队的支持,让整场直播从表演、镜头、舞美都达到了顶级水准,每一个画面每一个细节都高清流畅地传输到每一个屏幕上。


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这样在品质上的专注,贯穿于TME live的所有现场中,无论是五月天线上演唱会空座椅上的荧光棒,还是陈奕迅演唱会从天亮到天黑的场次设计,做好细节是体现其品质的关键。细节控的TME live,也获得了超高的用户口碑,多场线上演唱会在豆瓣评分超9分,陈奕迅慈善音乐会更是高达9.7分。


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同时,通过这些在内容质量上的紧抓,让每位音乐人都能在更易被接受易打动人的氛围、场景中,全心全力地用音乐去沟通去表达,这也是TME live吸引众多音乐人与其合作的原因。


而从另外一个角度来看,TME live这样不断被音乐人群体认可,也在逐渐形成一个新的趋势。


演员、偶像等明星都有在作品之外与粉丝、大众沟通的适合渠道,比如综艺,通过综艺我们看到了不少演员、偶像的另一面魅力,但综艺的内容类型并不适合每一位音乐人。而考虑到TME live在市场上的影响力,以及其在内容品质上做把控带来的口碑,可以说其有可能成为音乐人们的“综艺化”窗口,成为音乐人群体常态化的释放个人魅力的渠道。


或者说,现在TME live已经有了这样的趋势,平均每周一场的频率,正是在做到Live现场的日常化,这不仅培养了市场的习惯,也是在为服务音乐人群体做铺垫,让想要与粉丝与大众沟通的音乐人,能够有一个更优选,借助更适合他们的舞台继续扩大自身的影响力。


是时候重新审视线上Live的价值了

作为已经有多场Live全网刷屏的品牌,在短短4月间,TME live可以说已经走到了Live现场这一领域的前排,就近半年那么多平台的线上音乐直播或线上演唱会,还没有一场能超越TME live。这一结果推动了TME live商业化的进程,也向行业证明了音乐现场的更多价值与可能。


今年6月,TME live就迎来了首个品牌赞助商BOSE音响,除了传统的植入外,直播现场也设立了Bose访谈时刻,通过徐佳莹分享自己对“放声去热爱”的理解,把这一品牌主张与徐佳莹连接到一起,把品牌需求与音乐现场做了一个巧妙的融合。


随后TME live开始有了更多的品牌合作,刘宪华的个人音乐会、周深的6周年演唱会分别有益达、雪碧的身影,其中雪碧更是选择了5场并与TME live一同开启“夏日限定季”,这些都说明,线上live的价值已经被发现,TME live的商业价值也开始显现。


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有这样的结果,原因就是TME live在内容、策划、品质上追求极致,让用户对其形成了高认可度,并且免费观看这样的高福利,也进一步降低了大众看TME live的门槛,用户们的聚集构成了TME live对品牌商的吸引。


而这样的吸引力,其实也是TME live向行业证明了线上演唱会可以有更多玩法与潜力,在线上,其不仅仅是为大众提供了一个新的娱乐消费选择,也是能够可长远探索发展的方向,通过给用户带来全新的Live体验,同时撬动了平台、用户、品牌方的需求点。


说到这里也很容易联想到在后疫情时期,TME live的更多可能,比如在线下侧的发力。在TME live推出之初,其就没有将自身限定在“线上”这一场景中,那么在积累了线上的经验后,这些在品质上的把控、在细节上的较真,复制到线下或许也会给音乐现场带来一个全新的发展阶段,例如主题化的专场策划,与品牌商合作的玩法,这些也是此前线下音乐现场较为忽视的一点。


这样看来,对于行业来说,目前在“线上”风生水起的TME live,也可能会推动音乐行业线下娱乐的发展,丰富线下Live的可看性与沉浸感,为乐迷们奉上更多精彩的现场内容,为音乐人提供更多优质的舞台,为线上live与音乐行业多一种可能。


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