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唱鸭用创新弹唱定义“玩音乐”,短视频爆发后下一个会是短音乐吗?

看法

林不二子 林不二子 2020-01-20 23:22

导语 短音乐对于市场来说意味着什么?它可以刺激用户的参与欲望,在分享环节更短也就更易被接受,用户创作出的弹唱作品就可...

唱鸭用创新弹唱定义“玩音乐”,短视频爆发后下一个会是短音乐吗?

文| 林不二子


“这么多人翻唱,终于迎来了原唱,撒花”,这是隔壁老樊入驻唱鸭后用户心动(点赞)最多的一条评论。


作为2019年最火的唱作人,隔壁老樊的作品经常被唱鸭上的用户翻唱,在1月18日隔壁老樊正式入驻唱鸭后也一口气发布了3首自己的弹唱作品片段,其中《多想在平庸的生活拥抱你》发布不到2个小时,就有2万人使用唱鸭独有的合奏玩法与隔壁老樊实现了音乐“共创”。


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作为上线不到一年的一款弹唱软件,唱鸭在未大范围推广的情况下,保持了月活跃用户月均超180%的增幅,这说明它真正切中了某一群体的使用需求,而像这次迎来了首位音乐人正式入驻后,或许也将改变其单纯的弹唱工具属性,所以看起来,唱鸭可能真的在互联网音乐领域开辟出了一个全新的“玩音乐”赛道。


给“玩音乐”下了新定义


让用户通过软件玩音乐其实不是一个新概念,多年前苹果编写的GarageBand就曾带给大众新的认知——原来没有乐器也能玩音乐,不过那时能够真正玩起来的,还是拥有一定音乐知识素养的音乐人,但2019年上线的唱鸭改变了这一点,它让没有过多音乐知识的普通人也能轻松上手享受弹唱的乐趣。


具体来说,打破这一点限制的原因来自于唱鸭团队在弹唱玩法上的创新。在唱鸭上,用户选定了演唱某首作品后,只需要跟随歌词上方的颜色提示,按下对应颜色的和弦按钮,就可以实现边弹边唱,而在曾经,弹唱需要演唱者了解是什么和弦以及弹奏的时机,这些是需要有一定音乐知识才可以实现的。


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而除了在弹唱的方式上做简化,唱鸭还在弹唱的过程中给用户留下了创造的空间。比如用户可以选择用哪一种乐器来演奏,以及乐器演奏的指法及弹唱速度,这就可能让原本是摇滚风的吉他歌曲,变成钢琴版的慢速抒情歌,这相当于让用户享受弹唱乐趣的同时,也体会到了个性化创造的快感。经过体验,唱鸭目前已经有吉他、钢琴、尤克里里、说唱beat、合成器、国风乐器、管弦乐、琵琶、古筝等几十种乐器或伴奏音,这让一首歌出现上百个版本都不再是伪命题。


因为有了在弹唱上的简化,以及预留出的创作空间,唱鸭也不再只是一个用户能感受弹唱的翻唱软件。目前在唱鸭上,用户可以上传自己创作的歌词并选择和弦,发布自己的原创作品,这其实就让这个弹唱软件有了成为原创音乐阵地的可能。这一点和抖音在玩法上有异曲同工之妙,通过降低创作门槛,吸引更多有创作意愿的人加入,产生出更多的优质作品。通过不断汇聚的人和作品,让这个阵地不断通过自生内容焕发出勃勃生机。


融合了弹与唱两个动作,还能让普通人感受创造与创作的乐趣,正是唱鸭对于“玩音乐”下的新定义。而也因为这份创新,唱鸭俘获了大量年轻人的心,据了解,目前唱鸭平台上95后用户占比达90%,平均用户使用时长达到20分钟。同时,在B站这个年轻人文化社区中,我们也看到了“唱鸭热”,不仅冯提莫在B站上玩唱鸭,不少音乐UP主也都用唱鸭进行翻唱。由此可见,年轻人对于音乐的娱乐需求,不仅想听想看,也更想玩起来。


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从弹唱工具到新型音乐社区,唱鸭还有更多待挖掘


唱鸭能够吸引大量年轻用户,不仅在于它在弹唱玩法上的创新,同时也少不了社交上的乐趣,其中和声、合奏以及找人唱等具有合作性质的功能,让人与人之间的关系建立在唱鸭上有了很好的根基。


比如“找人唱”功能里开房间唱歌聊天的设定,就像是在线上搭建了一个KTV包厢,且每个“包厢”都有相应的标签,让有不同音乐喜好的用户都可以快速找到同好,并直接用语音或演唱的形式来交流、娱乐,这就降低了用户间的沟通成本,且让用户间的交流更灵活。


尤其是,在此前围绕音乐的用户交流语境中,文字是唯一的沟通形式,但在唱鸭出现后,用户可以即时地用聊和唱的方式来表达自我,这种新形态的沟通方式,大概也是唱鸭俘获了大量年轻人的原因之一。


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那么值得关注的是,在具有了工具属性,又具备了社交能力后,唱鸭究竟要定位于什么?它还只是一个单纯的弹唱APP吗?


答案无疑是否定的。多个互联网产品都证明了,在积累了一批有相同爱好的年轻用户,且为他们提供了一个能够社交的空间后,一个互联网产品会自然而然地走向社区化,早期有天涯、豆瓣,如今有B站、小红书,因为兴趣是把人聚合到一起的最强粘剂,相同兴趣爱好的人就会创造,会生成属于这一群体的文化。因而唱鸭有极大可能在积累了一定的年轻用户后,走向一个新型音乐社区。


在这个社区内,用户创作的弹唱作品会是主要的流通内容,尤其是当下正在唱鸭中兴起的原创弹唱作品,更有可能成为未来社区中的主要抓手,强化唱鸭独有的特殊性,与其他音乐社区区别开来。而随着更多年轻人来到唱鸭“玩音乐”,也会逐渐形成专属于这个社区的“玩音乐”氛围与文化,比如从弹唱衍生出的音乐梗,而在这些专属文化出现的那一刻,唱鸭也就会真正成为一个成熟的玩音乐文化社区。


尽管从目前现状来看,唱鸭离成熟的音乐社区还有一定的距离,但它的用户走向和平台发展,都已经有了向新型音乐社区前进的趋势,这也让读娱君认为,唱鸭在面对用户注意力抢夺的战争时是可以一战的。


唱鸭=潜力股


不少互联网产品都是从工具出发,经历去工具化走向社区,当下主流的短视频平台皆是如此,而我们再回过头来看,唱鸭刚好具备了与短视频同样的创造、简单、社交属性,这意味着唱鸭或许正是一支垂直大众娱乐市场的潜力股。


在唱鸭中的音乐作品,大多只有30秒左右,基本都截取了歌曲最抓人的副歌部分,作品短能进一步降低用户弹唱的难度,副歌部分能更快速地让用户享受到弹唱的乐趣,这是唱鸭短音乐形态的由来。


那么短音乐对于市场来说意味着什么?它可以刺激用户的参与欲望,在分享环节更短也就更易被接受,用户创作出的弹唱作品就可以在更多渠道进行快速传播,再配合适当的KOL传播,或许就会形成新的短音乐热潮。


而从唱鸭本身的动作来看,其也在进一步促成自身短音乐平台的形态。比如这一次隔壁老樊的入驻,就发布了自己最新歌曲的弹唱版,可以理解为是隔壁老樊一次对自己新作的宣传,之后如果有更多音乐人入驻,也会为唱鸭带来新的改变,促成平台上短音乐生产、短音乐社交、音乐作品再传播的内容循环,构成一个围绕短音乐的内容新生态。这大概也是有其他产品开始模仿追随唱鸭的动因。


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所以整体而言,在唱鸭身上我们看到了短音乐爆发的可能,以及大众娱乐的新形态,这个从工具走向音乐社区的产品,具备了足够的大众化娱乐潜力,甚至不再只是一个音乐领域的产品,这让我们对唱鸭接下来的发展保有期待。


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