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连续做了四季的《吐槽大会》,有何『保真秘笈』?

看法

若谷 若谷 2019-11-30 22:38

导语 真实之于《吐槽大会4》,是槽点的起源地,是节目内核、用户、嘉宾的硬刚需,是入圈的保护色。

连续做了四季的《吐槽大会》,有何『保真秘笈』?

文 | 若谷


“吐槽,我们来真的!”11月30日,由腾讯视频出品,企鹅影视、笑果文化联合制作的喜剧脱口秀节目《吐槽大会》第四季上线。首期节目由“口红一哥”李佳琦担任主咖嘉宾,还有袁咏仪、吴昕、梁龙、宝石gem、庞博、卡姆等艺人加盟。


正如企鹅影视天相工作室总经理邱越所说,“《吐槽大会》的制作秘籍就是每一季都把它当成一个新的节目做。”单就首期节目内容来看,新一季《吐槽大会》从核心内容到节目外壳,都再次做出了大量的升级。


《吐槽大会4》在内容上新增了红毯、隔屏吐槽、深度专访、原创吐槽歌曲等全新环节,舞美也革新式地重造,运用具象化、放大化、夸张化的耳朵、报纸等实体装置,打造一个脑洞突破天际的小人国。


据了解,舞美所采用的“小人国”概念是隐喻嘉宾要看到自己渺小的部分。直白点说,嘉宾只有把自己放得足够小,把面子完全放下,才能真正享受吐槽那一个瞬间。新一季《吐槽大会》的舞美不仅仅是营造了氛围,更是表达了态度。


如果说通过舞美传递态度是一种含蓄的美学表达,新节目口号“吐槽,我们来真的”则更为直接地传递了节目的理念。


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之所以选择“吐槽,我们来真的”作为节目口号回归,笑果文化董事长、创始人叶烽表示,“希望跟第三季的时候有一个明显的区分,也顺便提醒一下大家、提醒一下自己、提醒一下嘉宾,我们是来真的。”那么,新一季的《吐槽大会》是如何“真实”回归呢?


真实是槽点的起源



稳、狠、准是《吐槽大会4》真实的集中体现,嘉宾所有的槽点都在节目里集中呈现。


就以主咖李佳琦为例,作为当期主咖,从所创下的吉尼斯纪录到第一主播之争,从直播里不粘锅翻车到OMG、Amazing等英语四级以下的推销词等,无论是“尘封的历史”还是最新的负面新闻均一一涉及,皆是直戳嘉宾痛点。


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根据读娱君观察,《吐槽大会》第四季的真实离不开槽点的精准抓取和升华。从节目内容来看,槽点可分为显性槽点与隐性槽点。



就显性槽点而言,主要集中在知名度较高的嘉宾身上。对于这一类槽点的处理方式有两种:



一是将其近期的新闻点再次回锅转换为槽点。例如,李佳琦在双十一期间的某次直播中,在演示不粘锅煎鸡蛋时因操作不当导致大面积粘锅现象这一“翻车”事件。对此,庞博在节目中就此新闻事件进行反讽式吐槽,甚至还建议李佳琦下次直接推荐“锈钢粘锅”。这一内容将槽点以脱口秀的形式最终变成了笑点。


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其二,老槽新吐,像袁咏仪、吴昕这类国民度较高的嘉宾,其槽点也几乎是家喻户晓。在吴昕身上,槽点无非是在快本无存在感、大龄单身、爱养生用品、爱上闲鱼卖二手;袁咏仪爱买包、爱追星这些槽点也已在综艺节目中频频提及。


在这些大众熟知的槽点面前,更考验吐槽的真诚度和犀利度。《吐槽大会4》擅长将不同的槽点建立某种联系,比如,吴昕爱在节目中带货泡脚桶等养生产品,庞博联想到是为了获取中年人的喜欢为其介绍对象,爱追星、爱买包的袁咏仪因爱豆李敏镐公布恋情扬言绝食和买包,张绍刚将二者结合在一起吐槽袁咏仪利用了李敏镐的感情。


在读娱君看来,《吐槽大会4》之所以能够成为生命力旺盛的IP,不仅仅是不忘初心坚持真实地吐槽,而且善于将槽点进行铺垫、拆解、组合产生意料之外的反转效果,利用语言多变的逻辑让吐槽变得出其不意而不失幽默。


在首期节目的嘉宾中,也有梁龙、老舅这样较有圈层性的嘉宾,平日曝光度不高,故而他们的槽点则相对隐性,以吐槽的形式对他们如洋葱般层层剥开,逐层地向观众介绍。



以梁龙为例,除了中老年美妆博主、摇滚教母、二手玫瑰等头衔产生的槽点之外,还有疑似王菲前男友、和老舅私信聊合作的奇葩后续等不为人知的槽点均被挖掘出来,在吐槽内容具有独家性的同时,也进一步强化了嘉宾的人物标签。


就第一期整体节目来看,“真实”这一特性不仅仅体现在吐槽这一维度上,实质上还有大量幕后的内容在为“真实”助力。在片头有一段李佳琦接受《吐槽大会4》节目邀请的内容,“我还蛮喜欢《吐槽大会》,因为在说真实的东西,可以跟大家说一说心里话,也让自己认识一下大家对我的看法。”李佳琦在节目一开始讲述来节目的初衷。


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而在片尾还有一段张绍刚与李佳琦之间的深度访谈,分享参加节目的心得感受。真人秀版块内容的增加让节目整体框架更为完整,将节目的台前幕后全然展现在观众面前,满足观众的好奇心与猎奇感,走心的内容亦是“真实”的另一种表达方式。


真实是硬刚需



为什么到了第四季,《吐槽大会》还在强调“真实”?在读娱君看来,这一需求是多方面决定。


其一,基于节目内核的需求,从一开始《吐槽大会》便为用户营造了真实且犀利的网综语境,这一前所未有的综艺表达方式吸引了大量的注意力,亦是观众喜欢节目的根本原因。《吐槽大会4》坚持真实是节目基本盘的保证,也是摆脱“综N代”桎梏的关键所在。


其二,用户需求。当下吐槽已成了一种刚需,能够恰如其分地抓住用户的痛点和痒点。一直以来,《吐槽大会》的用户群体呈现年轻态、高学历的特征。根据艺恩数据显示,在《吐槽大会》第三季的用户画像里,25-35岁的用户占比59.09%,本科及以上用户占比65.29%。


8.jpg数据来源:艺恩


用户的高学历随之带来的是审美的高级性,与能动性,吐槽是一针见血还是泛泛而谈,这群高学历的用户自有判断。在用户对于脱口秀需求日益加大、审美日益提高的当下,真实是最为稳妥且有质感的内容打法。


其三,嘉宾变化。一方面,随着节目传播力度加大,来参加节目的艺人对于节目有了更进一步的认知,配合度渐强,有了更多发(tu)挥(cao)空间;另一方面,节目组在嘉宾的组合搭配上也更注重人物的关联性与圈层的相交性。




以第一期节目为例,除了庞博、卡姆这两位专业的脱口秀演员外,首期节目嘉宾,以李佳琦为中心,并且相互之间都存在某种联系,李佳琦作为直播带货的主播,吴昕则是既在综艺中带货,也是李佳琦直播间的“所有女生”之一,袁咏仪更是以爱买包闻名,梁龙作为中老年美妆带货博主,与李佳琦称得上是同行,而老舅则视梁龙为音乐路上的领路人。


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除此之外,在节目嘉宾中,还有因嘉宾所在地域而产生东北文化圈,从东北口头禅到东北的文艺复兴,同一文化底蕴下发散出更多的槽点。总的来说,脱口秀是靠语言逻辑产生笑点,艺人之间千丝万缕的联系,助力节目整体的吐槽逻辑形成了多个内容回环。



从节目内核、用户需求和嘉宾变化这三大维度来看,真实这一打法是保证节目内容浓度的内驱动力。


真实是入圈的保护色



从《吐槽大会》第一季至今三年的时间里,节目口碑与IP价值实现落地。尽管视频网站均在综艺领域不断扩张,但《吐槽大会》在脱口秀类节目中依然是最优秀的单品,也成为了腾讯视频在综艺领域的里程碑式的作品。这一现象也一定程度说明了脱口秀行业的准入门槛高,而《吐槽大会》的成功除了自身掌握了节目的核心方法论之外,也离不开喜剧脱口秀产业链的支撑。


在这样的利好形势下,节目却越来越难做。对于《吐槽大会》节目组而言,符合节目需求且国民度高的明星愈来愈少,据悉,这一季节目嘉宾除了“口红一哥”李佳琦,还有电竞选手PDD等不同圈层的大神级别的嘉宾加盟。这也预示着,从第一季到第四季,节目主咖从国民性向圈层性转变,用户也需由广及深地实现过渡。


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这一打法的底层逻辑在于,经过三年的内容沉淀,《吐槽大会》用户覆盖极具广度,且能够依靠品牌实现用户留存。而不同圈层的人能够为这个行业带来新鲜的血液,呈现出不同的生活状态,让节目在吐槽的话题性和圈层性上得到突破。


在这一现实情境下,入圈是《吐槽大会4》在拐点之下的新挑战。在读娱君看来,挖掘嘉宾的真实槽点作为切入点,由事件及人,是《吐槽大会4》这些新嘉宾入圈的初始钥匙。


圈层类嘉宾的加盟,从明星导流的角度来看,圈层内的顶流本就植根于互联网,所自带的流量并不逊于普通明星,自带圈层文化符号的他们,还可打通用户与圈层之间的认知隔层,这样的良性互动有助于拓宽用户视野,提高整体用户的观看体验,也能够吸引其他圈层的用户关注,实现用户留存与扩容,助力节目口碑提升和IP价值联动升级。


总的来说,过去三年的时间,见证了《吐槽大会》这一IP孵化的过程,也见证了脱口秀逐步进入了产业化的生产阶段。此番,新一季的《吐槽大会》站在了新的拐点之上,“真实”依然是最佳的保护色。


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