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阅文迎来新一轮价值重估?

看法

零壹 零壹 2020-03-20 00:07

导语 优质IP的价值是长尾的、有着极为丰富多元的开发方向,而在此基础上,一个更全面、更具未来想象空间的阅文似乎已经成型。

阅文迎来新一轮价值重估?

文 |零壹


收入利润增长超预期,营收结构变革,版权运营成主引擎

2020年3月17日,阅文集团公布了2019年财报,总体上是一份相当有看点的业绩报告。报告显示阅文集团2019年总收入达到83.5亿元,同比增长65.7%,毛利润为36.9亿元,同比增长44.3%,净利润为11.1亿元,同比增长21.9%,均高于此前的市场预期。


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用户数据方面,阅文实现月活用户约2.2亿人,相较2018年增长620万人,阅文自有平台产品的月活用户增长9.4%至1.2亿人。2019年阅文推出了免费阅读平台,带来了更多用户,ARPU则增长到了25.3元,相比2018年增长了1.2元,阅文的内容推荐体系、分发渠道仍在不断强化,运营效率有所提升。


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最显著的变化是收入结构。阅文的收入组成主要分为“在线业务收入”和“版权运营及其他”,前者主要反映在线付费阅读、网络广告、平台分销第三方游戏所得收入;后者则反映公司制作发行剧集、动画、电影、授权版权改编权、自营游戏、图书等收入。


报告显示,2019年阅文的版权运营收入大增341%至44.2亿元,收入占比达到53%,在线业务占比下降至44.5%,相比之下,2018年版权业务收入占比为19.9%。2019年阅文版权运营业务崛起成为新的营收主力,在线业务和版权运营收入已形成“双引擎”驱动。


财报数据显示,阅文2019年向合作方授权约160部网络文学作品改编,涉及多种形式。动画《武动乾坤》第一季累计播放量超8亿次,《斗破苍穹》第三季加上《斗破苍穹特别篇2沙之澜歌》共收获了13亿次播放量。阅文旗下IP《全职高手》真人网剧、动画大电影在暑期接连与观众见面,至此《全职高手》实现小说、漫画、动画、真人舞台剧、有声读物、广播剧、游戏、网剧、电影多元内容形态全覆盖。


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新丽传媒的精品影视制作能力则为阅文的IP全价值链开发持续加码。2019年间,新丽传媒推出了《芝麻胡同》《谍战深海之惊蛰》《庆余年》《精英律师》等多部收视率领先同时段的精品剧。其中,《庆余年》成为2019年的现象级爆款,在全年百度、今日头条的电视剧及网络剧搜索指数中均位列榜首,豆瓣评分标记人数目前已超过69万,在所有国产剧集中位居第二。


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IP开发的爆款作品也能够将影响力强力反馈到网文IP源本身——《庆余年》热播期间,致使这部在十余年前就完结的小说重新登顶阅文畅销榜榜首,收获推荐350万次、打赏60余万次,单书在线阅读收入增长50倍。在这个过程中,阅文联动书、影多场景运营,通过配合剧集热度推出有奖活动、同人大赛等多种形式的站内活动激发社区活力,让“书影”联动呈现出共振效应。


此外,《庆余年》的同名手游也已开启预约,第二季故事也早在进行之中。


《庆余年》的IP全产业链开发是阅文2019年变革的代表性实践,意味着阅文完成IP战略第一阶段布局。这次“小试牛刀”的成功不仅全面验证了阅文的IP全产业链开发能力,也为下阶段公司的头部IP开发提供了经验和正确思路。


阅文的收入结构进化是“前进一步海阔天空”的。读娱君认为,以阅文在网文行业中的领先地位来看,它所面临的竞争实则在整体“用户时间争夺”层面,不是其他文学平台,而是新媒体时代下的各类娱乐内容形态——


但从另一个角度来看,占据大量用户时间的电影、剧集、动画、游戏等娱乐内容形态都是网文IP开发的用武之地,区别只在于以前的网文平台还处于一个单纯的“卖版权”状态,阅文则是已经构建起了自身IP全产业链开发的能力和框架。打个比方,读娱君认为拥有IP源,“蛋糕”总会有阅文的一份,而且随着自主运营开发的能力变强,属于它的这份“蛋糕”还会更大。


“源动力”维护:阅文的内容生态进化

不难发现,从网文到影视、动画、电影等其他形式的IP开发是有一定时间延迟的。处于源头的网文内容的质量很大程度上决定了后续开发价值,《庆余年》《诛仙》2019年的商业表现,证明优质的IP历经多年仍能焕发活力。因此建设良好的网文内容生态、发挥优质内容的价值始终是阅文的核心驱动力。


业绩报告显示,2019年平台入驻作家810万位,作品数量达到1220万部,自有原创文学作品1150万部,庞大规模之下占头部作品比例同样领先,据2020年2月百度小说风云榜,排名前30部的网络文学作品中,有25部出自阅文平台。


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阅文业绩报告中提到了兼具热情和能力的“新生代”作者对内容创新的贡献,在阅文目前的白金和大神作家中,90后人数占比达到了25%,新生代作者的内容创新吸引了大量读者粉丝群体,如《诡秘之主》的创新故事模式兼具了剧情和游戏化,成为现象级网文作品引发热烈讨论,目前用户评论数超过200万,书中7个主要角色的粉丝群数量接近百万。


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据《2019网络文学发展报告》统计,网文活跃用户中,95后读者占54.5%;付费用户中,90后占比已超过用户总量的66%,这意味着网络文学的受众和消费主力仍是青年群体,对于网络文学表达的特点有着自己的习惯和“梗”,阅文的作者群体特征显然正符合这一市场规律。


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同时,阅文的内容生态也催生了多元题材创新,在网文传统强势题材之外,科幻、轻小说、历史、短篇等创新题材获得了跟高的流量增长。在这样的内容生态土壤之上,2019年阅文平台共有45部文学作品和27位作家获得了国家新闻出版广电总局、中国作家协会及各省市作家协会授予的荣誉及奖项,《大国重工》等六部作品还入选“庆祝新中国成立70周年”主题原创文学作品,阅文的平台的文学作品逐步超出了以往大众对“网文”的刻板认知,正在走向大众化、主流化。


社区建设是阅文的重点方向。业绩报告中提到:“我们认为优质的内容仅仅是卓越阅读体验的起点。”平台在2018年就上线了段落评论功能,起初是为增进用户与作者的互动,但随后发现这项功能还强化了用户的交流,生产出了大量“用户原创内容”,如今,“段评”功能已经成为用户日常标配。2019年下半年,阅文又新上线了“配音”功能,用户可以选取作品配音上传,与其他用户进行交流。


“自我表达”始终是当代互联网时代下的主题之一。麻省理工学院教授曾在其著作《数字化生存》中指出,后信息时代的根本特征是“真正的个人化”。他写道,“网络空间的发展所寻求的,是给普通人以表达自己需要和希望的声音。”读娱君认为,互动的意义在于用户对平台的归属感强化,用户的自然表达、二次创作也具备强大的社区文化聚合力,阅文的技术创新和运营优化满足了用户对互动的普遍需求,也助力了用户体验的不断升级。


新作者扶持、内容题材日趋多元、社区建设日趋完善,对内容生态建设的重视让阅文的业务升级有了坚实基础,丰富、优质的版权内容储备和源源不断的优质内容生产能力,将是阅文的持续稳定的长期优势。


出海、IP多元开发、联手腾讯音乐

优质IP在手的无限可能

2020年3月18日,阅文集团宣布与腾讯音乐娱乐集团(TME)建立战略合作关系,双方共同开拓长音频领域有声作品市场。阅文在2018年就整合了旗下有声作品资源发布了“阅文听书”品牌,与TME的合作也在此次战略合作之前早有进展。TME是音频领域的领先者,拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等全民级音乐平台,有声书内容也是TME布局的重点。此次合作,阅文将授权TME把阅文平台上的文学作品制作为长音频有声读物,双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品。


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阅文集团CEO吴文辉表示:“通过与腾讯音乐娱乐集团的战略合作,不仅丰富我们的有声读物库、积极扩大内容用户群,也是阅文优质版权内容商业模式的创新。我们相信双方携手开发有声作品市场,将吸引更多作家在阅文平台上创作,进而巩固我们在内容原创领域的领先地位。”


阅文的IP储备和作家群体加上TME对有声内容制作的专业精准实力,阅文与TME的战略合作无疑是一次“强强联合”。而在IP开发产业链中,有声内容具备“周期短、效率高”的特点,还具备高付费率属性,与网络文学天然契合。此次强强合作势必为阅文的未来发展带来更广阔的想象空间。


关于未来,阅文的长期价值还会在哪些方面展现?


从地域而言,在国内取得优势领先地位后,海外布局已成为阅文发展战略的重点之一。阅文的海外战略多管齐下,称得上成效卓然:阅文在东南亚与新加坡电信集团建立战略合作伙伴关系,在网文服务和内容平台业务方面展开合作,投资方面,阅文参与了投资了泰国领先的网络文学平台,强化加速对泰国网文市场的渗透。


数据显示,阅文旗下海外英文网站及移动平台WebNovel用户访问量在2019年达到约3600万,覆盖近700部中文译文作品和88000部本地语言原创文学作品,作品数较2018年底的13000部有了突飞猛进的大幅增长。


大环境方面,IP改编作品也进一步获得了市场认可。在过去几年,“IP失灵论”一度甚嚣尘上,但2019年的市场表现已让这一论调不攻自破。2019年,《庆余年》《全职高手》《陈情令》《长安十二时辰》《从前有座灵剑山》等优质IP改编作品爆款频出,完成了不同角度的出圈;《诛仙Ⅰ》拿下中秋档票房冠军,焕发老IP的新活力;在2019年百度沸点榜剧集中,前十有九部来自文学IP改编;国产动画番剧中IP改编同样成为主流,《全职高手》《魔道祖师》《斗破苍穹》等作品均有成功作品,同时IP价值不断扩大至产业链其他领域,如《全职高手》中的男主角叶修,还成为了全年代言数量最多的虚拟偶像。


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网文平台?动画公司?游戏公司?影视公司?IP授权商?拆开来看,阅文每一个可能性的身份并没有那么特别。但将这些身份背后的资源整合成一体,实则具备了互相影响、强化的共生效应。优质的内容加上IP开发全产业链的成熟运作能力,阅文用完整的业务布局打开了未来发展的更高维度空间——优质IP的价值是长尾的、有着极为丰富多元的开发方向,而在此基础上,一个更全面、更具未来想象空间的阅文似乎已经成型。


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