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浙江卫视“跨年晚会”背后的百度App这一年

看法

林不二子 林不二子 2018-12-30 22:56

导语 产品合奏与年轻用户谋共鸣,百度App“跨年晚会”抢C位

浙江卫视“跨年晚会”背后的百度App这一年

文 | 林不二子


12月30日,50多位明星嘉宾齐聚的“领跑2019”浙江卫视跨年晚会,正式拉开了走向2019年的狂欢大幕。作为2018年第一个播出的跨年晚会,集合了蔡徐坤、陈立农、跑男团等众多当下最红艺人的浙江卫视,实现了全面领跑,截止当晚22:06,收视排名第一,实时关注度1.26%,市占率10%。


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在当晚的晚会上,除了有众多明星嘉宾的祝福,同样也有巨额红包等福利。作为此次浙江卫视跨年晚会的独家冠名商全民小视频,与百度App拿出了2亿元现金,在多个时段开启了摇一摇红包活动,率先点燃了大众的狂欢,引发了上亿网友的讨论,让全民小视频与百度App站上了2019跨年夜话题与热度的C位。


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而在C位之外,从2018年行业的各种趋势与动向之中,我们也看到了百度App对提供优质内容与服务的坚定,和布局年轻人的决心。


人口红利虽不再,2018年移动互联网战事依旧不断


2018年,移动互联网已经从增量时代转入存量时代,互联网公司都需要在新阶段站好位置,才能为下一段战事做好准备,我们从巨头的布局中不难看出,短视频、小程序是巨头们落棋重地。


2017年底,腾讯重启动微视,阿里将土豆转型为短视频平台,百度上线了好看视频,正是证实了短视频在互联网巨头眼中的重要战略地位。到了2018年,各公司的投入就更加明显,腾讯先后上线了14款短视频产品,百度上线全民小视频奋起直追,阿里则想用鹿刻打通短视频与电商的门槛。


在今年的这场混战之中,巨头们被抖音牵制,拼运营拼补贴却收效不大,但凭借自身的信息流分发优势,百度为旗下短视频赋能,上线不到一年的好看视频,用户规模就突破了2亿,在今年9月的DAU也达到了1200万,实现了用户量与时长的不断增长,其将要深耕亲子、游戏、音乐三个细分领域的目标也为用户提供了更多内容选择。


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同时,百度还将短视频产品聚合到了旗下的百度App当中,让用户在搜索之外也能看到优质的短视频内容,因为符合了用户从搜到看的行为逻辑,也让好看视频成为了2018年短视频领域的一匹增速黑马。如今,在2018年的尾巴,百度又通过全民小视频冠名浙江卫视跨年晚会,也让其在2019年的起点更靠前。


而要说到2018年另一个巨头战场小程序领域,今年战火更加焦灼,既有BAT纷纷布局“超级App+小程序”生态,又有头条,QQ等流量App加入战场,但说到底,行业内已逐渐认可由微信构建的小程序封闭生态,和以智能小程序为首的开放式联盟生态,行业人士认为,这正如手机操作系统只会留下封闭的iOS与开放的安卓一样。


当然,百度智能小程序在其自身平台中也展现了价值。在百度App中除了为用户提供生活化的服务,如查违章、购物、旅游,在与浙江卫视跨年晚会的合作中,全民摇红包智能小程序也强化了用户对于百度App娱乐属性的认知。


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整体来说,2018年,百度凭借着在短视频和小程序上的种种动作,串联起用户从找、到看、再到用上的一系列需求,在内容生态与服务生态的双管齐下,形成了如今产品迭代后的新百度App,以C位的姿态走到了大众视野中。



全年主流娱乐内容一个不落,百度App完成对年轻人的“狙击”


如果说2018年互联网最大的趋势来自于内容与服务上的升级,其背后的逻辑就是希望进一步贴近大众的娱乐生活,尤其是针对年轻群体。年轻群体的潜在消费力以及引领潮流的能力,对于互联网产品都至关重要,B站也是讲出了“Z世代”故事才在纳斯达克顺利上市的。


2018年各互联网产品也是继续在迎合年轻人上做文章。淘宝天猫晚会请来易烊千玺做代言人,拉动无数粉丝的观看与消费,微信在年底大改版推出时刻功能,也是意图把年轻人的社交欲留在朋友圈,抖音则继续在综艺冠名与联动上下功夫,用持续产出的爆款吸引年轻人目光。


而百度在2018年,则是从世界杯、跨年晚会这样的全民活动,到《天天向上》《中国新说唱》这样的热门内容上的一个不落积极参与,实现对年轻人注意力的全包围。


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其中最有亮点的就是百度App与《中国新说唱》的深度合作。作为这档超级网综的特约赞助商,百度App不仅有中插广告的呈现,还借由Rapper们各自创作的说唱广告,让“百度App,一个就够”的口号达到了洗脑式营销的效果,伴随着节目的播出深入年轻人心中。


同时,考虑到年轻人不仅要看也要玩,百度App配合《中国新说唱》还上线了“爱说唱”智能小程序,不会说唱的普通人也可以使用爱说唱轻松拥有自己的说唱小作品,融入时尚潮流的风尚中。这一招既让年轻群体了解了百度智能小程序的可玩性,同时也拉近了年轻用户与百度App的距离。


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年轻人是当下互联网最重视的一个群体,年轻人爱看的短视频和爱玩的小游戏,百度App上都有,而在年底其邀请杨紫、邓伦、李易峰、黄子韬、易烊千玺五位超级明星代言并发放专属红包,也是在对年轻人说,百度App不止是搜索,它也是能够与偶像沟通互动的有温度的平台。


百度曾因专注于技术升级未能与大众在生活娱乐中有深入互动,2018年百度App的种种动作,不仅是娱乐营销走在前端,同时也看到了其对于布局年轻群体的决心。通过好看的内容+好用的服务+好玩的小游戏,让百度App在老用户不断成长新用户不断出现的过程中,始终保持对年轻人的强吸引力。


抓住年轻人就是抓住主流,百度在2018年用产品和服务完成了对年轻人的“狙击”,这也为2019年将继续的年轻人注意力争夺战埋下伏笔。


尾声:以技术驱动的百度App,在搜索上保持优势,在内容与服务上全面开花,最终在2018年末尾通过全民小视频冠名“浙江卫视跨年演唱会”走到了高潮。无论是跨年晚会中的摇一摇红包,还是每日做任务获得摇奖机会,都是借助年末的全民狂欢将2018年其在内容与服务上的布局融为一体。


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这也让行业见证到百度App正以超级App的姿态站在了越来越多的聚光灯下,足以看出2019年百度App的宏图大志。


2018年,百度拥有了搜索与信息流两条坚强的臂膀,在臂膀之上,百度左手布局内容生态,右手构建服务生态。在内容生态领域,不仅有了正在加速追赶抖音、快手的好看视频,在年尾也通过冠名将全民小视频推上了跨年C位,成为短视频行业中不容小觑的一股新生力量。


在服务领域,百度智能小程序作为使百度App具有更多服务能力的核心产品,在用户生活服务及娱乐游戏等场景扎根发芽,让用户从搜索到服务形成闭环,也为百度App的发展添加了更多合作伙伴与想象空间。随着小视频、小程序等新产品能力的持续提升,也令百度App的形象日益丰满,让用户对百度App有了更多的依赖与期许,这些都为百度App在2019年的互联网巨头竞争中打下了坚实的基础。


回看2018年,百度App在娱乐上“抢C位“只是一个开始,2019年百度App无疑将继续保持激进的态势,完成其差异化战略,以及他的目标:全面领跑2019。


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