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热度爆了的《陈情令》,如何突破行业“水逆”期?

看法

杨三喜 杨三喜 2019-07-09 22:10

导语 低调上线的网剧《陈情令》在开播之后会如此火爆。

热度爆了的《陈情令》,如何突破行业“水逆”期?

文 |杨三喜


霸榜、屠屏、加更、豆瓣评分逆袭,引“国风”热,暑期档大热剧《陈情令》的威力无可阻挡……


或许谁也没有预料到,低调上线的网剧《陈情令》在开播之后会如此火爆,无论是口碑、热度还是讨论量都居高不下……



剧情渐入佳境 ,口碑、热度持续上升


截至7月9日,《陈情令》更新到18集,随着剧情的推进,该剧的热度和口碑上升势头迅猛。


透过这部被观众亲昵称为“陈总”的大型传奇剧《陈情令》,可以看到剧情撬动观众之后口碑的逆转:上线之初《陈情令》的豆瓣评分只有4.5,到在开播后不久,豆瓣评分稳步上升至6.2——这种情况也相当罕见,之前据说只有《如懿传》做到。读娱君认为,《陈情令》豆瓣评分能够逆袭,和这部剧上线后的收视引爆有直接关系,也就是说,以剧情和人物打动观众群之后,有很多网友会主动安利,也使的该剧的豆瓣评分保持上扬的态势。


开播后,对于剧情、人物以及服道化等的讨论在社交媒体迅速被引爆。截止到7月9日,微博主话题#陈情令#阅读量达28亿,讨论量578.6万,官方微博网剧陈情令粉丝量近50万,根据猫眼专业版数据显示,热度最高达9670;同时,从弹幕量总量看,《陈情令》在腾讯视频上线一周正片有效弹幕总量超过21万,相关短视频和片花花絮在B站和腾讯视频的有效弹幕量分别超过157万和70万,已经无疑成为年度弹幕量最高的剧集之一。


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高热度也拉动了《陈情令》的收视情况,根据艺恩网最新公布的播映指数,《陈情令》才能够开播后就一直雄踞TOP1:


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同时,据百度指数显示,其搜索指数在播出后就迅速飚到39万+,整体环比上升5732%,比同样大火的《长安十二时辰》还要高:


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不仅如此,《陈情令》在海外的表现也很抢眼,赢得泰国观众的关注和喜爱,用海外大V“天府泰剧”的描述,就是“泰妃们都哭倒了一大片…..”


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《陈情令》开播之前的低调和上线后的火爆形成了鲜明的对比,而豆瓣评分的逆袭也是对高热度和高收视的“回馈”,当越来越多的网友真正看到这部剧的时候,他们会给出自己的评价。毕竟,在这样一个“酒香也怕巷子深”的移动互联网时代,开播之前的低调确实也带来很多的质疑:肖战和王一博领衔的卡司阵容能否呈现出符合观众预期的人物和故事,服道化、场景和台词能否打动观众群等等,也都留下了足够的悬念。但上线之后的“大型真香现场”,也证明《陈情令》带给观众群的惊喜是足够的,这也使得该剧的热度和口碑持续高涨、豆瓣评分逆袭、在暑期档的剧集大战中卡位成功。


但更重要的是,在撬动收视和口碑之外,《陈情令》这部剧对于“国风”的整体呈现,也给影视剧如何契合传统文化做了一次表率:既可以让“国风”和人物、剧情完美融合在场景之中,同时还能给市场、观众足够的惊喜……



走心制作有底气,国风彰显“好故事”


《陈情令》为什么会爆?其实答案并不出奇:把故事讲好、制作上精益求精、充分体现“国风”,以及演员们的出色表现等……整体来看,这部剧虽然也存在一些细节上的不足,但正是因为在每一个环节都尽量做到最好,也使得其开播后迅速实现口碑逆转、热度居高不下。


首先,把故事讲好。《陈情令》的豆瓣评分能够逆袭、口碑和热度能够持续上扬,扎实的故事和精彩的剧情是主要原因。


正所谓万丈高楼平地起,扎实和走心的故事是这部剧能够火爆的原因。《陈情令》以五大家族为背景,讲述了云梦江氏故人之子魏无羡和姑苏蓝氏含光君蓝忘机重遇,携手探寻往年真相的故事。开篇设置的悬疑剧情、十六年的时间空白和目前出场人物之间复杂交叉的关系,剧情的宏大叙事可见一斑。而且值得一提的是,该剧采用了多线性的叙事手法,在结构安排上顺序倒叙并用,所以对于剧本的要求很高。


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据该剧总制片人、总编剧杨夏介绍,《陈情令》剧本打磨花了整整两年时间,仅剧本分集大纲,就写了三个版本……回忆这部剧的制作经历,杨夏坚信遵循合理的创作逻辑,尊重观众的观看心理,是做好作品的基础。而为了体现出《陈情令》的世界观设定,杨夏介绍说,开机前主创人员花了很长时间去打磨《陈情令》的世界观设定,所以才有了剧中五大家族非常有传统文化风格的场景设计。


随着剧情的渐入佳境,《陈情令》的故事一定能够让更多的观众“大呼过瘾”,而这,也是给创作团队最大的褒奖。


其次,制作精益求精,不止于服道化的“国风”呈现。剧情和人物之外,《陈情令》被行业、观众赞誉的就是其在“国风”的呈现上不落俗套,《人民日报》等主流媒体也为其国风呈现而点赞,“服化道有国风之美,兼具传统文化特色”。


场景设计是传统文化的最佳体现,而《陈情令》的场景呈现可以用“美观大气,细节丰富”来形容:云深不知处、莲花坞、金麟台、地火殿……这些不同场景背后是不同家族文化的“底色”,场景搭建质量和美术方向不仅影响视觉观感,也对演员入戏状态和整部剧的情节递进都产生影响。诚如杨夏强调的那样,“我们花了6个月的时间,来建立传统文化之下的世界观架构和美术概念设定,场景、造型、道具,这些环节的视觉氛围和气韵应该保有一个整体性的逻辑。”


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而在BGM方面,也是“国风”魅力尽显,主要人物的主题音乐、特别人物出场时响起的符合其身份的配器音乐,都由中国传统乐器琴、筝、笛、箫来演绎主曲调,在听觉系统上构建出一个雅致、飘逸的古风音乐体系。据了解,其国风音乐专辑【无羁·陈情令】也已经在QQ音乐等平台上线,并成为数字专辑畅销榜的冠军。


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此外,在诸多细节和道具中也尽量展现传统文化纸媒:剧中关于剑、灯、书案、琴、香炉的设计,包括人物身上不同配饰的都隐含着人物成长经历和未来,情节的设计,场景的细节处处体现出对传统文化的尊重和诚意。


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充满“国风”的仪式感也是《陈情令》带来的惊喜之一。剧情中出现的蓝氏家训“教人诚孝,谨言慎行,立身雅正”、“不可骄矜自满,不可仗势欺人,不可公私不分,不可背信弃义”,主角人物“当疏朗磊落,心有正义”的誓言,以及严格执行了虚左礼、揖首礼等施礼姿势和时机等等,让年轻的观众群感同身受的同时,潜移默化中传递了传统文化的精髓。


《陈情令》的国风呈现不仅和故事结合的很贴切,也体现出足够的现实温度。《陈情令》中主要角色的成长线是蓝忘机和魏无羡一路追求理想的过程。而他们所迸发出的对责任的担当以及面对困境时顽强不畏难的赤子之心都真实反映了普通人在成长过程中需要展现的勇气与决心——而这,也是传统文化最值得书写的精髓之处。

再次,演员的表现超出预期。对于很多《陈情令》的粉丝而言,双主魏无羡和蓝忘机的实力表演也是吸引她们入坑的重要理由。


蓝忘机和魏无羡,《陈情令》的两位最重的角色,不仅性格鲜明,对手戏多,同时也要求颜值在线。魏无羡则相对不拘小节,放浪形骸;蓝忘机是一个冷脸王,外冷内热,雅正端庄得有些木讷……这对于两位年轻的演员肖战和王一博而言,遇到如此重量级的角色,既是挑战也是机遇。


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可以说,肖战和王一博的整体表现应该说赢得了市场和观众的认可。肖战与魏无羡契合度是许多人意料不到的。许多网友在开播之前都觉得肖战更适合气质内敛的蓝忘机,但实际效果一出,肖战的魏无羡成为该剧口碑最为稳定的点。另外一个主演王一博,对蓝忘机的演绎也是贴合的——而他们的表现也获得了网友的认可,#肖战的腰##王一博怎么这么好笑##温情吹笛驭尸##魏无羡睡蓝湛屋顶#……诸多热搜背后,不仅说明《陈情令》的角色是讨喜的,也是对两位年轻演员表演的认可。


此外,江厌离、温宁、蓝曦臣、薛洋、蓝思追等配角也足够亮眼,各自的性格都非常鲜活,“小龙女”李若彤的惊艳亮相更是让网友们感到欣喜,应该说,新老搭配的卡司阵容也让这部剧更加吸睛。


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总体来看,从剧本打磨、演员表现,剧情推进到走心制作等,《陈情令》的火也就不足为奇了,真正形成了口碑和热度的双赢。更难能可贵的是,《陈情令》带给市场最大的启示就是剧集创作如何融合传统文化:通过紧张刺激的剧情,和演员们张力十足的表演,让屏幕前的年轻观众能够对传统文化有更多的了解——而这,也是《陈情令》的另一个成功之处。


最后:豆瓣评分从4.1到6.2,播映指数领跑暑期档,社交网络热度飙升,《陈情令》上线之后的“低开高走”,都说明《陈情令》这部剧的剧情、人物都是立得住的,带给市场惊喜也是足够的。同时,这也充分证明抓好剧本创作、把故事讲扎实、提升制作水准等,是能够赢得观众和市场的认可的。相信随着剧情的深入,《陈情令》热度和口碑还会再上台阶。




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