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这届年轻人疯狂迷恋拍短视频,中国能拍出一个YouTube吗?

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夏夏 夏夏 2019-07-09 01:32

导语 读娱 | yiqiduyu 文 | 夏夏 转战西瓜视频后,“咽气诺”迎来了新的春天。 在“咽气诺”入驻西瓜视频第14天,...

这届年轻人疯狂迷恋拍短视频,中国能拍出一个YouTube吗?

读娱 | yiqiduyu

文 | 夏夏


转战西瓜视频后,“咽气诺”迎来了新的春天。


在“咽气诺”入驻西瓜视频第14天,其粉丝量一举突破30万,远超此前一年多时间在其他平台聚拢的粉丝总量。而随着急速蹿升的人气,加上强烈的个人风格、层出不穷的内容创意,他成功引起了西瓜视频搞笑品类运营人员的注意,也直接促成了他与西瓜视频的签约。


截至目前,“咽气诺”已经在西瓜视频上发布了共计129个视频,其中“墨汁冰桶挑战”、“锡箔球实验”、“辣条油炒饭”等均成为100万+爆款,人气最高的“试吃海参兄弟”,播放量达267万次,粉丝规模增长至70万,人气和流量带来的最直接的好处是——“咽气诺”迅速实现了财务自由。从辽宁铁岭的一名仅有初中学历、在工地搬过砖、做过直播求打赏的95后小镇青年,到一名“自给自足”的短视频创作者,“咽气诺”的人生轨迹彻底改变。


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而他并非个例。


自2017年短视频元年开启后,这类生长在“短视频风口”的故事,便呈指数增长,越来越多与“咽气诺”一样的年轻人投身到短视频的创作中。通过对1000+视频的观察,以及对它们背后的创作者故事的了解,我们发现,短视频这个“风口”,让年轻人完成了对广阔世界的“惊鸿一瞥”——从初始的新鲜感,到萌生对创作的热爱,再到演变成对美好生活的求索,视频创作正在真实、快速、且剧烈地改变这届年轻人。



年轻人爱上拍摄短视频,大量职业创作者涌现


曾经,文字、图片是年轻人记录和分享生活的首选,从博客上的大段日记、QQ上的个性签名及动态,到微博、微信上的寥寥数语、几张精修图,生活被定格和传递。如今,以视频形式记录和分享生活才是当下年轻人新的生活方式和社交文化。


他们将自己的工作、生活、才艺、与家人朋友相处的点滴日常等拍摄后“搬”到抖音、快手、B站、西瓜视频、火山小视频等视频平台,在他们的带动下,美食、美妆、旅行、影视、综艺、游戏、音乐、宠物、搞笑等数十种极具青年文化标签的内容出现,短视频文化也打上了青春烙印。


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与此同时,各平台不断加码对优质短视频内容的投入和扶持,2018年-2019年,多家平台发出召集令,表示要在流量及运营层面扶持短视频创作新人,并抛出诱人的合作方案“抢滩”,平台对多元变现渠道的探索也在不断进行,张一鸣就曾表示:短视频全民变现时代到来。


既能实现个人价值,观赏到一个更美好的世界,又能获得丰厚的商业回报,让人生充满更多选择和可能,这让许多年轻人做出了和“咽气诺”一样的决定——成为一名视频创作者。


KOL群体的画像、规模以及MCN机构总数的增长侧面“佐证”了这一点。


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据统计,各短视频平台KOL规模目前已经超过20万个,《2018年度KOL红人行业白皮书》显示,在年龄分布上,25岁以下人群是绝对主力,占比近70%。而据《2019中国MCN行业发展研究白皮书》,截至2018年12月,MCN机构数量已经超过5000家,新的MCN仍在涌现。



是什么让“理想工作”变成现实?


事实上,多年前,专注UGC内容生产的土豆网就已经喊出了“每个人都是生活的导演”口号,创始人王微曾表示要:“打造媒体内容帝国,里面有无数的频道,每个人都可以按自己的意愿找到自己要看的东西。”那么,为何到今天全民创作的口号才演变成现实呢?


首先,通讯底层技术迭代,移动互联网时代到来,4G流量资费下调,4G用户迅速增长,这为视频消费创造了土壤,短视频自此迎来增长爆发期。数据显示,短视频使用时间占移动互联网总使用时长的比例,从2016年的2%提升至2017年的5.5%、2018年9月的8.8%。而消费端的旺盛需求,直接推动了内容端的“供给”。


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其次,硬件、软件全面升级,年轻人的创作力得到了解放。随着移动智能终端和专业拍摄设备的普及,视频拍摄的门槛和成本大幅降低。从小在网络世界浸淫成长的Z世代们,能够快速掌握拍摄技巧,也深谙互联网传播心理,从而迅速从素人、草根晋升视频达人。


最关键的一点是,拍视频开始赚钱了,大量年轻创作者从中获得丰厚、稳定、持续的收入保障,“粮草”充足,也让他们愈发有了筑梦、逐梦的底气。以西瓜视频为例,2018年初,西瓜视频首次公布了平台创作人收益,年收入达50万元人民币的创作人已经超过600人,部分作者年收入过千万。


时髦、自由、高调性、高收入......这些对年轻人有着天然吸引力的词汇构成了“视频创作”这份新晋职业的关键词图谱,向年轻人开启了另一种热血青春的通道,也就难怪视频创作及专职Vlogger成为95后的理想工作之一了。


新“创业时代”号角吹响


观察到年轻人迷上拍摄短视频的现象,并弄懂这届年轻人迷上拍摄短视频的原因后,我们试图观察这个“美丽新世界”。


“短视频创作人正迈入最好的创业时代”——这是我们在观看了1000+个视频作品,了解了10+位年轻创作者背后的故事后,得出的重要结论。


以“木子美咚咚”、“小旺皮草”、“小胡24小时”、“在下小苏”等人为例,一个是“只说真话的美妆博主”,一个在小镇上经营着皮草店铺的个体老板,一个是98年出生刚刚大学毕业的温州小伙,一个是就读于清华大学新闻系的研究生。这些人看似毫无交集,但在短视频掀起的浪潮中成为命运共同体——在此之前,他们是不同地域、不同“类”、不同“层”的年轻人;在此之后,他们不约而同地打开了一扇机遇大门。


其中,“木子美咚咚”的“出道”,有着一定的戏剧性。她在原本的公司和团队“不够重视”短视频的情况下,勇敢地选择了单干,并凭着一台相机,开始了自己的美妆博主生涯。


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为了写脚本,她能熬整个通宵,为了拍一个测评视频,她拆了26个快递,她用亲身体验向新手化妆师提供最全美妆教程,指出哪些是“雷”,哪些性价比高。功夫不负有心人,她成为一个五万粉就实现商业变现的美妆博主,创造了直播两小时成交7万元的记录。


与“木子美咚咚”同样专注、敢拼该事业的还有95后养猪少女雯雯,原本是一家MCN美食账号的主播,因为看不到上升空间,毅然从原公司离职,专职做一个Vlogger。


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这就是爱好的魔力,可以为了它而付出更多。当然,付出的同时也会遇到困难,如“木子美咚咚”就遇到每一个新人创作者都可能经历的瓶颈期,她不断问自己“账号的定位是否准确?”“用爱发电能坚持多久?”最终,是与西瓜视频运营同学的一次开诚布公的对话,解开了她的心结和难题,在平台的持续关注及双方的不断沟通中,“木子美咚咚”一次又一次地刷新了自己带货成绩。


相比“木子美咚咚”,把皮草店开在河北省衡水市枣强县大营镇的“小旺皮草”,在看见线下销售的天花板后,毅然把红利的目光聚焦在了短视频上,入驻西瓜视频,开启了直播卖货的生涯。然而,和很多新人一样,“小旺皮草”对直播概念很是陌生。


不懂内容创作和电商,如何破局?很幸运,作为种子选手的“小旺皮草”获得了平台的指导,通过一次次的电话咨询,帮助她打开了新的局面 “小旺皮草”从一介门外汉摇身一变成了卖货达人。


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为了让她走的更远,在今年618,西瓜视频平台运营人员还不远万里来到“小旺皮草”的门店,手把手现场教学,双方密切配合下,当天带货流水突破3W。


事实上,仅有3.2万粉丝的“小旺皮草”远不是平台的头部创作者,西瓜视频对她的重视,恰恰说明,全民短视频的时代,普通人迎来了“高光”时刻。


相比于“木子美咚咚”和“小旺皮草”靠自身努力打拼的新人创作者,“小胡24小时”有着不一样的“学院派”背景。他曾参加西瓜Vlog学院的系统性培训,并被评为优秀毕业生与平台签约。扎实的基本功带给了他更高的起点,自如的镜头转换配上轻松有趣的解说,再加上积极向上的生活态度,使得他的24小时“生活记录”吸引了大量用户的关注,短短3个月时间便累积了24万粉丝,仅靠视频播放量的分成,也轻松实现了月收入破万。


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而促使“在下小苏”成为创作者的,是一种生根于YouTube、漂洋过海来到中国的新事物——Vlog。2018年下半年来,借助欧阳娜娜、王源等人的明星效应及KOL的带动,Vlog大面积进入国内用户视线,由于拍摄内容还原和记录了拍摄者的真实日常,传递的是拍摄者的个人魅力、生活态度,Vlog受到年轻人追捧,开始火爆社交圈。“在下小苏”也是在这股风潮下拿起了相机,拍摄了第一条Vlog。



截至目前,她共计发布了90条Vlog。这些Vlog不仅记录了她的日常生活,作为一名清华学霸,“在下小苏”乐于分享自己的学习经验和心得,还用Vlog展示了一个真实的清华校园:从凌晨一点的清华校园和清华图书馆,到清华的女生宿舍,甚至到清华理工男的改造......大量高考学子关注了“在下小苏”并成为她的忠实粉丝,极具特色、高品质的视频内容也让她从西瓜视频的打造的“万元月薪计划”中获得了可观收入。


除了这几名短视频创作者,西瓜视频上还有千千万的年轻人为此而拼搏,如“RND鞋潮”,在优质新人辈出的西瓜视频里,可能是最不起眼的一份子。但他对短视频却有另一种情感,从讲述自己的故事里看到,为了照顾病重的家人只能待在老家陪伴病人,而当时拍短视频就成为了获得成就感的重要渠道。之后,在西瓜视频运营人员的专业指导下,从一个拍视频零收入变成每个月稳定收入近两万,开启了丰富的新生活!


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可以说,这些内容创作者用鲜活生动的视频,分享和记录着生活日常,记录向梦想、向美好前程作出的所有努力。同时,他们以不同类型的内容获得的商业变现,体现了西瓜视频已初具内容生态规模,以及形成了独有的商业变现模式。


曾几何时,王微带领的土豆网一度被认为是最接近YouTube模式,但随着土豆的发展,它与YouTube也仅在某些部分吻合,如内容上的上传、分享、观看等。没有建立起与YouTube一样的商业闭环:用户内容消费——平台广告变现——创作者内容分成。也因此,土豆最终沦为了被收购的命运。


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而今在看西瓜视频,不管内容生态还是商业闭环,与YouTube模式都是最为接近的。其实针对这一问题,自媒体人潘乱在发布的《谁最接近中国的YouTube?》一文中,也从核心能力:创作者生态、商业闭环、增长和推荐几方面,与YouTube进行了对比。从图上也能看出,西瓜视频的内容创作者在商业闭环上更为接近。


而且,西瓜视频的内容分成等商业模式也正刺激内容生态逐步完善,有正在建设的Vlog,还有曾经稍有不足的UGC等。应该说,在这个蓬勃到来的创业时代,西瓜视频已做好了成为中国版的YouTube,距离孵化中国Justin Bieber也不远矣!


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