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腾讯音乐娱乐集团“+”法则:寻找音乐产业的下一个发展驱动力

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林不二子 林不二子 2019-10-26 01:28

导语 不断推动数字音乐产业与其他产业领域的合作,而像这种寻找新驱动力的种种尝试也会为我们的数字音乐产业发展带来新的启...

腾讯音乐娱乐集团“+”法则:寻找音乐产业的下一个发展驱动力

文| 林不二子


中国音乐产业从2014年开始就再次走向了正向发展之路,在全球音乐产业的排名也从那时开始逐年上升,据IFPI《2019全球音乐报告》显示,2018年中国已经冲到全球第七的位置,而促成这一结果的最大功臣就是数字音乐。


中国数字音乐经历了十多年的发展,音乐行业逐步规范化,平台也都不再只具有简单的音乐播放器功能,这让我们的音乐产业不断发展,最直接的表现之一就是音乐付费率不断升高,据前瞻产业研究院调查,预计在2022年,我国数字音乐平台付费率将提升至15%,向海外发展水平追赶。


而在当下这个时刻,对于中国市场而言,音乐产业想要持续增长并不能依靠拔苗助长,而需要长期耕耘,因此数字音乐产业想要继续前行,就需要寻找到下一个新的发展驱动力。


值得关注的是,就在昨日,腾讯音乐娱乐集团举办了腾讯音乐娱乐盛典发布会,由腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信宣布将于今年12月8日举办的这场音乐娱乐盛典正式进入倒计时,同时会上腾讯音乐娱乐集团的内容共创合作伙伴被授予“年度合作+”的荣誉,则让我们看到了近两年腾讯音乐娱乐集团在多方面的合作动作。


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腾讯音乐娱乐集团的内容共创合作伙伴被授予“年度合作+”的荣誉


在读娱君看来,不断推动数字音乐产业与其他产业领域的合作,或许就是腾讯音乐娱乐集团在寻找新驱动力的种种尝试,而这些尝试也会为我们的数字音乐产业发展带来新的启迪。


串联上中下游,让音乐产业链条良性运转的关键齿轮


在腾讯音乐娱乐盛典发布会中,我们注意到了一个全新角度的合作项目:由多乐队演绎的翻唱专辑《年华有你》,因为在这项合作中,腾讯音乐娱乐集团的身份不仅仅是一个音乐的传播渠道集合。


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据介绍,《年华有你》属于腾讯音乐娱乐集团新提出的“制作+”项目,这个概念指腾讯音乐娱乐集团基于分析旗下平台的数据及用户的流量动态,为厂牌、唱片公司、艺人等提供包括音乐制作、作品发行、宣发推广、演出支持等一站式的服务,最终推出更多优质的音乐内容。




换句话说,其实就是腾讯音乐娱乐集团在帮助音乐内容生产方找到制造出色内容的方法论,这也是众多内容创作方都非常关注的话题。值得注意的是,这个爆款的制造并非只局限于创作环节,而是利用平台大数据优势及渠道能力在包括宣传推广、演出等多个环节的共同探索,而这也是一种用互联网的方式赋能传统音乐产业的体现。


这也让我们想到,腾讯音乐娱乐集团一直以来都在为传统音乐产业赋能,首先是最早推出了数字音乐专辑,既培养了用户音乐付费的习惯,也为厂牌、唱片公司提供了全新的数字音乐收入来源;后来,腾讯音乐娱乐集团开始做线上线下融合的尝试,截至目前2019年合作的音乐现场活动数量就超过100+,比如,10月20日由腾讯音乐娱乐集团与北京黄色石头传媒有限公司联合主办的李宇春《大音乐+哇LIVE》超级现场,以及此前线上直播观看总人次高达1.56亿的TFBOYS六周年演唱会,都是顶级歌手线下演出+线上直播互动的形式,腾讯音乐娱乐集团以自身优势的线上音乐势能赋能线下,让这些演出都更贴近当代年轻人所喜欢的样子。


从这也能看出,腾讯音乐娱乐集团这些年在音乐领域的合作动作,都是其在向音乐产业上下游探索,完善音乐产业各环节发展,找到满足各方需求的方法,成为音乐产业链条运转的关键齿轮,这大概也是世界范围内1000多家音乐厂牌和发行商,都乐于与其合作的原因。


而音乐产业链条各环节的完善,也让文娱融合趋势下泛文娱产业的玩法更加多样化,驱使众多厂牌和发行商都与平台走近、合作,也让音乐在泛文娱产业中释放更多的能量。


同时,像这次提出的“制作+”项目,更是涉足到了音乐产业的上游环节,如果《年华有你》及其他“制作+”参与的项目有了不错的成果,那这或许也会成为数字音乐平台们发展的下一个主力方向。


融合发展趋势下,腾讯音乐娱乐集团怎么“+”?



近两年,文娱领域融合已经成为了一个非常明显的趋势,一些IP的多元化开发都有不错的市场效应,而对于音乐领域来说,音乐+影视、音乐+综艺、音乐+游戏等也都在稳步推进中,其中动作最多的就当属腾讯音乐娱乐集团。


在2018年8月,腾讯音乐娱乐集团就联合众多影视公司组建了“影音+”联盟,试图打通影视方与音乐创作方的双向需求,提供联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。在那之后,腾讯音乐娱乐集团就与谭旋工作室合作陆续推出了电视剧《宸汐缘》的插曲《水从天上来》、电视剧《筑梦情缘》的插曲《无念》等优秀影视音乐作品。


据发布会信息,仅2018年9月至2019年8月的一年时间中,腾讯音乐娱乐集团参与合作的影视项目就超过了1000部,覆盖了当下许多倍受欢迎的影视剧,其中不少影视剧背后都有“影音+”的身影,其中与今夏热播的影视剧《陈情令》联合打造的《陈情令 国风音乐专辑》,就是截至目前腾讯音乐娱乐集团销售额历史最高的影视音乐专辑,连续三周霸榜三平台的专辑畅销榜。另一部热播电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》的电视剧原声带,上线一个月后播放量达10亿,专辑歌曲也是在三大平台拿下15个榜单的64次第一名。


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一个个成功的案例坚定了腾讯音乐娱乐集团继续推进“影音+”的思路,也会吸引到更多影视剧制作方,尝试用音乐+内容的方式进一步触达更多用户,这也是音乐+影视最重要的价值之一。


而在影视之外,腾讯音乐娱乐集团还尝试了音乐+游戏的玩法,并提出了“大玩+”项目,旨在推动游戏音乐走向精品化。这一思路也是击中了当下不少游戏厂商做优质游戏音乐无门的痛点,腾讯音乐娱乐集团通过整合多平台资源,为游戏制作优质单曲或组曲,实现用音乐与玩家更深层次地互动。



截至目前,腾讯音乐娱乐集团已经与《王者荣耀》《天涯明月刀》《乱世王者》等多款游戏达成了跨界合作,比如与国民游戏IP《王者荣耀》联手打造的多首同名英雄主打歌《庄周》《王昭君》等则分别找来了气质高度匹配的人气歌手霍尊和陈雪凝;联合《天涯明月刀》打造的太白门派主题曲《说剑》,就找来了当下热度颇高的偶像王一博演唱;《QQ炫舞》的夏日音乐季主题曲则是由孟美岐演绎,这些艺人不仅具有足够的流量效应,也符合游戏侧需要的气质,是优质的音乐+游戏合作案例,也给不少玩家带来了更高品质的游戏体验,达成游戏玩家与乐迷的跨圈沟通,游戏与音乐产业的双向融合。


尤其是今年,腾讯音乐娱乐集团联合游戏方为从《王者荣耀》中走出的虚拟男团无限王者团推出的成团曲《Wake Me Up》,刚一发布就迅速登上了QQ音乐内地榜、巅峰榜,酷狗音乐飙升榜等多个榜单,同时这首歌曲也成为了无限王者团在综艺《创造营2019》上的首秀,还把游戏里的五个大帅哥送上了Billboard中国音乐榜,可以说这是一次音乐+游戏+虚拟偶像+综艺多方跨界的全新尝试。


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正如前文所述,如今文娱领域的跨界融合越来越频繁,这就需要拥有多方资源及强大团队的平台,来促成不同领域的优质内容共创。所谓优质内容共创,就要足够了解不同领域间的差异与玩法,而不是随意组合意图追求短期流量效应的浮躁品,那么背靠腾讯集团在文娱领域多线布局的腾讯音乐娱乐集团,就不失为一个懂音乐也懂多个文娱产业的跨界融合枢纽,与不同领域的众多合作伙伴共同释放出多产业融合的泛娱乐能量的同时,也是在推动文娱产业的全面发展。





而对于音乐产业来说,与更多文娱领域的合作,也能挖掘出更多音乐本身所具有的产业价值,借助影视、游戏等内容产品,为市场贡献出更多优质的音乐内容,为用户带来更多高品质娱乐体验。


正如腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊在此次活动中所说的,腾讯音乐娱乐集团正在坚持为音乐产业做“+”法,“在拓展文娱产业的生态价值的同时,也能让用户听到更多的优质音乐”。


腾讯音乐娱乐集团横纵并行的内在逻辑是什么?



细细数来,腾讯音乐娱乐集团近两年的合作动作确实非常之多,而从市场反馈来看,这样的泛文娱音乐融合玩法也都得到了用户的认同,这大概也是在当下这个时间点,腾讯音乐娱乐集团将前文所提的种种合作归纳为“TME+”概念的原因之一。


5.png“TME+”目前成员构成


“TME+”中包含“制作+”、“影音+”、“大玩+”、“大音乐+”、“乐人+Live”等多种细分玩法,细细品来,这正显示出腾讯音乐娱乐集团正在用横纵双向的两条腿走路。



何为横纵双向?我们能从腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊的言论中可窥视一二。


在他看来,“TME+”的意义集中于集团业务层面和内容共创层面。在业务层,“TME+”对旗下四大音乐平台所有内容进行了横向整合,也对“发现、听、唱、看、演出、社交”等音乐服务场景进行了纵向打通;在内容层,“TME+”横向拓展了游戏、影视等泛娱乐相关产业与音乐联动的玩法,同时也纵向贯穿了音乐产业链条的上中下游,推动我国音乐产业实现“横向跨界融合与纵向链条整合”。



如果从全球视野来看,目前各大数字音乐平台及流媒体平台,都还没有深入尝试这样的双向发展,可能也正是因为这一点,让腾讯音乐娱乐集团有了更强的国际影响力,吸引众多诸如韩国SM娱乐、日本BEING、法国Believe Music等等多个海外头部合作伙伴,与其达成了深度合作。


那么,腾讯音乐娱乐集团做“TME+”的内在逻辑是什么?


在我们看来,首先是市场及各产业都有着进一步发展的需求。“制作+”的出现,是出于音乐内容生产方想要做出更能符合当代听众的音乐作品,同时用户也需要大量优质的音乐作品;“大玩+”的出现是源于游戏厂商们想要做好音乐,满足玩家在游戏中获得情感共鸣的希望的同时,也让音乐平台的用户享受音乐跨界游戏带来的魅力。这些需求是随着不同产业深入发展所必然会产生的,因而腾讯音乐娱乐集团在这个时间点提出“TME+”,也是在做符合现在这个发展时代的事情。


第二点就是腾讯音乐娱乐集团在发展中逐渐积累了做“+”法的能力。庞大的用户量让其拥有了海量数据,精准的数据分析能力让其能把握当下音乐市场的风向,手握跨越影视、综艺、游戏、文学多领域的相关资源,以及了解不同领域发展所需的团队,也让腾讯音乐娱乐集团拥有能把供需双方互相匹配的能力,这大概就是其能做“+”法且做好的原因。


腾讯音乐娱乐集团一直以来都把为市场贡献优质音乐内容作为平台责任,让好的音乐作品能被更多人发现,仅2019年腾讯音乐娱乐集团首发歌曲总量就超一万次,而无论是怎样做“+”法,本质上都是在生产优质音乐内容供给市场,其与60多档音乐综艺合作,为市场推出大量热门歌曲就是一个例子。而在接下来12月8日在澳门举办的首届腾讯音乐娱乐盛典(以下简称为“TMEA”)上,腾讯音乐娱乐集团邀请了众多优质音乐人、歌手甚至是海外音乐人,并请到了国际顶尖的幕后制作团队,这也是在把他们的好音乐作品、好音乐体验带给用户。


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从此次发布会的情况来看,腾讯音乐娱乐集团非常重视进入倒计时的TMEA,这也是因为这场年度盛典得以举办,离不开众多用户与合作伙伴的支持,因而腾讯音乐娱乐集团也想献上一场阵容强大的TOP级别年终音乐娱乐盛典回馈用户。近两年做成的优秀“+”成果有机会通过TMEA对海外传播,推动中国音乐文化和音乐实力达到全球性的影响力,吸引更多合作伙伴共同把具有中国基因的音乐产品和文化推向国际。





正如腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在这次发布会中说的,“我们希望TMEA能成为具有国际影响力的标杆性文化盛事,让行业、音乐人和欣赏者们因此受益,腾讯音乐娱乐集团愿和大家一起共同创造中国音乐行业的更多可能。”


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