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让经典穿越时代,爱奇艺《这样唱好美》如何开拓音乐综艺的全新模式?

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若谷 若谷 2019-10-28 02:44

导语 《这样唱好美》这类大众化音乐综艺的推出,使得音综版块的核心受众用户不断下沉、去中心化地扩散,逐渐从圈层向广谱过...

让经典穿越时代,爱奇艺《这样唱好美》如何开拓音乐综艺的全新模式?

文 |若谷


“你可能忘记了歌曲的名字,但是每当旋律响起时,一定会唤醒你尘封的记忆。”10月26日,爱奇艺自制的华语名曲竞演综艺《这样唱好美》上线,并邀请了蔡琴、金培达、谢娜、戚薇、李承铉、刘宪华、陈立农等七位来自不同年代、不同领域的艺人组成“比心团”,以全方位的视角,品鉴最美女声。


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经典的华语歌曲对于每个人都有着特定的意义,或是陪伴我们趟过生活的泥塘,或是陪伴我们追逐梦想,或是一家三代人的共同记忆……在这样的背景下,选手们在《这样唱好美》的舞台上演绎着属于她们的经典歌曲,诠释着“好美”意义。


首期节目看点迭出,高校组的赵安妮虽然刚上台时很紧张,在演绎《我是不是你最疼爱的人》的过程中却表现自如,这样的反转表现让嘉宾们纷纷点赞;因接连在影视剧中饰演反派角色而饱受争议的李依晓,希望能够站在舞台展示真实自我,她与嘉宾的互动将节目气氛推向了高潮;有着公主梦的苏楚力从上场开始就上演了一出音乐剧,而主持人张绍刚和嘉宾便是音乐剧里的一部分,张绍刚幽默回应:“我拒绝承认,我太卑微了”;还有新生主持人李璐尔带来唱跳表演《对你爱不完》,精准复刻郭富城的表演风格,燃爆全场,李承铉称其为“最有自信状态的一位女声!好美!”



该节目可以称得上是“未播先火”,播出前微博同名话题#这样唱好美#阅读量已达2亿。节目上线后,播放热度5623,同名微博话题达3.4亿,飙升60%,#李依晓曼娘再上身#、#刘品言再唱樱花草#、#陈立农是仙剑剧迷#等15个话题引发了大量讨论。除此之外,还登上爱奇艺综艺热播榜、飙升榜、真人秀榜、音乐榜、爱奇艺出品榜五大榜单榜首。


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在这一系列优质数据的加持下,《这样唱好美》这一节目品相可见一斑,外加是以综艺内容形式传承华语经典音乐这一特殊理念,其无论之于爱奇艺综艺领域的“音乐力”版块还是之于华语音乐,都具有极其重大的意义。


差异化打法带动用户下沉
打造全龄段国民综艺



在此前的节目发布会上,爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨分享了《这样唱好美》早期在幕后制作所面临的一大考验:“如何通过传承音乐的经典做到用户下沉,让更多的人到互联网上来看这样一档有欢乐度、有经典传承、有女性生活色彩的的综艺。”就此来看,《这样唱好美》除了要抓住平台主流的年轻用户群体,还要发力用户下沉,吸引全龄段的用户。而节目首期内容或能剖析其方法论。


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爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨



从阵容上来看,《这样唱好美》集结了高校组、职场组、妈妈组、歌手组、演艺组、网络达人组等六大类别下的八十余位“好美女声”,以17-35岁之间不同职业身份的女性选手为主。其中,在首期节目里,曾在《绿光森林》饰演苏菲、《仙剑奇侠传》饰演阿奴的刘品言,是唯一以原唱的身份在现场演唱的选手,其演唱的《樱花草》在现场掀起了一波回忆杀,连最小的嘉宾陈立农也表示自己看着剧长大的。经典歌曲往往承载着一代人的集体回忆,“情怀杀”这一招总是百试不爽。


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从歌单上来看,源自于30—00年代华语流行名曲。在首期节目中,高校组和演艺组先后进行竞演,演唱了《给我一个吻》《秋意浓》《望着天空的女孩》《我是不是你最疼爱的人》《天涯歌女》等八首跨时代的经典曲目,比心团的嘉宾蔡琴可以说是经典歌曲类“行走的百科全书”,歌曲的相关背景和表达的情感都是信手拈来,对经典歌曲相关的知识进行科普。


这些歌曲演绎的背后,也展现出不同行业女性多元的魅力。就以首期节目为例,《知否知否应是绿肥红瘦》曼娘饰演者李依晓在唱、演之间转换自如;罗奕佳俏皮演唱《给我一个吻》,唱跳表演活力满满,刘宪华大赞其气息稳,全场获得七个心;主持新人李璐尔在即兴互动中大显主持功底;还有日本小姐姐七穗不仅歌曲唱的好,软萌可爱的性格也十分惹人喜爱……这些选手性格上各有锋芒,歌曲演绎上各有千秋。



整体来看,首期节目通过多元化的选手和多层次的嘉宾打造最优组合,并将情怀杀、热门话题等元素进行有机搭配,经典音乐相关知识的科普穿插其中,用户在观看中亦是寓教于乐。


除此之外,在后续赛制上,还将融入海选突围赛、团战、个人战、神秘公演等多种赛制模式,并开启线上线下助力通道,通过“现场嘉宾+网络投票”的形式,提升用户的节目参与程度。


因此,在首期节目中所呈现的这一系列差异化的打法,满足不同受众的需求,可覆盖各圈层用户,让更多受众特别是年轻人在互联网的娱乐世界中观赏到有娱乐性、经典传承意义和女性生活色彩的综艺,为节目的全龄覆盖、助力用户的下沉提供了可能。


经典音乐回潮
隐藏价值集中释放



根据国际唱片协会所发布的《2019音乐聆听报告》显示,中国人最喜欢的十大曲风,老歌(Oldies)排第二。从某种程度而言,《这样唱好美》所引领的经典音乐回潮这一风向是众望所归,且承载着极为深远的行业意义。


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“有没有那么一首歌,会让你轻轻跟着和。”在每个人的记忆里,都会有那么几首挥之不去的歌曲。爱奇艺节目开发中心制片人、小怪兽工作室负责人吴寒表示,爱奇艺希望通过不同女性演唱经典歌曲的形式去传递、传颂这些华语经典歌曲,让那些优秀的音乐作品重返市场,让大众特别是年轻用户去发现、重温这些经典歌曲,感受歌曲中所蕴含的力量。


经典音乐是同一时代背景下情感共振、集体共鸣的载体。在过去,经典音乐大都是在当下电影中出现,以回忆杀的形式迎来“第二春”。比如,《港囧》里曾在开篇穿插多首粤语歌曲,在《致青春》里重新唱火了《红日》,但翻红歌曲数量有限,大多数优秀的经典歌曲在行业的迭代中,被遗忘在了时光的长河里。



在读娱君看来,以《这样唱好美》这一综艺形式来传承华语经典音乐及其所包涵的人文精神,在这一季节目将会演绎近200首经典歌曲,如掘金者般让经典曲目再现光芒,极大地提升了歌曲的传唱度,助力经典音乐焕发新生,在为经典音乐的传承与推广做出贡献的同时,或将重新定义当下音乐作品的准入门槛。


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毕竟,随着短视频的飞速发展,如今的音乐市场已被碎片化的网络歌曲等所占据,此类歌曲创作周期短,更迭速率加快、品质良莠不齐,甚至“洗歌”这一行业乱象亦是愈演愈烈。



经典音乐之所以能够传唱至今,作品品质是基本保证,亦为当下的音乐创作树立了标杆,从某种意义而言,这是经典音乐与当下快餐音乐的隔空对标,或将在一定程度上能够助力提升音乐作品准入门槛,重振大众对音乐的审美标准,健全音乐消费生态。


“我觉得我有种使命感,要传承这些经典。”这是比心团嘉宾蔡琴参与节目的初衷。不得不说,在经典不朽、音乐常青的美好图景背后,《这样唱好美》则是将这一图景展现于世人面前的主力推手。


天时地利人和
助力爱奇艺音综全布局


《2019年中国在线音乐市场现状及发展前景预测》显示,中国音乐产业市场规模不断增长,2019年网络音乐用户规模已超6亿,产业总规模预计将超4000亿元。随着音乐产业的快速发展,充分满足用户需求、多维度挖掘用户价值已成为趋势。这也意味,在未来包括综艺在内的“音乐+”属性的内容产品都极具市场前景。


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近年,音乐类综艺已进入垂直时代,爱奇艺在音乐综艺这一版块也在持续加码,已有聚焦说唱文化的《中国新说唱》、面向乐队迷的《乐队的夏天》、主打歌曲原创的《我是唱作人》等多档头部综艺,如今又新推出传唱经典歌曲的《这样唱好美》,在“音乐力”这一赛道上又增一员实力不容小觑的猛将,而它的到来,亦是极具天时地利人和。



所谓“天时”,从播出时间来看,该节目可以说是在音综赛道上错峰而行,完美避开与其他音乐节目的隔空打擂,是被演技类综艺霸屏的四季度一股清流,这对于一档新生的音乐综艺而言,无疑是在先决战场获得了优势,为经典歌曲“第二春”的到来奠定了基础。


所谓“地利”,从华语音乐的市场环境来看,尽管华语经典音乐具有广泛受众基础,但当下在其传承、发展这一维度一直处于缺位的状态。


此番爱奇艺创新推出自制华语名曲竞演综艺《这样唱好美》,致力于以优质综艺内容反哺音乐产业、推动经典文化持续发展,填补了网综领域对于华语经典音乐领域的空白,具有极为重要的战略意义。


所谓“人和”,前文已对八十余位来自不同行业的选手已有阐述,而在嘉宾方面,邀请到了华语乐坛殿堂级歌手蔡琴献出“综艺首秀”是一大惊喜,而“比心团”嘉宾整体年纪从50后到00后,年龄层次分明,代表着不同时代的音乐审美,比心点评环节亦是火花四射,或将助力于打通全民圈层,有望成为具有全民影响力音乐综艺。


总的来说,《这样唱好美》这类大众化音乐综艺的推出,使得音综版块的核心受众用户不断下沉、去中心化地扩散,逐渐从圈层向广谱过渡,最终随着节目口碑的提升,也将助力爱奇艺在音乐综艺这一赛道上的全布局构建。


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