读娱

注册 | 登录

直击上影节丨腾讯影业程武:观众的追求,是支撑整个行业的原动力

看法

林不二子 林不二子 2019-06-17 01:23

导语 电影行业多年来持续增长的核心动力,就是每个观众对优秀影视内容的持续渴求。

直击上影节丨腾讯影业程武:观众的追求,是支撑整个行业的原动力

c90dda9f-3e89-4b93-8d6d-15683308e5d8_800w.jpg


文 林不二子


2019年前5个月的电影市场表现,与2018年同期对比并不理想,但要是把时间放长来看,2012年到2018年,国产电影数量已经从893部增加到了1082部,在题材上,也从主旋律、商业片和艺术片的“三分天下”格局变成了如今多细分领域都有涉猎的多元化。


u=3743953520,2453805295&fm=173&app=49&f=JPEG.jpg


同时,在内容质量上,现在的电影作品也有了明显的提升,有了越来越贴近人们生活、能够引发更多情感共鸣的好作品,《我不是药神》就因为击中大众对现实问题的关注而获得了口碑与票房双丰收。


药神.jpg


因而在6月16日于2019上海国际电影节举办的金爵论坛上,我们也看到各影视公司以及从业者对中国的电影市场仍然保有信心。博纳影业董事长于冬就表示,“2019年我们的市场困难重重,需要行业鼓劲,需要信心。信心比黄金还重要。”


确实,2019年前5个月市场的冷静其实是画下了一个逗号,让此前一直急于狂奔的电影行业能够有一个喘息的时间,来进行思考并积蓄力量。上海电影股份公司董事长任仲伦在论坛上就提到,“实际上我们不急于要在哪个点上去超过美国,我们更多的要思考在中国这个市场上怎么形成我们自己的做法、自己的打法、自己的风格和自己的道路,我觉得这是我们2018年给整个电影行业的冷静思考。”


而经历了2018年电影行业在资本层面受到的冲击,也让行业显示出了更多的团结。“其实现在的电影已经不是一家一人做的了,我们七八家在这儿就像兄弟一样的,大家都是好邻居、好伙伴、好兄弟,平时大家都在一起并肩携手做中国电影”。中国电影股份有限公司总经理江平说道。


姜平.jpg


行业更加团结,就形成了“劲往一处使”的良好局面,在论坛上多家影视公司都提到了对精品内容的追求,以及对如何带来更多好内容的思考,尤其是万达影视集团总裁兼万达电影总裁曾茂军提到,电影公司要多给创作者们一些空间,“相信创作者的初衷都是好的,会满足大众对美好生活的追求,好电影才会有好的票房,好电影是多元化的。”


当然,除了建立信心,影视公司们在论坛上也都分析了当下行业需要面对的种种情况。光线传媒董事长王长田就提出了自己的观点,“观众要意识到中国电影行业的进步,意识到中国电影行业仍然能够做出非常好的产品,还要提高资本的信心。中国当前的情况下多拍一些影片,通过市场的机制进行淘汰,我觉得这可能是好的方式,一年拍三五百部影片,大量的人才是进不来的,这里边需要资本的支持。”


其实,在近两年,互联网公司进入电影行业,也为市场带来了新的技术与新的思路,这些新伙伴的出现也让我国的电影行业发展有了更多的助推力。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武,在论坛上也提出了他们的看法,这或许会为从业者们带来新的启发。



以用户需求出发,打造系统化的内容组织能力


“能够为用户、为人民创造更多丰富生活、温暖人心和感动人性的作品出来,这是我们的出发点。”


这是程武介绍腾讯影业成立之初心的解释。到2019年,腾讯影业成立超过三年,还算是行业的新兵,但他们最喜欢强调的是“内容”,在程武看来,电影行业多年来持续增长的核心动力,就是每个观众对优秀影视内容的持续渴求。


程武.jpg


“很多人日常生活压力特别大,焦虑也特别多,也希望能够做更多的事情,有更多的成就,反而在这样的时候我们特别希望有好的故事、好的人物、好的影片来抚慰心灵、激励自我,追求和创造更美好的生活。我觉得14亿电影观众对美好生活的向往,对优秀影片的追求是支撑整个电影行业创作的最原动力。”


目前,腾讯影业设定了6大文化系列产品:时代旋律系列、东方文化系列、青春能量系列、国际探索系列、次元破壁系列和古龙武侠系列。其中时代旋律系列是腾讯影业关注最多、投入最大的系列,按照程武的解释,原因在于,现实题材承载着一代人真实的记忆,承载着一个时代的情感共鸣、主流价值观,所以无论对于产业还是对社会,这一类题材都是非常重要的。


比如在交通部指导下,腾讯影业联合出品和联合发行的《紧急救援》,讲述的就是发生在交通部的故事,一群普通人身边的英雄,把生的希望留给别人把死的危险留给自己,这种人道主义精神就是腾讯影业想要呈现给全国观众的。而从大量主旋律作品的出品来看,目前腾讯影业已经成为整个腾讯集团在文化领域的重要业务落地。


紧急救援.jpg


而其他系列也各有侧重,东方文化系列讲述诞生于中国土壤的故事,青春能量系列和次元破壁系列则是记录中国当代年轻人的生活风貌与喜好兴趣,国际探索系列则希望通过与国际影视公司合作打造出精品内容并助力文化输出。


在程武看来,打造多个文化系列产品,既是提高自身的创作能力,打造系统化的内容组织能力,同时也能够助力电影的多元化表达,助力各种类型片的突破。这也是腾讯影业在进入行业三年来所归纳梳理出的方向,以推动行业在内容层面的健康发展。


“腾讯影业成立三年多还是这个行业的新兵,我们希望能够跟腾讯集团一起去承担企业的社会责任,传承中国的传统文化,讲好中国的当代故事,包括帮助中国的文化和中国的故事走出去。”



开放、技术与不孤立


在经历了2018年影视行业在资本层面的冲击后,行业整体呈现出了抱团取暖的趋势,这虽然看似是不得已,但实际上影视公司们的共同合作也能够形成合力,让行业整体发展能够有一致的步调。


对于行业中的各种新兴力量,腾讯影业的态度是,“我们跟所有业内传统影视公司,包括新兴的互联网影视公司都秉持着开放共赢的心态。一方面自己成长的过程中不断地打磨自己的能力,能够出品一些代表腾讯影业理念的优秀作品;另外一方面,我们非常主要的作品都是跟行业优秀的影视公司一起,包括在座非常多的行业合作伙伴一起去打磨,能够代表中国文化和反映当下现实主义的优秀作品。”程武说道。


在线票务.jpg


如今观众想要看电影几乎都会通过线上票务平台购票,而像线上评分系统、评论功能,也都为中国的观众提供了由电影衍生出的社交与娱乐场景。而像是移动影院、虚拟影院等更多互联网端的产品,也为用户带来了更多的选择,这些无论是从技术上还是思路上做出的创新与发展,都是传统影视公司难以做到的,因而双方的合作能让整个行业更正向发展。“腾讯为什么要进入这个行业?也是因为科技的发展,因为互联网把看电影的选择,把看电影的便利性,以及把看电影评论的可能性都交到了每个用户的手里。”程武说道。


而腾讯影业此前也提出过“不孤立做电影”,这其实就包含两个层面的意思,除了选择开放的态度与影视行业各方合作,同时,在程武看来,未来中国电影市场也会出现不再孤立的情感承载趋势,电影不再只是单一孤立的体验,它的价值也不再局限于票房,而会通过影视、文学、动漫、游戏、衍生品等多元IP运营方式的协同,实现全面的释放。


这也是腾讯影业所擅长的,依托于腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团等腾讯系平台,能够把更多的好故事裂变为不同形式的内容产品,把好故事的能量尽可能地放大,这对于观众的观影体验、影视创作者的收益等不同方面,都会带来更多的提升。


正如程武所说的那样,“不管是互联网平台、视频平台、票务平台还是未来新的技术催生出来的,都可以为整个中国电影工业下一步跨越式的发展,克服面前的困难,甚至走向全球带来非常多的可能。”


*原创文章,转载需注明出处


网站文尾图.jpeg


用户评论

我

游客

社交账号登录:

发表

扫描二维码,关注读娱公众号

相关阅读

×

×

请激活账号

为了能正常使用读娱的评论、编辑功能及以后陆续为用户提供的其他产品,请激活账号。

您的注册邮箱: 修改

重新发送激活邮件 进入我的邮箱

如果您没有收到激活邮件,请注意检查垃圾箱。