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浅析 | SBS暂停月火剧,靠月火综艺《小森林》拯救收视?

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若谷 若谷 2019-08-19 00:37

导语 文|若谷 八月初,在4集迷你剧《17岁的条件》大结局后,韩国SBS暂停了月火剧的编排,在三大台中率先布局月火综艺版...

浅析 | SBS暂停月火剧,靠月火综艺《小森林》拯救收视?

文|若谷


八月初,在4集迷你剧《17岁的条件》大结局后,韩国SBS暂停了月火剧的编排,在三大台中率先布局月火综艺版图,以李瑞镇、李昇基、朴娜莱、郑素敏担任MC的《小森林》这一部综艺进行试水,来缓解不景气的月火剧所带来的收视颓势。(注:在韩国和日本,星期几是承袭了古代中国的叫法,从周日开始分别用日、月、火、水、木、金、土来表示,故而周一、周二播出的综艺\剧集叫月火综艺\剧集。)

首档月火综艺的成绩,将是三大台排播改革的风向标?


当下观众收视习惯正在发生着变化,平台方进行创造性地调整提升收视率也很有必要。故而《小森林》作为SBS首档“月火综艺”,以实验的心态播出具有巨大的战略意义。


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此前节目组表示相对在周末节目的趣味性,小森林更注重的是传递信息与感动,因此很适合在平时晚间的时间段来播出。从本周播出两期的收视率来看的确如此,两期都是当日播出综艺的第一名,收视告捷。据悉,《小森林》总共16集,播出两个月,除了与当日综艺battle之外,还需与其他同时段播出的月火剧进行对打。


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今年以来,韩国三大电视台对月火档的调整早有端倪,KBS2综艺《屋塔房的问题儿童》从每周三11点播出变为每周一9点播出。而此前有消息称,已在电视剧播出档期进行了一番调整的MBC因收视低迷,将暂时空出月火档期,并计划在周五六档期推出金土剧。不过,目前MBC的月火剧《Welcome 2 Life》还在正常播出。


三大电视台做出这一调整很大程度是因剧集收视率不佳,2003年播出平均收视率47.8%的《大长今》给月火剧带来的辉煌不复存在。在近10年,作为月火剧的首创者MBC这一档期的收视率从30.7%掉到了4.5%,而收视最高的TOP12剧集里,三大台中没有一部月火剧入选。如今,SBS率先断臂,增设月火综艺,已取得阶段性的成功,在未来,这一打法是否会为其他电视台效仿的新战略,还待观望。


相对韩国当下的进展,湖南卫视、东方卫视两大卫视在周间综艺的布局可以说是先行一步。从去年初开始,湖南卫视便开始了周间综艺的探索,接连推出周一至周四730综艺带、周四晚十点综艺带两大综艺时段,尤其在今年,以《我家那小子》这一周末IP进行反哺周四晚十点综艺带,以成功的IP来拉动这一综艺带的价值提升。而东方卫视则是两条腿走路,延续自身优质IP的同时,也引入了《忘不了餐厅》等视频平台的优质节目,扩充周间综艺阵容。


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虽然中韩在周间综艺的打法上各有千秋,但相同的是,都是因剧集收视不理想而以曲线救国,而能否成功的关键依然在于节目的品质以及题材对于大众的吸引力。


号称“无公害纯净综艺”的《小森林》,品相如何?


《小森林》的定位是明星在拥有绿色草地和清新空气的自然中,开设孩子们能够尽情奔跑的环保托管之家的无公害纯净综艺。孩子托管是节目的关键词,初看节目,感觉褪去无公害的外壳,主要内容便是嘉宾照顾小朋友的日常生活,这一节目的明星育儿本质与腾讯视频所推出《放开我北鼻》有一定的重合,但随着节目的深入,笔者打破了这一偏见,并发现了节目“佛系”特色。


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首先,在这档儿童为主体的综艺节目当中并未使用PPL(植入式广告),让整个观看过程极为舒适。导演组曾在采访中表示:“在开始拍摄之前,很多玩具和应用公司都找过我们,但我们从未考虑过PPL,因为觉得自然空间里的一切都是孩子们的玩具。”可以相比较的是,在《放开我北鼻》当中,其冠名商皇家美素佳儿植入到儿童生活场景里,二者之间有较多深层次的营销互动。


其次,节目录制场景在森林山谷里远离城市的喧嚣,拥有山间小屋、开放式厨房、动物农场、工坊等多元的沉浸式场景,让笔者感受看到节目在内容创造上有更多的可能。当然,以森林为录制场景,《小森林》节目组并非是“第一个吃螃蟹的人”。


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去年上半年tvN曾在《林中小屋》以朴信惠、苏志燮为A、B实验对象,进行了场景试验,在一整季节目中,两位嘉宾除了节目组日常发布去收集水流声、看日出、装饰房间等试验指令,日常还是以做饭、看书、做手工等相对安静的状态。


而《小森林》节目主体为儿童,孩子们主要在户外活动,到田间、动物农场里进行体验,整体氛围更为活跃灵动。在后续的十余期节目当中,孩子们将与森林发生何种故事这是值得期待的。毕竟,这种大部分观众对于“森林体验”求而不得的,实质能够通过节目给观众一种“代理满足”。


在首期节目中展现了嘉宾因这档节目所做的提前量,对节目本身的敬畏之心值得尊重。李瑞镇、李昇基、朴娜莱、郑素敏四位嘉宾了解到要在节目中负责照顾孩子,便提前一个月开始做准备,本就擅长做饭的李瑞镇特意去学习制作儿童料理,考取了儿童料理指导师二次资格证,李昇基、郑素敏去考了儿童心理咨询师一级资格证,并学习了些儿童喜爱的手工和游戏。在前期的技能加持下,节目正式开录后,四位嘉宾有备而来,分工相对明确,让《小森林》里的托管服务有条不紊地进行。


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反观过往国内的育儿相关的综艺节目里,更多的是呈现育儿小白们照顾孩子们所发生的“鸡飞狗跳”的故事,以及一些“无证幼师”在节目所设定的担任幼儿园老师。在韩综里,嘉宾们大都会为节目准备相关技能,比如在餐厅经营类节目当中,《尹食堂》《姜食堂》《咖啡之友》等节目嘉宾都提前去和国民厨师白种元求教。暂且不论这类速成的技艺水准如何,但至少让观众看到了这群嘉宾为了节目做了相关的背书,这一专业精神是值得国内的制作方和艺人所学习。



就目前来看,节目的不足之处在于名称,在此前已有由漫画改编的日韩同名电影《小森林》。当下,提到《小森林》,目前大部分人都会想到的是电影里的台词,“冬天一结束要做的第一件事就是准备下个冬天的食材,在小森的生活就是如此周而复始。”毕竟这部改编自同名漫画的电影里田园生活治愈了许多人。从韩综到我国的台网综艺,除了综艺衍生同名大电影之外,当下愈来愈多的内容并无关联的综艺与影视同名。从某种程度而言,虽然可能实现双赢,但更有蹭热度之嫌,并在后续的IP开发上会存在诸多争议性的问题,不由发问:各自“独自行走”不好吗?


回归到节目内容本身,在笔者的印象里,大部分明星照顾孩子的综艺节目都是戏剧冲突不断,哭闹声此起彼伏,以嘉宾们需要不断地处理各类突发情况为看点。但在《小森林》所呈现的两期内容,是以儿童为主体的综艺节目里少有的和谐画面,孩子们在大自然感受美好,同伴之间友好相处,但也没有过多的去强化人物个性与人物关系,在一种佛系的剪辑节奏中展现小森林里托管生活的美好图景。


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