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两年来不断更,它会成为国人心中的《海贼王》吗?

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林不二子 林不二子 2019-12-02 00:18

导语 放眼整个国产动画市场来说,《斗罗大陆》已经具备了一定的先发优势,也许在未来,这部作品也会走向影响几代人青春的成...

两年来不断更,它会成为国人心中的《海贼王》吗?

文 |林不二子


2018年1月20日,动画《斗罗大陆》正式在腾讯视频上线,从那时候起,周六就成了每个斗罗动画迷最期待的一天。如今经过了近两年的时间,《斗罗大陆》凭借着每周一集的连续两年不断更,已经用80集的剧情收获了118.3亿次的播放量,让《斗罗大陆》吸引了足够的铁粉。


在今天《斗罗大陆》动画两周年生日会上,两名主角配音演员把唐三小舞名场面还原的一刻,就引发了台下铁粉们欢呼,而原著作者唐家三少以及动画制作团队的分享,则更是满足了粉丝们对于后续故事及动画制作台前幕后故事的求知欲。


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在《斗罗大陆》动画播出的这两年,国产动画行业也在飞速地发展,从这个国内首部整年不断更的长作身上,我们也看到了更多超出内容本身的价值,这或许也是这部作品能够为国产动画行业后续发展所带来的启示。


陪伴,是《斗罗大陆》打动用户的最强“武魂”



网络上流行着一句话“陪伴是最长情的告白”,这句话放到《斗罗大陆》动画与它的观众粉丝们也是同样的效果。


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在动画迷们讨论同期国产动画作品时,总能看到《斗罗大陆》的粉丝不无骄傲地谈论关于最爱作品的不断更,这确实是《斗罗大陆》与其他国产动画最大的差别之一——连续两年保持每周更新。在动画粉丝最关心的作品更新这一层面,该作的表现无可挑剔。



一部长篇作品保持持续更新,其意义已经超出了单纯的内容层面,在国内发展更成熟的影视剧、综艺领域,保持年度性更新的内容也不多见。无论是动画《斗罗大陆》,还是综艺《快乐大本营》《天天向上》等,这些内容与其受众的关系早也不是简单的看与被看,而是随着时间的发酵,产生了更深刻的情感关联。


而能够产生这份情感关联的原因,就在于陪伴。


在《斗罗大陆》中主角唐三从修炼武魂到结识伙伴,从史莱克学院到走向全大陆高级魂师学院精英大赛的舞台,为成长付出的每一点努力都被观众粉丝看在眼里,同时粉丝也随着作品的播出在成长,这种互相见证的陪伴,也让粉丝群体与《斗罗大陆》动画产生了伙伴般的羁绊,这大概也是《斗罗大陆》播出两年后,热度越来越高的原因。



在动画行业发展更成熟的日本市场,也有《海贼王》《火影忍者》这样整年不断更的长作,这些作品的影响力几乎达到了全民皆知的程度,这也是精彩的故事、励志的主角团成长,以及多年连续更新的陪伴才能形成的。而如今播出了两年的《斗罗大陆》动画,也呈现出了这三点元素,这或许也预示着《斗罗大陆》将来所能具有的市场影响力。


而从目前情况来看,《斗罗大陆》也确实具有了对粉丝群体的绝对吸引力。一个体现是,尽管作品保持了每周更新,但无论是在动画播出下方的评论区,还是在豆瓣、贴吧等用户讨论区,都有粉丝期望作品加更,“每周更新一集什么时候能播完啊”,“如果一周更两集就好了,等一周才看十几分钟太不过瘾”,观众粉丝对于《斗罗大陆》的“催更”,也让我们对于这部作品在将来的市场发展有所期待。


与《斗罗大陆》共同成长的国产动画行业



在《斗罗大陆》播出的这两年来,国产动画行业也进入了飞速发展的国漫新时代,虽然中国电视动画生产总时长相比多年前大幅度减少,但在网络端我们看到了越来越多优质的动画作品,《斗罗大陆》《斗破苍穹》《魔道祖师》《狐妖小红娘》《快把我哥带走》等等,每一部都是国产动画迷的心头好,甚至也不少作品的名气进入了泛二次元群体。


这些国产动画的头部内容,每一部都在夯实中国动画行业的发展之路,而从《斗罗大陆》身上,我们也看到了整个行业的变化。


首先是生产力方面,《斗罗大陆》的整年不断更体现了行业内容制作能力的提升。要保持动画作品的准时更新,并非是一件简单的事情,在日本动画行业,想要保持一部动画的准时更新,需要在统筹的协调下,让人设、原画、上色、音响、演出等多个环节部门紧密配合,完成一集内容的完整制作,每多一个环节就会有更多意料之外的情况出现。而《斗罗大陆》能够保持每周的更新,并且持续两年,将动画内容从制作到播出的一系列动作常规化、日常化,也说明我们的动画行业已经建立起一套能够持续性运转的体系。


同时,在《斗罗大陆》中,制作公司玄机科技也为该作引入了体积雾光技术、实施毛发渲染、AI群集系统等多项行业新技术,让作品的内容品质也又迈上了一个台阶,这也行业内容制作能力提升的一个例证。


然后是市场方面,我们也看到了在中国动画用户日益增加的情况下,《斗罗大陆》进一步扩大市场用户的尝试与探索。据艾瑞数据,中国在线动画用户规模已经从2017年的1.5亿,增长到2018年的2.1亿,据预测2019年这一数字将达到2.9亿。市场的扩大,离不开更多优质作品的出现,但同时也有像《斗罗大陆》这样用多元化营销手段,及矩阵式内容吸引市场的原因。


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在《斗罗大陆》动画上线前,就曾有包括天蚕土豆、蝴蝶兰、猫腻、我吃西红柿等众多同时代网文大神集体打call的宣传,为动画吸引网络文学用户的关注;在动画播出后,也曾通过短视频平台,发起“觉醒吧少年”挑战,邀请主题曲演唱者萧敬腾入驻平台参与挑战,尽可能触达更多用户圈层;包括利用爆款综艺《创造101》打造相关话题,以及这次两周年邀请原著作者、配音演员与观众见面的庆生会,也都是在进一步扩散动画在年轻群体的知名度。


同时,在吸引新用户外,《斗罗大陆》还有许多相关内容增加用户与作品的粘性,《斗罗大陆方言版》《斗罗大陆300问》《不存在的斗罗大陆》,这些趣味性的内容都从侧面拓展作品内容,让粉丝看官方“吐槽”,更了解作品制作的台前幕后,都让用户对作品有了更强的好感,这也是我们的动画行业越来越懂用户的体现。


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最后在商业化方面,《斗罗大陆》则证明了国产动画的商业化价值。在《斗罗大陆》动画中,我们总能看到花式植入的广告,比如进入精英大赛的史莱克学院队服上就留出了“广告招商位”,这与当下现实生活中电竞比赛的贴合,也让观众对于广告植入没有了反感,这也是作为首个尝试花式广告植入的男性作品所积累出的经验。


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另外,由于《斗罗大陆》的粉丝影响力,也吸引了众多品牌方的目光。除了康师傅绿茶、蒙牛ZUO酸奶这样的快消品牌之外,像陪玩品牌比心、汽车品牌雪佛兰等更多不同品类的品牌商,也都加入了与《斗罗大陆》的合作中,吸引更多品类的品牌方关注到国产动画。而有了更多不同领域品牌的看好,也会让整个国产动画行业的商业化推进受益。



因而整体来看,《斗罗大陆》的出现也带动了国产动画行业的发展,让我们找到如何更好地服务用户、服务品牌商,进而扩大整个市场以及商业化进程的推进,这也是我们在《斗罗大陆》身上看到的多重价值。


行业快速发展下,它会成为国人心中的《海贼王》吗?



自从腾讯视频进入国产动画行业以来,带来了更多优质的作品,吸引了更多头部IP的动画化试水,为优质的动画制作公司提供了展现实力的机会,玄机科技、福熙影视、视美经典等动画制作公司,边江、张杰、陶典、翟魏等配音演员,都成为了国产动画迷如数家珍的名字,启动了国漫新时代的发展。


而随着更多优质作品、头部大IP内容的出现,带来了用户、引入了资本、抓住了品牌,这些都成为了国产动画行业健康发展的基础,因而可以想象,在未来,我们无疑会看到更多像《斗罗大陆》《全职高手》《魔道祖师》这样的优质作品。


其实说到《斗罗大陆》,对读娱君最大的触动还是长片作品的不断更播出,毕竟对标海外时,这样的不断更长片作品往往具有极大的市场影响力和商业价值,因而作为国漫新时代首部不断更年番,《斗罗大陆》也可以称之为国产动画行业发展中的一座里程碑。


在动漫迷的口中,具有全民影响力的动画作品被称为“民工漫”,像是《火影忍者》《海贼王》都通过长期的更新成为了几代人的青春,人物的成长与伙伴间的情感也激励了众多年轻人,而放眼整个国产动画市场来说,《斗罗大陆》已经具备了一定的先发优势,也许在未来,这部作品也会走向影响几代人青春的成绩,这也让我们对中国动画行业的发展保有期待。


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