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以主播共培为打法,看娱乐生态与直播行业如何相融相生

看法

若谷 若谷 2020-07-01 22:43

导语 《练习生请开播》这一活动的成功举办,对于日后直播内容板块进一步布局有着极强的参考价值。

以主播共培为打法,看娱乐生态与直播行业如何相融相生

文|若谷


从6月5日到23日,抖音与四大头部经纪公司联合推出的《练习生请开播》抖音星主播共培计划经过4大赛道层层角逐,晋级了10位优质星主播,最终在6月28日-6月30日的TOP10主播千万演唱会中正式落下帷幕。


但对于抖音而言,平台打通内外资源、试水主播共培的布局才刚刚开始,而《练习生请开播》这一活动的成功举办,对于日后直播内容板块进一步布局有着极强的参考价值。


以《练习生请开播》为原点

开启主播共培的新思路

今年上半年,大量有才华有梦想的年轻人涌入直播行业,抖音直播也进入了增长爆发期。在这样的情境下,抖音联合了四家业内知名的经纪公司,推出了《练习生请开播》这一主播共培活动,旨在扶持更多优质的音乐舞蹈类主播,以期多才多艺的主播们朝着更为专业化的方向发展,让他们在平台的扶持下得到更长远的发展,从而让平台自身直播生态进一步的完善。


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TOP10的主播们中都有各自擅长的才艺,小阿枫虽不是专业出身,但凭借喜欢音乐的一腔热忱获得粉丝大量认可;熊猫略带磁性的嗓音自带一种“故事感”,擅长以音乐会友、分享情感;还有湖南土家族原生态歌手王小小、被称为“地下通道唱歌男孩”井胧在唱歌方面都极有天赋,个人风格明显;abby小烟火、66 舞热爱舞蹈,极具个人感染力,还有擅长乐器的小浣熊nice、夏晚晴、遥阿遥以及参加过《创造101》的小悦同学。


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对于音乐,他们有的是学院派出身,有的是个人兴趣爱好,但相同的是在抖音上他们找到了属于自己的个人舞台,在展示个人才华的过程中得到了认可,找准了他们作为主播可发展的职业方向。


在此次活动中,主播们在明星导师以及学长学姐的帮助下不断强化的才艺,并通过排位赛的方式让他们在所有参赛者中脱颖而出,其中不乏粉丝数量已有百万的成功主播,这也让我们看到了抖音这一平台的造星能力,同时也折射出抖音用户对于新人主播品类的包容性以及喜好的多元性,更重要的是,抖音借此活动实现试水培养主播的新思路,在主播新人的培养上与经纪公司共同合作,实现资源共享,在培养方向上目标更为明确,提升培养主播成功的可能性。


打通平台内外部优质资源

协力共助主播专业成长

此次《练习生请开播》抖音星主播共培计划与四家经纪公司进行合作,分别是:挖掘打造优质全能音乐人、实力演员的全能娱乐公司黑金娱乐;嘉行传媒旗下全资子公司、善于发掘和培养高素质偶像艺人和团体的嘉行新悦;隶属于芒果超媒旗下华语地区规模最大的青年偶像经纪公司天娱传媒;聚焦新生代泛娱乐内容、致力于打造优质青年偶像的香蕉娱乐。


对于经纪公司而言,这也是一次全新的跨界合作,并针对性地进行了内容业务调整。据悉,有经纪公司为此次活动专门成立了一个内容策划团队,做直播以及短视频的策划,以抖音直播所需要的主播素养为参照针对性的训练和培养艺人的兴趣爱好,了解他们除了在他们的主业之外的一些个人所长并打磨成内容,更好地去适应《练习生请开播》这一活动的需求。


经纪公司的这一转变,一方面说明在此次活动中,不单单是提供艺人资源给到平台,更是结合平台需求进行内容业务的调整,为入局直播行业来做内容服务,另一方面,也说明经纪公司已经敏锐地洞察到了直播行业未来可期,在平台着力培养主播的背景下,也到了公司业务调整的关键拐点,毕竟,愈早跻身进入这一蓝海,未来愈有可能在这一行业分一杯羹。


除了四家经纪公司为《练习生请开播》持续“输血”,明星经纪人杨天真,国内资深歌手、国家一级演员腾格尔,中国内地唱作歌手杨坤等三位嘉宾担任明星导师,还有本身就作为练习生出道的林超泽、王喆、强东玥等担任学长学姐助力团,在整个活动过程中采用了云教学的方式,与练习生连麦互动、在线指导、同框表演。


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尤其是在决出TOP10之后,在28-30日连续三场的千万演唱会上,杨坤、林超泽、腾格尔为这三场演唱会前来助阵,引发了不错的话题反响。例如,林超泽还给学员带来《无价之姐》的舞蹈教学,“林超泽跳无价之姐”还成为了抖音热搜话题词,被抖音网友调侃“大厂男孩都有个女团梦”,腾格尔则在直播中分享了个人对于音乐的感悟,并表示乐于看到到网友用个性化的方式去演绎自己的作品,在与新人主播们的交流互动中碰撞出了不少火花。


从整个活动来看,导师们对于这些初出茅庐的练习生们不仅给予了专业上的传授,还给予了这些主播们专业之外的一些感悟,譬如针对在公众视野中主播们进行一些心理、着装上的辅导,当井胧问及如何看待恶评时,杨坤结合自身从艺经历,鼓励新人主播不要介意网络上的非议,直言“作为艺人要有好心态,键盘侠就是刷存在感”;还有杨天真在连麦过程中,结合个人过往的直播经历,指出了练习生主播在着装上所存在的问题,直言要遵守平台规则。


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在借力外部资源提升练习生主播的业务能力之时,抖音则发挥平台自身的资源优势,为练习生主播提供了获得阶段性流量奖励、经纪公司签约机会、明星同框合作机会、晚会综艺上屏机会、头部媒体专访机会等曝光资源。另外,练习生主播还有机会获得官方活动独家培养支持,即托璞司娱乐提供的价值人民币30万的“偶像奖学金”专业课程,包含舞蹈、声乐、表演等方面的专业培训。由此可见,抖音在培育主播新人考虑周全,所提供的资源从个人外在的曝光资源到提升内在的专业培训一一涉及,这也是平台造星能力的一大体现。


从《练习生请开播》这一活动的成功举办,离不开平台、经纪公司以及明星导师们的共同加持,当然这也侧面体现出抖音在孵化、培育明星主播方面联动平台内外资源的能力,既给经纪公司拓展新业务提供了思路,也成功借助外力提升平台自身才艺类主播的整体品质,从而满足这一垂直内容用户群体的精神需求,为平台直播深耕垂直内容板块奠定了人才基础。


重定“练习生”含义

娱乐生态与直播行业相融相生

在传统定义里,“练习生”是当下演艺娱乐圈里对正在培养中的新人的一种称呼,最早起源于日韩,是演艺公司挖掘新艺人的一种模式。但在抖音《练习生请开播》这一活动中,重定了“练习生”的含义,将其概念延展至直播行业,在这一行业当中,练习生无须像传统意义上在幕后练习多年,而是在个人过往积累的才艺基础上,直接在直播间以练习生的身份出道,在平台的相关活动中不断地提升个人业务能力,在实践得到了飞速成长,大大增加了个人在平台内外的曝光度,开辟了一道独特的“练习生”风景线,开创了主播行业的另一种孵化方式——主播共培。


客观来看,《练习生请开播》所采用的主播共培的方式有着鲜明的市场意义,这一方式最大限度地压缩了主播的孵化周期,通过排位赛的晋级方式极大提升了主播的专业度,填补当下行业内优质主播缺口,为行业布局体系化、造势性强的直播生态提供了一个优质范本。不过,对于入围TOP10的主播们而言,通过《练习生请开播》这一活动,虽然他们得到了专业素养与人气的双重提升,也得到了平台相关资源的全力扶持,但在未来,能否延续这一良好发展态势,还需倚靠个人的努力。


当前,影视行业正去泡沫化,给予新人的空间有限,而直播行业正处于上升期,不失为“准新人们”的另一选择。在读娱君看来,主播共培这一思路不仅仅是给予新人机会,还有着更为深远的行业意义。


主播共培打通了平台与经纪公司之间的行业壁垒,成功地开启了娱乐生态与直播行业相融相生的局面,平台与经纪公司进行深度合作,这也意味着直播行业将逐渐告别“野蛮生长”的时代,推动培育主播提升综合素养,这或将影响到整个行业对于孵化主播思路的进化。


今年以来,抖音在直播这一内容版块投入颇大,尤其是在带货主播、新人主播等这两大品类更是动态不断,前者是着力发挥平台的明星资源优势,释放粉丝经济背景下的明星的带货力,后者则是依托平台内外的资源整合能力,探索平台孵化、培育新人主播方面具有可行性的方法论。在未来,抖音是否会将才艺类主播共培的方式运用到其他品类的主播的孵化中,还待观望!


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