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《长安十二时辰》开局进球,优酷上演进击的“帽子戏法”

看法

林不二子 林不二子 2019-07-16 23:11

导语 连续三年都有爆款好球踢进球门,每一年也都有三部甚至更多的好作品出线,正是优酷究极上演的“帽子戏法”。

《长安十二时辰》开局进球,优酷上演进击的“帽子戏法”

文 | 林不二子


优酷仍然优酷,却也不再只是那个优酷了。


又是一年暑期档,各视频平台竞相拿出各自的好牌,以图在这个一年最热的时段里有所收获,而今年暑期亮眼的,无疑是左持《这就是街舞2》右握《长安十二时辰》的优酷,这两部作品目前的豆瓣评分一个9.1一个8.6。


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有意思的是,今年6月阿里宣布了新一轮组织升级,明确大文娱一号位,而作为大文娱旗舰的优酷,能在同一时间内拿出如此成绩,这也足以证明优酷输出优质内容的长足实力。



你还没看过《长安十二时辰》吗?


无论你是不是国产剧集的直接受众,但至少在这个夏天你一定听说过《长安十二时辰》。读娱君如此下定论,无非是这部剧已不单纯是一个内容作品,它在大众生活圈也已经产生了巨大的影响。


作为一部讲述古时长安一天内故事的作品,《长安十二时辰》最先吸引到观众的,既有通过高还原度服化道描绘出的真实长安城,也有“吃货”张小敬所带来的接地气,一个是古时风貌带来的距离感与神秘感,一个是流淌于每个国人血液里对吃的追求,两种不同感受融合而成的气质,让这部剧十分具有吸引力。


据优酷北斗星大数据显示,该剧第2集中弹幕最多的段落就集中于张小敬连吃水盆羊肉和火晶柿子的剧情,“雷佳音能去做吃播了,吃什么都香”。当然,在剧情里让张小敬这么“大吃特吃”,不仅仅是为了刻画人物的性格,作为西安人的导演曹盾在接受采访时也说自己是夹带私货,“这戏万一火了,好多人去西安旅游得落地呀,得让他们找着吃的,这多接地气。”


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这部剧确实给西安美食打了一个响当当的广告。饿了么数据显示,剧集播出后西安美食订单量环比暴增,北京水盆羊肉的订单就增长了133%,西安黄桂柿子饼的订单量环比增长63%。


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除了美食,这部剧也带动了大众对原著小说的阅读兴趣,书旗小说数据显示《长安十二时辰》小说阅读日均增长203%,在天猫图书上原著小说销量同比增长929%,可见这部剧在内容上确实打动了用户。


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当然,一部剧出没出圈也要看更大众层面用户的反应。自从原著作者马伯庸发了一条“成都十二时辰”的微博后,“十二时辰体”突然火了起来,有全国各地的“十二时辰”版,也有网友调侃自己的“十二时辰”九宫格,观众自发的讨论让“十二时辰”成了大家日常交际的热门话题,这无疑也是这部作品出圈的有力证明。


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另外有意思的是,像是平常不怎么会关注三次元动向的游戏人群,也都开始讨论把《长安十二时辰》做成游戏会是什么样,网友自制的《刺客信条:长安》的图片比比皆是,也有人呼吁把剧集做成跑酷游戏,可见一部好剧也激发了多圈层人群的想象。


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《长安十二时辰》的出现,让今年稍有见冷的剧集侧再次升温,无论是对观众生活层面的影响还是在精神层面的激发,都可谓是实力出圈。2019暑期档的第一大爆款已然诞生,还没看过剧的你真的不打算看一看吗?



剧集不再只是个内容作品


《长安十二时辰》的实力出圈,自然离不开创作团队在内容上的细心打磨。除了观众都称好的服化道皆出自剧组亲自制作,据导演曹盾透露,原定6个月的拍摄时长也拉至7个月,而这多出来的时间正是用于攻克难啃的镜头,以求精益求精。


在第16集中有一段马车追逐的巷战剧情,马伯庸也在微博上写了这段剧情背后的拍摄趣事——导演边拍边给马伯庸发信息埋怨马车追逐的难拍。在采访中导演也提到了这一段戏,“拍了15天,难度超过了我们的预料”,超出的时间所带来的资金成本都有曹盾本人承担,但仍然坚持要如实还原小说的精彩片段,可见创作团队对内容的用心。


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也正是因为这种用心,让观众能够沉浸到作品中去,相信这些是真实发生在那个背景下的故事,这才有了前文列举的种种作品影响力。


而提到真实,也不得不说该剧中对台词的较真,以及不畏惧高观看门槛的术语频出。剧中半文半白的台词,难免会让初看的观众摸不着头脑,像是不称“皇上”称“圣人”,也是导演为了做到真实还原的考量,“我们要拍出时代气息,人物是活在自己独有的生活方式中,语言风格,对事物的认识,把这个做扎实了情感就扎实了,情感扎实了情节才扎实”。


导演考虑内容上的高度,是出于对作品品质的保证,但高观看门槛确实存在,这时作为出品方的优酷就站了出来,再把门槛降低。为此,优酷也将才上线不久的产品酷看应用于《长安十二时辰》中,像是剧中的一些专有名词和术语,都在画面边缘做了解释,“左下角科普好评”种种弹幕也证明了这种注释对于观众的友好。


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除了画面中的tips,在移动端该剧下也有一个“长知识”版块,其中有更多围绕该剧的衍生知识提供,解释日晷概念、介绍盔甲和军队归属等等扩充知识,进一步帮助用户理解内容。因而像是“大案牍术”这种剧中术语,经过介绍与解释后也得以深入人心,甚至被应用于当代红遍网络。


据优酷互动消费产品负责人高胜介绍,酷看的设计初衷就是要给用户更好的观看体验,第一要让用户看剧的门槛更低,第二就是要让用户看的更爽,第三就是增强用户的参与感,酷看正是以这三点为核心思路来设计产品的,效果也确实如此。


像是应用到《这就是街舞2》中,酷看就可以提供给用户只看某人的选项,比如粉丝只想看易烊千玺就可以在子屏中只显示易烊千玺,眼神、表现等等更局部的画面就能看得更清楚,满足粉丝用户的需求,让他们看得更爽。而未来,酷看也会应用到更多内容作品中,整体提升优酷用户的观看体验。


在2017年《长安十二时辰》刚立项之时,优酷也刚好提出了“超级剧集”概念,猛一看很容易当作只是更大的投资、更多的流量支持,然而在《长安》中,从选角就有优酷的“北斗星”大数据技术支持选出雷佳音来饰演张小敬,后续也有提高用户观看体验降低观看门槛的产品酷看配合,这可能才是“超级剧集”之更强体现。


让剧集不仅仅是一个内容作品,同时也是一个面向用户的完善产品,这种理念上的变更,可能也正是优酷一直在好内容上深耕进而实现自我进化的一个证明。可以说,优酷仍然优酷,但不只是那个优酷了。



优酷三年,三场“帽子戏法”的究极上演


整体来看,今年暑期档优酷实现了剧集与综艺的双丰收,可以说其已经号准了内容制造的脉,而值得关注的是,纵观下来,优酷连续三年的暑期档都有爆款佳作,这可能也是其核心竞争力。


2017年暑期档,优酷以《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》三大爆款亮相,垒好了重量级网剧的基石,三部同期豆瓣评分最高的高口碑作品连续进球,铸成了当年爆款剧集的第一场“帽子戏法”,同时也让优酷以49%的播放量占比称霸2017暑期档。


除暑期档表现优异之外,2017年可以说是优酷剧集爆发的一年。据易观的网络剧市场洞察报告显示,在2017网络剧播放量TOP20中前三均为优酷独播剧,优酷独播网剧也在这一整年以539.2亿的播放量占据市场第一,使优酷剧集在2017年以56%的市场份额占比领跑行业。


2018年,优酷暑期档又相继拿出了《镇魂》《媚者无疆》《最亲爱的你》几张好牌,每一部都正中市场所需,除了用出圈爆款《镇魂》探索了都市奇幻剧这个类型,引来了“镇魂女孩”的争相打Call,《媚者无疆》的电影质感也在当时引发针对网络剧质感提升的关注,而《最亲爱的你》也做出了清新脱俗的青春剧,三部不同类型作品满足了不同群体的看片需求,这也与当时优酷以“这就是”系列综艺做圈层用户的思路不谋而合。


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同时,2018年优酷的好内容不仅局限于剧集侧和综艺侧,这个夏天同样也是属于球迷的狂欢。这一年,优酷通过拿下2018俄罗斯世界杯的直播权,为体育迷们呈现了一场场精彩的赛事,还上线了多种活动和衍生娱乐内容,让世界杯的影响力扩散到更大众的泛球迷圈层,这也让优酷在去年6月有了三大视频网站中活跃人数环比增长遥遥领先的成绩。



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时间再推到今年夏天,优酷的《长安十二时辰》大爆款之姿确立,开局以8.8分的豆瓣评分登顶2019年度国产剧口碑榜首,7月4日会员二更时上线14分钟内优酷播放页涌入观众数量超首播一小时的量,60分钟用户数则超过首周同期3倍。


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在综艺侧也有《这就是街舞2》这个高口碑作品成为圈层爆款,要知道《街舞2》开播时豆瓣1.4万人参评高达9.7分,首播当晚4度上热搜,足见这部作品在受众中的口碑度。并且《街舞2》还创造了行业首个第二季口碑、流量都超越第一季的记录,如今随着播出步入尾声,《街舞2》的播放热度与话题热度也还在不断上涨。


此外,今年暑期优酷也开设了“高清经典”专区,修复超200部剧集100部电影,将经典好片用高清的姿态再次投入市场,充分满足了用户对于优质内容观看体验提升的需求。因而再搭配上自制领域的《这就是街舞2》和《长安十二时辰》的表现,今夏优酷在内容侧的表现与前两年一样仍十足亮眼。


连续三年都有爆款好球踢进球门,每一年也都有三部甚至更多的好作品出线,正是优酷终极上演的“帽子戏法”。而仅仅是暑期档,就做到了年年有爆款,年年都出圈,也证明了优酷持续输出优质内容的能力。


尤其是在大文娱一号位身份明确后,整个集团的资源整合能够让优酷具有更强的冲锋能力,既能不断拿出好作品供用户消费,也能不断优化用户的内容消费体验,进而在视频领域之战中拥有更强的竞争力。


因而再说回到这次的暑期档,暑期之于视频平台,就像是春节档之于电影产业,各家视频平台都在这一时间段内争相放大招,而今年这个最热的时期,优酷已经踢出了一记好球,这似乎也会指向2019年优酷最终的好收成。


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