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7月电竞热度达96.97,进文娱产业前四,《全职高手》热播带动电竞新热

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一实 一实 2019-08-24 01:19

导语 文 |一实 2019年剧集暑期档对观众来说无疑是一场盛宴。多部爆款争相霸榜,题材从古装到现代涵盖多个品类,剧集质...

7月电竞热度达96.97,进文娱产业前四,《全职高手》热播带动电竞新热

文 |一实


2019年剧集暑期档对观众来说无疑是一场盛宴。多部爆款争相霸榜,题材从古装到现代涵盖多个品类,剧集质量普遍很高,竞争激烈。其中电竞题材剧更是集中爆发,且均取得了不错的口碑。


档期中佳作频出,腾讯视频独播的《全职高手》的崛起就更令人瞩目了。该剧是由企鹅影视、柠萌悦心联合出品,方芳、杨晓培担任总制片人,滕华涛任总监制、十一月执导,杨洋、江疏影等领衔主演的青春励志剧。


目前《全职高手》在骨朵数据、猫眼专业版、Vlinkage等多个数据榜单上登顶播放量和热度日排行榜,拿下超过40次微博热搜,累计在榜200+小时。多方统计数据来看,《全职高手》都是暑期档热度最高的剧集之一,影响力甚至扩大到了海外,关键词占据了Twitter热搜第3名,还突破了IP改编剧口碑偏低的问题,豆瓣评分达到了7.0,评论区出现大量“路转粉”。


《全职高手》为何能够在一众佳作中脱颖而出,口碑热度双收?是电竞话题日渐全民化水涨船高的带动?是制作方的种种突破创新?又或是花式宣发活动的突围出圈?下面读娱君将就多个维度一一分析《全职高手》在这个狂热的夏天得以成功突围的原因。


狂热的电竞夏季,《全职高手》为其再升温



近年来电竞产业发展极为迅速,中国更是用户规模最大的市场。据企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示,2019年中国的电竞用户预计突破3.5亿,产业生态规模将达到138亿元。全球范围来看,电竞营收将首次攻破10亿美元大关,发达国家迎来投资热潮,发展中国家群众基础迅速扩大,其中,中国将拥有最多的核心电竞爱好者。


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来源:企鹅智库《2019全球电竞行业与用户发展报告》


而在这个夏天,电竞的话题热度更是肉眼可见地飞速上升,大事件频频:《云顶之奕》上线;WCG赛事落地西安,时隔5年重归电竞圈;Ti9邀请赛降临上海;英雄联盟洲际赛、LPL夏季赛先后激战……


据“微热点”统计的“大文娱产业热度指数”,2019年7月,电竞以96.97热度指数位于第四位,仅以细微差距居于视频、影视、音乐几个大类之后;电竞7月的全网声量为415.3万条,与6月(334.9万)相比上升24.01%。


可见, 2019年暑期是电竞热度集中爆发的时期,日趋白热化的现实电竞话题热度,自然会对电竞题材影视剧有所带动。经历了早期质量偏低的试探,影视剧也随着电竞热度的不断提升而越发成熟,电竞题材剧的集中爆发可以视为一次厚积薄发的过程。


但反过来观察,电竞剧《全职高手》的热播也是带动暑期电竞热度的重要力量。


“微热点”提到,7月“《全职高手》开播”话题是7月份电竞声量的主要构成部分之一。数据统计显示,2019年7月关于“影视(电影、电视剧和综艺)+电竞”网络传播热度指数为21.34,全网声量近60万条——其中《全职高手》开播的7月24日前后,也是整个走势图的最高峰。


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来源:微热点


可见,《全职高手》的出现对电竞行业有非同一般的意义。为此《全职高手》需要与此前出现过的所有电竞剧都不一样,一部真正触及电竞核心魅力作品才能获得这样的关注度。


《全职高手》如何一一克服电竞IP开发难点?


《全职高手》改编自蝴蝶蓝所著同名小说,是网文黄金时代的标志性作品之一,也是如今受众基础极高屈指可数的头部IP之一。IP的高知名度是一把双刃剑——一方面为剧集带来了很高初始热度,但另一方面也意味着会有大量审视改编质量的讨论出现,一旦改编出现与观众预期相反的偏差,往往会反噬口碑。


《全职高手》此前已经成功动画化,取得了极佳的口碑和播放成绩。作为电竞IP,真人影视化显然难度更高,如何改编剧本、以何种方式呈现赛事现场、比赛画面都是难点。《全职高手》能够获得现在的成绩,获得原著粉丝和路人观众、电竞群体多方喜爱,也正是因为剧集内容本身的硬实力,最终突破了这些难点。


想要搭建高真实度的电竞赛事现场,需要在场景细节上下功夫来建立观众代入感。剧中《全职高手》嘉世战队就取景自OMG电子竞技俱乐部,主创人员还多次现场观看电竞联赛,以找到符合现实情况的场景搭配效果。


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另一个难点在于比赛实况画面的呈现。真人剧的处理方式基本是剧中动画或者真人换装表演——高自由度的动画有天然优势,但《全职高手》已经有了改编动画;至于真人换装,又很难重现《荣耀》比赛所需的高难度动作场景。


《全职高手》最终选择了不同于动画和换装表演的新形式来表现比赛画面,既满足了动作特效戏份的需要,也让演员与比赛角色通过容貌、表情的高一致达成观感上无缝切换。更值得一提的是,《全职高手》非常注重动作镜头的灵活运用,整体观感流畅,让人切实体会到了比赛的紧张激烈,扣人心弦。


恰当的剧本改编或许是《全职高手》收获成功的深层因素。《全职高手》原作起更于2011年,内容将近500万字,影视化剧本显然需要有所更改、取舍。从结果来看,剧版《全职高手》的剧情做到了“去形留神”——编剧们把握住了原作正能量价值观、富有魅力的人物塑造方面的种种优点,又加入了新时代下真实电竞行业现状进行细节充实,并且在剧情节奏、情节起伏上把握到位,观感流畅。


合理改编、打磨后的《全职高手》符合了多元化受众能够接受的剧情走向,没有平庸的爱情线,而是将原作的青春、团队、燃的精神气质精准还原,线上比赛和线下真人的戏份分配也相当考究、平衡。观众经常认为某一集是全剧最精彩的部分,但新一集更新后又刷新了认知。


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更为重要的是,《全职高手》通过“叶修与父亲”的互相理解,完成了电竞题材靠近现实生活的真正落地——观众在《全职高手》中看到的,是一个正直、坚定、勇敢、热情、专业,有职业操守的年轻人,是奋进拼搏,永不言败的竞技精神。

突围暑期档,花式宣传助力影响力出圈



电竞话题的带动、自身制作实力的过硬、合理的改编剧本等因素促成了《全职高手》在暑期的成功。但分析电竞话题传播和受众群体的特征后可以发现,在自身实力与环境因素之外,《全职高手》能够实现影响力覆盖大量电竞群体和圈外观众,也有自身的合理恰当宣传活动的影响。


据《2019全球电竞行业与用户发展报告》,中国电竞用户特征大致可以概括为以下关键词:年轻、男性、高学历、高收入。


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来源:企鹅智库《2019全球电竞行业与用户发展报告》


《全职高手》显然采用了多种方式吸引到了大量核心电竞领域受众:


在以“直男社区”闻名的虎扑上,《全职高手》的虎扑值(值得看比例)达到了72.5%,片中陈果的扮演者江疏影还降临虎扑论坛与网友互动,获得了超高阅读和互动量,精准触达了大量男性群体;


《全职高手》通过斗鱼直播和平精英明星赛、网鱼网咖探店等方式,进一步贴近了与电竞爱好者之间的距离。此外,《全职高手》还获得了大量电竞圈知名人士的认同甚至加入,剧中经常出现电竞爱好者们熟悉的身影客串,如SKY、笑笑、若风、小苍等,还有大量电竞前职业选手、战队、主播主动为《全职高手》打call支持。


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如果说电竞群体是受众基本盘,那么吸引到的广大圈外观众则是《全职高手》影响力出圈的证明。为此,《全职高手》的宣传活动同样有所助力,如《全职高手》队员登上时尚杂志;与美团、中国邮政合作推广;还有杨幂、毛不易、火箭少女101组成的“鹅厂推剧官”,以及赵忠祥、石班瑜、李佳琦、黄健翔等“高手解说家”用各自方式呐喊助威等。最终,《全职高手》在自身实力的基础上得以触达到了最大的受众群,也成功推广了电竞文化。


结语:


读娱君从电竞行业话题、剧集制作质量、多样化宣发触达受众三个方面分析了《全职高手》得以在暑期档脱颖而出的原因。如果从更大的行业角度来看,或许《全职高手》的更大意义是为电竞题材影视剧探索了多个“可能性”,这是一个勇敢的先驱者才能办到的。


电竞剧可不可以没有爱情主线,而是以比赛的激情热血、年轻人的团结精神为核?可以不可以尝试新的画面制作技术?可不可以兼顾核心受众和圈外群体?《全职高手》对这些问题的探索和肯定答案,或许才是这部剧赋予这个暑期档最大的意义。


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