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从浅尝到深入,快手正在为音乐破圈

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林不二子 林不二子 2019-11-27 23:37

导语 快手此次与四大音乐平台的联手,帮助音乐人及作品破圈,让音乐人群体有更好的成长与生存空间,让用户能够有更多优质音...

从浅尝到深入,快手正在为音乐破圈

文 | 林不二子


2015年前,戈双喜没想过自己真的可以被叫做音乐人,出于对唱歌的喜爱,他游走于街边、大排档,流浪歌手是他对自己的定位,直到2015年7月,有人把他在街边唱歌拍成视频上传至快手,他对音乐梦的追求终于有了不一样的展开。


2015年的短视频还不向如今这样被大众理解,不过戈双喜在每一日演唱中积累的实力,还是得到了快手用户的喜爱,逐渐成为了平台上知名的歌手胡子歌,而随着短视频行业的整体发展,在2018年快手推出音乐人计划后,胡子歌终于有了音乐人这个新标签,这也促使他在今年连续发布了三首单曲。


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胡子歌的走红,离不开他自身的演唱实力,而快手的隐形助力也是他早期能够被关注到的原因。在快手上,像胡子歌这样从草根歌手走向音乐人的例子还有很多,如今已经做起了MCN以及歌曲制作的曲肖冰,也是借助快手被更多人听到的。可以说,快手虽然是一个短视频平台,但却不知不觉间拥有了挖掘音乐人的能力,而这大概也是如今快手进一步向音乐领域深入的原因。


破圈,破圈,还是破圈



互联网进入音乐行业的前十年,音乐行业完成了打破到重建的过程,如今数字音乐平台已经成为了大众进行音乐消费的第一选择,不少原创音乐人也借助数字音乐平台走向大众,但在当下这一阶段的发展中,数字音乐平台们也显露出了一定的疲惫。


由于大众有了更多生活娱乐的渠道,且兴趣也呈现分众化,数字音乐平台很难像十多年前的音乐电台那样,通过集中的流量渠道向听众推荐音乐新人,尽管各类音乐榜单能够在一定程度上实现这一目的,但影响力也远不如传统音乐行业发展时期的新歌宣传渠道。


同时,通过数字音乐平台有了一定影响力的音乐人,也很难仅借助平台向更多站外圈层扩散知名度,并与已积累的粉丝进一步巩固粘性,这也是由于大部分用户对数字音乐平台的需求只有听,而只是听很难长时间抓住用户的注意力。也就是说,在线音乐行业发展到现在,虽然已经搭建起了让音乐人能够存活的空间,但在帮助音乐人出圈这方面仍然力道不足。


可能也正是注意到了这一点,近日,一直在扶持音乐人群体的快手及QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌,联手发起了“音乐燎原计划”,通过整合五大平台的亿万资源,挖掘出更多音乐人并帮助他们出圈,形成歌火人也火的音乐燎原之势。


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在五大平台中,来自短视频赛道的快手无疑是最为特别的一个,而正是因为这个特别成员的加入,也才让“音乐燎原计划”有了与其他音乐扶持计划的不同之处,简单来说,就是“音乐燎原计划”能够借助短视频与数字音乐平台的双渠道,让音乐人及歌曲“破圈”。


举个简单例子,胡子歌的歌曲在酷狗音乐上有184万人听过,但粉丝只有4800人,而在快手上胡子歌有317.6万粉丝,也就是说胡子歌在短视频领域足够知名,但在数字音乐领域处在歌火人不火的阶段,而在“音乐燎原计划”开启后,酷狗音乐、QQ音乐等数字音乐平台会给胡子歌带来更多资源,通过更频繁、更集中的曝光,就有希望让胡子歌在数字音乐领域也成为知名歌手,这也就是帮助胡子歌出圈。


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目前,《兴风作浪》和《天蓬大元帅》两首歌在快手站内推广期间播放量达到2亿,在经过四大音乐平台的推广后,两首歌曲的日播放量及日用户收藏量均成倍数增长,这也是帮助音乐作品破圈的一个例证。


同时,数字音乐平台上的音乐人及作品,也会因“音乐燎原计划”更顺畅地出现在快手中,成为被广大快手用户使用的BGM,这就为数字音乐平台的音乐人作品,提供了更多触达到音乐圈层外的用户,扩大知名度。


再加上,快手能够不断挖掘出音乐新人,借助这一计划也能帮助音乐新人走向更大的音乐市场,并未市场输送新鲜的歌曲与创作者,正也弥补了当下数字音乐行业在挖掘新人能力上的不足。可以说,短视频平台与数字音乐平台的联手,或许就会为数字音乐行业的发展打开新的机会。


为音乐人带来福利外,顺手缓解了行业发展焦虑



快手如今会和数字音乐赛道的选手们“玩”到一起,并非是在发展之初就有的设想,毕竟作为短视频平台,快手最开始关注的是如何让用户们能够靠制作短视频更好地表达自己,而由于音乐是短视频制作的不可或缺元素,这也才让快手开始重视起音乐这一元素。


为了让平台上的用户能够有更多优质的音乐可以使用,快手开始思考如何让平台自身拥有原创音乐的生产力,因而在去年4月,其提出了“音乐人计划”,到用平台的大量用户以及变现能力,吸引音乐人加入。随后,快手在今年为音乐主播推出了“音悦台”新功能,又在线上发起了“快手好声音”活动,线下打造“快手音乐人之夜”,而这一系列的动作,也真正让我们看到了快手给音乐人群体带来的福利。


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在收益方面,据快手的数据,300-400万粉丝数量的音乐KOL,在快手上单只短视频收入在5-7万左右,而除了作品与广告分成,直播、知识付费、电商也都可以是快手平台上音乐人的收入来源,此前就有音乐主播单场直播销售额达2000万。也就是借助快手的短视频优势,音乐人不再只能靠作品赚钱,更多的变现模式为他们带来了走向更好生活的希望。


在成长方面,音乐人们则能借助快手特殊的去中心化算法机制,更快速地找到属于自己的粉丝群体,而对于中腰部音乐人来说,这一点尤为重要。由于快手普惠的算法价值观,让用户看短视频时被推荐的不一定是最热内容,而是最可能喜欢的内容,这就让很多在中心化渠道难以被发现的音乐人,有了触达自己粉丝的机会,逐渐从中腰部走向头部,而这个过程正是大部分音乐人群体最需要的。


在影响力方面,快手音乐人们也能收获粘性更强的粉丝群体,而这正是由于快手对私域流量的“放手”。在快手平台上,音乐人们能够通过短视频、直播两种手段与粉丝群体保持更紧密的联系,不用担心因算法导致与粉丝交流变少,这种私域流量的放手也让快手音乐人与粉丝有了更强的粘性,快手音乐人曲肖冰就表示,“快手就像一个大家庭,有铁粉,粉丝每天上线就是来打个招呼聊聊天”,而这种粉丝与音乐人朋友似的关系,也正是能让音乐人后续发展走的更稳更好的基础,这也才有了音乐主播也能带货的结果。


可以说,快手认真为音乐人群体做事的行动,也打动了音乐人群体。目前,快手平台上每天有50万人唱歌,有100万+的音乐主播,每日音乐直播场次20万+,在过去一年,快手音乐主播Top500总涨粉超8亿,这也证明了快手深入音乐的作用。


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无论是在拓展变现方式,挖掘音乐新人,还是帮助音乐人成长上,都是当下数字音乐行业难以解决的痛点,而拥有去中心化普惠算法的快手,就凭借自身超4亿月活的用户量以及多元的业务线,缓解了音乐行业与音乐人群体的焦虑,这大概也是此次四大音乐平台选择与快手合作的原因之一。


随着短视频成为被大众重视的休闲娱乐工具,快手就有了更多的能力为音乐人赋能,反哺音乐行业,而从快手认真对待音乐的态度来看,在未来中国数字音乐行业的发展中,快手或许会带来出乎意料的价值与结果。


快手深入音乐,还能带来什么?



正如前文所说,快手向音乐领域的尝试并非是初衷,而是在看到用户对新鲜优质音乐的需求,以及音乐人群体成长的需求后才有了一系列动作,因而,尽管快手正在深入音乐领域,但并不会抢夺数字音乐市场的份额。


当下数字音乐行业的发展,尽管有诸如腾讯音乐娱乐集团这样打造多元化音乐娱乐生态的动作,但在用户的体验上仍然不够完善,因而在短视频平台快手加入后,也就有望与现有平台构建出唱、听、看、演的音乐娱乐新生态,加强用户看音乐内容与用音乐玩的体验,这也是在与数字音乐行业发展形成互补后,进一步扩大音乐市场。


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只有用户真正能把音乐作品玩起来,才更有可能记住歌曲,并进行自主传播,只有不断看到音乐人的表演,才更有可能把作品与人联系起来,形成深刻的记忆,这也是做到歌火、人也火的基础。



所以回过头来看,快手此次与四大音乐平台的联手,帮助音乐人及作品破圈,让音乐人群体有更好的成长与生存空间,让用户能够有更多优质音乐可以玩,实现了一场双渠道的共赢,这种创新思路的合作,也正是音乐行业发展的新动力与新希望,这也让我们对数字音乐行业的未来抱有期待。


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