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《锦衣之下》当红、监管过关、管理层换血,欢瑞走出“高压线”

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赵二把刀 赵二把刀 2020-02-28 01:50

导语 欢瑞世纪已经走出之前踩着的高压线,而当时的管理层也付出“代价”,更新更年轻的管理层将要带领昔日的明星上市公司欢...

《锦衣之下》当红、监管过关、管理层换血,欢瑞走出“高压线”


文| 赵二把刀


把时间调回到2020年2月16日,在被疫情包围的负面情绪中,爱奇艺、小米电视和韩剧TV"三连崩"话题冲上了热搜,尤其是爱奇艺“崩了”更是连夜登上热搜榜的TOP4,那么那一天发生了什么?


《爱的迫降》收官,收视率在韩国破了纪录,韩剧TV崩了;


小米电视怎么崩的?不晓得……


爱奇艺的崩,据猜测来自于多档热门内容的集体爆发:

-武磊进球了!16日晚间,在西甲24轮西班牙人2:2战平塞维利亚,武磊首发登场,并在比赛的第49分钟破门,帮助球队2:1反超比分;

-开年口碑剧《想见你》在16日收官,这部剧吸引很多人蹲守收官;

-《大主宰》等多部热门剧集16日也是更新日,而之前曾被不太看好的《锦衣之下》也是在这个档口收官,此剧也是在2020年的相当优秀的小体量热剧……读娱君就想聊一聊这部甜宠古装剧。


《锦衣之下》红了

2019年底,古装剧进入回暖期,就在《庆余年》《大明风华》《剑王朝》《鹤唳华亭》等多部重量级古装剧进入尾声之际,也就是在12月28日,以明朝锦衣卫为背景的古装探案爱情剧《锦衣之下》悄然上线,并且开启其“以小博大”的收视抢夺之路。


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根据猫眼专业版数据显示,该剧上线首日就占据全平台网络剧热度第四,第二日就高举“探花”,在整个播出期基本上都没有低于top5;而根据根据骨朵数据网络剧热度榜显示,在进入2020年之后,《锦衣之下》基本稳定在骨朵热度日榜榜单前三位——此外,在豆瓣上,该剧上线之后也迅速登上豆瓣华语口碑剧集周榜前十,截至日前,这部剧在豆瓣上的评论人数超过13.5万,人气不俗。


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除了档期的优势(近期甜宠剧并不多)之外,和同期的剧集相比,《锦衣之下》的牌面优势并不多:


首先,虽然是IP剧,但蓝色狮的同名小说的影响力,完全比不上《庆余年》《将夜》等顶级IP,同时,较之《爱情公寓》《唐人街探案》等品牌影响力也是有很大的差距;


其次,卡司和制作差强人意。从卡司阵容来说,任嘉伦虽然之前也是人气不错,但号召力还是在圈层之内,谭松韵、韩栋、叶青等也是有作品但很难称得上大火;而从制作上,从这部剧被网友们称为五毛钱的特效也是可见一斑;


但就这样,虽然不是大IP,同时也没有顶级的流量明星以及制作投入有限的小体量剧集能够在一众剧集中冒头;也使得任嘉伦、谭松韵等主要演员再上层楼,这部剧的剧情、情感推进,以及甜甜蜜蜜的CP塑造实力,相当给力。


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是运气,也是实力使然,同时,在整个影视市场环境没那么美好的当下,如何将小体量的剧集玩出花样,也是未来数年内剧集领域内的发展方向之一;应该说,《锦衣之下》能够取得如此成绩,对于近年来负面缠身、处于水逆中的欢瑞世纪而言,也是在2020年开了一个好头。


欢瑞走出“红线”

以古装偶像剧在这个灰色的2020年打开一扇窗,看到一抹亮色,或许也是昔日A股影视明星股欢瑞世纪给自己的“救赎”。


在《锦衣之下》红红火火收官之际,围绕欢瑞世纪近3年多的监管闸刀也终于“靴子落地”——问题也都被暴露,惩处也不期而至,但好在,对于欢瑞世纪的上市公司资质并没有影响,甚至从短期来看,甚至有利好的可能。


作为上市公司,欢瑞世纪这几年来一直被“财务造假”的顽疾所包围,基本上所有的商业金融类的报道提到欢瑞世纪的时候,都会提到这家公司被立案调查,而随着证监会行政处罚决定书的正式发布,以及欢瑞世纪最新的公告,至少财务数据的“原罪”似乎被洗白:


就在2月18日晚间,欢瑞世纪连续发布八条公告,追溯了过往6年的财务数据,调减近4000万净利润。欢瑞世纪涉及的问题包括提前确认收入,虚增营收;虚构回收款项,少计提坏账准备等等,有兴趣的朋友可以去搜索相关内容。


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好消息是,惩处是罚金,对于欢瑞世纪的壳资源并没有影响,也并没有去追溯其为借壳上市对于财务报表的粉饰。


与此同时,欢瑞世纪的管理层也在此期间完成更替。2019年底,欢瑞世纪对外公布最新的管理层人员,欢瑞世纪召开第八届董事会,选举赵枳程先生为公司副董事长、总裁、曾剑南先生为公司财务总监、王泽佳女士为公司董事会秘书,以替代原来备受争议的旧管理层。


总而言之,欢瑞世纪已经走出之前踩着的高压线,而当时的管理层也付出“代价”,更新更年轻的管理层将要带领昔日的明星上市公司欢瑞世纪在不太明朗的市场环境下找回自己。


坏日子还没结束,但小确幸似乎来了

发迹于古装偶像剧,风起于IP和明星的资本化,欢瑞世纪不仅为市场输送过多部高收视高流量和高关注的影视作品,同时,也陆续培养出杨幂、李易峰、杨洋以及杨紫、任嘉伦等高人气的明星;而在资本市场,欢瑞世纪也是幸运儿,在诸多优秀的影视剧制作公司想要叩开a股市场的大门却始终未能如愿的大环境下,欢瑞世纪在2016年能够借壳成功,不仅是有运气的加持,也有市场对其在古偶领域的褒奖。


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但和其他的影视公司一样,近年来欢瑞世纪也受到大环境的冲击,古装剧的限制、税务风波、对天价片酬的限制以及2020年开年后的新冠疫情等等——虽然过往踩红线的事儿过去了,但欢瑞世纪面临的外部环境较之其上市前后确实是有相当的落差。


前事不忘后事之师,其实可以回顾下欢瑞世纪成功上市之后的一些重量级的战略布局:


押注台端——2017年,欢瑞相继和北京卫视以及安徽卫视合作,以提供内容换取“欢瑞剧场”的广告招商运营的权利。


这一方面是对自身的古装剧品牌的自信,同时,也是对电视台剧场广告价值含金量的高度认可。但最终的结果一亏到底……而随着剧集排播不确定性以及对于古装剧审核的严格,“欢瑞剧场”大致也是不了了之。


结网而行——作为最早尝到网剧甜头的制作公司,李易峰版《盗墓笔记》是欢瑞世纪进军网剧的金字招牌。


先来看爱奇艺,2017年,欢瑞和爱奇艺签订了6.18亿的采购合约,分别以3.3亿和2.88亿的价格购入了《天乩之白蛇传说》以及《盗墓笔记3》,其中《盗墓笔记3》尚未执行。


再来看腾讯视频,2017年,欢瑞与腾讯签订了《封神之天启》《青云志3》《盗墓笔记2》三部作品,合计8.4亿的售卖合同, 之后在2018年公司年报中还提到《十年一品温如言》已经与腾讯签署售卖合同,但截至日前,只有《盗墓笔记2》在2019年顺利播出。


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可以这么说,2017年是欢瑞的“黄金时代”,左手结网、右手搏台,但步子迈的太大,后续的执行因为内外部的原因并没有真正的实现欢瑞的战略节奏。


在回复证监会的问询汇总中,欢瑞世纪提到:按照公司与客户于2019年10月签署的相关销售补充协议条款,若截止到2020年10月30日,《封神之天启》项目因政策原因仍然无法播出,客户有权退片——这或许也是欢瑞世纪未来面对的最大难题。


所以,大环境的变化,对于欢瑞在内的制作公司都带来很大的挑战。行业的调整期还没有结束,有碰上疫情的冲击,排播的不确定性增强,欢瑞世纪的剧集的售卖受到一定程度的影响,导致收入和利润面临太多的不确定性;


与此同时,使得影视行业固有的回款周期长、坏账率高的顽疾更加的被凸显,在回复证监会的质询中,欢瑞也提到2019年公司应收账款结构产生较大变化,尽管期末应收账款余额较期初有所下降,但账龄在两年期以上的应收账款占比显著增加,导致2019年应收账款坏账准备计提金额大幅增加。


归纳到数字上来看,欢瑞世纪2019年的业绩不容乐观。2020年1月21日,欢瑞世纪披露2019年业绩预告显示,报告期内归属于上市公司股东的净利润为亏损4亿元至6亿元,比上年同期下降223.22%至284.83%。


但抛开大环境的诸多不利因素以及财报的数字来看,就是在行业如此不景气的年头,欢瑞世纪能够顺利上线的剧集在上一年仍然有5部之多,古偶明星公司的潜在实力仍然不可小觑。


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当然,作为IP时代的追风者,欢瑞世纪面临的挑战不仅于此,同时也要面对视频网站自制内容战略变化的挑战,或许是时候要引入优爱腾其中的一家作为战略投资者了。


最后:


事后诸葛亮看来,欢瑞在风口时,确实是摊子铺的太大,但如果没有大环境的变化,说不定欢瑞也能做到全面开花——但商场并没有如果,所以对于欢瑞而言,就要为激进买单。但好在进入2020年,锦衣红了、监管过关、管理层换血……走出“高压线”的欢瑞世纪在2020年能否带给市场和观众更多的惊喜?


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