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停摆之时回望2019:炙手可热、高流量、产业化不足…电竞红黑启示录

看法

赵二把刀 赵二把刀 2020-02-05 23:22

导语 遭遇到停滞之后的中国电竞,又将何去何从…

停摆之时回望2019:炙手可热、高流量、产业化不足…电竞红黑启示录

文| 赵二把刀


写在前面的话:2020年的中国电竞和其他行业一样,陷入停滞——在这篇关于电竞的年度侧写截稿之时,新冠疫情还没有爆发,所以当时看起来2020年的电竞产业是相当热闹,LPL春节赛在全国开启,其他电竞项目也预计在春节前后开启......但,突如其来的疫情,让国内所有的电竞项目陷入“停摆”,很多电竞选手也和全国人民一样,或在家乡或在工作和生活的城市,一起抵抗这场突如其来的疫请。


虽然,游戏行业尤其是移动游戏被认为在这场前所未有的困境中少有的利好行业,但“倾巢之下安有完卵”,在火热开局之中,中国电竞也迎来了前所未有的至暗时刻,在这个节点来回顾2019年电竞行业的风风雨雨,或许更能体味到个中滋味。




2020年1月16日,英格兰狼队足球俱乐部旗下的狼队电子竞技俱乐部官宣狼队电竞绝地求生分部正式成立,狼队将作为新生力量征战接下来的PCL和相关赛事——虽然,《绝地求生》的电竞环境可谓步履蹒跚,但资本对于这款游戏以及电竞产业在中国的未来仍然抱有期望。


2020年1月11日,国内社交网络一年一度的盛典微博之夜在北京落幕。而在年度人物投票中收获了4亿多票数的UZI,虽然未能出席这一活动但在官方海报中竟然销声匿迹,引发了一波网友尤其是电竞热爱者的吐槽——坊间认为流量和话题已经超高的电竞明星选手,似乎在大众舆论场没有足够的影响力。


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而在2020年开打的LPL春季赛上,新科世界冠军FPX先是输给IG,接着又输给新军eStar…..这也使得世界冠军在新的赛季开局阶段有一些灰头土脸,但电竞行业,菜就是原罪,最终还是要用成绩说话。


这或许就是火热的电竞产业的现状吧,一方面热,非常之热,无论是明星选手的收入还是影响力,都已经相当之大;但另外一方面,电竞在过去的2019年似乎仍然没有找到属于它的“定位”,虽然备受追捧,但这追捧和传统的体育职业赛事相比,似乎缺了一些“尊重”,这或许就是发展中的电竞行业的现实状况吧。


优劣参半,2019中国电竞战队的成绩单


回顾2019年的各大电竞赛事,来自中国的电竞队伍的表现可以说是“特色鲜明”。


在最受欢迎的2019年英雄联盟全球总决赛S9上,FPX首次进入世界赛便横扫G2夺冠,这也巩固了这两年LPL赛区在整个英雄联盟电竞赛事的优势地位;而作为新晋世界冠军,FPX除了获得83.4万美元的奖金之外,还有冠军皮肤的分成收入;


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而在奖金最高电竞赛事DOTA2国际邀请赛上,在上海举办的Ti9,四支出征的中国电竞队伍都没有闯进最终的决赛,天价奖金最后被OG拿下;


而在欧美国家比较流行的CS:GO的Major赛中,中国的电竞战队基本上是没有什么动静的;


在美国举办的首届PGC全球冠军赛上,来自中国赛区的4AM拿下第三,冠军和亚军分别是来自韩国赛区的Gen.G以及欧洲的FaZe……


根据海外直播平台的数据,在全球最受欢迎的电竞赛事大概是:英雄联盟、DOTA2 、CS:GO、堡垒之夜世界杯等。所以总体来看,中国电竞战队在各大赛事中的表现也是符合“中国游戏”大国的身份的,但确实也存在偏科的情况,也希望未来中国电竞战队在FPS类电竞赛事上有更好的表现。


而在移动电竞领域,王者荣耀的KPL已经相当成熟,而和平精英PCL也是成功的走过了第一届;但从世界范围内,这两款移动电竞赛事仍然是中国在唱独角戏,分别举办的世界赛都是中国战队吊打其他赛区。


没那么美好,国内电竞战队的经营情况侧描


看完成绩单,再来看看国内电竞战队的经营情况,和庞大的用户圈和观众群相比,国内电竞战队的经营情况没那么乐观。


2019年11月6日,福布斯公布了2019年的电竞行业公司估值排名其中包括北美、欧洲、韩国在内的共计十三家电竞俱乐部,至于为什么没有来自中国的电竞俱乐部,有的网友说是没统计,有的说是不好统计,但至少从公开的信息来看,中国电竞俱乐部的经营情况普遍不够乐观。


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在这份榜单中,北美地区的占了9家,其实这也是福布斯这份排名比较受认可的原因,那就是这份排名分布情况其实是和传统职业体育赛事的情况比较符合的,北美地区确实是全球职业竞技体育最发达的区域,这或许也是来自北美的电竞俱乐部在商业价值、赛事开发以及估值更受认可的原因。


以发展最好的LPL为例,参与其中的电竞俱乐部在整个行业里应该是营收较好的,但据业内人透露如果没有富二代们为爱发电以及地方政府的扶持,基本上也是难以实现营收平衡的。以RNG为例,算是国内粉丝数量最庞大的电竞俱乐部,但在新赛季仍然失去了五棵松的主场,暂时租用上海演艺中心作为主场的场馆。


与此同时,虽然赞助也很多,但除了电子产品、外设等,跨界的品牌对于电子竞技虽然有认可,但仍然会强加很多条条框框,这也从一个侧面说明,电竞赛事以及电竞的影响力虽然大,但对于品牌而言,仍然具有太多的不可测因素——虽然很多网友会说,LPL的观众群早超过CBA了,为啥赞助商看不见;业内人会告诉你,不是看不见,但UZI或者NING穿的鞋子和成绩之间会有联系吗?会让90后00后跟着买吗?


当然,在富二代和品牌商之后,地方政府也成为新一轮电竞产业走马圈地的又一生力军。比如,LNG(李宁)落地宁波,WE安家西安,RNG迁到上海……背后都有地方政府的身影出现。再举一个例子,在去年何猷君的V5电竞俱乐部陷入资金危机传闻的时候,出手援救的也是国资背景,V5获得的上亿投资是由国金投资领投。


国资或者地方政府对于电竞产业的倾斜是可以理解的,一方面,文创是国家重点扶持的产业,另外一方面,追赶潮流或者是参与风口,其实也是近年来地方政府的一个趋势,但这对于中国电竞产业的未来是好事还是坏事,只有时间才能给出答案。


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如果将目光投注到其他电竞项目,如果说KPL在腾讯的扶持下日子还算滋润,其它电竞项目更是一片腥风血雨,PUBG电竞俱乐部多数都在维持,和平精英也还是草创期……所以对于多数电竞俱乐部而言,生存是第一要务,还谈不上经营。


但对于少数已经走到前面的精英电竞俱乐部而言,是时候在富二代和地方政府之外,在更广阔的商业市场中找到属于他们的荣耀。


天花板究竟是什么?电竞产业2020年看点前瞻


2020年1月7日,瑞典赛事组织ESL与DreamHack宣布在未来三年中负责运营《星际争霸II》与《魔兽争霸III》电竞赛事。有网友评论被赞至热评,“暴雪终于想明白了,把赛事交给懂的人做,这是好事”。


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而这,其实也指出了电竞产业发展的最大的罩门,那就是电竞从过去到现在乃至未来,其实都是开发商。



拳头之于《英雄联盟》,蓝洞之于《绝地求生》,星际等之于暴雪,csgo之于V社,Epic Games之于《堡垒之夜》等等,选择什么样的赛事体系,使用什么样的地图,或者说增强或者降低哪一个英雄或者装备的技能点,其实都是开发商的“一言堂”——这也是电子竞技和传统竞技体育最明显的差异之一。


读娱君之前和许多电竞行业的从业者以及主播们谈到电竞暂时难以成为传统体育项目,其中最重要的原因就是,传统的体育项目,无论是个人项目如高尔夫网球台球,或者是集体项目足球篮球排球,都没有一个机构或者组织完全掌握这项运动的赛事组织权,但对于电竞而言,赛事必须取得开发商的授权,不然完全是不具备赛事的可行性。


很多网友对于电竞入奥抱有期望,最新的消息是2019年底国际电子竞技联合会(Global Esports Federation,以下简称为GEF)正式成立,腾讯也作为发起方,但读娱君认为短期内电竞入奥其实没那么乐观,毕竟,电竞在全球发展的不均衡可能比传统体育项目更大,那么选择哪个电竞项目,以什么样的形式加入到传统体育的大家庭肯定会成存在长期争议的——毕竟,如果选择LOL作为参赛项目,对于电竞产业的亚非拉区域而言,完全是陪太子读书,如果选择FPS类的项目,中国网友们可能又要闹翻天……


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综上,“热”,应该是2019年中国电竞产业的关键词,无论是炙手可热,还是外热内冷,电竞都已经成为全民关注的领域,未来应该会更美好。但遭遇到停滞之后的中国电竞,又将何去何从,以下问题或许是关键:



1、疫情究竟何时结束?是乐观派预料的正月十五,还是如非典期间要延续到四五月份,对于中国电竞以及世界电竞来说,都是最关键的问题;

2、数据的透明,无论是观赛人数还是直播受众,在各大排行榜单中,中国地区的数据都是不被统计的,所以,看到千万乃至数亿的热度或者人次的时候,都是不具备公信力的,这或许也是制约电竞产业商业化进程的重要原因之一;

3、成绩,LOLS10中国战队能否再拿下冠军?dota2的世界赛能够进入决赛?

4、突破,在csgo等FPS赛事中能够有突破,至少拿下一些重要赛事的前3?

5、王者荣耀、和平精英等移动电竞项目上,来自其他赛区的战队能否打破中国战队的垄断,毕竟,走出国门的电竞赛事才会有全球竞争力;


最后,希望所有电竞的从业者都能够健健康康平平安安,成绩、赚钱和商业前景等等,在疫情面前都是浮云。


*原创文章,转载需注明出处


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