读娱

注册 | 登录

明星直播带货的这场竞技里,王祖蓝表现将会如何?

看法

赵二把刀 赵二把刀 2020-06-25 20:00

导语 模仿达人、歌手、演员、主持人、喜剧高手、综艺大咖、好老公等等,拥有诸多标签的明星王祖蓝专业带货了!当斜杠王祖蓝...

明星直播带货的这场竞技里,王祖蓝表现将会如何?

文| 赵二把刀


从最初的零星行为,到现在的普遍参与, “明星带货”也开始成为大势所趋。


但从整个市场的表现来看,对明星群体而言,能将“带货”当成事业来对待的、将直播带货做到专业的并不多;尤其是在“明星带货”逐渐常态化,参与带货的明星越来越多,“带货”的门槛其实也正在被拉高。而“宝藏男孩”王祖蓝身上的诸多特质,应该可以在直播带货领域“大展身手”。


就在6月23日,王祖蓝抖音直播带货活动官宣,在影视、综艺、主持等演艺事业之外,直播带货或许也会让王祖蓝迎来更广阔的空间。


斜杠王祖蓝要当职业带货主播

效果值得期待!

过去数年,进入直播间带货的明星越来越多。


尤其是进入2020年以来,在五一和618期间,各路明星纷纷现身各大平台“直播带货”,也将明星带货的热度推上新高。但与此同时,很多在影视、综艺和音乐等演艺事业上顺风顺水的明星,参与直播带货的时候却有一些不适应,毕竟,在屏幕和舞台上的表演,和直播间的表现,不仅是心态要调整和适应,更重要的是,直播带货需要明星在流量、才艺和产品之间找到平衡点,这对很多明星是有难度的。


而作为一位“斜杠”明星,王祖蓝其实是很有作为“带货主播”的特质的:


首先,良好的观众缘是王祖蓝能够多元化发展的基础。在以模仿达人焕发事业的第二春之后,王祖蓝在综艺节目上的表现也是有目共睹,也让他拥有非常好的观众缘,这也保障了他在拥抱短视频和直播之后,持续受网友们的喜爱。


其次,幽默感。在很多网友眼里,王祖蓝是天然带有幽默感的艺人,这使得其在直播里和网友们是没有距离感的,而这也是主播和网友能够形成互动氛围的杀手锏——幽默感是王祖蓝有可能成为优秀的带货主播的武器。


再次,作为有着“斜杠”标签的明星,多才多艺也是王祖蓝的优势。歌手出身、演技在线、主持功底好,而且综艺感爆棚,这些都使得他在短视频和直播领域如水得水,相信,这些特质如果再加上对产品的良好理解,王祖蓝带货效果一定会很好!


祖蓝.jpg


据资料显示,在之前的试水时,王祖蓝单场直播销售额2100w+ 。所以,读娱君认为,在目前已经参与到带货的明星艺人中,王祖蓝都是那个“宝藏男孩”,“直播带货”或许能够让他的事业达到全新的高度,尤其是和抖音的牵手,相信在平台的助推之下,带货主播王祖蓝应该会受到品牌广告主、网友们的青睐,成为带货界的标志性明星。


浪潮来袭,明星带货风劲吹

但选对平台更重要

在刚刚过去的这个618,公众应该刷新了对于明星带货的认知。


根据不完全统计,在全网各大平台,至少有数千位明星参与“直播带货”,明星带货也成为正在被挖掘的金矿。同时,随着越来越多的明星参与直播间带货,可以看到部分明星在直播间的表现和带货效果有些欠妥;对此,很多明星和他们背后的团队也都比较有清醒的认识,毕竟,直播和演艺还是有很大差异的。


直播带货,已经是相当专业和职业的,对明星而言直播带货也并不是那么容易。所以,怎么直播、播什么内容、如何吸引网友的观看并且留在直播间,以及怎么带货并且将效果“拉满”,也都成为明星以及其背后团队要认真研究和对待的。


所以,选择在什么平台直播,对明星和其团队而言,可能是在进入直播带货领域首先要解决的问题。过去多年抖音以明星为代表的娱乐内容生态上的深入耕耘,成为很多明星带货直播的第一选择。确实,抖音提供的强大娱乐生态土壤,不仅让明星“流连忘返”,更是有可能打开明星商业拓展的新思路:


多元用户结构,为带货带来更多可能。破4亿日活背后的是更广域的受众圈层,无论是用户覆盖还是用户构成的丰富性,都让明星带货的受众更加的广泛;同时,抖音的用户也更有消费能力,据《2020年抖音用户画像报告》数据显示抖音在新一线城市用户TGI居高,年轻用户为主,这部分人群毫无疑问是最有消费能力的。


新一线城市.jpg


最佳第二舞台,可以满足明星的多重需求。对于明星群体而言,什么最重要?商业化?舞台的机会?还是曝光?应该说,“曝光”对每一个明星都是相当重要。在碎片化、注意力被空前分散的移动互联网时代,抖音提供了一个强曝光的平台,这对于明星群体的重要性也是毋庸置疑的。这也是很多明星选择在抖音开启带货之路的最重要原因之一。


“聚集效应”之下,明星带货更有谱。抖音带货早已经让很多明星受益匪浅,陈赫、叶璇、贾乃亮等都是抖音带货的常客,更是有罗永浩、梁建章、董明珠等企业家明星在抖音直播带货……其实,公众看到的是明星和名人云集,但在背后是抖音平台在直播带货的整体实力凸显,也是直播带货生态化的体现,正是因为有平台的保障和支持,明星群体的带货也更有谱,更有发展前途。


所以从行业角度来看,过去的半年多时间各大平台纷纷在明星直播带货领域发力,但总体来看,明星直播带货整体格局未定,而其发展速度,很大程度上将取决于平台的力度。从这一点来说,强大的娱乐内容生态土壤,也使得抖音在明星带货领域抢占先机。


营造多方共赢

明星抖音带货“大有前途”

明星为何“爱上”抖音带货,不仅是因为带货直播带来的商业机会,更多还是对于平台的认可。


一方面解决明星的曝光需求,同时在移动互联网时代给明星们提供了全新的商业轨迹。无论是流量艺人还是非流量艺人,也都在探寻如何在套路化的互联网阵地中找到新的社交网络发力点,探索更多和品牌广告主的合作方式——而可能将这些需求在一个平台解决的,目前也只有抖音可以。


对明星而言,进入2020年以来,也是各种一言难尽、影视、综艺、演出等工作都遇到了很大的挑战。所以,在演艺事业之外,拓展第二事业、直播带货也成为很多明星的主动选择。所以,找到有实力、有格局、有前景的平台,是决定“第二事业”能否成功的关键点,这一点来说,抖音和明星之间的相互拥抱,就是相得益彰、互惠互利的。


阿斯顿发就.jpg


对品牌而言,选择在抖音等平台和明星合作也是性价比最高的。单独找明星代言的成本太高,效果又不可测,而和平台的合作,既有曝光又有销量,还可以和明星“强连接”,此外,除了平台的支持之外,明星在短视频账号本身也是有相当的流量和影响力的。花直播带货的钱,还可以赚一笔“广告”,何乐而不为。而对网友和粉丝而言,可以有更多的机会看到明星,自然也是极好的。


所以,明星直播间带货的常态化,是可以形成多方共赢的局面的,这或许也是明星、平台、广告主以及用户接受和习惯明星带货的缘由吧。而明星直播带货经济也将成为行业新的关注点,正在以及即将改变以明星为主的娱乐内容生态。


最后:


俗话说得好,光说不练假把式,直播间才是明星带货的竞技场!能文能武、能演会唱的王祖蓝,在抖音直播带货活动官宣的第一场带货直播也将在25日晚7:30开始,据说直播间还会有“神秘姐姐”作为嘉宾出场,效果如何,拭目以待。


*原创文章,转载需注明出处


网站文尾图.jpeg



用户评论

我

游客

社交账号登录:

发表

扫描二维码,关注读娱公众号

相关阅读

×

×

请激活账号

为了能正常使用读娱的评论、编辑功能及以后陆续为用户提供的其他产品,请激活账号。

您的注册邮箱: 修改

重新发送激活邮件 进入我的邮箱

如果您没有收到激活邮件,请注意检查垃圾箱。