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“献礼70年”命题下,《我和我的祖国》如何构建“新青年”与“国家”的关系?

看法

若谷 若谷 2019-09-12 02:12

导语 强化新青年们对于祖国发展的认知,加强“国家”与“新青年”的情感联系,助力节目理念的落地,亦是爱奇艺履行社会责任...

“献礼70年”命题下,《我和我的祖国》如何构建“新青年”与“国家”的关系?

文|若谷


“我和我的祖国,一刻也不能分割,无论我走到哪里,都流出一首赞歌……”国庆将至,爱奇艺推出了百位明星齐贺新中国成立70周年的《我和我的祖国》系列MV,同名自制综艺也已上线两周。


《我和我的祖国》的定位是中国新青年创造力观察节目,也是中华人民共和国成立70周年重点献礼节目。从整体节目模式来看,以热门的观察综艺视角切入,并将短视频融入到长综艺当中,将时下这两大热门元素相糅合,开辟了观察类节目的全新视角和表现形式。


节目播出后,在社交平台引发了良好的传播和社会效应,不少网友对此进行点赞:“娱乐的形式,主旋律的内容,这种形式值得鼓励,年轻人容易接受”、“满满正能量的综艺节目,看到热泪盈眶!有思想有深度,有诚意。献礼祖国,祖国生日快乐!”


小切口视野下的创意观察,展现中国70年的变迁



《我和我的祖国》节目组汇集了中国年轻人创作的创意短片,每期邀约不同的嘉宾,与主持人一起在演播室内共同观看,并就短片内容发散话题,畅谈70年来社会方方面面的变化和令人骄傲的成就,以此向祖国献礼。


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据了解,《我和我的祖国》里的短视频覆盖了基建、农业、军事、外交、影视等诸多领域。目前,节目播出两期,所呈现八部短片内容已初见其貌,首期节目四位作品是搞笑幽默博主疯疯童学创作的《中国桥梁之美》,非物质文化遗产面人郎、第三代传人郎佳子彧的作品《面人郎》,西北工业大学的学生柯晶晶的作品《骄傲的西工大少年》以及幼儿园老师冰冰的作品《小画笔大梦想》;而第二期的四部作品分别是中国传媒大学电视学院研究生、光明影院的志愿者李超鹏作品《光明影院》,以声音的形态记录中国70年阶段发展的《听见中国》,记录国漫养成的混剪作品《成长》以及横跨中澳的快闪短片《一万公里的热爱》。


通过两期节目的八组短片来看,其主要内容是创作者基于个人视域下所讲述的个人与祖国之间的故事,是数亿中华儿女对祖国情感的集中释放,亦是我国各行各业风雨70年变迁历程的缩影,向大众展现出多元、立体的中国形象。而与祖国同呼吸、共命运的情感共鸣是位于观察室的畅聊团嘉宾与短片之间的连接,这也是畅聊团结合自身经历去发表自身感想的触点所在。


从前两期节目嘉宾阵容来看,因《奇葩说》被大众所熟知的陈铭担当主持人,畅聊团邀请著名影视演员喻恩泰、国风唱作人霍尊、火箭少女101段奥娟、军事自媒体博主crazy262吴凡、UNINE陈宥维、《奇葩说》辩手邱晨等人,嘉宾们所涉猎的领域不尽相同,所自带的视角具有鲜明的个人色彩,比如,霍尊对于传统文化颇有研究,对于面人郎这一传统技艺,亦能够分享更深层次的主观感受;曾在《声临其境》上大显身手的喻恩泰则现场体验“光明影院”的特殊配音方式……由此可见,畅聊团的嘉宾们基于自身的底蕴,结合短片内容进行二次解读并发散讨论,亦是将节目所希望传递的价值观进行升华。



从节目表现形式来看,《我和我的祖国》是以创意短片为载体、以棚内观察聊天形式的观察类综艺。在过往的观察类节目当中,大都是以情感观察为主,从“我家”系列到“女儿”系列再到“素人恋爱”系列,皆是如此,而《我和我的祖国》创造性地跳脱出了“小我”的情感局限,上升到国家与新青年之间的情感连接,从小切口彰显大情怀。


值得注意的是,在观察类节目当中,观察者与被观察者大都是直接存在某种联系,比如在爱奇艺目前热播的《做家务的男人》中,观察室里部分成员是集观察者与被观察的双重身份于一体。但从《我和我的祖国》的观察视角来看,短视频的创作者与演播厅里的观察嘉宾在个人层面大都无直接关联,但从内容和立意层面来看,无论是国漫养成史还是国家大事记,这些领域的发展都与在座的嘉宾息息相关、紧密相连。


新中国70年来的变化与成就,离不开一代又一代中国青年的努力与创新。《我和我的祖国》以普通大众视角记录祖国的故事,有热切表达的滚烫与热爱,也有真实记录的创意爆发,同时,通过具有一定知名度的嘉宾结合短片内容、自身经历,进行发散性探讨,分享个人见解,以年轻态且有深度的语态,来拔高与升华对于祖国的情怀,表达对祖国的热爱。


从PGC到UGC,长综艺里的短视频不止“锦上添花”



早在八月初,《我和我的祖国》节目组以“中国新青年”与“国家”之间的关系为出发点,围绕“我为祖国70华诞献礼”为主题,面向全国各行各业新生代,征集表达燃动爱国心的原创短视频以及方案。在征集令发出1个月内,便收到了上千部视频。在如此巨大的内容体量背后,承载了新青年们对祖国的赤诚之心,而这也意味着节目中的短视频成功从传统的PGC向UGC领域扩张。



在大多数综艺节目当中,所穿插的短视频都是节目组专业制作的vcr,有综述、个人vcr、游戏规则vcr等种类,起到总起、承上启下的作用,所占比例不大,达到“锦上添花”的效果。但在《我和我的祖国》当中,短视频浓缩当代年轻人的创意精华,以UCG的视角呈现,这是用户自制短视频与长综艺相嫁接又一全新的呈现方式。


如今,短视频已然进入以抖音、快手、微视等视频社交平台为载体的3.0时代,而UGC类的短视频在长综艺中“登堂入室”,可以说是开拓了承接短视频的新内容载体。


湖南卫视在去年底曾推出了大型原创城市魅力潮拍秀《快乐哆唻咪》,以艺人和短视频达人相结合的方式探索全国十二大城市,重在展现艺人和短视频达人合作拍摄短视频的过程,而《我和我的祖国》则是侧重于对UGC所制作的短视频内容进行分享与讨论。


从某种意义而言,这两档侧重点不同的综艺节目,均是将短视频融进长综艺的大胆尝试,这也是基于UGC内容创作水平的提升,让短视频内容告别了“野蛮生长”的年代,日趋精良,部分已到达可与长综艺“同框”的水准。


以《我和我的祖国》为例,短视频之于长综艺,原生内置且碎片独立。所谓“原生内置”,是指短视频根据节目主体而制作,具有原创性和唯一性,并以特定的角度融入到节目中,“碎片独立”是指这类短视频可以脱离于节目主体,以碎片化的方式独立地在站外完整传播。


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故而,此番《我和我的祖国》可借助短视频碎片传播配合宣发,辅佐节目的站外推广,更重要的是,以第三方的视角,将广大新青年对于祖国的情感整合输出,具有极大广谱性和共鸣感,同时,也是再一次打破长综艺与短视频之间的内容壁垒,让UGC短视频进入高品质的综艺市场,接受大众检验,形成优势互补、相融共生的内容生态。



结语:


一直以来,爱奇艺坚守“守正创新”的精神内核,以四大准则营造健康视听生态。对于祖国即将到来的成立70年华诞,爱奇艺特别策划了相关主题的内容专区,其间不仅仅包含当下推出的新品主题综艺以及电视剧百日展播,还将播出过的相关优质剧集以及新闻热点进行整合与分类,多维度、有层次地输出与主题相一致的视听内容。


而《我和我的祖国》是爱奇艺“献礼70年”特别策划系列的作品之一,依托平台自身所拥有的资源和内容优势,结合当下最流行的短视频,覆盖多个领域集中展现祖国70年发展风貌;除此之外,还集结数百位艺人为祖国祝福发声,强化新青年们对于祖国发展的认知,加强“国家”与“新青年”的情感联系,助力节目理念的落地,亦是爱奇艺履行社会责任的有力见证。


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