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面对寒冬,数字阅读平台加码作者扶持力度:面包和梦想都会有

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赵二把刀 赵二把刀 2020-01-09 22:50

导语 网文行业要想走出低谷、保持繁荣,离不开那些有创作能力和创作欲望的年轻作者们源源不断的输出优质作品。

面对寒冬,数字阅读平台加码作者扶持力度:面包和梦想都会有

文 | 赵二把刀


在刚刚过去的2019年,网文行业经历着前所未有的低谷期。虽然2019年的年底,《庆余年》等IP改编剧的表现相当不俗,但对于网络文学市场而言,这一年堪称“寒冬”,平台频频被约谈,作品纷纷被下架,很多大神作者甚至只有称号没有作品存在……这也直接导致很多网文作者的收入受到很大的影响,尤其是对于新人作者而言,更是面临前所未有的生存压力。


进入2020年,网络文学的各大平台也都是动作不断,对行业、对作者释放积极的信号:先是2020年1月6日,上海,阅文集团2019年度网络文学“十二天王”名单公布,真熊初墨、真费事、榴弹怕水等12位作者获得这一殊荣;之后的1月9日,北京,阿里巴巴旗下书旗在京举行十周年庆典,在活动现场,苍天白鹤、漠兮、森林鹿、庄毕凡等作者也领取了属于他们的年度奖项。


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那么2020年,网文行业又会有什么样的变化?新人作者又应该选择怎么样的创作道路?都是新的一年,网文行业必须要关注的重点。


风口之变
冰火两重天的网文作者收入


如果要给网文市场做过去一年的总结和回顾,那么“寒冬”可能会是很多作者给出的关键词。


正所谓“外行看热闹,内行看门道”,谈到2019年的网络行业,很多人的印象可能都停留在《庆余年》《剑王朝》等网文IP改编剧掀起的收视狂潮,或许会认为网文市场仍然相当“繁荣”,但深入的了解网络文学市场在过去一年的风风雨雨之后,或许会和读娱君一样唏嘘不已。


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所谓“网文寒冬”,首先就在于网文创作遭遇到全新的变革。在2019年,对于网文作品的审核和监管也都是前所未有的,据数据显示,全网下架不同类型的网络小说数十万部,很多读者熟悉的白金大神的作品甚至全部被下架或者被锁定章节……这直接使得很多作者的创作受到很大的影响,过稿率降低,修改增加,而传递到收入层面,很多网文作者可能都会感慨在过去的一年“明显感觉到稿费的降低”。


从收入的角度来看,在2019年,网文作者收入的两极分化更加严重,绝大多数网文作者还处于“为爱发电”的阶段。虽然,网文行业经过20多年的发展,已经拥有超过1300万的作者,以及超过1600万部网络作品,很多网文大神的作品被改编为游戏、动漫以及影视剧,成为富豪榜的常客;但是,在这华丽的背后,很多网文作家生存现状惨淡、原创作品举步维艰。


有数据显示,在数量高达千万的网络文学作者中,通过写小说达到月收入8333元以上的可能刚刚过万,甚至也有网文大神对外表示,超过98%的网文作者的月收入尚不足2000元。


所以,当前的网络文学市场,一方面正在经受寒冬期,在内容侧面临很大的挑战,另外一方面,在少数大神作者风生水起的同时,很多新人新作向上的通道并不顺畅。而这,也需要平台方做出更多的努力和尝试。


打开上升通道
要让新人新作有更多可能


网文行业要想走出低谷、保持繁荣,离不开那些有创作能力和创作欲望的年轻作者们源源不断的输出优质作品。


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什么才是网文行业最大的魅力?答案其实并不复杂,就是源源不断的能够产出优秀的网文作品。有好作品,才能够吸引读者,才有可能实现IP的衍生开发,所以对于网文平台而言,能否培育丰富的作者和作品梯队、保持源源不断的连载供应,是其竞争力的体现,而新作者毫无疑问是内容体系最基础的环节——毕竟,大神都是从萌新做起,新作者的新作品在创意和冲劲上,也更容易受到读者的认可。


所以,各大网文平台也纷纷发力新锐作家的培养,希望让更多的新人新作能够脱颖而出。针对网文作者的扶持,2019年5月15日,起点中文网在成立17周年之际发布了“百川计划”,并推出一系列的扶持计划。确实,“会说话的肘子”等新一代网文大神的崛起,也让行业看到新锐网文作者的潜力。


但是,对于新锐作者们而言,想要作品能够拥有更大的影响力,甚至实现破圈,不仅需要创作出优质作品,更需要有全面的包装策划、宣发资源以及阵地的加持,才能快速的实现从“0到1”的跃迁。


首先,新作家的扶持要秉持“内容为王”。在接受读娱君采访的时候,书旗总编辑周运介绍说,他们会通过系列和数据分析,找到有潜力的新作者,跟作者进行积极的交流,在选题上把关,包括在创作和连载的过程中通过观察数据,进行密切的沟通;并且,在未来将会推出对新作者更友好的产品和扶持计划,能够更加快速有效的产出优质的内容。书旗网文部总经理饶耿在接受采访时,也表示除了各种扶持计划之外,未来还将鼓励更多新作者来创作。



书旗网文部总经理饶耿.jpg书旗网文部总经理饶耿


其次,对待这些好内容,书旗会用自己擅长的不二法宝:宣发和运营。在活动现场,饶耿也强调了大宣发是书旗的生态优势之一,汇集UC、优酷、书旗等强势产品的宣发全链路对于新作者而言,意味着包括更精准的分发、曝光以及后续IP开发的无限潜力。应该说,书旗就是让这些具有创作潜质的年轻作者的作品获得更多向上的可能。2018年签约书旗的作者漠兮在领取“女频最具改编潜力奖”的时候不仅感谢编辑的帮助,更是强调说书旗提供的良好创作环境,使得《夜留余白》和《云过天青》这两部作品不仅数据不错,同时影视化改编进展也很顺利。



而这,或许也是这些年轻作者选择书旗的重要理由之一。毕竟,在国内的互联网行业,阿里系的生态优势是无可比拟的。


未来可期
不仅要从0到1,更要从1到100


对于网络市场而言,寒冬的不期而至确实给行业带来很多困难,但市场的缺口和用户的需求是实打实的,这对于作者和平台而言,挑战和机遇也是并存的。


虽然面临诸多挑战,但网文行业在整个内容产业仍然占有举足轻重的位置。百度沸点数据显示,去年排名TOP10的剧集有9部是IP改编剧,可见,网文市场应该说是外冷内热,书旗、起点、掌阅、纵横也纷纷加码,试图在市场竞争中始终保持竞争优势。


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在书旗十周年庆典现场,书旗宣布推出优质作者扶持计划,提供1亿现金、50亿流量曝光和全平台运营等三大资源,目标在今年内培育出20名头部作者,200名腰部作者及2000名腿部作者。



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同时为了让好内容得到更大的影响力,书旗还会把现有版权库全面开放,与合作伙伴进行多样化的合作。合作伙伴可以选择免费授权、版权入股、现金投资等方式进行IP下一阶段的开发及衍生。


周运特别强调说,书旗会持续鼓励不同类型的作家进行个性化的创作,并通过整个阿里生态的宣发体系,让潜力作家、优质作品得到更好的曝光和收入,最终实现让好内容获得更好的回报。


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去年四月,书旗作家陈家老四小说《盗浪淘沙》改编的同名网络电影分账金额破千万人民币,对于一个小透明的新人来说,这样的成绩离不开书旗的培育策略与衍生能力。


前文提到的漠兮,在《夜留余白》连载仅十万字时就售出了影视版权,这不仅让作者能更安心的创作,也给影视改编留下了更多的空间。


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与传统作家培育的策略相比,书旗会把培育方案、衍生策略及宣发资源进行前置,在资源供给充足的情况下,鼓励作者打破自己的天花板,毕竟网络文学的未来不再只是阅读。而且更大的市场空间才是吸引年轻一代作者加入这个行业的因素。


网上流传一个说法,90后说领导骂我我就离职,95后说感觉不爽我就离职,00后说领导不听话我就离职。对于现在的作者来说,如果不给到更个性化的培育方案和宣发资源,他们也会用脚投票。


无论是阅文还是书旗,网文巨头在作者上的投入都是在对未来进行投资。头部玩家阅文集团继续高举高打,火星小说和纵横文学都垂直聚焦,而书旗则持续巩固生态优势,每个平台都在强化自身的优势,找到各自的差异化之处,在数字阅读市场的竞争中始终立于不败之地。


最后的一点感想:虽然网文行业发展已经有超过20年的时间,但行业仍然面临很多挑战,这更需要各平台投入更大的力量让整个市场更加的繁荣。在书旗十周年庆典活动现场,能够感受到书旗和阿里文学在阅读市场的诚意,整体来说,书旗以做好内容为出发点,加大对作者的扶持力度,更好的利用自身生态的优势,来提升网络文学在当下文娱市场大环境中的适应度,为整个网络文学行业的发展探索全新的方向——而以上诸多举措,也将使更多的网文作者尤其是新人受益匪浅。


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