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泛职场出圈,综二代升级,Q4腾讯视频“爆款已就位”

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米洛 米洛 2019-11-10 23:20

导语 作为2019年最终季的系列作品,自身内容品相以及行业内声量如何?这一内容布局背后又隐藏着何种信号?

泛职场出圈,综二代升级,Q4腾讯视频“爆款已就位”

文|米洛


十一月上旬已过,腾讯视频第四季度的综艺版图初定,延续全品类综艺的打法,陆续推出了《演员请就位》《幸福三重奏2》《奇遇人生2》《令人心动的offer》等八档综艺节目。


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从目前平台内容布局来看,腾讯视频四季度的综艺内容推新在S+级的《演员请就位》、S级的《令人心动的offer》这两档全新综艺上集中火力,同时也将去年推出的《幸福三重奏》《奇遇人生》《口红王子》《超新星全运会》《一本好书》五个优质IP进行再升级。除此之外,还有一档从八月播出至今的男团R1SE小团综《Super R1SE·蓄能季》。


作为2019年最终季的系列作品,自身内容品相以及行业内声量如何?这一内容布局背后又隐藏着何种信号?读娱君将带着这一系列疑问对腾讯视频Q4综艺进行全面复盘。


演员领跑、offer压轴,底层逻辑同为职场生态


《演员请就位》《令人心动的offer》是两档重量级的全新节目,是腾讯视频首次在演员竞技和实习生素人职场这两大领域进行试水。


《演员请就位》已经播到第五期,无论是从内容体量还是话题热度看,节目已呈现Q4乃至全年爆款态势。根据艺恩数据显示,节目播出以来,单日播映指数远高同期热播网综均值,节目开播次日即荣登榜首,并连续数日蝉联单日播映冠军。不止如此,节目还频频登顶热搜榜,第一期播出就获得平台总热搜数69个。截至目前,#演员请就位#微博主话题有28.9亿阅读,获得339万讨论。


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《演员请就位》在微博上的高热度,是源于节目本身自带强大的话题性,每一组演员的表演都能够衍生出相关话题进行讨论。比如,在《悲伤逆流成河》这一作品中,郭敬明与李诚儒发表不同的见解,#郭敬明的点评#、#郭敬明谈校园霸凌#等话题登上热搜,而郭敬明也成为了自媒体界的话题人物,引申出诸多爆款推文。




再比如,在第四期节目中,阿娇的作品《阮玲玉》亦是让#阿娇眼神#这一话题登上热搜榜,外加#邢菲力挺阿娇#,关注度持续上涨。尽管表演类综艺已在Q4霸屏,但《演员请就位》在播出时间上已占得先机,外加后续的强口碑加持,毋庸置疑是腾讯视频Q4综艺的绝对C位。


另一档新节目《令人心动的offer》,聚焦国内律政行业的职场生存,目前虽然只播出了两期,但其所凸显的中国职场特色已然吸引了众多用户的注意力,比如职场压力应不应该跟上级哭诉,如何处理职场负面情绪,职场迟到应该如何解释……这些职场问题在现实中都具有普遍性,故而在“看人即察己”的同理心中,不少观众对于节目产生了强烈的共鸣,节目上线当晚,微信指数就突破555w。


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《演员请就位》将镜头对准了演员,而《令人心动的offer》则将镜头对准了律政行业中八位初入职场的实习生小白。在读娱君看来,虽然节目类型和目标群体截然不同,但从节目的底层逻辑来看,实质上是在展现当下不同行业的职场生态。


前者是演员要通过作品的表现赢得导演青睐,获得进组机会,反之则被淘汰;后者则是在一个月的时间内去争取仅有的2个转正名额。无论是镁光灯下的明星还是初出校园的素人学生,在职场历练的他们所经历的都是如此,节目中亦有《还珠格格》戏中戏的内容展现他们的心路历程。当下处于影视寒冬,对于艺人而言,工作机遇明显减少,同时,此时也处于校招季,大学生找工作竞争激烈,所展现的不一样的职场生态都是对现实层面的折射。


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根据读娱君观察,职场元素贯穿于腾讯视频2019年综艺始终。在Q1的《我和我的经纪人》,开启了聚焦娱乐经纪公司的职场真人秀先河,在Q2的《明日之子》水晶时代当中,将面试、定级、职场tips等职场元素穿插在节目当中,再到如今的《演员请就位》以及《令人心动的offer》,可以说是形成了“泛职场”综艺矩阵。


可以看到,在节目类型趋同化的当下,腾讯视频无疑是精准地把脉市场风向,前瞻性地在“泛职场”这一内容赛道占领了高地,打好“职场牌”覆盖核心用户,在差异化的内容中凸显平台优势,方能提升核心用户的忠诚度和粘性。


“综二代”集中蓄力升级,沉浸式体验趋势加强



Q4的“综二代”们集中涌现依然品质在线,从单向探索人与人之间的关系到双向观察不同龄夫妻情感,从以男性视角关注女性美,到场景式读书,还有聚焦明星竞技体育赛事,涉及情感、阅读、美妆、体育等不同内容主体,可满足受众多元化的内容需求。


“综二代”们在内容升级上各有千秋。


第一季节目侧重对“不同婚龄夫妻的多元幸福”的探索,《幸福三重奏2》在嘉宾选择上侧重婚姻不同构成方式。郎朗&吉娜夫妇新婚燕尔中交织着跨文化的沟通,许富翔&陈意涵夫妇朋友式的夫妻相处,张国立&邓婕夫妇则是典型的“老夫老妻”的相守。通过三组差异化的观察,给用户带来了轻松、疗愈、烟火气十足的生活体验。


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《奇遇人生2》延续“用探索世界的方式探索自己”的主旨,但在节目主题上有所升级,将由第一季的“环境与人”的自然关系进阶为关注“人与人”的社会关系。因此《奇遇人生2》衍生出很多小切口话题,比如#baby谈外婆#、#冯绍峰做麦田怪圈#、#刘雯称没谈过恋爱#,在打动观众同时,也为节目带来了大量曝光度。


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《超新星全运会2》主要在赛制上进行了多项升级,包括项目名额解禁、采用胜者法则以及部分项目开通团队专属抢位赛道。除此之外,节目设置资格赛和魔王挑战赛(该项目上届的冠亚军成为大小魔王),并设定淘汰成绩,达不到上届平均水平的运动员将直接失去参加该项目的资格。在赛制升级的背景之下,《超新星全运会2》在内容上更有戏剧张力和悬念。


《一本好书2》由原班人马操刀,在书籍选择上兼顾中外丛书比例的平衡,节目的文化气息依然浓厚;《口红王子2》舞美、嘉宾阵容亦有升级,与第一季最大不同是,新增了知名电商主播薇娅担任“美好颜究员”,针对每期公主的妆容,为王子们推荐相应的产品,可以说是从硬件、软件上双向升级。


从“综二代”的共性来看,在场景和内容上沉浸式的体验趋势加强。


第一,通过创造场景让观众对节目情境有信服感。《一本好书2》的嘉宾们在360度沉浸式舞台化场景,通过舞台戏剧、片段朗读的方式进行内容呈现;《口红王子2》则在舞美上分为选品区、试妆区以及化妆区等多个功能场景,功能场景的分化让节目呈现得更有仪式感,能够让嘉宾深入体验,也能让观众沉浸在节目内容中。


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第二,在播出方式上增强节目的沉浸感,让观众对节目内容更有追踪感。《超新星全运会2》采用“点播+直播”的播出方式,直观全面地呈现真实的赛场,而不是经过后期剪辑美化的秀场,让观众在屏幕前也有身临其境的真实感,对于不确定的赛况也有更多的期待感,这一悬念的存在也会让观众投入更多的时间来关注节目。


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另一方面,剧情普世化的铺陈让观众在沉浸中更有共鸣感,这一特征在《幸福三重奏2》《奇遇人生2》等情感类真人秀更为突出。以最新一期《幸福三重奏2》为例,节目中三对夫妻以及林心如、张铁林两位好友共同包饺子,有人负责和面、有人负责擀皮、有人负责调馅、有人负责包,一屋子人各司其职、其乐融融,像极了普通人在家包饺子的场景,极易让人联想到自身经历产生共鸣感沉浸到其中。


整体来看,腾讯视频Q4的“综二代”们延续了腰部综艺多品类齐头并进的打法,保证了平台内容的整体水平,从节目内容到话题口碑都实力在线,而沉浸感的增强意味着不仅抓取了观众的注意力,还走进了观众的内心,进一步强化用户、内容平台之间的情感连系。


精准把脉受众喜好,Q4综艺品效双赢



整体而言,腾讯视频Q4综艺可以称得上“叫好又叫座”,令人心动。


具体来看,根据艺恩数据显示,从10月至撰稿前,腾讯视频在播映指数排行前5名中占据3席,分别是《演员请就位》《幸福三重奏2》《超新星全动会2》,这一成绩在同行当中可以说是首屈一指。


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除此之外,腾讯视频Q4综艺在新媒体端也备受欢迎。就以刚刚结束的《超新星全运会2》为例,周震南姚琛找手机、张颜齐接力最后一棒热血反超、于小彤夺冠后表白陈小纭等趣味话题助力节目多维度出圈。11月1日至3日三天决赛直播期间,节目共斩获全网热搜106个。不止如此,上周节目还摘得了微博一周综艺排行榜话题篇、短视频播放量、热搜榜节目篇、明星篇冠军,助力腾讯视频蝉联冠军。


这一成绩是腾讯视频Q4综艺受欢迎程度的缩影,接下来经典王牌IP《吐槽大会4》以及R1SE团综《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》也将接棒上线,一同决战2019年的最终季。


2019年即将划上句点,放眼2020年,腾讯视频的综艺内容也已蓄势待发,进入新的内容创作周期。以《创造营》为代表的“创”系列、《明日之子》两大超级IP将先后推出新一季的节目内容。火箭少女101新团综《横冲直撞20岁——带你去我家》也在筹备当中。腰部综艺亦延续着“综N代”与全品类相结合的打法,《拜托了冰箱6》《忘不了餐厅2》《心动的信号3》《我和我的经纪人2》《我要打篮球2》《极限青春2》等不同品类的综艺将继续进行内容升级,进一步释放IP价值;除了已有的IP外,腾讯视频还将在竞技、体育、生活观察等多个领域进行内容创新,直击更多垂直类网生综艺的空白点,包括《德云供笑社》《空气突然安静》《炙热的我们》《代号K计划》《我要独自生活》等多个新节目。可以看到,2020年腾讯视频要全面覆盖年轻人群的决心。


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