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抖音直播深耕音乐品类,Douvoice线上考核音乐主播价值几何?

看法

若谷 若谷 2020-07-27 22:29

导语 随着抖音持续在音乐直播方面的发力,音乐主播发展尤为可期。由此可见,未来音乐这一品类在短视频与直播两大领域势必能...

抖音直播深耕音乐品类,Douvoice线上考核音乐主播价值几何?

文|若谷


7月25日,抖音所发起的Douvoice唱片计划迎来了收官,最终在磬世之声、璀璨之声、幻乐之声这三大赛道上分别角逐出TOP10、TOP5、TOP3,这些优质的音乐主播将获得与所属赛道、名次相匹配的奖励。


这18位优质音乐主播经过音乐引力战、音速抢位战、星际突围战、星际争霸战等多个赛段的层层角逐,才在数万名主播中脱颖而出。其中,7月24日举行的星际突围战便是此次活动的高潮所在。


三大银河星推官直播间坐阵

1V1形式选拔优质音乐主播

7月24日,Douvoice唱片计划三大银河星推官胡彦斌、张碧晨、GAl周延在各自直播间与参赛主播进行连线,以1V1的形式为参赛主播进行评级打分,和平台一起公正客观地挖掘出兔子牙、思思、王小小静等有潜力的优质音乐主播。


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从当晚的直播内容来看,三位星推官的直播考核风格不尽相同。例如,GAI的直播风格属于在霸气中带有些许直男式的萌点,从#GAI直播diss弹幕听歌听出优越感、#GAI说大老爷们比什么心 这两个话题便可略知一二 。


当有部分网友在弹幕区不屑于民歌类的选曲,GAI力挺参赛主播,霸气直怼“听点音乐还听出优越感”。在他看来,年轻人能够选择这样父辈喜欢的歌曲,这种精神就十分难能可贵。


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这一内容切片在平台传播开来之后,引发了网友的关注和讨论,大都十分赞同GAI的这种态度,同时也侧面体现出Douvoice唱片计划主张主播以及音乐类型的多元性,有意推动各个品类的音乐在平台上找到所属的受众群体。


当然,GAI在直播过程也有不少“直男式”萌点,例如#GAI说大老爷们比什么心 这一话题相关的内容切片也在平台内广泛传播,这一话题源自参赛主播希望和GAI在各自的直播间隔空比心。


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除此之外,此次直播还让GAI还get了新的直播知识点,当参赛主播在直播间的背景音乐中感谢GAI,GAI好奇地说“我太喜欢你的BGM了,你们是怎么做到做动作就有配乐的?”得知是设置的特效音乐按钮后,还让参赛主播配合自己的动作放背景音乐体验了一把。


星推官张碧晨在考核过程中,更注重参赛主播在音乐层面的发展潜质。在连线人气主播思思时,张碧晨认可她独特的嗓音,也明确指出了其在咬字、选曲风格上所存在的问题,并建议唱流行摇滚更适合她,多练唇齿音、适当听些英文歌会进步更快,思思也感动地表示:“相对于夸奖,更喜欢老师这样的提点。”


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原本是脱口秀类的主播飘哥问及自己适不适合唱歌时,张碧晨直言“可以唱,不过不建议多唱,”这一相关内容的切片在抖音上以短视频的形式进行二次传播,#张碧晨直播劝退主播 这一话题也引发了网友讨论。


星推官胡彦斌在考核上更喜欢原创类、技术流的参赛主播,在听到张多金带来的原创音乐作品时,表示“好的音乐值得更多地被听见”,直接给了S的评级;对于王小小静的转音挑战,胡彦斌直言惊艳了耳朵;还有粉丝2200w+的头部主播兔子牙以一曲《桥边姑娘》压轴,获得了S评级,其间兔子牙还套路式地问及胡彦斌今晚的OP(one pick)人选时,胡彦斌回应说“你今天就是我的OP。”


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在活动期间,三位星推官除了在直播间专业的考核评级,还发挥了他们个人的影响力,吸引平台内外的用户来关注Douvoice唱片计划,让参赛主播的音乐能力和直播内容被站内外更多的人看到。


例如,胡彦斌为此次Douvoice唱片计划录制的相关ID,不仅仅在抖音平台内传播甚广,胡彦斌的粉丝后援会、数据站等还将相关短视频搬运到微博等平台上进一步的传播,聚拢大量人气的同时,也加强了活动本身在行业内的影响力,也让参赛的主播得到了更多的关注,为日后的进一步发展奠定了人气基础。


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平台资源联动支持

探索选拔优质主播的线上通路

如前文所提及的,Douvoice唱片计划不仅仅为所有在抖音耕耘梦想的优秀歌者提供交流和发声的舞台,还为他们提供了丰厚的奖励。虽说此次活动以“寻找宇宙最强音”为主题,但所获奖的三大赛道的划分实则是由不同排名段而定。


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这一奖励方式也意味Douvoice唱片计划是面向平台的全部受众,不仅仅只关注头部音乐主播的成长,对平台中腰部中有一定人气的歌手也会加以照拂,将单曲、线下演唱会、抖音奇妙夜邀约资格、抖音APP开屏、音乐推荐、dou+等曝光、资源奖励适度匹配,鼓励、协同平台内不同阶段的参赛主播都朝着好的方向发展,给予他们更多的曝光资源和音乐资源,为他们未来在平台上的发展增加了更多的想象空间。


就以“引领音乐潮流的专属百万唱片”这一奖励资源为例,表面上看是帮助优质音乐主播创造个人代表作品,实则也一定程度上暗示了抖音在音乐直播领域下一步的规划,即基于自身音乐生态优势孵化、培养一批有价值的线上音乐红人主播,并为他们量身打造个人唱片,有利于强化个人音乐品牌以及固粉,也就是说,抖音试图从单纯的爆款音乐制造机转向“优质音乐主播+爆款音乐”的复合生产模式,而Douvoice唱片计划便是这一生产模式的重要一环。


Douvoice唱片计划主要借助的是平台原始的用户优势以及三位星推官的明星效应,相对而言也是探索线上挖掘优质音乐主播的最优方式。毕竟,这一纯线上活动周期短、运营成本相对低、选拔主播效率高,同时活动的奖励还能够一定程度上提升主播开播的积极性,盘活了这一品类的直播热度。


更重要的是,这一活动是以唱歌能力为选拔标准,内容相对垂直,兼具娱乐性与内容性,主播参与方式、准入门槛相对低,外加平台内外资源的长效协同,加速了优质音乐主播的养成速率,形成导入、培养、产出优质音乐类主播的生态闭环,这为抖音在音乐直播领域的深耕奠定了人才基础。


短视频与直播携手

抖音深耕音乐领域未来可期

经过数年的发展,抖音已在短视频领域坐稳“江湖地位”,如今将目光投向直播领域,进一步拓展平台内容边界。今年年初,抖音推出了“抖音全民直播计划”,在喜剧、相声、电商、音乐等领域进行布局,单以音乐领域的直播为例,抖音提出了不少扶持计划,如抖音音乐人-直播招募计划、看见音乐计划、练习生请开播以及此次的Douvoice唱片计划等。


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其实,可以看出,抖音直播在音乐领域的深耕是循序渐进的,从主播的招募、培养到单曲的制作再到品牌化的打造,这是一套从人才孵化到作品打磨的完整娱乐工业运作流程。


Douvoice唱片计划作为其中的一环,以直播的方式来挖掘有实力、有梦想的音乐主播,实现了音乐主播从草根野蛮生长到专业培养的升级,进一步完善了平台优质主播的孵化方式,为抖音音乐品类的发展高效蓄积人才,外加赋予音乐主播多种形式出圈的资源辅助,引导着多元化的音乐形态在新的行业生态下蓬勃成长,拉动抖音直播音乐品类有序发展以及品牌化的打造。


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在这一系列的扶持计划下,激励着音乐类主播们积极开播,极大丰富了他们的展示空间和曝光度,以直播的形式呈现给用户的不仅仅是个人的音乐才华,还有在直播互动中真实有趣的灵魂,吸引到更多的新粉丝,建立个人的音乐品牌以及固定的粉丝群,这样不仅能够帮助更多有潜力的音乐人被大众所熟知,其才华被大众所赏识,进一步提升平台的造星能力,也进一步证明抖音在音乐直播这一领域所存在的巨大可能。


当前,音乐在抖音短视频领域成功地打造出了不少爆款音乐,变革了音乐生产、宣发、消费方式,已然取得了空前的成功。随着抖音持续在音乐直播方面的发力,音乐主播发展尤为可期。由此可见,未来音乐这一品类在短视频与直播两大领域势必能各展所长、协同发展,共同助力平台良好音乐生态的构建。


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