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硬核、有内味了、经费燃烧…A站春晚再“进化”背后的品牌价值重塑

看法

零壹 零壹 2020-02-08 01:27

导语 纵观过去这一年A站的发展动作,可以明显感觉到一种更“积极”的姿态。如果说快手并购后,2018年的A站主要还在恢复元气...

硬核、有内味了、经费燃烧…A站春晚再“进化”背后的品牌价值重塑

文|零壹


2020年1月23日晚,两个多小时的第十一届AcFun春晚刚刚结束。长长的片尾工作人员字幕已经打出,观众还不舍得离去,满屏仍是“AC在,爱一直在”、“来年再见”、“AC娘天下第一”的弹幕海洋。Acer们对自己“精神家园”的热爱,已经无需太多修辞来描述了。


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本届AcFun春晚集结了各路网络红人、A站签约UP主,节目的创意、专业和诚意都令人惊喜。高能动画短片高调开场,手工耿、小缸和阿灿、虚拟偶像AC娘、长安一条柴、汉堡王、紫颜等纷纷出现,带来宅舞、原创曲、鬼畜、动态漫画、真人剧、游戏短剧等丰富节目内容。本次AcFun直播观看数超过175万人次,用户点赞数近40万次,影响力相比往届再上了一个台阶。


连续11届A站春晚的再“进化”


本届AcFun春晚上线前,“AcFun春晚组委会”账号制作了《春晚宝藏》视频复盘了AcFun春晚往期的精彩节目。第一届AcFun春晚始于2010年,十年间,AcFun春晚既有“AC娘的消失”、“AC娘的重生”背后满满的情怀和感动,也有“春晚大合奏”到“老梗联唱”这些鬼畜混剪带来的许多开心快乐的时光。如今,AcFun春晚已经是A站二次元、弹幕、宅文化的集中展示,凝结了无数UP主的心血和用户的情怀。


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直播弹幕的一大主流是“有内味了”、“经费燃烧”、“好起来了”——可见这一次 AcFun春晚给人的初印象就是全方位的“升级进化”。


开场动画效果十分惊艳。加班的AC娘和猴子大战年兽保护机房数据,开场动画的故事简单应景,但质量却着实令Acer们兴奋。首先是肉眼可见的视觉升级——短片的主要内容是AC娘、猴子与年兽的打斗,画面动作之流畅绚丽堪比动画大片,从3D到2D的次元突破极尽华丽,弹幕纷纷表示“大制作”“闻到经费燃烧的焦味”。


开场动画几乎每个画面都有“梗”,也有A站的“自黑”——开场AC娘取下眼镜的手微微颤抖,是鬼畜常客“元首”的经典动作;猴子在电风扇上夹着稿子,是早期A站被嘲“电风扇审稿”的梗;年兽破坏服务器AC娘阻止回档,是现实中ACFUN曾因线路故障导致回档的自黑;AC娘的武器“夏格艾迪剑”是封号“下个ID见”的梗……


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这些让Acer们会心一笑的细节无处不在。A站老用户一定能感觉到,AcFun春晚的氛围是和自己热爱的文化在一起,这里依旧是那个“硬核”的A站。


开场动画过后,让Acer大呼过瘾的“硬核”节目接连出场。A站自制的番剧混剪,超强剪辑节奏将气氛燃至高点;从自走棋到《只狼》获奖,“2019游戏名场面”盘点了2019年的游戏大事件;汉堡王、紫颜首次同屏共舞,画风差异令人捧腹;手工耿自制魔性的“红包马甲”,弹幕大呼“这次太实用了”;小缸和阿灿带来爆笑情景剧《今年回家几个人》,和暗恋对象见面三句话后就想到以后孩子喝什么牌子奶粉,魔性配音“沙雕”表演笑果十足……


此外,还有全明星鬼畜、翻唱、AC娘本体轮番上阵,既有动漫游戏等二次元盘点,也有沙雕风的娱乐,更不乏用户“胖胖的山头”节目《当院子里烟花升起》制作年夜饭的温情和治愈。


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本届AcFun春晚很容易看到平台的重视程度,制作水平、“牌面”直线提升。在具体节目安排上,AcFun春晚既满足了A站老用户们的情怀需求,集中展现了A站的现有内容资源和社区文化,也在内容边界上有所扩展,助力社区文化影响力的出圈扩散。


过去一年,一个更清晰、自信、积极的A站是如何出现的?


两年前,A站曾停留在“停服”边缘,“AC娘的消失”似乎随时会成为事实;而2020年这次各种意义上内容升级的精彩春晚,就像是如今A站发展进程的缩影——这是一个更清晰、自信、积极又熟悉亲切的A站,有着蓬勃生机,蓄势待发。


2019年12月5日的ACG光合创作者大会上,AcFun发布了“硬核二次元文娱社区”的全新品牌定位,并推出品牌TVC《人生主次元》,这是A站成立十二年来首次以品牌TVC的形式发声。“如果人生是一道选择题,我选择硬核地活在人生主次元”,硬核则是“热爱、死磕、痛并快乐着”。


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“硬核二次元文娱社区”品牌定位的明确,无疑是A站对自我存在价值的一次清晰化表达。“硬核”一词,强调的是热爱、深度垂直的社区文化运营理念,这需要从内容生产和社区文化凝聚多方面强化社区的吸引力。


读娱君认为,品牌TVC《人生主次元》的出现其实可以视为一次总结和宣告,而在过去一年里,A站其实早已做了许多卓有成效的准备工作。


对于A站这样以UGC作品强化社区文化的平台而言,UP主实则是生态的核心。A站在2019年7月1日上线现金打赏系统;7月11日正式上线全新UP主激励榜单“熋榜”,并推出打赏功能“蜜桃计划”;8月正式发布包括5.7亿资源及资金支持的“超级UP主扶持计划”,包括丰厚打赏、活动激励、流量激励、入榜奖励等普惠政策;以及资源扶持、一次性签约金、商业变现等签约政策,保障UP主创作产出的基本动力;


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ACG等二次元文化是A站的“硬核”之源,在版权市场早已走向成熟的当下,A站先后采购了大量新、老番剧,补充了平台动画内容库,如《佐贺偶像是传奇》《你遭难了吗?》等新番,豆瓣9.8分的科幻情景喜剧动画《瑞克和莫蒂》系列,还有与“军武次位面”联合打造上线的《苏27出击》等;


AC娘的形象虽然有很长历史,但其IP和虚拟形象的全面开发也是A站这一年的重要成果。周边产品方面,在12周年庆典上A站推出了1:8 AC娘限量手办,最高拍卖价单个达到27500元,同步还推出AC娘Q版表情包盲盒,摩点众筹金额75万,用户纷纷抢购供不应求。


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不仅如此,在当下全国瞩目疫情的时刻,A站还联手微脉支持在线义诊,体现了作为年轻网络平台的社会责任感。


读娱君认为,从被快手收购前的困境,到如今的重整旗鼓、焕发新生,A站在过去的“猪年”里可以说是“调整并蓄势”的一年。如今A站有了明确的目标和发展逻辑,也有了更主动有效的运营策略。完成了调整和基础巩固的A站正积极主动扩大影响力,向外界传递着更清晰的品牌形象和价值。



从垂直到出圈,A站站稳“硬核定位”大有可为


“快手+A站”究竟会产生怎样的化学反应?时至2020年,市场环境是否还有A站这个“小土妞”的一席之地?在这些问题面前,A站明确“硬核二次元社区”聚焦“年轻”“硬核”“御宅”的定位背后,显然有着更复杂的战略想法。


读娱君认为,“硬核二次元”的定位对A站来说是恰如其分的,也是目前的A站所具备的最明显特征与优势。A站有着十余年社区文化沉淀,虽然在发展历程中经历了坎坷,A站未能在过去壮大自身在大众文化范围内的地位,但也因此,聚集在AcFun这一平台品牌下的,仍然是极为“硬核”的一批用户。在现如今的行业环境中,这种略显纯粹的气质反而是极为稀缺的。


如今有了更为充足的资源资金,通过激励计划和新番不断纳入新鲜血液,A站能够重新强化平台内容的价值,形成良性的发展循环。


2020年1月新番中,A站购入汤浅政明新作《别对映像研出手!》,这部作品豆瓣高达9.6分,已呈现出罕见神作的特征。A站目前只有少数番剧采取AC币“分集购买”的付费模式,按充值比例来看每集只需0.1-0.3元。而包括《别对映像研出手!》在内的更多番剧都是免费、没有观看门槛的。“高质量新番+低门槛”的组合,相信会带来更多二次元新用户。


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快手为A站带来的,首先是全方位的底气提升——如商业化、直播版块、APP体验、数据技术等。A站总经理文旻同时兼快手二次元垂类负责人,他曾经提到:“快手的优势在于可以帮助二次元创作者实现‘内容生产-公域流量曝光-私域流量沉淀-建立品牌获得收益’的价值闭环,解决二次元内容变现难的问题。”在激励之下,19年5月至10月的累计UP主数量同比建站至5月1日累计UP主数量增长了44.6%,播放次数增长88%;


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而快手与A站的组合方向也已明晰。两者之间既有垂类打通,也维持了各自鲜明的社区文化特征。A站的优质长视频储备和UP主可以为快手提供内容来源,而快手则拥有庞大的用户规模,其中不乏大量二次元潜在受众,在接触到A站的优质内容后自然有可能转化为后者的忠实用户。


A站以纵向垂直为本的当下策略,以硬核的内容和社区文化建立起品牌优势,未来仍大有可为。重视社区文化的独特性并不意味着固步自封,读娱君认为,社区文化流行到一定程度后,出圈是会自然发生的。就像最早在快手上出现的“老铁”“奥力给”“我太南了”,如今早已成为整个互联网的流行词。


纵观过去这一年A站的发展动作,可以明显感觉到一种更“积极”的姿态。如果说快手并购后,2018年的A站主要还在恢复元气,在APP体验等技术支持角度进行重建,那么2019年A站已经在平台品牌的运营强化上迈出了一大步。而2020年的A站,已经蓄势待飞了。


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