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《中国新说唱》2019虽收官,说唱价值却正在发酵

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林不二子 林不二子 2019-09-01 02:04

导语 文 | 林不二子 在今年暑期的最后一天,《中国新说唱》2019收官了,大傻、杨和苏、黄旭、新秀献上的精彩表演,让冠...

《中国新说唱》2019虽收官,说唱价值却正在发酵

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文 | 林不二子


在今年暑期的最后一天,《中国新说唱》2019收官了,大傻、杨和苏、黄旭、新秀献上的精彩表演,让冠军最后落入谁手显得并不是那么重要,正如去年《中国新说唱》的冠、亚军艾热与那吾克热那样,两人的实力和名字也都被认可并记住。


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这是《中国新说唱》系列一直以来的特点,节目不仅能够推出最优秀的冠亚军,有实力有才华的选手也都会被观众记得,优秀的音乐作品也能在节目外“拥有姓名”,像是去年的王以太以及他的作品《目不转睛》,又或者是今年宝石Gem的《野狼Disco》,这些都说明了《中国新说唱》的市场影响力。


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经过近三年爱奇艺说唱系列节目的积累,我们的市场已经发生了巨大的变化,在大众市场层面,说唱音乐从曾经的不被了解到如今已经常态化,各大数字音乐平台都有了专门的说唱榜单,而对于当下来说,《中国新说唱》2019的影响力,可能也不再止于说唱文化了。


今夏最热音乐综艺的“自我修养”


音乐综艺在今夏又一次爆发,有两档以乐队作为新切入点的音乐综艺,还有老牌节目《中国好声音2019》,以及美声综艺《声入人心》第二季,而要说这其中热度最高的还应该是《中国新说唱》2019。


据统计,《中国新说唱》2019自上线来,在爱奇艺平台上就多次刷新站内热度峰值,站外侧,节目相关话题登上微博热搜上百次,开播首期就有13条话题上热搜,节目整体在骨朵网综热度榜中热度突破100+,成为该平台首个热度成为三位数值的综艺,同时,节目每期播出后必登上知乎、虎扑等多个热榜。


昨晚的冠军之战后,#中国新说唱冠军#、#新说唱难忘今宵#、#黄旭一票之差#等4个话题两小时内登上微博热搜,总决赛相关话题知乎热度高达277万,冠亚军杨和苏、黄旭的名字也出现在虎扑热搜,节目相关讨论几乎覆盖到所有社区平台,可见《中国新说唱》2019在这个夏天到底有多“燃”。


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而《中国新说唱》2019能有这样的市场成绩,根本原因还是在不断完善下节目做得更扎实了。自从2017年《中国有嘻哈》打造了剧情式真人秀模式后,爱奇艺就一直在把这种模式和节目做更好的融合,其中的一个体现就是在人物成长线的处理上《中国新说唱》2019更纯熟了。


在今年的节目中,有更多没能走到四强的选手也被记住了。比如来自大西洋赛区的刘炫廷,在第三期中就凭借多变的flow和新颖的风格让人眼前一亮,而随着节目的播出,他的才华和实力一点点展现出来,配合上此前不被圈中人认识的背景,让这个选手有了黑马的标签,他的成长故事也就有了足够的记忆点。


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另外像是“彩虹弟弟”Doooboi,00后Old School说唱歌手VOB,用歌给自己写信的刘聪,坚持带来最新中文说唱的雾都,都在这个舞台留下了让人印象深刻的故事和瞬间,尽管有的选手可能存有争议,有的选手可能只露脸一次,有的选手作品始终难得大众的认可,但通过节目挖掘故事塑造人物的能力,都让我们记住了这些热爱说唱的身影,这也是节目尽可能呈现中文说唱发展过程的一种“Keep Real”。


除了在节目模式上《中国新说唱》2019有了更深入的探索呈现,在理念上也能感受到节目的成长。从2017年证明中国市场“有嘻哈”,到2018年探寻怎样做好中文说唱,再到今年赛场里出现了李逵这样的外国友人唱中文说唱,也看出节目在处理“中文说唱”这个概念上的成熟化。


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这种理念上的变化可能不太易发现,但实际上却能体现节目组对于中文说唱的信心日益增长。做外来文化的落地并非易事,需要创作者群体都去探寻怎样做好本土融合,而通过《中国新说唱》2019我们看到了中文说唱的成长潜力,对海外人士的影响力,这也证明了通过爱奇艺三年来说唱系列节目的铺垫,说唱文化在中国的市场中确实完成了本土化。


每年夏天都有爱奇艺的说唱节目陪伴我们,每年夏天也都有新的说唱音乐作品流行于市场,这是《中国新说唱》系列节目的价值体现,《中国新说唱》2019则更是让我们看到了中文说唱的希望,再结合《中国新说唱》2019在市场上的热度,可以说这档节目是今年暑期档名副其实的音乐综艺爆款。


从出现新生代,到成为“新生代”



我们不得不承认,完成了外来说唱文化的本土落地,只能算是一个起点,要让这种文化能够在我们的土壤里扎根,滋养出脱离模仿、有中国自己特色的中文说唱,还需要创作者们的持续探索,尤其是新生代的出现,才有可能将更多新点子融入到其中,而在《中国新说唱》2019中,我们就看到了一批新生代的出现。


提到《中国新说唱》2019中精彩的一幕,一定少不了Capper与VOB的00后“大对决”,在节目里Capper上场时就对前一位选手的“扛起00后说唱大旗”言论意有不服,没想到自己的对手VOB也是00后,一人以新鲜的flow和舞台表现征服全场,另一人以流畅的Boombap flow将现场拉回了“老学校”,二人的对战获得了全场的认可,就像热狗评价的那样“英雄出少年”。


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节目里出现的这些00后选手,无论是对节目还是对说唱圈子来说,都是不可或缺的财富,新老一代优质rapper有所承接才证明说唱文化在本土的健康发育,尤其是新生代的年轻人,更能为中文说唱添加新鲜的色彩,让中文说唱更易被年轻人接受,《中国新说唱》2019放大了这些新生代,也可能会激励更多小孩开始自己的说唱之路。


同时,出现在节目中新的地区说唱,也是另一层面的新生代。《中国新说唱》2019留下的金曲之一《野狼Disco》,就是来自东北吾人文化厂牌的宝石Gem,作品中熟悉的东北口音、魔性的hook,轻易就能让人跟着音乐摇摆,这种“新声音”的出现,也预示着在未来可能有更多的地区说唱会觉醒。



《中国有嘻哈》让大众认识了川渝、北京等地区的说唱文化,《中国新说唱》的艾热、那吾克热、马俊,又让许多观众了解了新疆这个说唱宝藏地区,而今年《中国新说唱》2019中更多新的地区说唱、地区新厂牌的出现,都证明在爱奇艺说唱系列节目的不断积累下,中文说唱在中国正健康的发展着。


有意思的是,在今年的节目中我们看到了更多新生代,而对于说唱文化的发源地来说,《中国新说唱》系列节目所带来的中文说唱,同样也是一种新生代。去年从《中国新说唱》走出的派克特、王以太,就登上了美国知名说唱电台Sway's Universe,而今年《中国新说唱》2019则直接把节目发行到了马拉西亚、新加坡、北美等海外地区,尤其是相比去年多出的北美市场,更是能让海外听众近距离听到中文说唱。


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由于节目所代表的中文说唱在海外影响力快速增长,《中国新说唱》2019总制片人陈伟,在今年也获得了美国综艺业界权威杂志《Variety》的2019影响力人物奖,这既代表着《中国新说唱》系列节目在海外业内获得了认可,也标志着中文说唱以新生代身份大踏步走出国门的可能。


可以说,因为爱奇艺说唱系列节目的出现,中文说唱有了更好的发育沃土,有了新老一代影响力交接的场景,有了走向海外的机会,这都证明了《中国新说唱》品牌在市场中的多重价值,同时,这一系列节目也为中文说唱的发展带来了更多的可能性。


不只说唱,更是青年潮流文化的觉醒



如果说2017年的《中国有嘻哈》彻底撕开了一个大众认知说唱文化的口子,让更多人通过节目找到了新的兴趣点,那么如今《中国新说唱》2019对我们市场产生的影响,就不只是说唱文化这一个细分领域这么简单了。


在初做说唱节目之时,爱奇艺就找到了说唱相关衍生品这个切入点,通过强化“R!CH”这个品牌,让观众在观看节目的同时也潜移默化地接受了说唱文化带来的审美,说唱相关的街头潮流服饰自那年起开始被认可。


而随着节目一年年的播出,观众的这些审美点也逐渐衍变成了一种种文化,年轻人更开始在意怎样用服饰来表达自我,“新国潮”成了流行标识,球鞋也成了一种文化。


今年《中国新说唱》2019每期播出后,都有不少人在关注讨论导师、选手们穿了哪些球鞋,甚至有网友开玩笑“以球鞋论输赢”,节目中热狗、吴亦凡穿过的球鞋,在二级市场价格都有不同的涨幅,这也诞生了网络词汇“唱播鞋贵”。


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其实,这些时尚、潮流相关的话题一直都是网络讨论的热点之一,但像是球鞋成为年轻人中的主流文化这件事,确实就发生在《中国新说唱》出现后,由于节目在年轻人中的影响力,带动了市场对青年潮流文化的关注与觉醒,这也体现了节目真正“吃透”了年轻人群体,让有不同喜好的年轻人都能在节目中找到自己的兴趣点。


通过三年的积累,爱奇艺不断深耕说唱文化这一领域,如今形成了对年轻人更强的吸引力,从内容辐射到文化,年轻人在爱奇艺上总能实现一些共鸣,这也是平台专注于打造好内容的成果。


对于平台来说,真正了解年轻人,做出年轻人爱看的内容,从而引领青年文化,是一份十分难得的能力,这份能力之于爱奇艺,则是在市场中最具核心竞争力的,这会让其在面对多维度竞争中,始终立于不败之地。


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