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一场音乐会后,我们发现快手已成国风国乐的生态阵地

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林不二子 林不二子 2020-06-27 00:36

导语 从内容生产到内容传播,快手正在逐步形成了一个国风国乐等传统文化发育的正向生态循环,承担起了把传统文化发扬光大的...

一场音乐会后,我们发现快手已成国风国乐的生态阵地

文| 林不二子


除了《二泉映月》二胡还能有怎样超出意料的表现力?流行+国风的音乐形式竟然还可以让人感到热血?6月25日,中华传统节日端午节的当晚,快手上的“仙乐 快手2020国风音乐会”就借助一组又一组的音乐人展示了国风国乐的精彩。


知名二胡演奏家高韶青用二胡演绎Michael Jackson的《Smooth Criminal》,让观众看到了传统乐器与流行经典的奇妙碰撞,引来直播间满屏的“好听”,国乐大师方锦龙介绍了传统乐器龠与簧,展示古人也有七音乐器,还妙趣横生地演示为什么会有“巧舌如簧”这一成语,也让观众对传统乐器与古人的智慧有了新的认知,再加上独立音乐人李常超融入了唢呐的《与妆》表演,快手音乐人孙快快的马头琴表演,老旦演员边靖婷的原创歌曲……持续三个小时的国风音乐会让我们听到了各种不同味道的国风、国乐、原生音乐内容。


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而因为这场线上音乐会也让读娱君想到,国风音乐在我国市场的发展时间已经不短,但在日常中提起“国风”还难免被贴上“小众”的标签,所以也好奇为何会出现这一情况,国风音乐究竟又要如何才能破圈?


市场早就做好了拥抱国风音乐的准备

在民谣、说唱、摇滚等不同音乐类型都依次掀起过热潮后,行业对于下一个会爆发的音乐类型基本都有同一个猜测——国风,因为在不知不觉中,国风音乐已经深深渗入到了我们的市场中。


据由你音乐榜的《2019华语数字音乐年度报告》显示,在2019年全年上榜的新歌中,国风类歌曲占比超10.41%,多首爆款歌曲冲入榜单TOP10,相对的像是此前火爆的摇滚、EDM、民谣都分别只占7.07%、6.99%和1.98%,报告认为2019年堪称国风音乐大年。


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国风音乐的“暗中发育”,有一定的因素是国人对国风元素有着天然的喜爱,简单来说就是“刻在DNA里的优势”,无论是幼时上学学习的古诗词,亦或是日常看到的各种古装影视剧作品,都是一种国风元素的潜在渗透,这其实也就意味着国风国乐本身就具备了良好的发育土壤。


而在近两年,整个文娱领域国风元素的内容则更加证明了这一点。在影视剧领域,《陈情令》《长安十二时辰》等等电视剧,都用自身内容的优质俘获了大批观众,其中的国风元素则自然也触动了不少人,像是《陈情令国风音乐专辑》上线10小时销售额就破300万;在游戏领域,手游《王者荣耀》也是与国风深度融合,除了会出国风元素的角色皮肤,其孵化出的无限王者团也出了国风歌曲《千灯之约》,快速冲上榜新歌榜单,这些成绩都在说明国风内容及国风音乐的市场欢迎度。


可以说,对于国风音乐市场早已准备好,破圈指日可待,但有意思的是,直到现在国风国乐内容都还没有达到想象中的高度,这也正是从业者需要思考的,国风国乐音乐破圈到底还差些什么?


国乐想要破圈,“距离”可能是个关键词

如果按照以往的细分音乐类型破圈路来看,综艺总是重要的一环,因为综艺节目能够在集中的时间内吸引大量大众的注意力,再通过娱乐化的内容设置持续展示细分音乐。不过要说综艺是细分音乐破圈的唯一必要条件,那么我们市场上已经上线了多档国风音乐相关综艺,却还没能让国风成为爆款,则说明细分音乐的出圈并非那么简单。


国风国乐和其他非流行音乐的音乐类型相比,有其独特的特殊性,也就是国风国乐自带的传统文化属性,也是因为这一点,让国风国乐给年轻人的第一感受是“不够潮流”,或者说有一定距离感,所以要想让更多年轻人对国风国乐产生好感,首先就是要拉近这一音乐类型与普通人的距离。


近些年,国风相关的综艺并不少,有流量明星的加持、也有国风文化圈的KOL名人,再加上平台的流量资源支持,但都还没能促成国风音乐的大爆,包括头部音乐人近来也越来越喜欢在自己的作品中融入国风元素,但喜爱的仍然只有其粉丝群体,在读娱君看来,这一情况的主要原因就是没能和真正国风音乐“发育”的土壤衔接上,促成1+1>2的效果。


要知道,国风音乐在我国的发展离不开所谓的“UGC”,大量国风音乐爱好者通过原创、翻唱各种作品并上传,借助互联网社区分享并互动,才形成了国风音乐活跃的用户基础及良好的传播氛围,而在电视台、视频平台播出的综艺,与这一原生的国风传播土壤距离较远,因节目对国风国乐产生好感的观众,很难简单快速地找到并融入到原本的国风国乐自然发育的氛围中,导致后续传播上的断层,这可能也是国风音乐没能因综艺大爆的原因之一。


所以,要想让国风国乐内容真正走向大众化,就需要在适合的土壤用大众都能接受的娱乐形式进行传播,也就是找到用户需求与传播目标的平衡。在读娱君看来,打破年轻人与国风国乐距离限制的方式,可以是在继承传统的同时也兼具时代特色,让传统的音乐用现代的玩法再次焕发新生。


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像是这一次快手的“仙乐 快手2020国风音乐会”,其实就是在流行与经典之间找平衡,用“快手中国风”打破了观众与传统音乐文化的距离感。


在这场音乐会中,每一个表演都更“接地气”,比如快手音乐人东东二胡用二胡表演了网络热歌《酒醉的蝴蝶》,就一改大众对于二胡的传统认知;而独立音乐人李常超,也在自己的表演作品中加入了唢呐,把流行与传统乐器进行结合,为作品添加了一丝“燃”的气质,也让观众感受到了传统乐器唢呐的“时尚感”;国乐大师方锦龙则借助这个舞台为大家介绍传统乐器龠与簧,讲述我们古人在音乐上的创造力与感悟力,一改国乐“只有五音”的常规认识,这种在内容细节上的设计,就为国风国乐圈外观众提供了一个全新认识国风国乐的机会。


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而除了注意表演内容上的细节,整场直播音乐会也有更多的设计,比如直播共分为国风樂园、戏梦梨园、迷声影园、漫游次园、仙乐5个部分,不同部分都突出国风、国乐的不同表现力;包括在表演嘉宾上,音乐会也邀请了方锦龙、高韶青、陈立宝等中国乐器大师,双笙等国风音乐唱见大V、边靖婷等人气京剧高手嘉宾参与,并且快手平台上的快手音乐人也加入其中,形成站内站外人气与吸引力的两手抓。既保证了整场音乐会应有的专业性,也有符合平台调性的娱乐性,这才促成了全程没“尿点”的精彩音乐会,也通过快手式的中国风展现,在年轻人中赢得了对我国传统文化的好感。


这样把明星大V、民间KOL、平台、用户多方串联到一起的音乐会,促成了一次国风国乐破圈式的传播。通过把专业的、大众化的表演集合到同一个舞台,吸引不同领域不同喜好的普通用户,让观众大呼“好听”“厉害”,就是这场音乐会的成就之一,因为它让国风圈外用户看到了国风国乐的真正魅力点所在。


你不知道的快手,正成为国风国乐的生态阵地

在音乐垂类上,快手所推的这场国风音乐会,除了与内容的设计拉近了国风国乐与普通大众的关系外,也与快手这个平台本身有着不小的关系。


在快手,各种民族的、原生的、国风国乐的内容非常丰富,民族文化在快手落地扎根。比如快手音乐人“云儿琵琶”,就通过快手记录自己在路边弹琵琶的表演日常,“贵州美猴王曹庭光”就非常喜爱传统文化,打扮成美猴王的样子吹笛子、葫芦丝进行表演,而各种手鼓、唢呐等乐器教学视频也受到很多快手用户的追捧。这样丰富且多元的内容生态,让快手成为了国风国乐持续放大自身魅力的良好土壤,也是“快手式中国风”能够立得住的根本。


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同时,快手去中心化的理念,让有着不同喜好的用户都可以自在分享爱好,并且有被更多同好看到的机会。民间国风国乐爱好者、具有地域特色的原生音乐表演者,都在快手上拥有自己的粉丝与表演的天地,能够被更多人看到也会促进国风国乐内容的生产者持续表达,激发他们更多创作出优质的国风国乐音乐作品与视频。唢呐大师陈力宝在快手教唢呐月入十几万,快手已经成为他教学的重要阵地。


当然,也因为这种去中心化的理念,让快手上的用户具备了独立审美,不以主流的喜好为唯一追求,促成平台上音乐内容的百花齐放。无论是流行的还是小众的音乐,无论是娱乐化的还是专业性的,都可以触达到相对应的用户面前,进一步吸引了圈外用户对传统文化内容的关注。像是方锦龙表演的《十面埋伏》就在快手上收获了5万+的点赞数,这也说明专业性的国风国乐并非大众难以欣赏,而是没有适合的传播渠道。


整体来说,从内容生产到内容传播,快手正在逐步形成了一个国风国乐等传统文化发育的正向生态循环,而快手在看到了平台用户对于这一类内容喜好的需求后,也承担起了把传统文化发扬光大的责任,选择在端午节举办了这次的国风音乐会,也就又一次为传统文化的破圈添了一把柴火,同时,也用“快手中国风”为传统文化添加了属于当代的颜色,让它具有了全新的吸引力。


随着快手上这个生态的继续巩固与循环,国风国乐很可能很快会成为下一个主流音乐类型,毕竟用户们已经准备好了,只期待更多优质国风国乐作品更猛烈地砸过来了。


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