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成绩斐然的“超级IP季”:以台网融合撬动短视频风口

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赵二把刀 赵二把刀 2019-01-27 00:03

导语 用短视频激活泛娱乐IP的长尾效应

成绩斐然的“超级IP季”:以台网融合撬动短视频风口

文 | 赵二把刀


短视频之战,仍然充满变数,抓住行业趋势和内容精品化的契机,后来者仍有可能居上……


刚刚过去的2018年,短视频依然炙手可热:一方面,短视频用户总使用时长达122.79亿小时,同比增长89.2%,说明其成为了真正大众流行的娱乐形式;另一方面,在抖音和快手的强势下,BAT加大投入纷纷入局,包括秒拍、美拍等众多跟随者也在跑马圈地,以垂直化和专业化扎根,市场竞争进入白热化。


这也使短视频领域充满生机。尽管内容监管力度在加强,但短视频也从之前的野蛮无序进阶到有序发展阶段,给了后来者弯道超车的机会。


读娱君关注到,在2018年6月以“超级IP季”计划正式进军短视频领域的网易新闻,在近日亮出了成绩单:截止日前,上线200天,“超级IP季”栏目内容现已与100+台网达成合作,内容覆盖影视综三大品类的顶级IP,累计产出30000条优质内容,播放量达1亿,用户观看时长20万小时。


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不俗的成绩也表明,短视频领域虽然巨头云集、竞争激烈,但后来者仍可以凭借差异化优势抢占市场份额。尤其是,当短视频和同样处于风口浪尖的的“影视综”等泛娱乐IP的结合,成长空间巨大。


看趋势,顶级IP+短视频形态,想象空间巨大


内容的同质化和不断强化的监管力度,应该是2018年短视频领域的两大热点。


在过去几年,短视频行业高速增长,但所有的玩家几乎都集中于同一赛道,从资讯或UGC内容切入大众泛娱乐领域,这就使不同平台间的内容同质化严重。同时,相关监管部门和短视频平台也在强化监管和内容审核,这使得短视频平台必须要把握好流量和优质内容之间的平衡关系。


由此,曾经被忽视的、品质为王的“影视综”泛娱乐内容,成为了短视频的全新内容富矿。


当前,热门综艺和影视剧等泛娱乐IP带来的流量与话题度仍然是强大的,而且,一直以来台网的影视综IP也都是各大短视频平台的主要内容来源之一。所以把IP合作作为台网深度融合的重要突破口,打通短视频各个环节,从内容的制作、播出、宣发等多方面进行合作的“超级IP季”,也是网易新闻的差异化竞争,实现后发制人的关键。


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特别值得一提的是,短视频作为全民应用,用户群体中年轻人占据比例最大,同时,作为伴随中国互联网高速发展成长的一代人,年轻群体对于网络上的大剧热综有着天生的情结,这也使得短视频和台网产出的泛娱乐内容有着天然的契合基因。


由此,在启动“超级IP季”之后,网易新闻也是高奏凯歌——已经与央视、五大卫视及80%的省级地方卫视建立了IP合作,有效提升卫视内容口碑和声量,并实现品牌与互动的全面提升。除电视台外,“超级IP季”与优酷、芒果TV、腾讯视频、爱奇艺、乐视视频等视频平台也建立了深度合作,同时与包括灿星制作、欢乐传媒、米未传媒在内的国内一线内容制作方达成合作。


亮成绩,不止于100+台网合作,内容生态显威力


风起于青萍之末,浪成于微澜之间。作为市场的后来者,2018年6月年才正式推出的网易新闻“超级IP季”,在进入短视频领域不到一年的时间里,就已经成绩斐然,精品内容的生态化建设也是初见成效。


据了解,在上线200天之际,“超级IP季”栏目内容现已与100+台网达成合作,内容覆盖影视综三大品类的顶级IP,用户观看时长20万小时。不仅以差异化在短视频领域打了一场闪电战,同时,也实现了“与台网共建,为用户提供顶级的泛娱乐消费内容的活动品牌”的目标,将影视综IP+短视频娱模式“发扬光大”,赋能影视综的内容生态也是初见成效。


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综艺领域,火力全开:在最受年轻人喜爱的综艺领域,“超级IP季”出手不凡,通过全方位挖掘、推广热门综艺IP的内容优质,借助网易新闻的平台优势和优质资源,为短视频时代的热门综艺注入新的活力,尤其是在最被业界赞誉的策划、内容包装以及算法等,让台网内容IP获益匪浅;


策划加持:明星真人秀部分,以明星自身话题度出发,“超级IP季”通过互动策划对节目进行亮点提炼,与IP方深度联动,使明星真人秀类综艺在站内保持高话题度,如《中餐厅》第二季、《妻子的浪漫旅行》、《最美的时光》、《明星大侦探》第五季、《野生厨房》等,都实现了节目内容裂变传播;


包装给力:网易新闻站内活跃的用户氛围为语言类综艺提供了天然的传播基因,“超级IP季”通过创新的内容玩法,最in的内容包装,助力语言类综艺与站内用户保持强互动,《奇葩说》第五季、《吐槽大会》第三季、《周六夜现场》等IP由此得以广泛传播,站内跟贴不断话题度极高。


算法助力:头部音乐类综艺如《中国好声音2018》、《幻乐之城》、《梦想的声音》第三季、《蒙面唱将猜猜猜》第三季、《下一站传奇》,通过“超级IP季”算法权重,助力其精准触达年轻用户群体,增加节目曝光。


以上诸多优势的整体优势,使得超级IP季的全网头部综艺覆盖率达93%。基于海量优质的IP资源,“超级IP季”为其量身定制传播方式,助力优质内容得到更精准的强势曝光,累计播放量也破1亿+。


剧集领域,当仁不让:据了解,“超级IP季”聚合最新最热剧集,与全网热门电视剧合作覆盖率达91%。以《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》、《知否知否应是绿肥红瘦》等为代表的高品质宫廷剧、玄幻仙侠剧等收割了站内女性用户群体的集体热议,站内话题度居高不下;《创业时代》、《大江大河》等年代剧激发站内广大男性群体共鸣分享;而《镇魂》、《一吻不定情》等精品网剧,则网罗了站内最年轻最活跃的用户群体。


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此外,“超级IP季”在电影侧也有不俗的表现。《碟中谍6》、《毒液:致命守护者》、《海王》、《影》、《狗十三》等国内外大片,也以短视频的形式在第一时间触达网易影视爱好用户群。


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在海量优质IP内容与“超级IP季”量身定制的顶级传播资源共同助力之下,截至目前“超级IP季”累计产出30000条优质内容,合作节目播放量达1亿+。可见,在针对年轻人的泛娱乐化IP内容输出上,携手诸多合作伙伴、发力精品内容,让网易新闻也受益匪浅——在短视频的发力,网易新闻“超级IP季”实现品牌知名度、产品偏好度和用户活跃度的提升,也使其成为2018年台网融合最大的推动者和受益者之一。


展望2019,“超级IP季”大有可为


近年来,台网不仅在融合,更有一体化的趋势,应该说台网内容的一体化既是优势互补、取长补短的有效路径,又能产生1+1>2的聚合效应,已是大势所趋。


进入2019年,从台网输出的泛娱乐IP内容来看,仍然是最有影响力和流量号召力的。随着优爱腾多档青春偶像团综上线,以及《大江大河》《知否》等大剧的热门,再加上春节档的临近,影视综等泛娱乐IP为短视频提供了海量的内容素材和互动可能;而渐入佳境的“超级IP季”,代表着网易新闻在短视频内容领域的全面发力,延续了网易新闻对于优质内容的出色把控基因,在新的一年也是成长性十足。


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据介绍,进入2019年的“超级IP季”除继续为用户打造高品质的内容消遣体验之外,还将全面赋能视频短节目,把对短视频节目的合作作为“超级IP季”的下一阶段目标。同时,“超级IP季”将开放包括版权合作、联合出品、联合招商等合作模式,打通优质内容生产方、平台优秀自媒体,通过全开放的运营模式,深度挖掘潜力短节目制作团队及潜力IP,助力原创短节目品牌和影响力传播,共同探索网生头部IP内容全新营销模式。


综上,既顺应台网融合的趋势,又抓住短视频内容精品化的风口,“超级IP季”的抢眼成绩也是意料之中:于用户而言,“超级IP季”开发了丰富视听观感的新产品,满足了移动化和碎片化的用户需求;于对网易新闻而言,通过200天的表现也证明其在内容端的实力,未来,能够通过短视频内容生态挖掘优质IP的更多价值;对整个泛娱乐内容行业而言,“超级IP季”以短视频打造台网联动的创新模式,赋予了优质内容IP更广阔的发挥空间,探索台网融合更深的价值开发,为短视频时代的台网融合提供了新的思路。


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