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《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?

看法

若谷 若谷 2020-05-13 00:24

导语 王凯双剧刷屏引热议背后,实际上是粉丝的圈层自嗨。对于观众而言,主演只是观众选择是否观看剧集的因素之一,剧集的收...

《清平乐》VS《猎狐》王凯主演的双剧刷屏折射什么行业现象?

文 | 若谷


Q2以来,剧集市场进入常态化运转,台网推出了《鬼吹灯之龙岭迷窟》《我是余欢水》《成化十四年》等十余部新作品。其中,王凯主演的《清平乐》与《猎狐》两部剧集的开播时间仅仅相隔一周的时间,分别在湖南卫视、北京卫视和东方卫视同一时段播出。


据悉,《猎狐》原本是要在湖南卫视接档《清平乐》,但因《绿水青山带笑颜》这一剧集在三月空降,导致《清平乐》播出时间延后,而《猎狐》又需在5月15日经侦宣传日之前播完,便移到了北京卫视和东方卫视接档《如果岁月可回头》,才形成了如今同一主演、两大剧集登陆三大卫视的局面。


在外界看来,王凯主演的两部剧集同期、同时段在不同平台播出,颇有自家人打自家人之感。不过王凯曾在采访中表示,两部作品类型不同,受众群体也不一样,不会太担心。如今,《猎狐》已经高燃收官,而《清平乐》却呈现高开低走之态,#清平乐人设崩塌#登上今日微博热搜榜,讨论量达4.8万,阅读量达5.7亿。同一主演的双剧刷屏,收视、口碑不尽相同,这背后又折射出什么行业现象?


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致力争夺观众时间和注意力

开启“各自美丽”的营销战

《清平乐》《猎狐》的播出,距离王凯上一部作品《大江大河》已有一年多的时间。对于王凯粉丝而言,此次无益于是一次集中式样开仓放粮,但因剧集同步播出,可让不少粉丝犯了难,到底该看哪一部呢?就此出现了一系列的神评论:“砸锅卖铁也要一碗水端平”、“问君何能尔,心远地自偏”、“男看猎狐,女看清平乐”、“怀胎一年,生出了双胞胎,我很高兴,但很难带啊”……


对于王凯个人而言,作为主演在宣传上极力在做到一碗水端平。在发布《猎狐》定档微博时,头像是《清平乐》的角色图、挂件是《大江大河》、发布视频是《猎狐》,可以说是面面俱到。


除此之外,王凯还在绿洲上向网友征集头像,网友们纷纷发挥聪明才智,有将《清平乐》里的宋仁宗P到《猎豹》中夏远看的电视里,也有将通过手绘让角色同框,最终王凯选择了网友将两个角色的剧照拼在一起的图片作为微博、绿洲头像。


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对于以追星心态来观剧的观众而言,偶像双剧同时段开播,更是创新开启了追剧新姿态,还有网友发起来投票,其中一边开电视、开手机成了投票最高的选项。


也有网友为此制定了看片攻略,在电视端,观看湖南卫视《清平乐》的直播,同步在使用手机端观看北京卫视、东方卫视播出的《猎狐》直播,跨屏观剧两不误;在网络平台,《清平乐》在腾讯视频独播,《猎狐》在爱腾优同步播出。腾讯视频可实现《清平乐》《猎狐》一站式观看,“今晚来鹅家,陪完官家不用出门转身就和夏警官约会,奈斯。”


在观众花式追剧之时,剧方亦开启了“各自美丽”的营销战。从营销角度来看,同一主演、两部剧集先后播出,这是隔空打擂造声势的绝佳切口,但《清平乐》《猎狐》开播之时,双方官微玩起了联动互推。除此之外,北京卫视剧集地微博账号结合两部剧集的内容,将角色进行混剪,在古今穿越间营造出多重喜感,在内容传播上形成了很好的舆论声量。作为一部上星剧,其受众群体亦不单单是某一位主演的粉丝,两部剧集主体价值观的差异也决定了受众群体和衍生话题的差异性。


当下,吸引观众追剧的不仅仅是演员阵容,还有剧情背后所承载的时代价值观。《清平乐》是以北宋为背景,在风起云涌的朝堂之事与剪不断理还乱的儿女情长之间,还原了一个复杂而真实的宋仁宗,其仁爱的核心价值需以润物细无声的方式感化观众。


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《猎狐》聚焦国内特大经济案件,对于打击犯罪活动具有极强的现实意义。剧集播出期间,瑞德西韦首次随机临床试验失败、吉利德股价大跌这一新闻事件与《猎狐》中克瑞肝克净的故事线极为相似,与现实接轨的特性助力正能量价值观的传播。


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从此前舆情来看,《清平乐》和《猎狐》的观众在社交平台自发讨论情感戏的比重高于朝堂、刑侦等相对严肃的话题,如何让剧集价值观在受众群体中落地,亦是剧集宣发所肩负的新命题。在《清平乐》播出过程中,有不少历史类博主对于剧情细节进行科普式解读,在《猎狐》播出过程中,主演也同步录制了不少防骗口诀在短视频平台下沉式传播。


如今,随着《猎狐》的收官,目前在社交平台上少了两部剧收视相争、口碑对比的讨论,更多将重点聚焦在《清平乐》剧情走向上,关注以徽柔、怀吉为主体的剧情走向。


整体来看,《清平乐》《猎狐》两部剧集虽是同期播出的竞品,需争夺观众的时间和注意力,但从宣发来看大都处在“各自美丽”的状态,并在特定时候进行联动宣传,达成了“1+1>2”的效果。


《清平乐》《猎狐》先后播出

先播者未必能笑到最后

在两部剧集播出之前,读娱君对于《清平乐》的期待高于《猎狐》。从角色的角度来看,在《猎狐》中,王凯作为主演饰演北江市公安局刑侦支队警察,而此前王凯曾在《北平无战事》《他来了请闭眼》《如果蜗牛有爱情》等不同类别的剧集饰演过警察,虽说同类角色的出演经验是品质保障,大抵知道其出演的基准线,在《清平乐》中王凯饰演宋仁宗一角,是首次以主角身份塑造帝王形象,且此前荧幕中并未出现与之相关经典角色,这一差异性和独有性的角色形象有一定的新鲜感,外加是由IP改编,因此更为期待。



再从演员阵容来看,读娱君在《猎狐》中发现了诸多正午剧的熟面孔,像王凯、王鸥、刘奕君、郭晓然是正午剧中常见的演员,都曾出演过《琅琊榜》;王凯、王鸥、刘奕君出演过《伪装者》,王凯、刘奕君、郭晓然出演过《他来了请闭眼》,王凯、郭晓然出演过《欢乐颂》,王凯、刘奕君出演过《北平无战事》,刘奕君、郭晓然出演过《温州两家人》,还有在《知否》中饰演盛家老爷的刘钧在《猎狐》首集中饰演因被骗而跳楼的钱程。


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由此可见,《猎狐》虽是公安部新闻宣传局、中国国际电视总公司、柠萌影业、柠萌开新、优酷及阿里影业联合出品,但从演员选角上透着浓浓的正午气息。甚至可以说,《猎狐》的演员阵容披着正午剧的皮囊,而正午阳光制作的《清平乐》中,除了宋仁宗、夏竦和长公主是“正午脸”之外,启用了任敏、边程、王楚然等95后、00后的新人演员,这样的全新搭配给人耳目一新的感受。


从话题上看,《清平乐》剧中的官家、曹皇后、张贵妃、贾婆婆等角色,因剧情衍生了不少话题,在微博、抖音等平台引发大量讨论。在此前的微博电视剧一周报告里,《清平乐》在本期剧集热播榜排行第一,获得以14.86亿的话题新增阅读量和5222.5万的官微播放量和22次热搜上榜获得冠军。但值得注意的是,《清平乐》播出期间负面话题也不少,如剧情节奏慢、贾婆婆加戏、张贵妃工具人等,而《猎狐》在开播初期,话题大都集中在夏远和小卉之间的爱情动态上,到后期剧情集中在国外抓捕上,虽然由甜转虐、剧情高燃,但在新媒体端的相关话题热度都不如《清平乐》。


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但是,剧集热度与收视率并不成正比,读娱君整理了两部剧集播出以来的收视数据,《清平乐》大都处于领跑的状态,但也有少数几次被《猎狐》反超,大多数都与当天播出的剧情有关,以4月18日为例,当日《清平乐》的高潮剧情便是宋仁宗宠幸了张妼晗并封其为张才人,或是因该剧情过于招黑导致收视率下跌。


同时,根据Vlinkage榜单显示,从4月18日起,在电视播放指数这一维度,《猎狐》反超《清平乐》。此外,在《猎狐》收官之后,《清平乐》却也未能坚守收视第一位的宝座,反而由接档《猎狐》的谍战剧《秋蝉》获得。综合《清平乐》整体收视率来说,它是真正意义上高开低走的剧集,难以复刻《琅琊榜》的收视、口碑路径。


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同一演员出演的双剧刷屏,此前也有李沁出演《如懿传》和《斗破苍穹》的两部剧集播出日期接近的现象,但两部剧集同一主演,在不同播出平台同时段隔空对标,这一现象实属罕见。不过倒有同一制作公司的剧集上星对打的现象,2018年底,正午阳光制作的《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》先后播出,前者在湖南卫视独播,后者在北京卫视和东方卫视联播,与如今《清平乐》《猎狐》播出概况一致,大抵可以用来对比、参照。


根据卫视小露电发布的收视数据,先播出的《大江大河》收视率从首播开始便是黄金剧场电视剧排名第一,而后播出的《知否知否应是绿肥红瘦》的收视率一直居于其后,直至《大江大河》在1月4日收官之后,《知否知否应是绿肥红瘦》才攀升至第一位直至剧集收官,且在腾讯视频拥有123.3亿的播放量。


截至日前,已经播出52集的《清平乐》播放量仅有33.4亿,按此趋势,等到70集播完时,或都未能及《知否》一半。《知否》后期收视霸榜至结局,《清平乐》后期却被反超,二者之间播放量更是云泥之别。这说明同一演员主演或同家公司出品的剧集同期播出对打,先播出的剧不一定占据绝对优势。


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尽管剧集能够凭借自身过硬的品质以及宣发的联动,完成了剧集早期的口碑沉淀,聚拢了忠实的观众,在剧斗中占据有利位置,一定程度上保障了收视地位,但是“打铁还需自身硬”,尤其是对于《清平乐》剧情节奏属于“徐徐图之”的类型,整体收视爬坡周期较长,如若后续剧情内容品质跟不上,收视率、播放量等数据亦会崩盘。


结语:


此番《清平乐》《猎狐》同期对标背后,亦是其背后制作公司正午阳光与柠萌影业两家公司一次正面对决。


客观而言,《清平乐》口碑是正午阳光继《我是余欢水》之后的又一次滑铁卢,《清平乐》改编IP失败、《我是余欢水》涉及女权,这些问题,都暴露了正午阳光致命缺陷在于导演、编剧的能力断层,对于剧本的把控能力还欠火候,尚未培养出“第二个孔笙”、“第二个海晏(《琅琊榜》编剧)”。


而《猎狐》原本是柠萌影业在2017年片单中的一部剧,但直到2019年下半年才开拍、今年4月播出,这亦说明柠萌影业在操盘过程,剧集落地周期长等问题,但胜在主流价值观的把握准确,剧集口碑不错,对于出品公司本身也是一种肯定。


综上所述,王凯双剧刷屏引热议背后,实际上是粉丝的圈层自嗨。对于观众而言,主演只是观众选择是否观看剧集的因素之一,剧集的收视率、口碑等成绩最终还是由剧集自身品质决定。


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