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青腾携手长江商学院,要给爆发的文创市场添一把火

看法

赵二把刀 赵二把刀 2019-06-03 23:10

导语 文创人,你准备好接“英雄帖”,赴青腾未来文创学堂之约了吗?

青腾携手长江商学院,要给爆发的文创市场添一把火

文 | 赵二把刀


从全球范围内来看,文创产业不仅一片欣欣向荣,更重要的是,文创产业价值在未来的重要性无论怎么高估都不为过……


面对这样一个万亿级别的超级大市场,各路资本和巨头也是蜂拥而至,同时也汇集了相当多的创业公司进入这一领域。那么对于文创赛道的企业家和创业者而言,在这样一个蓬勃向上的赛道中,既看清大势又能够构建足够的竞争壁垒,同时能够顺应科技发展的浪潮以及赢得全新一代的消费群体的青睐,并在产业链占据优势地位赢得各方认可,无疑也是巨大的挑战。


而读娱君也关注到,近日青腾大学携手长江商学院创办的青腾未来文创学堂,就开始面向全球招募学员。应该说,这不是一次简单的招生,更是面对全球发出的一则文创产业的“英雄帖”,而且,从青腾官方发布的招生信息来看,这个文创学堂无论从课程设计还是学员类型上,都不只是字面上那么“简单”。


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看趋势,爆发中的万亿文创大市场


文创,毫无疑问是全球范围内的朝阳产业;而对于中国而言,文创产业也将成为重要的支柱。


有资料表明,全世界文化创意产业每天创造220亿美元的价值,并且还在以5%的速度递增;在中国,文创产业的增速更是相当惊人,根据国家统计局数据显示,2017年我国文化产业增加值占GDP达到4.2%,平均增速超过13%——无疑,中国的文创产业早已经进入到一个高速的爆发期,孕育着数不清的机遇。


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无论从大环境还是用户对于文创产业的认知,都进入一个“甜蜜期”。从大环境来看,政策性的利好不断被释放,知识产权领域逐渐受到重视,从国家到地方纷纷出台多种优惠政策扶持文创产业的发展;而与此同时,中国的消费者对于文创产品的接受程度也迅速提升,付费意愿也相当强烈,而这些,都使得文创产业迎来了最美好的时光。


影视、音乐、动漫、文学、游戏、传统文化、博物馆、城市品牌……文创产业的每一个细分领域都呈现出勃勃生机,在互联网时代焕发出强大的生命力;但与此同时,对于很多文创领域的企业家和创业者而言,如何持续赢得新技术和新科技下的全新一代的消费者的认可和青睐,也成为必须要面对的挑战。而正在招生中的未来文创学堂,不仅是要给出答案,更重要的是帮助文创人找到做大做强的“道”和“术”。


这也正是青腾未来文创学堂对于全球文创人最有吸引力的一点。毕竟,作为“新文创”的倡导者和实践者,近年来腾讯在文创领域的表现也相当抢眼,不仅在影视、音乐、动漫以及游戏等文创领域构建起具有全球竞争力的产品和品牌,更携手故宫博物馆等合作伙伴,涌现出一批相当优秀的文创品牌和产品——故此,依托全球最大的互联网公司和最有实力的商学院,青腾未来文创学堂无疑具有不一样的“光环”。



展现状,国内文创产业的机遇和挑战


虽然前景广泛、空间无限,但整体来看,中国的文创产业仍然处于“大而不强”的发展阶段,尤其是和迪士尼、索尼等具有全球品牌影响力的企业相比,还存在相当大的差距。


首先,要持续强化版权意识。近年来,即使整体的版权环境转好,但文创行业中仍然存在不少侵权、仿冒、抄袭等不良行为,对知识产权作品本身和企业的品牌造成不利影响,也对文创产业在整个社会层面中的正面影响力和口碑产生消极的影响。


其次,品牌化程度较弱。目前,国内的文创企业和文创产品数量众多,但品牌化程度明显不足。虽然也涌现出一批如《王者荣耀》《全职高手》《一人之下》等优秀的强文创IP,然而整体来看,文创市场的品牌号召力和影响力依然存在巨大的上升空间。


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再次,文创IP开发水平参差不齐。基于IP的文创开发雷同的多,有新意的少,跟不上消费者审美水平的提高。除了常见的马克杯、笔记本、明信片以及T恤衫之外,需要更多的类似“猫爪杯”“故宫上元节”之类有创新思维的文创产品,不仅要深入挖掘消费者的潜在心理,更要与当下的时代产生联系,才能够引领消费者“买单”。


而这,也指向了我们文创领域产业化不足,产业价值势能没有充分施展的现状。纵向上来看,中国的文创产业有着完整的产业链,从创业、IP研发、制作或制造以及衍生开发等每一个环节都具备一定的实力,但具体来看,其实产业链的环节是分散的,是一个分散而不够紧密的产业格局,很少有类似“阅文-企鹅影视(新丽等)-腾讯动漫-腾讯视频-微信/QQ”等这样的文创。


因此,摆在大部分文创领域企业家面前最大的痛点,就是如何突破文创产业的“最后一公里”——文化价值和产业价值的统一,也就是既能够打造出具有新时代下的文化符号,同时又能让消费者为优质的文化“买单”。这同时对文创企业的创始人也有着更多的要求:既要有创新思维,还要有基于产业化的跨界协作能力,更重要的是,要具有相当强的品牌意识,或许只有这样,才能够带领自己的企业在文创的风口浪尖中“独领风骚”。


而这也是青腾未来文创学堂承载的最大使命,也是其诞生的初衷:融合腾讯数字文化及文创产业平台资源,问道行业领袖,跨越产业边界,淬炼文化肌理与商业骨骼,探讨数字时代的新文创之道,推动全球文创资源融合与共生发展。


文创,但不止于文创。



天时地利人和,面向全球发“英雄帖“的青腾未来文创学堂


市场前景诱人、挑战和机遇并存,也使得文创产业充满了活力。


前面提到,中国的文创产业存在着品牌意识薄弱、产业化不足等桎梏,而这,不仅是受到大环境的影响,同时也可能是文创企业的当家人还没有具备这些创新的思维。故而,先行者的经验以及行业领跑者的言传身教,对于文创领域的创业者以及文创企业的领导者而言,有着十足的吸引力,这也是青腾未来文创学堂能够吸引业界内外聚焦的关键点。


顺应天时,面向未来:充满想象力的市场前景以及政策性红利暂且不提,更重要的是顺应科技发展的趋势,直面5G、VR/AR等技术进步对文创产业带来的积极因素。


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右一:腾讯公司副总裁、青腾大学校委 林松涛



围绕如何抓住科技发展带给文化产业的机遇,腾讯公司副总裁、青腾大学校委林松涛曾在腾讯生态大会期间举办的青腾大学升级发布会上表示,一方面,5G、AI、VR、AR等技术发展,将给短视频处理、同声传译、影视内容呈现的交互方式等领域带来巨大改变,打破时间和空间,带来新的创作方式和想象方式。另一方面,新的技术也将带动受众的表达,如果说70后对世界表达的方式是文字,80后、90后表达的方式是图片,那00后将完全是视频化的。5G时代,PUGC将实现快速发展。


借助地利,跨界共融:所谓地利,就是充分发挥腾讯和长江商学院的优势。据了解,青腾未来文创学堂秉承校企联动、实践与理论相结合的理念,带领学员深入实战前沿,发现极具潜力的泛文创企业,深度研讨腾讯及长江行业案例核心战略与方法论。同时,基于长江“取势、明道、优术”的全球管理体系,培育未来领导力与组织管理思维。青腾未来文创学堂还将建立文创价值链,通过助力流量、平台、资本等关键资源连接,加速学员成长,借助腾讯在产业互联网方面的纵深布局能力,加速大文化数字生态与实体产业资源融合与共生发展。


其实早在2018年6月,青腾大学就已经成立了未来文创学堂,聚集了总估值超过1100亿的50位文创领域领军者,助力创始人学员实现认知升级、资源升级和产业升级。


营造人和,实战派和理论派汇聚一堂:据介绍,未来文创学堂同时集结了腾讯集团高级管理顾问、青腾大学教务长杨国安,腾讯集团高级副总裁马晓轶,腾讯公司副总裁程武、腾讯公司副总裁林松涛、腾讯公司副总裁孙忠怀、腾讯公司副总裁陈菊红,腾讯投资管理合伙人林海峰、腾讯投资管理合伙人李朝晖等腾讯高管,也汇集了长江商学院创办院长、中国商业化与全球化教授项兵,长江商学院DBA项目和创创社区副院长、会计与金融学教授刘劲,长江商学院创创社区学术主任张维宁,长江商学院EMBA学术主任欧阳辉,长江商学院经济学教授许成钢,长江商学院品牌研究中心主任朱睿等一线导师队伍。世界级的学界领袖与腾讯最前沿的管理实践者,必将为学员带来一场场脑力激荡的思想盛宴。


颁发校委聘书环节合影(左起依次为:李朝晖、丁珂、邱跃鹏、林璟骅、汤道生、马化腾、杨国安、林松涛、程武、张颖、林海峰).png

青腾校委会成员合影,左起依次为:李朝晖、丁珂、邱跃鹏、林璟骅、汤道生、马化腾、杨国安、林松涛、程武、张颖、林海峰


更值得一提的是,对于参与到未来文创学堂的学员来说,迎接他们的或许还是一次认知的洗礼:文创,早已经不再局限于曾经理解的文化层面,在经济发展到一定的程度之后,以创意内容为主打的文创产业也必然成为支柱产业。所以,文创产业在当下所涵盖的范围,不仅包括了广播电视、电影、出版、音乐和动漫等传统产业,也包括与网络、信息技术、移动应用相关的数字产业,展现了文化创意产业同网络数字技术结合,以及与传统文化产业不同的“高附加值、高增长潜力和全方位立体性”产业特征。


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腾讯公司副总裁、青腾大学校委 程武



确实,文创产业也正在面临从内容创作到模式创新的转变,从单一场景到融合场景、从线上娱乐拓展到线下的泛娱乐,可以说互联网带来的技术革新也为文创带来更多新的可能性。诚如腾讯公司副总裁,青腾大学校委程武在稍早之前在腾讯生态大会上所言,新一代文创领军企业需要同时具备全球视野、跨界势能和产业视角,才能进一步释放强大的创新能量,实现文化价值和产业价值的平衡。而这,也正是青腾未来文创学堂所要做的,就是要打破惯性思维,融合多方力量,共同激发文创企业和企业家的求知欲和实践能力,缔造属于中国的新文创浪潮。


最后:站在全球和中国发展的大周期看,无论是国际形势的不确定性增加以及全球化的趋势是否放缓,文创产业高企的趋势都不会被阻隔。所以,未来相当长时间,文创产业都将进入高速增长的“超白金时代”。根据十九大的规划,到2025年,中国的中等收入阶层将超过8亿人口,他们将推动文创产业规模在未来成倍扩大,在这个巨大的浪潮中,文创产业面临着前所未有的发展机遇,也将成为全球瞩目的领域之一。


这也使得,青腾未来文创学堂的全球学员招募更具“使命感”和“前瞻性”,毕竟,这样一次英雄帖的发布,不仅是要让文创人有学习的空间和进阶的可能,增强和各领域的交流和沟通,体现文化的多样性,以及对科技和文创融合有更多的认知,更重要的是搭建起一座属于文创人的桥梁。


未来已来,文创人,你准备好接“英雄帖”,赴青腾未来文创学堂之约了吗?


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