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数据洞见网络电影2019:“U形转弯”后,互联网与影视产业融合的故事还在继续

看法

零壹 零壹 2020-01-11 01:02

导语 影视产业发展至今,已经与互联网密不可分,互联网为影视产业带来的增量市场已经体现在了影视产业链的方方面面……

数据洞见网络电影2019:“U形转弯”后,互联网与影视产业融合的故事还在继续

文 |零壹


2019年对整个电影行业来说都是变革的一年。电影票房市场先抑后扬,国庆档创造历史,国产电影崛起、动画科幻等类型片题材实现突破;而对网络电影行业来说,2019年同样经历了不小的变化。


2019年10月23日,中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯、优酷三大网络视听平台向全行业发出了联合倡议,《倡议书》第一条即为:倡议全行业凝聚共识,以“网络电影”作为通过互联网发行的电影的统一称谓。


从“网大”到“网络电影”,称谓变化背后是一系列的内容生态变革。2019年1月2日,爱奇艺发布了《2019网络电影行业报告》,聚合三大视频平台及云合等第三方数据对2019年网络电影发展的多方面趋势进行了深度洞见,并以“U形转弯”来形容网络电影发展的变革。


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网络电影在过去一年里发生了哪些重大变化?对视频平台付费生态而言价值体现在哪些方面?未来发展趋势如何?读娱君将以《2019网络电影行业报告》为基础,一一进行解读。


2019年网络电影“瘦身”:头部集中、多元题材,提质降量


网络电影行业在2019年变化的突出特征,读娱君认为主要是:降量提质,精品化趋势显著,发行公司头部集中;用户受众群体突破过往标签,女性成为新增长点;内容题材领域多元化,现实题材、IP改编作品大量出现。


爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在做客人民日报《问道》栏目时,谈到了对网络电影发展的看法:“新事物的诞生有一个曲线,新概念出来的时候是萌芽,然后是爆发性的增长,然后开始进入下一个阶段是下跌,就是在盘整,然后再迎来第二次的增长。”他认为挤掉泡沫进入“盘整”后,专业、认真、热爱电影的人和公司会留存下来。


实际确然如此。以往围绕“网大”的低门槛、低质量标签已经在网络电影市场中逐渐淡去,2019年,网络电影头部集中、精品化趋势体现在内容数量到投资、流量等多个方面:


网络电影上线数量下降、播放量稳步提升。2019年,网络电影作品上线数量预估继续下降至789部,数量下降幅度扩大。但同时,网络电影的全年累计正片播放达到48.2亿,同比提升了24%,网络电影部均正片播放大幅提升至598万,同比2018年增长达136%。


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投资、流量均向头部集中。2017年100万以下投资成本的网络电影占比高达49%,2019年已经只占12%;2019年投资成本达到300万以上的影片数量占比48%,投资成本达到1000万的影片达到18部。


投资额的提高也意味着网络电影整体门槛的提高,制作水平也随之提升。2017、2018年网络电影播放量500万以下占比高达90%和86%,2019年则下降至69%,反之高播放量的影片数量增长明显。


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此外,2019年网络电影发行公司数量429,同比下降34%,但TOP10网络电影发行公司作品占到整体市场份额的47%,洗牌过后,上游制作出品公司也出现了头部集中趋势。


2019年,网络电影内容题材领域有明显拓宽。首先,现实题材成为了一大创作重点,例如爱奇艺联合人民日报推出的“正能量网络剧场”,上线了《大地震》《毛驴上树》《我的喜马拉雅》等现实主义电影,其中《我的喜马拉雅》豆瓣评分高达8.0,大大超出平均值;


此外,融合IP内容的网络电影也成为创作重要方向,如《鬼吹灯之巫峡棺山》《陈情令之生魂》等,网络电影融合优质IP可以提升作品的影响力基础,实现IP联动开发方向拓宽,进一步提升整体热度和收益;不仅如此,网络电影也开始更注重女性市场,出现了许多以爱情为主线,结合奇幻题材的作品。


视频平台是变革背后的主要推动力。2019年爱优腾网络电影上线量占比为94%,正片播放占比为98%,网络电影的绝大部分市场集中于三大视频平台。


爱奇艺对网络电影投入最大,上线量和播放量占比稳居第一,在“提质降量”的变革中效果也最为突出,其网络电影上线量从70%下降至53%,但正片有效播放量占比却几乎持平在57%左右。此外,腾讯视频也在逐渐提升网络电影投入,2019年上线量和播放量占比提升明显。


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头部集中、内容多元化精品化的趋势下,网络电影显然在2019年经历了不小的变革。那么对视频平台而言,为什么会投入大量资源支持网络电影发展,变革后的网络电影具有哪些潜力,能带来何种价值?


亿级会员时代下,网络电影以“丰富与差异化”强化付费价值


2019年,视频平台行业一大特点是付费会员规模的暴增,会员收入对视频平台越加重要——2019年Q3,爱奇艺与腾讯视频的会员规模均破亿,爱奇艺Q3财报显示,其会员服务收入达到37亿元,相比2018年同期增长达30%,占季度总营收一半以上。


用户付费已经成为行业常态。对视频平台而言,一个简化的付费公式是“用更丰富更优质内容,吸引更多付费用户”,这包含了市场和内容两端的发力点——开发更多不同领域的市场,扩大用户边界;不断丰富自身内容库,提供源源不断的优质内容甚至独家内容。而后者也是前者的基础,没有相对应的优质内容,也难以开辟更多市场。


因此,网络电影对视频平台而言最基础的价值就在于丰富平台内容库,为用户提供更多选择。《2019网络电影行业报告》显示,2019年会员长视频内容的正片播放增长迅速,同比增幅达52%,其中会员电影内容的正片播放同比增长81%,高于长视频内容整体增速。可见,线上的电影类内容仍然处于需求快速增长期。


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视频平台上的电影内容大致可以分为三类:院线电影、经典片库、网络电影。三者的特征不难分析——热门的院线电影延续了线下观影热度,以及大量的前期宣传余温和口碑发酵,势必成为最吸引观众眼球的内容;经典片库更多在于长效稳定的播放;而网络电影的用户消费价值,读娱君认为主要体现在“丰富与差异化”。


院线的承载能力有限,而网络电影可以快速释放产能,提供尽可能多的内容。在题材领域上,网络电影在悬疑、冒险、玄幻等题材上表现更为突出,能带给用户更多不同于院线的选择。此外,网络电影虽然投资成本有所提升,但相比大投入院线电影还是比较低的,从另一个角度来说,这也为网络电影创作者跟随市场动态进行全新尝试提供了灵活性,付费分账票房的形式也为创作者带来了更多积极性。


网络电影能为视频平台提供更丰富、更多元的电影内容库储备,提升会员的整体价值,满足用户的更多电影内容消费需求。截至2019年11月,爱奇艺共有24部影片票房突破千万,相较2018年同期数量提升33%,可见网络电影趋向精品化后,头部作品收入占比明显提升。


随着2019年网络电影发展变革,其价值会越来越突出。精品化和多元化都已经成为现实,视频平台会员基数持续扩大,这也意味着网络电影的受众基础在不断变广。因此,网络电影势必成为越来越重要的内容形式,为重视布局的视频平台建立起更大的付费吸引力。


电影边界拓宽,互联网赋能电影产业


CNNIC数据显示,2019年网民规模达到8.54亿,其中网络视频用户规模7.59亿,使用率高达88.8%。在过去对电影而言网络渠道一度被视为院线的少量补充,但随着互联网普及,网络渠道已经越来越重要。


2019年,院线电影市场观影人次趋向平稳,而线上仍然在逐渐走强。2019年会员电影内容的正片播放同比达增长81%,而OTT设备增速达到12.5%,超过了银幕增速。另一个更隐性的变化在于“窗口期”的缩短,越来越多的院线电影选择迅速上线视频平台,而非像以前一样间隔一个月甚至更长时间后才上线。


网络渠道和院线渠道之间的鸿沟正在逐渐消除,甚至相辅相成。这一方面原因是上文所述网络用户规模的增长,另一方面也在于不同受众对内容消费的取舍不同,院线渠道并不能满足所有内容与受众的对接,而线上渠道则可以加以补充,让电影的收益来源更为完整。例如在2019年春节档中上映的《新喜剧之王》迅速开启视频平台付费播放,热度甚至超过了院线时期。



线上与线下的用户构成和增长方向并不相同。《2019网络电影行业报告》显示,女性、熟龄用户正成为线上观影用户增长点,同比增幅更快。因此同样的内容,在线上和院线未必是同样的效果。


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视频平台也在有意结合院线与线上同步发展,与院线共享互联网发展红利。2019年爱奇艺推出了原创电影计划,以独家投资、联合制作、院线发行的合作方式,爱奇艺影业负责影片的立项、投资、宣发,参与创作和制片管理,制片方(制作公司、独立创作人)负责创意开发、影片制作,提高院线票房分账比例,从之前的52.269%提升至60%,院线方将获得近8%的额外收益。


爱奇艺在网络电影发行方式上也尝试了创新,2019年院网同步发行了《三重威胁之跨国大营救》,先网后院《越域重生》,海外则同步上线了印度电影《无痛侠》等。


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随着线上渠道更加重要,高清视频传输带来内容体验的升级后,市场自然会出现更多制作投资更大、作品质量更好的网络电影,从Netflix等国外流媒体巨头出品电影的尝试来看,网络电影与院线电影的边界在未来有可能更加模糊,融为一体。


可见,视频平台对网络电影的重视还具有更深远的战略布局意义。网络电影不只是为视频平台补充内容库,视频平台也会持续以平台能力赋能电影产业,以互联网思维和线上渠道为电影内容提供更多发展空间,也能为不同类型的细分题材电影内容找到更多受众。


影视产业发展至今,已经与互联网密不可分,互联网为影视产业带来的增量市场已经体现在了影视产业链的方方面面。互联网公司参与影视内容投资、制作,发行宣传、网络播放渠道等全部链条,从生产到人才培养,再到内容的线上线下放映售卖,互联网赋能影视产业的故事还在延续,正在经历着全新的融合共生。



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