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“引进、自制、出海”——腾讯视频纪录片与世界接轨,在青年群体中抢占“C位”

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林不二子 林不二子 2019-04-11 21:28

导语 文 | 林不二子 近日,腾讯视频携自制纪录片内容亮相戛纳春季电视节,向海外介绍了中国纪录片市场,其中提到2018年...

“引进、自制、出海”——腾讯视频纪录片与世界接轨,在青年群体中抢占“C位”

文 | 林不二子


近日,腾讯视频携自制纪录片内容亮相戛纳春季电视节,向海外介绍了中国纪录片市场,其中提到2018年上线的美食纪录片《风味人间》在腾讯视频上的播放量已接近10亿,并且观看纪录片的用户也在逐渐转向年轻人。这也让我们重新思考视频网站对于纪录片在中国市场发展的意义与价值。


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从引进到出品
用国际视野培育中国纪录片市场



其实,近两年纪录片通过视频网站的传播在市场的声量越来越大,最主要的原因是精品化内容越来越丰富,如海外的《蓝色星球2》《王朝》,及本土自制的《风味人间》等,质量都相当过硬。


这一点,在中国全网纪录片播放量第一的腾讯视频上体现的尤为明显。目前,在腾讯视频上有众多来自海外或国产的纪录片内容,类型涵盖人文、美食、自然、军事、社会等多元题材,《大猫:终极猎食者》展示了野生动物的萌点与凶残,《纪实72小时(日本版)》又从多元视角呈现了日本人真实的生活状态。


而腾讯视频能有现在的收获,则得益于其较早进入纪录片领域,并早早制定了精品化的路线。


早在2014年底,腾讯视频就与美国福克斯国际电视网正式签约,于2015年引入300多小时的纪录片《国家地理》。彼时,视频网站花费大力气购买纪录片版权还是相对少见的,而在纪录片上的积极投入最终还是给腾讯视频带来了回报。


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一个是在海外,有更多的优质纪录片制作机构认可了腾讯视频,BBC、国家地理频道、NHK等不同国家的制播机构都在腾讯视频上有引进记录,而作为今年国家地理的年度巨制,现在腾讯视频上独播的野生动物主题纪录片《水深火热的星球》也与美方实现了同步播出。


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另外一点,就是大量海外优质内容为我们的纪录片发展培育了市场。据腾讯视频在戛纳春季电视节上的介绍,目前在腾讯视频上的纪录片观众70%是18到29岁的年轻人,这些年轻人通过网络接触到了大量精品纪录片,因此对纪录片内容产生了兴趣,这大概也是《我在故宫修文物》在网络平台蹿红的原因之一。


在多次与外海合作后,腾讯视频的步伐开始加速,并开始参与投资出品,《蓝色星球2》之后的动物史诗巨制《王朝》就是一个列子,其也与BBCStudios共同宣布了基于“胖滚计划”的“博思星人”合作,“胖滚计划”是此前腾讯纪录片发起的包含纪录片投资、联合制作和引入合作的深度计划,这意味着腾讯视频与BBC的合作也将更加深入。


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不再只是采购成片,能够让腾讯视频更深入地了解海外成熟的纪录片工业体系,这让腾讯视频有了学习借鉴的基础,这也是现在腾讯视频能够发力国产自制纪录片的一个大背景。



以创新为核心驱动力
腾讯视频的精品纪录片圈住年轻人



尽管在国内,纪录片产业的发展还不成熟,但对于决定进入纪录片领域的腾讯视频而言,因为具有了国际视野,所以“做精品”仍是最基本的要求。


为了保证优质内容的持续生产,腾讯视频与国内优质纪录片制作团队保持了良好的合作关系,既可以用大数据服务创作者,也能为他们提供一个良好的生存环境,此前腾讯视频邀请陈晓卿入职并建立稻来纪录片实验室,就是一个对业界发出的信号。


在陈晓卿加入腾讯视频后拿出的第一个美食纪录片作品《风味人间》,就以足够优质的内容打动了市场,让我们又一次感受到了美食的魅力。同时,《风味人间》也透露出了腾讯视频发力自制纪录片上的一个野心——创新。


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我们都知道《风味人间》的诞生是被放置在整个“风味”IP中的,围绕“风味”开发出的《风味实验室》和《风味原产地》等内容,也是尝试将IP概念引入纪录片领域,不仅通过周边内容充实“风味”,更是在做纪录片这一类型的边界拓展。


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也就是说,腾讯视频在纪录片自制上,没有被局限于传统的创作思路,而是针对市场需求进行了系统性的探索,这也是促成纪录片产业化形成的一个必要步骤。


这种系统性的探索也聚焦到了细节层面。在戛纳春季电视节上,腾讯视频方面就提到了用户观看更加碎片化的趋势,因而他们主动缩短了纪录片的时长;同时,他们也抓住了新技术的发展,例如《风味人间》中就利用超微拍摄手法呈现了食物分子层面的变化过程,这种在纪录片形式上做创新与改变,是腾讯视频在新时代助力纪录片吸引更多人群的动作。


前文也提到,如今观看纪录片的主要受众是年轻群体,因而腾讯视频所做的创新,不仅是推动纪录片的发展,也是在吸引年轻人,扩大纪录片的潜在受众。


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去年底,腾讯视频上线了中国首部无人机竞速纪录片《决胜无人机》,包含了探险、热血等多个年轻人感兴趣的元素,是一次商业纪录片对潮流文化领域的探索。而另一部自制内容《疯狂的消费时代》,也是从当代人们消费习惯切入,呈现并记录当下年轻人或奇特或浪漫的理想追求。


在影视剧领域,我们的行业已经拓展出了多个细分领域服务不同需求人群,而在纪录片领域对细分的探索还较少,腾讯视频在戛纳春季电视节上也提到,目前平台上用户最感兴趣的纪录片类型包括美食、自然、历史、人文、现实、探险等,因而腾讯视频不断通过高质量纪录片一步步拓展细分领域内容,也是具有更大价值的,这也是纪录片产业化的一个关键。



《风味原产地》“出海”背后
国产自制纪录片与国际接轨



如今来看,精品化是腾讯视频能在纪录片领域能够小有成就的一个重大因素,而在追求精品化的同时,腾讯视频也肩负起了更大的责任。


在今年孵化出了“风味”IP后,中国美食的魅力也被传播到了海外,《风味原产地·潮汕》就被Netflix买下海外版权,部分外国人还在Twitter上表达了想要二次观看节目并学习制作的想法。


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其实,腾讯视频在助力内容出海方面确实具有较大优势。一个是渠道侧,腾讯视频早与海外建立良好联系,此前就有多部腾讯视频自制剧集上线Netflix;另一个就是制作侧,腾讯视频具有的国际视野以及创新能力,让平台出品的内容无论是质量还是形式都能与国际接轨。


在读娱君看来,《风味原产地·潮汕》能被拿到海外,不仅仅是题材在海外市场中的独特性,腾讯视频将其缩减至每集十几分钟,并以精致的画面来呈现,紧跟时代审美与观看习惯的特点才让其脱颖而出,这也正是腾讯视频在国际视野下促进平台内容与国际接轨的例证。


做出海外观众能接受的内容是纪录片出海的基础,而这些蕴含了浓厚中华文化的国产纪录片,也会成为中西方文化交流的枢纽,实现文化输出。


整体来看,腾讯视频在纪录片这一领域上是在稳扎稳打的前行,探索中做出的创新与追求精品化都在推动中国纪录片的发展,而其以国际化视野促成的行业产业化,也都让后来者有了可以站稳的基石,这也会让其在未来纪录片市场的争夺中具有先一步的优势。


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