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SM新年牵手新搭档,是音乐娱乐深度探索的大幕揭开

看法

林不二子 林不二子 2019-01-31 23:19

导语 音乐娱乐的想象空间无限

SM新年牵手新搭档,是音乐娱乐深度探索的大幕揭开

文 | 林不二子


近日,SM娱乐与腾讯音乐娱乐集团(TME)达成战略合作。SM娱乐拥有数量庞大且有分量的艺人群体,包括东方神起、BoA、SUPERJUNIOR、少女时代、SHINee等在韩国乃至国际知名的偶像艺人,此外,其业务布局也涉及到音乐娱乐链条上的多个环节,包括音乐、制作、艺人经纪、衍生品、餐饮、旅游等。


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因此,此次SM娱乐与TME的合作,并不完全拘泥于内容层面,或许也将拉开整个行业对于音乐娱乐深度探索的大幕,加速中国音乐娱乐产业的完善。


不断满足用户的听歌需求


2月1日起,SM旗下艺人东方神起、SUPERJUNIOR、SHINee、Red·Velvet、NCT等的音源、MV等音乐相关内容将会通过腾讯音乐(QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台)在中国的线上及多渠道进行发行及营销。


2.pngSUPERJUNIOR



3.png少女时代



如今,TME在YG娱乐、JYP娱乐、SM娱乐之外,也与韩国主流发行公司Genie Music、NHN Bugs,韩国知名经纪公司RBW、DSP Media、Starship娱乐等完成了内容合作,同时,TME还拥有像《鬼怪》《男朋友》《阿尔罕布拉宫的回忆》等大热剧集OST音源,丰富了其韩流音乐曲库的构成。


这一系列动作,满足了热爱韩语音乐用户的听歌娱乐需求。


韩国拥有成熟的偶像产业,促使韩语音乐用户热情度更高,他们希望在喜爱的艺人发新歌时能第一时间听到并互动,而如今拥有了丰富韩语音乐资源的TME,恰好能够满足这一细分群体的需求,真正让用户有更良好的音乐娱乐体验。


TME的三大吸引力


其实,在如今这个娱乐形态越来越丰富的时代,平台能够得到内容方信任,已经不只是拥有足够的用户数量就能完成的。而TME能够多次与韩国音乐厂牌完成战略合作,在读娱君看来也是其在作品传播力、艺人粘性、商业收益三方面具有优势得来的。


首先,TME拥有足够庞大的用户数量,超8亿的总月活用户也说明了用户对平台有极强的粘性。同时,TME也具有良好的音乐推荐机制,通过对不同喜好的用户推荐针对性的歌曲,能够发挥音乐作品的长尾效应,这就让平台上的音乐作品能够更有效的触达用户。


对于音乐内容而言,这两点的集合能够让授权的歌曲也实现传播效果的最大化,这就是TME具有的强传播力。韩国文化娱乐近几年向海外拓展的趋势明显,韩国娱乐公司需要像TME这样既有用户基数又有触达效率的平台,这也引发出TME为韩娱公司带来的第二点利好——增强粉丝与艺人的粘性。


TME不仅有三大音乐播放平台,其数字音乐+社交娱乐的业态也能让用户更好的与艺人完成互动。一个简单的例子是围绕数字专辑付费,TME提供了多种玩法,用户在购买数字专辑外的同时也能有解锁艺人的推广资源、周边产品等机会,这就让用户有了参与艺人成长的真实感受,在提供了用户与艺人互动性的同时也增强了用户与艺人的粘性。


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宝儿



而TME具有的“音乐社交娱乐”生态也衍生出了其多元的商业转化能力。音乐作品,除了传播外也看重收益,而TME在探索数字音乐商业变现上一直是先驱,从提出数字专辑付费到粉丝运营,从单纯的听衍生出看、唱、直播、社交,每一个环节都在寻找合适的音乐商业化可能性,更多元、更健康的数字音乐盈利模式,也能让音乐人和音乐厂牌获益。


由此可见,TME自身在用户、传播、商业模式上拥有更多优势,开发音乐的多元价值,让中国用户能有更丰富的音乐娱乐体验。


音乐娱乐的边界正在扩大


在此次SM娱乐与TME达成的合作中,除了内容合作,也表示将在不同领域探索更多可能性,这其实是借由中韩两大音乐娱乐体在拓展音乐娱乐的边界。


TME拥有“发现、听、看、唱、演出、社交”六大体验,覆盖数字音乐、音乐直播、在线K歌等多元业务。而SM娱乐本身也不仅是音乐公司,经过了多年的发展“SM娱乐”也代表了一种流行文化和生活方式,这两者的合作就是基于双方对“音乐娱乐”概念的契合。


在读娱君看来,这两大音乐娱乐巨头确实能够碰撞出不少火花。比如在孵化新艺人上,TME可以从平台上挖掘到优质新人,培训新人则可以借由SM娱乐的成熟工业体系去完成,在这过程中的两个环节双方都可以发挥自身的优势,再将彼此能量进行融合,这对于培养出符合中国受众审美的年轻新艺人起到了推动作用。


而在孵化新人之外,借由TME的多元社交体系以及SM娱乐的概念、世界观搭建,都能为新老艺人和粉丝形成良好的社交互动。另外像直播、演艺方面,TME旗下的酷狗直播以及近两年积累的演艺经验,都能更好的满足SM娱乐艺人对中国用户的交流与互动。


再加上TME在线上及多渠道、衍生品开发上也能找到最打动当下年轻人的方式,比如主题性音乐活动以及虚拟衍生品等贯穿线上及多渠道的发展可能,都让音乐+娱乐不留于表面,而是渗透进中国年轻人生活的方方面面。


可以说,中韩这两大音乐娱乐体的合作,将可能在音乐娱乐这一领域碰撞出更多新的火花,这对于行业和市场来说都是具有极大价值的。


尾声:作为当下最具有用户优势和资源优势的数字音乐娱乐集团,TME在内容上不断完善,在发展方向上不断探索,都是在带领行业向前一步迈进,而在音乐娱乐上的探索也将为市场带来更多新的文化内容与形式。


TME与SM娱乐的合作才刚开始,而我们看到了这个行业对进发音乐娱乐领域上的强驱动力,未来值得我们期待。


*原创文章,转载需注明出处


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