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26位明星开启抖音群星宠粉夜,抖音入局将为直播行业带来哪些新变化?

看法

零壹 零壹 2020-01-07 01:12

导语 抖音直播在2019年经历了一场加速跑步入局,并在短时间内迅速建立起了一定规模基础,已经在行业中成为重量级的一方势力...

26位明星开启抖音群星宠粉夜,抖音入局将为直播行业带来哪些新变化?

文 |零壹


2020年正式开篇,春节也近在眼前,各行业平台都纷纷开始了节日活动。


抖音直播“群星宠粉夜”在1月1日率先开启,共邀请了26位明星直播并派发红包,自1月1日到1月13日,每日20:00、21:00两场,13天包括抖币、“好运到”礼物、最高2020元现金红包等礼物场场派发。


看到明星更真实一面,“群星宠粉夜”带来直播新风潮


张柏芝模仿起了抖音中的经典梗;张雪迎大方自然地呲着牙和观众讨论自己的虎牙;张靓颖像身边闺蜜一样,拿着手机看歌词唱歌……


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“群星宠粉夜”给人最深刻的印象,或许是明星们在直播中所表现出的不同于其他场合的“真实”——他们不再有远在天边、高高在上,单方面输出作品和形象的距离感,而是有着嬉笑打闹和放松一刻的“真实”状态。对明星粉丝而言,这种看到偶像最真实一面的机会少之又少。


读娱君认为,直播这一形式加上“明星”的身份,效果具备了类似“真人秀”的综艺节目特征,但相比之下,在抖音直播是更为自然放松、释放自我的,少了表演的感觉,呈现出了明星更接近“普通人”的一面。明星们在抖音直播中也找到了一种新的“宠粉”方式,也给了用户一个低门槛与偶像近距离互动的机会。这是直播这一形式与抖音的平台特征融合之后的效果。


“群星宠粉夜”共邀请了鹿晗、邓紫棋、张柏芝、关晓彤、张一山、吴青峰、张韶涵、张靓颖、柳岩等26位人气明星参与直播。其中鹿晗、张一山、吴青峰都是首次入驻抖音。鹿晗在1月6日完成抖音直播首秀后,未来还有费启鸣、吴青峰、邓紫棋、张韶涵、许魏洲、向佐&郭碧婷等大批明星直播活动在等待着网友们参与。



众多福利、强大的明星阵容、观众与偶像近距离互动的机会……读娱君认为,从活动力度和影响力来看,“群星宠粉夜”不仅是年末各平台活动中亮眼的存在,也具有一定的标志性意义。2020年开端之际,抖音直播或许将以“群星宠粉夜”开启快速壮大规模的新阶段。


直播是一种具有即时性、互动性体验、快速转化、私域化等多种特征的内容形式,但网络直播并不是一个新锐的互联网概念。


不过经过多年发展,直播行业也并未进入一个固化的节奏,而是时刻有着新的潜力被挖掘,趋势也并非是一成不变的。


直播“二次风口”,抖音直播何以迅速建立品牌地位?


2019年里经由电商直播等热点带动,直播也再度成为最热门的话题之一。抖音在短视频领域取得了令人瞩目的成就,而在直播领域,抖音到底会带来哪些不同?


抖音直播的特征和行业优势,读娱君认为有以下几点:


抖音直播能展现明星“真实”一面的魅力。“群星宠粉夜”作为一个缩影,体现的是明星在直播中所体现出的新价值和内容吸引力——明星经由抖音直播所呈现出的“真实”、“近距离”特征是稀缺的,有着庞大的用户需求存在。


不同于其他直播平台的是,抖音在吸引明星入驻、发布内容上一向有着“贴近真实”的特点,热衷于分享日常生活的陈赫、关晓彤等明星都获得了大量粉丝。而直播这一本就更贴近“真实”的形式,加上抖音的内容文化会让抖音直播更具效果,更能吸引用户需求。


抖音平台本身的用户年龄覆盖与直播受众年轻化特征一致。艾媒咨询相关数据显示,2019年第三季度,观看直播的用户年龄30岁以下占到了80%以上,年轻用户群占据直播受众的绝大多数,而抖音的年龄受众也非常年轻化。


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截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数超过4亿。抖音具备的用户规模是极其强大的流量池,对草根创作者和明星而言都有很大价值。对普通播主来说降低了前期积累所需的资源,主播可以将更多精力放在打造内容上;对明星来说,抖音巨大的用户规模基础和直播的即时性、互动性,也会使抖音直播会成为日常宠粉、宣传活动,商业带货的标配之一。


也就是说,以往的直播平台更多是主播以个人流量带动平台,而非平台自身的流量基础和品牌价值满足主播的需求,而抖音直播则有着更强大的流量池基础和多元、年轻的平台内容特征,反过来能吸引更多优秀的创作者甚至明星加入。


本次“群星宠粉夜”就吸引到了更多明星参与,其中鹿晗、张一山、吴青峰都是首次入驻抖音。相信在“抖音群星宠粉夜”这一次的集中宣传下,用户端知名度会随着打开,抖音直播会继续加速成长。


抖音发力直播,2020年行业新动向会是什么?


QuestMobile数据报告显示,截至2019年6月,已有4.33亿直播用户规模,这一数字在2018年底出现负增长,2019年则重回增长轨道。


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在刚刚过去的2019年里,整个直播行业经历的起伏不小。在竞争已久的直播平台领域,曾经风生水起的熊猫TV宣告倒闭,后续影响不绝;而另一边,购物、教育、社交各个领域,“直播+”的各种应用方式却革新了业界对直播的看法。


以往局限于游戏、秀场形式的直播,在2019年展现出了更多价值。电商直播的影响力随着李佳琪、薇娅等头部网红带动而进入各个领域,直播卖电影票的新操作也开始出现。直播对于娱乐行业而言,可能还具有更多待推广的潜力——宣传、带货、提升粉丝粘性……


可见,抖音坚决发展直播,是看到了市场的新动向和潜力。早在2017年,抖音其实就内测了直播功能,将申请权限限制在一定范围之内,具有实验的性质;


2019年4月抖音宣布要引进1000家直播公会,并将进一步开放流量入口、优化直播广场以给直播更多流量扶持;


2019年9月,抖音直播开启“黑马计划”, 这一计划包含流量成长扶持、平台服务、变现模式等内容。2019年12月28日的“抖音直播创作者大会海口站”上提到自9月份启动黑马计划以来,抖音直播已经有上千家公会入驻,20场正能量直播,和16场千万粉达人扶植向直播项目开展;


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2020年1月1日开启抖音直播“群星宠粉夜”,在明星引爆的传播效应加持下,迅速在用户层面打开知名度。


总体回顾来看,抖音直播在2019年经历了一场加速跑步入局,并在短时间内迅速建立起了一定规模基础,已经在行业中成为重量级的一方势力。2020年,以“群星宠粉夜”为标志,抖音直播可能进入一个“加大力度”的平台扶持新阶段。“抖音群星宠粉夜”以号召力极强的明星阵容一举扩大抖音直播的知名度和影响力,读娱认为,抖音直播的用户打开率和留存率将会得到有效提升。


对直播行业而言,一切未成定局,变化才刚刚开始。


*原创文章,转载需注明出处


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