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懂人心更懂品牌的腾讯新闻,以“回家季”打造暖心中国年

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娱君子 娱君子 2019-01-07 23:54

导语 腾讯新闻与品牌共同定义年味营销

懂人心更懂品牌的腾讯新闻,以“回家季”打造暖心中国年


“春节回家”在国人心中,有着无可取代的温暖印记。它是亲情的表达,是烦恼的忘却,更是一份心灵的慰藉。这个一年里国人情感最为充沛和饱满的时刻,自然而然也成为了品牌主必争的情感营销黄金节点。


2019年春节,腾讯新闻捕捉一个个或喜悦、或辛酸、或圆满、或遗憾的普通人的故事,打造春节“回家季”系列栏目,以新闻纪实视角还原人们对春节不变的期许,记录团圆背后的爱意,展现“温暖”的力量。通过挖掘情感的营销价值,释放平台矩阵的影响,将“回家季”的社会效应放大,让品牌和消费者“年”在一起。


展现温暖的力量


已经播出两季的腾讯新闻《回家的礼物》,即将于今年春运期间再度开启,继续以“礼物”为切入点,聆听人们回家的故事,与品牌共同帮助人们去实现未完成的心愿,将爱心汇聚,让温暖蔓延。


节目组采访不同年龄、不同区域、不同职业的普通人,结合他们的心愿,迅速与品牌联动送出“惊喜”,以礼物让他们感受到来自品牌的温暖,让他们在负重前行时多了一份勇气。作为直播+人文的成功尝试之一,腾讯新闻《回家的礼物》曾联手京东、东阿阿胶、DR钻戒等一系列品牌,打造现象级营销事件。第二季节目观看直播人数达3389万,5日内回放观看人数总计破8902万。


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即将开启的节目第三季,主持人陈铭携手嘉宾曾宝仪、联动火箭少女101跨越上海虹桥高铁站、深圳北站、西安火车站、首都机场T3,以多场景联动直播还原真实的春运,让用户成为不在场的“在场者”,进一步强化节目的代入感。


第三季节目品牌合作方式将进一步延展,有效提升品牌及产品认知:通过主持人口播、产品直播间摆放等形式强化品牌曝光;通过明星和创意惊喜团嘉宾讨论选择礼物、送礼方式等,送出“回家的礼物”,打造品牌春节“圆梦身份”,提升受众的品牌好感度。


挖掘情感的营销价值


优质的内容不仅可以传递温暖,更可以成为情感的突破口,借由受众态度表达,引发社交裂变。在2018年春节期间,腾讯便联手百威共同打造具有标杆意义的营销事件“请做我的圈内人”,以朋友圈屏蔽为切入点,发起“圈内人”号召,鼓励大家打开心扉,引发社会的广泛思考,实现了品牌在春节期间的层层引流和销量转化,彰显了品牌的人文精神。


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在2019年春节“回家季”,腾讯新闻再度发力,针对父母与年轻人缺乏良好对话的契机,打造“不好说与特想听”走心故事,以“工作”为沟通突破口,让这个春节两代人“面对面,有得聊”。通过手绘漫画、social话题打造、视频节目、H5等组合拳,以多元视角解读“工作”痛点,软化代际关系,让“回家季”进一步升温。


节目除通过广泛内容植入实现品牌的持续曝光,在强化品牌认知的同时,以精彩段落剪辑强化品牌亮点,以感性衍生话题打造提升品牌人文属性,构建起受众与品牌的深层情感连接。


释放平台矩阵的力量


为了更好地将“回家季”打造为品牌的“营销收获季”,腾讯新闻释放平台矩阵力量,以广泛曝光、定制化权益等方式,为品牌打造连接用户的纽带,让品牌在春节营销走心更走量。


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腾讯新闻将以新闻APP、腾讯网、腾讯视频作为高流量入口,并凭借长短视频、社交媒体、浏览器共同分发,实现品牌搭载暖心内容的全触达,助推品牌内容随春节话题形成社交裂变。同时,以互动H5、调研报告、新闻哥话题打造、故事图文等多重形式,让情感持续发酵,共同打造刷屏级营销事件。


这个春节,腾讯期待与品牌共同打造最暖“回家季”,让其真正成为一个正能量的沟通符号,强化品牌记忆点,让品牌2019赢在新春。


*转载需注明出处


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