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Q4综艺前瞻丨10大平台,40+档综艺,六大类型孰能决胜最终季?

看法

若谷 若谷 2019-10-07 23:38

导语 六大节目类型背后,折射Q4综艺行业发展态势。

Q4综艺前瞻丨10大平台,40+档综艺,六大类型孰能决胜最终季?

文|若谷


《青春有你》《以团之名》《创造营2019》等偶像养成类节目隔空打擂,《乐队的夏天》《一起乐队吧》引领乐队文化出圈,《这就是街舞》《中国新说唱》拓展街舞、说唱等潮文化辐射范围,《中餐厅3》中“明学”出圈,相关语言成为互联网现象……稍作盘点,2019年前三个季度的爆款、现象级节目鲜见,但仍有部分综艺可圈可点。


整体来看,台网综艺市场前三季度的牌局初定,第四季度处在决胜时刻,其排兵布阵也将至关重要。读娱君根据网络信息进行了不完全统计,将各大平台拟在第四季度播出的节目划分为六大品类,就此前瞻最后这一季度综艺节目的发展态势。


读娱整理制表


“综N代”王牌



“综N代”节目加持依然是一张保险牌。


相较于Q3平台间同类节目对打,Q4“综N代”的节目排播更有分化的趋势存在。各家的金字招牌压轴登场——


卫视平台方面,湖南卫视《亲爱的客栈3》已在黄河边开始拍摄,北京卫视《跨界歌王5》已开始前期宣传,东方卫视《中国梦之声·我们的歌》已在招商会上宣讲,江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜4》即将播出;


视频网站方面,爱奇艺《奇葩说6》、腾讯视频《吐槽大会4》以及芒果TV《妻子的浪漫旅行3》《明星大侦探5》也将在四季度播出。


这些不同品类的“综N代”节目,均是经过数年竞争最终在同类节目中胜出的王牌综艺,而这一系列综艺节目也为Q4的基本盘打下了坚实的基础。


为摆脱“综N代”自带的桎梏,这一系列节目在模式、嘉宾阵容等维度发生了变化,比如,《中国梦之声·我们的歌》则是以传统歌手与新生代歌手对唱这一全新的节目模式呈现;《亲爱的客栈3》不再是以刘涛、王珂的夫妻档呈现,而是以刘涛和她的朋友们为嘉宾的主体阵容。


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作为新一季综艺节目基本盘的支撑,口碑和热度仍是评判节目的关键指标。回顾Q3,最成功的“综N代”案例是《中餐厅》第三季,“明学”的出圈让《中餐厅》团队的相关KPI超额得以完成,但对于热爱“云淡风轻”的《中餐厅》的观众而言,“‘明学’有多火,就对这一季《中餐厅》就有多失望。”在变或不变之间,是利弊皆有的双刃剑,整体口碑上基本还是坚持以“稳”为主,但在话题上“爆”则要根据内容本身。


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表演类霸屏牌



2017年,浙江卫视《演员的诞生》开启了演技竞演类节目的先河,随后在2018年,《演员的诞生》升级为《我就是演员》,爱奇艺也推出了《演员的品格》隔空打擂。而到今年四季度,五档表演相关的节目将接连面世,竞争进入白热化阶段。


具体来看,年轻演员片场生存真人秀节目《演技派》由优酷、欢娱影视、银河酷娱联袂制作,聚焦新人养成,由于正、吴镇宇、张颂文、张静初担任常驻导师;爱奇艺将推出《演员的品格》第二季,拟邀嘉宾有何炅、陈可辛、沈腾等。


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《我就是演员之巅峰对角》拟邀嘉宾有张国立、李冰冰、许晴、沈腾、易烊千玺等;腾讯视频出品的导演选角真人秀《演员请就位》以陈凯歌、李少红、赵薇、郭敬明四位导演作为观察跟随的主角,与观众一同就“导演与演员的关系”、“导演选角标准”等行业领域话题展开揭秘探讨。


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湖南卫视和芒果TV出品的《闪耀路人甲》是一档在特定场所和人群中,寻找出展现完美演技的群众演员的实境推理真人秀,开创烧脑推理综艺的新玩法,演技只是其中的一大元素。


综上所述,表演相关综艺大致分为三类,前两类都是聚焦于演技本身:一类是以考核新生代演员演技为主节目,如《演技派》《演员的品格》,一类是以成熟演员的比拼,如《我就是演员》《演员请就位》;还有一类只与演技沾边、以推理为主的实境推理真人秀《闪耀路人甲》。


在这一内容布局下,台网演技大PK,表演类综艺霸屏势不可挡,“新臣遗老”也将粉墨登场,在嘉宾阵容上也可以说是集结了头部的导演资源和艺人资源,可预见的是将会衍生大量的行业话题和社会热点,但节目类型的同质化也将分散观众的注意力,最终,孰能从同题材撞车的大军中脱颖而出,还待观望。


职场观察牌



在过去,职场类综艺一般以求职向为主,但在今年初,腾讯视频《我和我的经纪人》以壹心娱乐为背景,以职场真人秀的方式,将娱乐行业的真实日常呈现在大众面前,重新定义了职场类综艺的新模式,外加996、007等职场话题引发热议,职场类综艺内容迎来转型新风口。


据悉,腾讯视频将推出国内首档律政职场观察类真人秀《令人心动的offer》,爱奇艺推出职场体验真人秀《金牌实习生》,东方卫视推出全新视角的职场观察综艺《老总来了》。从题材的角度来看,《老总来了》的观察视角聚焦在邹市明等明星boss身上,《令人心动的offer》与《金牌实习生》节目主体观察视角均为实习生,后两档节目在观察视角上具有一定的相似之处。


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具体来看,腾讯视频《令人心动的offer》引进了豆瓣9.5高口碑高人气韩综《Good People》的节目版权,早在7月便开启实习生招募,这8位梦想成为律师的年轻人们将在顶尖的律师事务所进行一个月的实习,通过完成导师课题最终将有2-3名实习生入职成为正式员工。而爱奇艺将推出的《金牌实习生》版权源自于韩综《超级实习生》,围绕一家娱乐经纪公司展开,解密娱乐公司的日常工作和生存现状,同时反映当代年轻人职场奋斗,或可看作是与《我和我的经纪人》是同在娱乐公司背景下从艺人经纪到实习生的拓维职场观察。


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在读娱君看来,此前播出的《我和我的经纪人》作为职场综艺新品类成功试水,而《老总来了》《超级实习生》《令人心动的offer》这三档节目则是二次实验,而凭借《我和我的经纪人》《明日之子》水晶时代率先进入泛职场综艺领域的腾讯视频,与后入局的爱奇艺和东方卫视,如何在这一领域三分天下,还待观望。


附加人文属性的美食牌



据悉,在四季度,腾讯新闻将推出文化下饭综艺《二十四食》,优酷将推出美食综艺《江湖食令》,浙江卫视将推出散文体美食旅行记录《漫游记》,这一系列腰部级别的美食综艺也将是Q4综艺的重要组成部分。


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在读娱君看来,从单纯制作美食到将情感与美食糅合,美食综艺经历了从制作1.0到情感2.0的内容迭代。从Q4的节目内容来看,人文属性则是这一季度美食综艺的一大特色。


具体来看,《二十四食》以“节气”为题,每期复活一桌处于消失危机、植根于国民记忆中的时令美味,这一综艺的底层逻辑与生活美学家殷若衿所著的《草木有趣:跟着二十四节气过日子》如出一辙,在美食烹饪中溯源传统养生文化以及古今变迁;《江湖食令》目前暂无过多介绍,从名称上来看,似乎会与《野生厨房》有不谋而合之处,预测其人文属性也将重在“江湖”之上;《漫游记》的人文属性体现在以背包旅行为形式呈现,以旅行者的心态去探寻城市与美食之间的联系,挖掘背后的故事。


人文底蕴的加持下,美食不再只是美食本身,更是承载了不一样的现实意义,增加了多重的“知识点”,寓教于乐的现实意义更重几分,或将美食类综艺带入新的内容拐点。就以《二十四食》为例,在传统的节气历法中追溯古今,挖掘时令美味背后的文化底蕴,这一破题思路或能叩响美食综艺3.0人文时代的大门。


明星定制牌



近年来,明星私人定制类综艺大多以微综艺为主,但在四季度将会有多档明星个人定制的长综艺与观众见面。


10月6日,爱奇艺为NINE PERCENT打造的原创专辑音乐纪实真人秀《限定的记忆》上线,记录了出道一年多九位少年为音乐奋斗的历程,身份蜕变成唱作人的他们分成五个小分队,与国际顶尖音乐人合作打造高品质的音乐作品,最终九人为粉丝献上团歌并呈现一场超高规格超高质量的告别演唱会。


芒果TV将推出与龙韬娱乐共同出品的先锋青年试验旅行类真人秀《赶在一切消失前》,节目发起人黄子韬将与自己的好兄弟共同完成一场纪实性热血硬核的探险征程,聚焦男性情感关系的同时,去探索即将消失的自然环境。


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优酷将推出由鲁豫主持的纪录式访谈节目《豫见·后来》,这是继《鲁豫有约》《鲁豫大咖一日行》之后又一档全新的节目,每期重点选取能够代表一个时代特质或是不同时代文化现象的人物,且具备“后来”属性,通过这些“后来”的嘉宾,讲述曾经在风口浪尖上的他们如今真实的生活状态,就此展现背后暗含的中国文化变迁发展脉络。



除此之外,还有周杰伦的个人定制综艺《周游记》将在2020年上线。从谢霆锋的“锋味”系列起,明星私人定制真人秀这股热潮还在持续,题材也愈来愈广泛,包括美食、旅行、脱口秀、生活美学、音乐剧等,而如今黄子韬和鲁豫这两档定制节目则分别倾向于探险和人文访谈。前者是通过节目内容为黄子韬的公众形象实现立体化增值,而后者则是因鲁豫作为当下国内少有的访谈节目主持人,其新节目属于个人品牌的横向延展。


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在笔者看来,这两档明星个人定制类综艺的差异化立意或能够吸睛,但当下明星私人定制综艺IP生命周期短,艺人主导性强,内容走向会更偏向于艺人的自我需求,故而明星私人定制类综艺大都聚焦于粉丝圈层,破圈的关键取决于其立意最终是否戳中大众内心。


台网组合牌



在前三季度,湖北卫视和B站联合出品《非正式会谈5》以及东方卫视与腾讯视频《忘不了餐厅》、爱奇艺《做家务的男人》以先网后台的形式进行合作。可以说,台网在综艺领域融合渐强是今年的一大风向。


在第四季度的节目单中,江苏卫视的综艺节目与视频网站“1+1”合作趋向明显,部分采用了双平台联合制作的模式,其在上月的招商会上提及《我们的乐队》将在芒果TV独播,情感观察综艺《我们恋爱吧》在优酷独播,科幻综艺《从地球出发》在爱奇艺独播,历史体验互动真人秀《穿越吧》在B站独播,而B站各类人气UP主在《穿越吧》这档节目中扮演常驻NPC,比如中国BOY将扮演军师、谋士,舞蹈区人气UP主欣小萌扮演各朝琴师。


相较于此前“一台多网”的联播模式,今年江苏卫视四季度的综艺台网合作采用了“1+1”的单一向组合模式,在视频网站的选择上出演“广撒网”的模式,基本覆盖当下的主流视频网站。从台网融合的角度来看,东方卫视的“先网后台”到江苏卫视的“台网1+1”模式,在制作上强强联合力求“1+1>2”的成效,在排播策略上以互补融合的方式共同发展。就此,台网综艺从联播到自制再到联合出品、独播等合作方式的多元转变,这亦是“同一标准、同一尺度”政策落地的见证。


结语:


“综N代”类型分化、表演类综艺台网霸屏、职场综艺开启新纪元、美食类综艺人文属性渐强、明星定制综艺热度犹在、台网融合方式多元,这是今年第四季度综艺节目在类型上呈现的整体特征。


在这六大类型综艺所展现的特征背后,折射出了Q4综艺行业发展的整体态势:其一,从生活方式、生活美学、职场生态等维度出发,贴合年轻用户喜好,主抓年轻用户的注意力;其二,以表演竞技类节目为载体,勾勒在影视行业这一名利场的众生相,直击行业痛点,引发行业的思考和社会的关注;其三,“同一标准、同一尺度”助力综艺领域的台网融合方式再次升级,强强联手实现双赢。至于Q4这六大不同类型的综艺将如何左右2019年最终的综艺布局,还待观望。



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