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补充直播行业的教育一环,看酷狗的专业化与规范化两手抓

看法

林不二子 林不二子 2019-07-06 01:28

导语 酷狗直播学院,为有需要的主播们提供规范化以及专业化上的帮助。

补充直播行业的教育一环,看酷狗的专业化与规范化两手抓

文 | 林不二子


“在学习了我们的课程之后,同一批主播学习前后的违规率大幅下降。”酷狗直播学院总负责人黄轩婷在7月3日酷狗直播学院首届网络主播毕业典礼上表示。


WechatIMG45.jpg酷狗直播学院总负责人黄轩婷



自从全民直播时代到来,越来越多的人成为了主播,这确实让直播行业生机勃勃,但也因为每位主播的知识储备及素养不同,导致行业常出现主播违规的现象,这对于需要不断前进的直播行业来说,是一个必须解决的问题,如今越来越多的平台也都列出了主播规范条例,表示对主播违规零容忍。


但是光有规范条例却没有对主播的引导与教育,对于本就是低准入门槛的直播行业来说有些“不近人情”,因而早就注意到这方面的酷狗直播,就在2018年5月正式上线了酷狗直播学院,为有需要的主播们提供规范化以及专业化上的帮助。


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经过一年时间的沉淀,如今酷狗直播学院已经有了3万学员以及1500多位首批毕业学员,他们在行为规范以及个人专业能力上都有了一定的提高,以歌手为目标的毕业主播萌娜丽莎也表示自己“更懂音乐制作了”,这一批主播的学习成果和成绩,很可能吸引更多主播加入到学习中去,而这无疑会促进直播行业走向更加规范健康的未来。



与主播共同实现直播规范化
TA填补了直播行业的学习路径缺失


作为新兴行业,直播伴随着移动互联网时代爆发,成为了许多人的职业选项,然而主播与其他职业相比有一个重大的弱势,就是没有一个可供从业者专业学习的路径。对比同样是网生的职业,从事网络写作的人都经历过多年的语文及写作学习,像是近两年逐渐被认可的“卧室制作人”,他们也能通过互联网学习到音乐制作的知识,但是主播却没有专业课程可以进修。


与之相对的,是从事直播的人群在快速激增。据《小葫芦2018年度全平台直播行业白皮书》数据,2017年全平台新增主播为145万,2018年这一数字上涨到217万,每年百万新主播的流入,加上没有专业学习的机会,意味着主播们的专业素养及知识储备注定参差不齐。


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在经常与主播接触的黄轩婷看来,就是因为主播们的知识储备不够,“有一些主播对于历史的认知他自己都不清楚,所以说出来就会有误导的方向。我们不希望这样的情况在主播身上继续发生。”


让主播们了解历史,确实是酷狗直播学院的课程之一,学院会不定期组织主播们到爱国主义教育基地,学习我国的历史发展。同时也借此让主播守法重德弘扬正气,增强作为公众人物的责任感,对用户粉丝传递正向价值影响。


WechatIMG46.jpg主播进行爱国主义教育



酷狗音乐副总裁、酷狗直播CEO谢欢就表示,“要让主播认识到,无论是大明星还是点点繁星,只要面对公众就应该树立积极向上的形象,和所有网友们一起努力奋斗迎接美好生活”,这种在价值观上的引导,也是酷狗直播学院非常看重的一点。


WechatIMG44.jpg酷狗音乐副总裁、酷狗直播CEO谢欢



为此,酷狗直播学院也设置课程让主播们学习“百不宜”,学习直播相关法律,了解直播行业的底线,明确应该弘扬那些优秀的文化内容,保证直播内容的健康、积极、向上,这其实也是不少观众希望看到的。我们都知道不少用户都曾被主播积极向上的人生观而鼓舞,他们不畏困难与挑战的精神,恰好是吸引观众、增加粉丝粘性的亮点,这些都说明,作为公众人物的主播们确实需要传播正能量。


当然,从正面来看,有了酷狗直播学院的各种课程,能够帮助参与学习的主播们把握好直播的规范化,打造绿色直播间,而从反面来看,如果有主播恶意违规带节奏,酷狗直播其实也有相对应的监控手段。据谢欢介绍,酷狗直播利用大数据及AI技术对直播间进行分析与监控,如果有违规现象会及时发现并处理,这也是从根本上杜绝主播的违规行为。


因而整体来说,酷狗直播学院的出现,是从理解帮助主播群体的角度出发,对他们的行为和价值观做出引导,通过一批批毕业学员流入市场,平台与主播一起守住直播的底线,从而也会逐渐让直播行业更加规范。



满足个人长远发展与成长需求
看酷狗直播学院的“服务力”


对于主播要如何发展的问题,在进入全面直播时代之后就有不少人都在思考,像是主播背后的公会和机构,都做出了这方面的尝试,比如指导主播的封面标题、服装妆容、直播内容,不过这样的指导仍然没有满足主播们想要长远发展的需求。


WechatIMG64.jpg酷狗直播主播萌娜丽莎



才毕业一年的萌娜丽莎,就对读娱君表示,以歌手为目标的她希望能够唱好高音,像是这样的需求,公会和机构们就很难满足,毕竟要找到足以做专业辅导的老师也需要足够的资源。而酷狗直播学院设立之初,也正是希望能够服务好主播们,帮助他们能够更长远的发展。


据了解,目前酷狗直播学院设立了140多门课程,其中大部分都是针对直播专业性的课程,与20多家专业机构合作,邀请名家大咖来为学员们上课。因为酷狗直播本身平台的属性,会吸引更多热爱唱歌的主播,所以学院也请来了格莱美制作人、伯克利钢琴系教授、《歌手》声乐顾问等大咖,来帮助学员在个人技能上不断提高。“有一次学院请来了格莱美的那个老师,告诉我们唱高音的方法,练习之后我就有所提高。”萌娜丽莎说道。


WechatIMG83.jpg伯克利音乐学院大师做客酷狗直播学院



专业技能的提高,对于主播群体来说十分重要,尤其是像直播歌手,他们需要更强的能力更好的作品实现自我成长,否则也无法保持对粉丝的持久吸引力。而酷狗直播学院,也针对不同阶段的主播进行了课程设置,初级、中级、高级课程都有不同的训练内容与方向,像是高级课程中,酷狗直播学院也会把学员送到韩国参加集训,以满足他们的更高成长需求。


1WechatIMG57.jpg颁发毕业证书现场



同时,酷狗直播学院的考核机制其实也十分严格,学员们要想顺利毕业需要完成每一门所选课程的学分,并在渡过2个月的直播实习期后才能拿到毕业证书,这个实习期要考核学员的粉丝转化率、个人专业技能的成长度,同时绝对不能有违规行为,这也是对学员们负责,让他们在毕业后能够真正适应直播行业,成为合格的、有竞争力的专业主播。


WechatIMG78.jpg酷狗直播学院网络主播毕业证书



当然,发展仅一年的酷狗直播学院也还有需要完善的地方。据黄轩婷介绍,目前学院的课程对于中小主播的吸引力更强,所以未来也希望继续研发课程,吸引头部主播的参与。


而目前对于头部主播的帮助,则以私人定制化的服务来弥补。比如此前读娱君曾介绍过的主播楼沁,就是在酷狗直播的帮助下走上了《嗨,唱起来!》的综艺舞台,其他一些想要向歌手方向发展的主播,学院也为他们提供了一些小型舞台表演,锻炼他们面对观众的能力,然后再送上更大的舞台发展,这也是打通主播们上升渠道的方式。


尽管酷狗直播学院的名称上带有“酷狗直播”,但其实学院面对的不仅仅是酷狗直播平台上的主播,他们的学员也还包括音乐人、戏曲演员、院校学生,并且学院的成立并不是为了给主播增加设限门槛,而是有针对性地开放给有需求的主播,尤其是以职业主播为目标的群体,帮助他们进一步提高,这种灵活度也显示出平台的包容性和灵活性。


因而,在读娱君看来,酷狗直播学院的身份,相比一个教育学院更像是一个针对主播群体的服务者,了解主播们的切实需求,整合资源和能力来解决主播们的各种痛点。据谢欢介绍,目前酷狗直播学院的课程则都是免费面向主播群体,这也可见酷狗直播对于主播长远发展的重视,以及平台的责任感。


尾声:整个直播行业急需规范化,主播们的长远发展也需要被关注,酷狗直播平台率先建立了酷狗直播学院,可以说起到了一个带头作用。同时,酷狗直播方面也希望有更多平台来共同推进对主播的培养与规范化引导,这样也能更快速有效地让整个直播行业进入正规化。


全面直播时代,规范化的行业准则、专业化的个人能力培养,都是让这个行业良好发展的基础,尤其是主播这个职业能够拥有长远发展的机会,才能保证对新人源源不断的吸引力,让内容更加丰富。


就像谢欢说的那样,“真正把网络直播行业打造成能出状元的第361行”,才是让行业能够稳步、健康发展的前提,我们也希望在未来看到更多优质主播带来的新鲜内容,让直播更好看、更精彩。


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