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文娱新消费观察:线上追剧综,线下“新职人”

看法

赵二把刀 赵二把刀 2019-09-09 23:04

导语 越来越多的新时代的年轻人在这股风潮中以“新职人”的角色,迎来自己人生的全新篇章。

文娱新消费观察:线上追剧综,线下“新职人”

文 | 赵二把刀


这时代的年轻人,不仅线上的文娱消费有着独特的轨迹,更有可能会将这轨迹带入线下,将曾经被视为生活一部分的爱好变成自己的“职业”。


2019年8月25日,上海梅赛德斯奔驰文化中心,Dota2 Ti9比赛正式落下帷幕,最终来自欧洲赛区的OG战队对战liquid战队,最后打出了3:1的好成绩,而OG战队完成了Ti8和Ti9的两连冠,更让人瞩目的是,赢得冠军的OG战队,分走了赛事奖金池总额的45.5%,也就是近1.1亿元人民币。


之后的9月6日,同样是在上海,另外一场热门电竞决赛正式收官:在春季赛惜败给IG战队的RNG战队,在LPL夏季赛重现雄风,杀入决赛,但最终以1:3败给了不被人看好的FPX战队,让万千粉丝惋惜……但无论谁杀入世界赛,以RNG、IG为代表的中国优秀的电竞俱乐部,成为近年来电竞热的最大受益者,不仅坐拥千万粉丝,更是让UZI等职业选手成为全球最受瞩目的电竞明星。


与此同时,在刚刚过去的这个暑期档,有两部电竞剧风靡一时,分别是李现、杨紫主演的《亲爱的,热爱的》和杨洋、江疏影主演的《全职高手》,这两部剧的收视率和口碑双丰收,一度每逢更新必上热搜,也使得这个夏天电竞的热度更上层楼。线下的赛事和线上的剧集热度的交相辉映,让电竞选手这一“新职业”成为年轻人最向往的职业方向:根据人社部发布的资料显示,目前只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态,预测未来五年电子竞技员人才需求量近200万人。


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电竞相关职位成为被追捧的“新职业”,也掀开了这几年各种新兴经济带动的就业新趋势的一角。事实上,在过去的数年时间里,随着线上的文娱热和线下的文娱体验热的互动和融合,越来越多的新时代的年轻人在这股风潮中以“新职人”的角色,迎来自己人生的全新篇章。


《陈情令》《长安十二时辰》有多火爆
Z世代对汉服就多着迷


同样是在刚刚过去的这个暑期档,在这个以年轻受众为主的“黄金档期”,有两部古装剧同时成为爆款,不错,就是《陈情令》和《长安十二时辰》。


《陈情令》和《长安十二时辰》不但搅动今夏的剧集市场,让传统文化顺势又火起来,这其中,不仅有西安古城、国风音乐成为今夏的明星文旅产品,更是让汉服热迎来全民关注的高光时刻:最新数据统计显示,目前全国汉服市场的消费人群已超过200万人,产业总规模约为10.9亿元——更值得关注的是,不仅汉服爱好者多数都是80后、90后乃至00后年轻人,不少“80后”、“90后”也将汉服体验作为创业的方向之一,“汉服造型师”也成为很多年轻人青睐的“新职业”。


在9月3日的北京,美团点评在线下开设主题活动“新职人介绍所”,颇有名气的汉服造型师韩爽就给读娱君讲述了她的“汉服造型师”职场记。作为一名90后,在从事汉服造型师之前的韩爽就是一位斜杠青年,还兼有西班牙语翻译、国家认证金融理财师、旅行博主等多重“职业”,而在旅行过程中,她观察到日本等国家的民族传统服饰广受旅行者欢迎,成为输出传统文化最好的方式之一,这成为她创立“十步汉飏汉服体验馆”的初衷,“希望让汉服与这个世界产生联系。”


3.png汉服造型师韩爽


在分享中,韩爽告诉读娱君最初北京是没有几家汉服体验馆的,爱好者也多数集中于以90后为主的年轻人,但到了2018年尤其是进入2019年,愿意去体验汉服并且敢于穿出去的人越来越多,有人结婚20周年来拍汉服纪念照,有父母为女儿毕业季来穿汉服庆祝,有女生特地来穿中式嫁衣……而美团点评数据也验证了韩爽的观察,据统计,汉服体验的平均客单价为108元,女生是绝对消费主力,但也有越来越多男士体验传统汉服,男性消费比例占17%。95后消费者占比最多达36%,00后新兴消费者占比达13%、超过80后人群比例。线上下单体验汉服的消费者中,最年长的女士57岁、男士56岁,60后们追赶起潮流来也绝不落后。


读娱君对此也是深有感触,曾几何时,汉服更多的还是出现在一些二次元的展览以及校园中,但现在,无论是北上广等大城市还是二三线乃至农村,汉服早已经成为很多年轻人的着装选择之一,而汉服造型师也吸引了很多年轻人将爱汉服变成了他们的职业。


4.png

知名三农vlog博主小肥皂的汉服造型


5.png知名电竞解说、CBT战队教练蜜糖的汉服造型


从线上看明星们的古装造型,到现在各种线下场合都可以选择汉服出行,这其中,古装剧带来的汉服热功不可没,但更离不开“汉服造型师” 韩爽这样的先行者持续努力,才共同迎来了这股传统文化复兴的热潮,同时,又可以借助类似美团点评的互联网力量,将汉服这一传统文化的载体传递给更多的人。


欣欣向荣的密室行业
线上文娱内容与线下文娱消费融合的见证


同样在这个炎热的夏天,读娱君也和很多年轻人去长沙参与到一年一度的芒果青春节的爬梯中,其中,还原了5大密室的《密室大逃脱》体验馆吸引了包括读娱君在内的很多现场观众前往体验——确实,“密室逃脱”这种娱乐方式,已经成为当下最热的线下娱乐方式之一。


近来年,密室逃脱已经成为年轻人线下娱乐的主要方式之一。根据美团点评最新数据显示,在美团、大众点评app购买密室消费的平均客单价为360元,最狂热的密室玩家一年玩转14个城市、165个密室主题,共花费了56000多元,可见这股密室热究竟来的有多猛烈。读娱君对此也是深有感触,大概是2018年开始,很多在年轻人中相当有影响力大主播都会选择以“密室逃脱”作为直播或者拍摄的场景。


6.png游戏解说“一姐”小苍就是一位密室逃脱的爱好者


对于很多线上追剧追综艺的网友来说,“密室”其实并不陌生,带有密室元素的《明星大侦探》以及《密室大逃脱》早已经是最受年轻人喜爱的综艺节目。《明星大侦探》从2016年推出第一季后就热度不断,凭借超大的实景布置、嘉宾之间的互动娱乐、高能情节和烧脑的剧本成为了综艺界的“爆款担当”;同一团队打造的 《密室大逃脱》,也是以杨幂和邓伦组成的明星阵容迎来一股沉浸式综艺的热潮。



与此同时,以解谜、团体合作过关等特色著称的线下密室逃脱游戏吸引了一大批追求新鲜刺激的年轻人,先在北京、上海、广州等一线城市引起热潮,随后风靡全国。在这一年的时间里,不但涌现了大量的密室逃脱游戏体验店,还培养出来一大批忠实的密室年轻玩家,在这场由线上和线下同时兴起的密室热,以及强劲的消费力的背后,离不开一个新职业:密室设计师。


在“新职人介绍所”活动现场,密室设计师、暴风岛沉浸式实景密室创始人赵鹏翀,分享了其从事密室设计的经历。曾在中国通号研发部门工作6年的赵鹏翀,在2017年选择成为一名密室设计师,创立了“暴风岛沉浸式密室”,并亲手打造“无人生还”、“白雾剧院”等口碑爆棚的主题密室。那么如何才能够做好这份新职业的?赵鹏翀在现场介绍说,一是开脑洞,二是构思具体的故事和人物,三是根据实景场地空间和动线,四是撰写文案和谜题,五是对接涉及的机关需求——在他看来,一个好的密室设计师,核心是要能用有限的资源(空间、时间、演员)讲好一个故事。


7.png密室设计师赵鹏翀


密室逃脱能够从小众走出来,被很多年轻人喜欢,不仅得益于线上的影视和综艺节目的流行,同时也因为线下的密室以沉浸式的娱乐方式让用户获得了主动选择和主动探索的仪式感,激发了年轻一代消费人群强烈的好奇心和兴奋点,极大地满足了他们表达自我,探索世界的需求。


文娱产业新常态
和新世代的“新职业”


如果将视野放在整个文娱乃至文旅大市场,线上和线下的融合也早已经成为趋势。在过去几年,文旅小镇和实景娱乐在国内全面开花,催生无数的投资热点。相较这些大热点、大投资,诸如汉服体验师、密室设计师等年轻的 “新职人”选择的就业和创业方向,其实更符合新时代年轻人的“口味”,也更能够让当代的年轻人在职业选择上有更“靠谱”的抉择。


诚如美团点评到综事业部总经理张晶在活动现场介绍的那样,据最新统计,美团给全社会创造了1960万个就业机会,这里面包括很多不设限的新职业,包括密室设计师、电竞顾问、植发师、美容师、整形师、收纳师、日式精搬师等等职业……应该说,美团作为平台,很好的嫁接起这些新职业和消费者,让线上和线下的融合更加的顺利。


8.png美团点评到综事业部总经理张晶


同时,很多人也和读娱君有类似的感受,线下体验在某种程度上也会对线上内容进行反哺。比如,越来越多的汉服爱好者的出现,也让《陈情令》《长安十二时辰》等古装剧的拍摄更重视细节,更注重服装、道具和人物的契合等等,而密室热也使得带有密室元素的综艺节目和影视剧的开发吸引了更多优秀的制作团队涉足这些领域——而这,不仅在线上给年轻的受众带来全新的文娱内容,在线下可以让年轻人不仅可以有更多的文娱消费体验,更可以让他们参与其中,甚至可以将这些爱好转化为职业。


而这,都离不开电竞选手、汉服体验师、密室规划师等等新职人的付出,但与此同时,这些年轻人无论是选择电竞、汉服、密室还是更多的其他垂直领域,也都要有长线的准备,这就更需要平台方的支持,张晶在活动现场也表示希望可以发挥平台的价值,形成正循环和飞轮效应:通过新职业推动更多高质量的就业,带来不同细分行业的整体发展,进而带来服务端的消费升级、用户体验升级,这些升级又进一步推动了更多新职业的诞生。


最后:毫无疑问,从大环境来看,规模庞大、主打线上和线下融合的文娱产业的前景相当可观,这也将带来更多的“新职业”,相信越来越多的年轻人也会以“新职人”的身份在这股文娱消费的浪潮中完成自我价值的实现,而在这个过程中,美团点评作为“互联网+生活服务”的新经济体,也一定会成为孕育这些新职业的最佳平台。


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