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网络文学回归理性之际,爱奇艺文学抢先布局要做自己的特色

看法

第二阿累 第二阿累 2019-05-12 23:22

导语 打造出属于自己特色的文学开放平台。

网络文学回归理性之际,爱奇艺文学抢先布局要做自己的特色

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文 | 第二阿累


在网络文学正值回归理性发展之际,成立四年的新秀爱奇艺文学又抢先布局了。


5月9日,在2019年爱奇艺世界·大会“文学新场域云腾黄金律”文学高峰论坛上,爱奇艺文学官宣要“打造有爱奇艺特色的文学开放平台”全新战略。


对于它所谓的特色以及全新战略,爱奇艺将从三个层面全方位释放:


o 商业模式变革

o 深耕优质内容

o 云腾计划升级



商业模式变革,新增免费+会员体系模式


目前来看,爱奇艺文学在商业模式上的变现大多集中在付费订阅和版权运营,跟大多数网络文学平台大相径庭。


而在此次大会上,爱奇艺文学对商业模式做了全新的升级,在此前的基础上完善了免费阅读和会员体系。


免费阅读:这是网络文学新兴的一种模式,对部网络文学内容实行免费开放,然后通过植入广告来实现新的商业变现,反哺平台和内容创作者。最重要的是,免费阅读中新增广告业务这种模式将进一步提升平台货币化能力。

会员体系:这是爱奇艺的天然优势,因为它能借助爱奇艺在付费会员领域的领先优势,不断深化会员模式、丰富会员权益,以优质内容增加会员粘性,从而为作者、合作方创造更多商业回报。


对于“免费阅读+会员体系”的实行,爱奇艺文学事业部总经理冻千秋认为,这是爱奇艺文学持续关注到文学新场域内环境资本等因素的变化,试图理解并协助新场域内各主体获取核心利益,实现多方共赢。


的确,这两种新商业变现模式在一定程度能扩大广告主(营销、品牌)、内容创作者(商业收入)、爱奇艺文学平台(模式、用户、作品)的边界,也将为文学作品匹配到更多的圈层用户。


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牵手黄磊、刘天池厂牌,云腾计划全新升级


除了会员、单订、广告、版权四大商业模式的成型,此次大会上爱奇艺新文学还对版权运营进行调整,对云腾计划进行了全新升级。


众所周知,云腾计划自启动后就表现强劲,不仅助力文学作品实现了漫画、游戏、出版、有声等全方位的改编,孵化出《等到烟暖雨收》《医妃难囚》等热门改编内容,分别成为了2018年分账收益冠军和2018年最快破千万分账收益的分账剧。


云腾计划的能量有目共睹,故此,爱奇艺文学又推出为核心人物量身打造的云腾计划升级版——云腾新厂牌计划,并率先开启黄磊·风火石与刘天池两大厂牌,从制片人、导演、演员角度,以爱奇艺文学平台的优秀作品为蓝本,碰撞出更多高品质影视作品,为云腾计划注入极具代表性的厂牌实力与影响力。


与此同时,在现场爱奇艺文学云腾计划还完成了六期签约与七期网剧启动。


相信随着新厂牌的发力,作品的成功孵化,将吸引更多的厂牌和作者的加盟。到那时,势必能完全释放“文学驱动影视、生态赋能文学”价值。



深耕优质内容,打造有特色的文学开放平台


当然,所有的商业模式都必须建立在有效的优质内容上。


纵观爱奇艺这四年时间,其也一直在努力扶持优质作品、优秀作者,而通过技术创新、内容创意,也为大众提供了一些极佳的文学作品,包括《等到烟暖雨收》《医妃难囚》等等。


而从此次会上发布的信息也可以看出,爱奇艺对优质内容的生产是不遗余力的——针对内容合作方全面开启超级创作联赛,同时也为第三届爱奇艺文学奖和爱奇艺文学x南派泛娱“大冒险计划”获奖作品颁发了相关荣誉。


之所以持续深耕优质内容,在爱奇艺高级副总裁耿聃皓看来,只有高品质内容才能将平台与用户连接,带动平台发展,这种平台与优质内容的双向赋能,将更好促进泛文娱产业发展。


同时,也才能帮助爱奇艺打造出属于自己特色的文学开放平台。


尾声:虽然每个策略正值启动阶段,但从近些年爱奇艺文学的实操经验来看,成功落地毫无悬念。而到那时,或许冻千秋心中的三个目标也将真正实现:


1、持续扩大爱奇艺文学分发平台的影响力

2、构建一个健康的可持续发展的原创内容孵化基地。

3、重构健康的商业模式


*原创文章,转载需注明出处


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