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蔡徐坤“一亿转发”被查,明星榜单的路该如何走下去?

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第二阿累 第二阿累 2019-07-09 01:52

导语 一个标准化、权威公平的榜单出现,势必会规范行业标准,从而推动应援产业、中国娱乐产业可持续的健康发展。

蔡徐坤“一亿转发”被查,明星榜单的路该如何走下去?

文 | 第二阿累


6月11日上午,“半月谈”发布了一篇文章名为《“星援”被查!透视“一亿转发”背后的粉丝文化病》,把#1亿转发量幕后推手被端#送上了微博热搜榜;重要的是,它把粉丝打投刷票,畸形榜单,病态产业链等暴晒在了炎炎烈日之下。



100+个明星榜单的众生相


事隔20多天,明星微博脱水,一些“星援”打投APP被人人喊打,还有人甚至发起了消灭应援产业,取消明星榜单的话题,以期还世间一片清明。


一竿子打死就能拯救粉丝,就能让中国娱乐圈健康发展?答案是否定的。截至目前粉丝依然在孜孜不倦的为榜单拼搏。而且有人的地方就有竞争,打榜虽然只是粉丝文化的形式之一,但这些动作无疑是竞争最直接的表现。


早在90年代,人们追星四大天王等人的时候,就有了打榜的影子。那时无网络,粉丝以写信的方式给电台,以此来投出自己喜欢的明星,产出粉丝心中的星榜单。


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到21世纪,电话、互联网、移动互联网的逐渐普及、迭代,粉丝打榜也从发短信渐渐挪到网上和手机上,变得更简单和综合化了。随之,网络上也出现了一系列的明星榜单,读娱君总结大致有三类。


  1. 音乐榜单:以电台、音乐平台或者有音乐基因的互联网平台为主,发起的垂直类音乐榜单,如QQ音乐巅峰榜、网易云音乐人气榜、由你音乐榜等;

  2. 节目榜单:是内容节目与合作品牌设置的一系列衍生榜单,如《创造101》就与合作品牌设置有微视榜单、微博榜单等超15+榜单;

  3. 泛明星榜单:是指不同平台、数据公司和某些协会发起的综合明星榜单,如微博发起的超话排行榜、明星势力榜等不同榜单;还有百度沸点人气尖叫榜、芒果人气榜、doki星耀榜,以及日前腾讯新闻新推出的星推榜等。


据不完全统计,市场榜单超过100+,有真榜,也有野鸡榜、形式榜等,真榜、野鸡榜尚能理解,至于形式榜则有两种表现,一是平台为了卡位、应和粉丝,纯粹设置的榜单,不重视也不运营;二是榜单规则不健全,仅属于某部分人的自嗨阵。


其实,目前一些真榜也在渐渐沦为形式榜,只因榜单的规则太过针对粉丝,完全成了粉丝自娱自乐的地盘,一群人在土地上狂欢,活在全世界都知道他们的假象中,其实就是坐井观天——这样形式的榜单对明星起不到一点作用,完全虚名。


“榜单很多,有些粉丝活在野鸡榜和形式榜中,而我们一般会根据明星的基因,榜单的影响力和福利的大小来进行选择打榜!”某明星死忠粉笑笑谈道。


如笑笑所言,头部平台有用户、有影响力,而且还给榜单匹配了资源。如微博、QQ音乐等,以及前文所言的《创造101》与品牌方合作的榜单,就给节目选手提供了开屏、广告位等资源。


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还有腾讯新闻刚推出的星推榜,为了吸引粉丝,助力明星,分别对周榜冠军明星提供了腾讯新闻App焦点图&闪屏、微信内置腾讯新闻推送、腾讯娱乐微博&微信等核心推广资源,2-10名也将获得腾讯新闻优质推广资源。


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根据艾媒发布的《2019Q1中国手机新闻客户端市场监测报告》,截至2019年3月底,腾讯新闻月活用户数量为26114.1万人,今日头条月活用户数量为19933.9万人——光这一份数据,就显示出了它的能量,这还不包括拥有近10亿用户量的微信中的腾讯新闻资源。


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曾经,无资源匹配的榜单,粉丝会为了明星保持高位默默而努力;而今一些榜单有了资源福利刺激,粉丝更会让明星有露出机会而更努力。包括经纪公司、品牌商家,乃至明星自己也会参与进去。同时,面对粉丝经济带来的巨大红利,平台也势必要分一杯羹。


综上,虽然出现了“星援”事件,但不管是粉丝、明星、平台,还是其他角色方,对榜单都有着很高的需求。需求代表市场,有市场自然就会形成产业。而当一个产业出现了病态,堵不如疏,让其规范化、体系化。


故此,当前应援产业最需要疏通的是遏制制号、刷数据这样的行为。



明星榜单规则,不只是“数据说话”


谁来遏制?如何遏制?——必然是平台和规则。


此前发展十几年的在线视频网站,为了扼杀刷数据等行为,爱奇艺、优酷等就相继改变规则,关闭播放量。应援产业虽不及在线视频,依然数据说话,也不做到“关闭播放量”。但近些年在打投规则和技术上的不断变化,还是能看出它正在完善中,遏制作用也越来越趋严。


如微博明星势力榜,在2018年7月份就进行了规则调整,每个账号每日送花数量被限制。


而后在2019年1月又发出了新的公告,针对刷量现象,微博调整转发、评论计数显示上限均为100万。与此同时,还特别强调:需要申明的是,微博的热搜、明星势力榜、热门话题榜等榜单产品一直坚持用户的多次重复行为不能计数的规则和策略。


同时,读娱君也注意到,腾讯新闻的星推榜也在规则上下了一番功夫,不像其他榜单那般纯粹依靠粉丝互动,而是根据新闻客户端的基因属性,综合了新闻话题聚合、大众参与、粉丝互动多维度计算。


腾讯新闻天生具备两大基因:舆论+资讯,大众用户通过资讯信息的观看,然后产生的互动,会助推舆论的热度,比如李晨与范冰冰分手,随着资讯的聚合、大众的助推,自然就产生了一定量的热度。


还有7月6日这周的星推榜冠军张艺兴,因为在上海开始了自己的首场“大航海”演唱会,收获了半个娱乐圈的祝福,信息聚合之下,他在腾讯新闻App用户热推和粉丝助力下,当周以197万的热推值登榜,随后张艺兴工作室还在话题下独家发布了他在后台玩拍手游戏的视频。



而把这些大众用户参与,以及产生的舆论热度计算为榜单的一部分,再加上粉丝互动产生的数据,能让明星榜单更饱和。而不仅仅是粉丝打投出的明星,那种「看起来很红」的样子。


这也是腾讯新闻星推榜与市场上的榜单的最大化差异性——其实,这也体现了用户的多样性,除了粉丝,榜单还囊括且反应了泛娱乐人群和大众人群对明星的认知。


此外,粉丝互动也是建立在一定的规则上,如你需要给喜爱的明星、Idol点推,必须通过做任务赚取金币和道具,其中道具分为免费道具和金币道具,可以通过做不同的任务获取免费道具(自领取之日7天内有效),或赚取金币兑换金币道具,不同的道具为明星贡献的热推值不同。


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无疑,这种由动态推值的舆论热度和粉丝打榜的贡献热度共同构成的明星热度值是有一定门槛和难度的。而且,腾讯新闻对黑产行为也是惩罚极重:凡系统检测到有非法、不正当或舞弊等行为的用户,根据对榜单正常秩序干扰的严重性,将被暂时或永久封禁账号,丧失打榜资格。相关违规或异常数据,腾讯新闻有权不计入星推榜统计,并保留追究相关责任的权利。


应该说,腾讯新闻这个具有首个舆论+资讯属性的明星榜单,在当下环境,它的多维度计算在一定程度上是权威的有公信力的明星排行榜。


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而纵观微博、腾讯新闻的规则,能发现他们都在不断的完善,对黑产的遏制作用也越来越明显。再加上相关部门对黑产也一直在Say No,净网行动仍正在持续。未来产业更可期。



规范化产业、公正的明星榜单,意味着什么?


或许星推榜是当下权威的明星排行榜,但长久来看,它并不一定就是唯一、最权威、最公正的榜单,因为随着注意力经济的发展,平台方+相关部门的双重制衡下,应援产业会越来越规范,明星榜单也会随之迭代、升级。到那时,它带给各方的意义将是巨大的。


对于粉丝、用户来说,榜单本身是确定明星偶像的地位,有利于增强粉丝与明星、偶像的粘性。而公正、公平、权威的明星榜杜绝了作弊行为,粉丝参与度透明,处以同一起跑线的他们将更能直观感受打call的激情。


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对于明星来说,走出刷量取胜的假榜单,规范、公正的明星榜单能更直接体现他们在各方面的努力与能力。比如星推榜就能看到明星各自的舆论,从而对症下药,调整自我。


同时,明星榜单能助力明星突破用户圈层的桎梏,如星推榜,它是以榜单和话题内容结合,粉丝生产的内容,本身就有机会被泛娱乐人群和大众看到,再加上微信插件和闪屏这些福利资源的助力,能让更多人认识并了解idol,甚至吸引更多人成为粉丝。


而对企业主、品牌而言,公正、权威的明星榜单能让他们判断明星的价值,从而制定、调整企业、品牌与明星合作的相应策略,以至于不走弯路。


从平台方来看,规则体系化,榜单权威、公正,自然会获得粉丝、用户、明星的清泪,从而在粉丝经济中收割红利,拉动日活、月活,提升产品的效能。


对行业和市场而言,中国娱乐行业明星众多,各方数据混乱,一个标准化、权威公平的榜单出现,势必会规范行业标准,从而推动应援产业、中国娱乐产业可持续的健康发展。


可以说,一个规范化的产业和公正、权威的明星榜单的出现,是至关重要的!


*原创文章,转载需注明出处


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