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酷狗直播:让好作品释放“星能量”

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林不二子 林不二子 2020-01-12 00:28

导语 主播网红们如何拥有可持续的成长机会,实现突破自我,能够突破单一平台走向更多圈层和进入主流视野,这正是我们造星产...

酷狗直播:让好作品释放“星能量”

文 | 林不二子


1月5日,在酷狗直播的年度盛典上,我们又一次看到了直播歌手的精彩表演,和邓紫棋、陈立农这样的明星一样,柒秒、王子、童珺、小倩等成长于酷狗直播的歌手,同样也捕获了大量的粉丝应援。盛典当晚,酷狗直播线上观看用户突破720万人次,观众发出超过1250万条实时互动弹幕信息,粉丝为喜欢的“爱豆”疯狂打call。


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其实,从酷狗直播年度盛典的数据表现来看,就可以知道属于音乐行业的繁星时代已经来临。虽然现在我们很难再孵化出周杰伦那样的全民巨星,但越来越多抱有歌唱梦想的素人可以在直播平台上,获得成为某一群人的偶像的机会。


比如这次被评为“年度最强音”的小倩,就是在酷狗直播上零粉丝起家的直播歌手,经过6年的时间,如今她在平台上拥有了95万粉丝,发布了24首个人原创单曲,其中12首单曲作品冲上酷狗Top500榜成为年度爆款金曲。并且,现在的小倩也不仅限于直播,通过在酷狗直播的人气积累,她在抖音上的个人账号也突破了50万粉丝,这正是从素人到直播歌手再到网红的个人成长进阶。


3.jpg酷狗直播歌手小倩



随着互联网文娱产业的发展以及大众对其认知的加深,网红已经从大众意识里的“被质疑”转为了现在年轻群体的“最向往”。在此前某网站公布的《95后的谜之就业观》里,54%的95后最向往的职业是网红、主播,再加上具有中国特色的造星体系不断完善和成熟,为主播和网红提供了更优质、更友善的大环境。


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不过在看到这次的酷狗直播年度盛典后,读娱君也想到了一个问题,就是主播网红们如何拥有可持续的成长机会,实现突破自我,甚至像小倩这样能够突破单一平台走向更多圈层和进入主流视野。而解决这一问题,或许正是我们造星产业前行的发展关键。


最向往的职业背后,打造“网红”困境有几何?


在当下,我们市场上的网红已经少有一夜爆红案例,而是经过时间的积累慢慢形成圈层影响力。这一情况也存在两个难题,一个是如何在日常化的积累下完成破圈,在更大的市场里获得关注与影响力,另一个就是生命周期的难延续,“爆款网红”很可能在较短的时间里就被大众遗忘。


网红难破圈,大多是受到了宣传侧及传播渠道的限制,在某一平台成长的主播或网红,很少有机会在其他渠道展示自己的个人魅力,这就很难实现跨平台、跨舞台的发展,包括大多数“单兵作战”的网红主播,也不具备传播破圈的能力。不过一旦能打破这两个限制中的一个,就可能破壁出圈。前段时间,因为一篇文章而登上微博热搜的李子柒,在短时间内就完成了出圈,百度指数上其搜索指数在热搜后快速出现了一个峰值,之后的搜索指数平均值整体高于热搜前。


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而如何延长生命周期、保持长久活力,则更是所有网红主播头疼的一关。实际上,对于艺人或者是新晋网红来说,延长生命周期的核心和关键,都在于持续生产“多、优、新”的内容。可实际上,无论是主播还是短视频生产者,往往在发展后期缺少能够形成长尾效应的作品,只能陷入日复一日的直播及创作困境中。这就容易导致粉丝群体的审美疲劳,最终粘性降低、甚至“脱粉”。


所以,为了解决这个难题,现在的网红主播发展也呈现出了两条路径,其一是他们开始倾向于生产原创作品,来延长生命周期并出圈,保持与粉丝在日常内容外的“感情联络”;另外就是部分网红主播通过登上综艺、参加线上线下活动,进一步拓展壮大吸引新粉丝群体,从而将自己的职业标签更新为“明星”。


不过无论是走哪一条路,对于主播网红们也都存在各种各样的难点待攻破。


首先,在作品打造层面,如何能够生产出既适合自己又能吸引新粉丝的作品,在什么渠道传播及怎样能够有效触达用户,都是问题。比如冯提莫,其作品的传播度更多仅局限于单一直播平台,无法借势数字音乐平台的传播,就很难构成“从看到听”的传播共鸣,达到出圈的轰动效应,这大概也是冯提莫在2019年末离开游戏直播平台“落户”社区平台的原因之一。


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而在从网红主播到明星的成长路上,专业知识和技能、职业素养、舞台表现力等多方面对于曾是素人的主播网红来说也是一大挑战,这些要素往往能影响他们的星途长短。比如一同登上综艺节目,有更好综艺感的明星就能拥有更多镜头,而缺少这一能力的网红就可能缺少足够的表现机会。在这方面,除了《火星情报局》里靠“不说话”被记住的郭雪芙能有好运气外,没有综艺感的人很难能“吃得开”,而综艺感还只是成为成熟明星的基本功之一。


所以,尽管网红主播这一职业已经成了实现个人梦想的新途径,但在从素人走向圈层红人,甚至拥有进一步的长远发展中,都还有许多要注意、待攻克的挑战,且这些也都是出给造星产业从业者的难题。不过在观察我国的造星产业发展后,我们也看到了一些平台的动作及成绩,正在破解网红成长与发展的种种困境。


助力直播歌手出圈更长红,酷狗直播做对了什么?


90后的陈皓宸早早就在互联网上唱歌,从“秀场时代”到“直播时代”,他一直都在用音乐积累粉丝。不过在近段时间,他终于也有了“跨界”的发展,在抖音上有了个人IP节目《陈皓宸的音乐小馆》,并吸引了4.8万粉丝,而这都是在酷狗直播的支持下得以实现的。


7.jpg酷狗直播歌手陈皓宸



在平台上,像陈皓宸这样从直播歌手走向更多身份的案例还有很多,这都是因为酷狗直播搭建了一套涉及产业链上下游的配套服务,支持、扶持平台上的直播歌手拥有可持续的长久发展,并探索更多个人成长的可能性。


在上游,酷狗直播除了为歌手们提供能够展示自我才艺的直播间,还可以为优质歌手打造专属的数字专辑;在中游渠道侧,背靠腾讯音乐娱乐集团可以在酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等多个平台上传播音乐作品帮助音乐精准找到新听众,并配合社会化营销方式拓宽作品的主流影响力;在下游,酷狗直播有年度盛典、自制网综音乐节目《酷狗直播首唱会》《声家班》,以及多个线下活动等提供大量表演机会,为平台上的歌手们提供多维度的人气推广及曝光。这也正是酷狗直播作为造星平台的运行基础。


随着酷狗直播的发展,其也正在进一步完善自身的造星体系,包括趋势预判、歌手扶持和挖掘内容产出等方面。这也是酷狗直播做对的第一点。


比如,为了让平台上的歌手有更强的专业能力,平台在2018年上线了酷狗直播学院,通过一系列课程提升直播歌手们的演唱实力,而在观察到有更多直播歌手有了向明星前进的趋势后,其也为这些歌手提供更专业的培训计划,并且与专业的培训机构合作,甚至将一些有潜力的新人送往韩国接受深度训练等。同时,对于头部的直播歌手,酷狗会把他们推向更大的舞台,比如小倩作为酷狗直播首批红人代表的身份,加入腾讯音乐娱乐集团与快手携手推出的“音乐燎原计划”,让她通过音乐计划释放出更大的“星能量”。


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对于高潜力的直播歌手,酷狗不仅为他们打造优质作品以更进一步拓展影响力,还在包括音乐短视频在内的领域进行探索。


据酷狗直播CEO谢欢介绍,酷狗在开发完善自己的短视频生态,在酷狗上听歌,每首歌的播放背景都可以变成短视频内容,且这个内容由直播歌手或用户UGC产生。这就让直播歌手的音乐作品有了更强的娱乐化与可视化属性,并增强作品的传播力与吸引力。


其实,从以上的内容也能看出,酷狗直播对平台上直播歌手的支持,都是在以音乐为核心路线,无论是打造音乐作品,还是提供更多培训及表演舞台,本质上都是让平台上的网红歌手们坚持重视音乐,这其实也是在繁星时代,让平台上的直播歌手能够拥有足够差异化的思路,这是酷狗直播做对的第二点。


面对直播歌手转型问题,酷狗直播通过“平台+内容+流量”的组合,并加以系统资源助推,保证造星体系能够良好运转。同时,也让平台上的直播歌手能够一直有优质作品产出,并有机会跨平台、跨圈层的发展,从而延长他们的职业生命周期,从概率上加大他们的“破圈生长”。


与此同时,酷狗直播的造星体系也在不断地自我迭代升级。诸如尝试音乐短视频的生态建立,以及将叶洛洛这样的虚拟偶像引进直播盛典,吸引更多泛二次元用户关注平台,进而为平台歌手拓展更大用户粉丝群体。这是造星产业在向好发展的一个标志,也是酷狗直播紧跟潮流、维持自身造星体系生命力的正确选择。


当下,网红已经不再是一个贬义词,而是每个人实现小小梦想的良好通路。随着中国造星产业的不断发展,有更多像酷狗直播这样关注主播群体发展的真实困境并解决的平台,直播歌手必然也会有更好更长远的发展。无论是繁星时代还是巨星时代,把市场装扮得足够璀璨的,都是那些真正有优秀作品的“星星”。


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