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宅综艺催生内容、技术创新,“云录制”是当下综艺行业最优解?

看法

若谷 若谷 2020-02-26 23:56

导语 vlog、直播、混剪……“宅综艺”不止云录制。

宅综艺催生内容、技术创新,“云录制”是当下综艺行业最优解?


文|若谷


“本节目在春节之前进行录制。”这是此前大多数在播综艺都会在屏幕上标注的一句话,透着满满的“求生欲”。


疫情当前,各大在播节目原定的录制计划取消,出现“断货”的情况,因此轻存量的综艺行业也开启了“自救”模式。


根据读娱君统计,像湖南卫视《歌手当打之年》《声临其境》《天天向上》、山东卫视《我是大明星》这类已经播出的综艺节目,采用云录制的方式以保证内容常态化更新。


除此之外,爱腾优芒、湖南卫视、浙江卫视也相继推出了一系列“宅主题”的综艺节目,甚至爱奇艺《青春有你2》节目开播发布会也将以“云发布会”的方式进行。


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在读娱君看来,此次云录制是综艺行业在外部环境倒逼下的一次即兴变革,融入vlog、直播、短视频等内容形式,消弭了嘉宾之间的时空限制,压缩节目制作时长,以期让“云录制”成为特殊时节下综艺内容制作的最优解。


vlog、直播、混剪……

云录制开启“宅综艺”


通过对系列“宅综艺”的复盘,读娱君发现当下的“宅综艺”在制作层面存在以下三大趋势:


一、综艺vlog化,打碎与观众的第四道墙,跨屏融合再探底

因客观条件限制,艺人在家的录播综艺基本采用vlog的拍摄方式完成。早在2012年,vlog这一拍摄形式已在国外出现,2018年,vlog概念逐渐走入中国,许多明星、个人视频创作者均开始拍摄vlog,在B站、微博等平台的政策扶持以及明星效应的推动下,vlog开始走进了大众生活。


vlog成为综艺节目的一种内容呈现方式,这并非是首次。在湖南卫视《我们的师父》中,首次采用vlog的拍摄方式,每一位嘉宾都配有一个大疆的拍摄器材,在节目录制过程中可以加入个人主观视角进行内容创作,在最终节目的呈现上出现主、客观视角相融合的故事线,凸显人物的性格特征,也减少了备采穿进穿出的频率。


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在最新一期的《嗨!你在干嘛呢》中,李维嘉还以欧阳娜娜拍摄的vlog作为范例,向妈妈介绍vlog的概念,带动vlog这一内容形式出圈。其实,近期推出《嗨!你在干嘛呢》《还能这样吃》《我们宅一起》等“宅综艺”系列节目中的嘉宾可以说是身兼多职,采用了vlog的拍摄方式进行内容记录,打碎与观众的第四道墙,以1v1的对话感增强了节目内容的沉浸感。


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对于嘉宾而言,以vlog的拍摄形式呈现,在拍摄层面亦是一大考验。譬如,何炅在和李佳琦视频的过程中,出现视频屏幕不统一的状况。以vlog的形式拍摄,机位有限,后期在剪辑的过程中再创造的空间比较少,内容的可看性很大程度取决于嘉宾的前期拍摄。


虽然节目是以vlog的形式展现,但其本质依然是综艺节目,每一位嘉宾都有相应的编剧以及台本。像《嗨!你在干嘛呢》的节目模式,可以简单称之为何炅、维嘉、杜海涛三个的宅家vlog。但与普通vlog不同的是,三位主人公“人设鲜明”,何炅主要负责记录厨房小白的日常,维嘉则是记录和妈妈的日常,杜海涛则是记录健身日常。


在《嗨!你在干嘛呢》《还能这样吃》《我们宅一起》等节目中,每个人不同的分工定位,也差异化地呈现了“宅家生活”,增强了整季节目内容故事的整体性和差异性,这一特殊的记录方式亦是对跨屏融合的再次探底,从而创新综艺内容生产模式。


二、消弭时空距离,以直播的方式“云陪伴”

视频网站发挥自身平台优势,以直播的方式进行内容输送《好好吃饭》《好好运动》《鹅宅好时光》等节目,以强时效性、高互动性的节目内容为平台品牌赋能。


这一类直播综艺与录播节目的最大差异在于陪伴感,《好好吃饭》这一公益直播节目是典型的下饭综艺,在一个小时左右的时间里完整展现了嘉宾从煮饭到吃饭的全过程,不同的嘉宾也展现了不同的家庭美食文化。

像林永健一家代表的北方文化,其乐融融地包饺子,伊能静则制作了三杯鸡、卤肉发等地道的台湾菜,传递着台湾的美食文化;还有薇娅延续了一贯“废话不多说,先来抽波奖”的直播流程,在做饭期间其间多次给用户发福利进行互动。



在这档直播当中,他们褪去了明星的光环,和普通人一样洗手作羹汤,拉近了与用户之间距离,将“好好吃饭”的理念传递给观众,并产生共鸣感。但在这一特殊时期,艺人直播也遇到了不少问题,例如,部分嘉宾不方便进行妆发,便在直播时开美颜模式,惊现略显怪异的“蛇精脸”,也有时候出现网络中断、机位摆设角度不佳等问题。


三、新瓶装“旧酒”,花式混剪吸睛

目前,在“宅系列”综艺当中,还有一大操盘形式是利用过往的综艺素材进行创作。


其一,这一制作手法相对简单,将过往一些未播出的节目素材进行整合,例如,最新一期的《快乐大本营》便是过往节目未播出节目内容的集锦。


其二,芒果TV《宅着干点啥》围绕节目主题,将过往平台各大综艺IP的内容进行遴选,嵌入到相应的主题期当中,并重新进行整合包装。


以“宅女的厨娘课程表”为例,贴合当下宅家做饭的热点,节目组结合过往《中餐厅》所做的菜指定了课程表,并按时间顺序将制菜过程进行串联,观众可以一次性学习多个菜品的制作方法。这一节目形式在制作层面相对简单,基于既定内容上进行主题创新,确定剪辑思路进行二次创作即可。


总的来说,虽然此次云录制的“宅综艺”缩短了节目制作的流程与体量,增加了大量的线上沟通成本,在表现形式上融入了当下时兴的vlog、直播等新的内容创作手段,实现了跨屏融合,多样化的内容题材和呈现方式,也赋予了未来综艺节目在制作层面创新的新动能。


聚焦两大主体人群

履行主流媒体的社会责任

据读娱君观察,在疫情期间推出的“宅系列”综艺节目公益属性浓厚、时效性强,除了《嗨!你在干嘛呢》后续得到了小度的赞助外,大都无冠名裸奔上线。值得注意的是,根据艺恩数据显示,2月份播映指数排在前十的综艺未曾见到“宅系列”新综艺的身影。


也就是说,当下这一系列时令性的小体量综艺热度与商业价值还是难以匹敌常规综艺。但从社会意义上来看,对于安抚大众的“抗疫”心理以及展现抗疫一线的故事,传播抗疫正能量,履行平台作为主流媒体的社会责任,是抗疫宣传期间一股强大的力量。


在读娱君看来,当下“云录制”的综艺节目聚焦两大版块,一类是抗疫一线工作人员的工作日常,另一类是宅在家普罗大众的日常生活。



其实,关于抗疫的实时新闻,有各大媒体在一线进行追踪报道。而综艺节目的使命则是去更深层次的去挖掘新闻背后的故事,趣味化地传播抗疫新闻要点,以综艺的语言进行呈现。


因此,《天天向上》《声临其境》等节目是在原有节目模式的基础之上,以抗疫为内容主题,与抗疫时事相结合,向观众分享一线抗疫故事。


以《天天向上》为例,在首次采用云录制的节目当中,通告视频连线的方式,与从海外人肉带回口罩的胡海泉、接送医护人员的志愿者、临时医院的建设者等等,从他们的视角来来了解各行各业的人们为抗击疫情所经历的故事,传递正能量,温暖人心,提高凝聚力;而《声临其境》则是将抗疫宣传的内容要点融入到配音内容当中,在让观众感受配音表演魅力的同时,也以趣味化的方式向大众传播抗疫知识点,增长大众的抗疫、防疫的意识。



的确,随着各类防范疫情宣传的加码,人们大都能够做到尽量不出门、共同抵抗疫情。为了丰富大众在家的娱乐生活,《好好吃饭》《好好运动》《我们宅一起》等节目则着重与大众分享宅在家的生活方式,向人们展示如何丰富宅家生活,以接地气的内容,吸引着大众跟风这样宅家的生活方式。


让读娱君印象深刻的是,在《嗨!你在干嘛呢》中,何炅作为厨房小白制作了一系列零失败的蛋糕、双皮奶等,在网络上掀起了一波复刻风潮,林依轮在《还能这样吃》里推出了复刻版,进行内容联动。


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从节目立意来看,在引领人们好好吃饭、好好运动的背后,其更深层地要义是引领人们就算宅家也要好好生活,并针对性地提供了可参照的范本。


《鹅宅好时光》《宅家猜猜猜》《宅家点歌台》《宅家运动会》系列节目,其入局相对较晚,节目形态也是多方联线的直播、录播,内容上以各种各样的游戏互动为主。


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以《宅家猜猜猜》为例,每期两位艺人线上奔现,通过合作配音、互问的两大环节来辨别对方身份,用户在观看节目过程中也可以参与到猜测艺人身份,也能够吸引到观众观看到最后,保证用户观看的有效时长。


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但读娱君在观看节目的过程中,发现这一类以游戏互动为主体的综艺,虽然更重娱乐性和互动性,对于大众用户的沉浸感较弱,容易陷入嘉宾们自娱自乐的状态,外加所选择的嘉宾大都是新生代偶像,对于粉丝圈层或有追的动力,故而在时长上还要加以把控,节目时长愈长,观众后续的流失率可能愈高,这亦是制作者需要注意到了不足之处。


云录制引领内容创新风潮

“昙花一现”并非业界常态

客观而言,云录制的综艺节目其实也存在短板。


从内容层面来看,虽然云录制机动性强,但编导与嘉宾在线上沟通成本高,且在拍摄过程中编导的“云指导”,存在诸多不确定因素,或有不理想的情况,难以实时把控内容走向。


从拍摄层面来看,嘉宾要兼顾内容与拍摄,外加没有灯光、舞美等技术加持,呈现的水准与常规录制还是存在较大差距,对于后期剪辑以及节目整体内容呈现有一定的影响,一旦观众对于“云录制”的新鲜劲过去,这类节目的市场空间也将极速缩水。


因此,在读娱君看来,10余档云录制的节目,我们见证了当下综艺内容制作的高效率,在技术联动上的高性能,尽管当下部分节目内容存在些许瑕疵,但依然可以看作是综艺节目史上里程碑式的进步,也是当下视听领域一道独特的风景线,引领了综艺行业的创新风潮,但在未来,综艺“云录制”并不会成为业内节目制作的新常态,或可成为节目的某一元素。


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