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生而为赢,京东联合腾讯体育开启娱乐圈“真正的运动会”

短评

娱君子 娱君子 2018-11-02 23:25

导语 2018京东全球好物节与《超新星全运会》盛大开幕

生而为赢,京东联合腾讯体育开启娱乐圈“真正的运动会”

读娱 | yiqiduyu


今年6.18,京东潮iN盛典以黑科技霸屏社交媒体,如今11.11将至,京东又会带给我们什么样的惊喜?


10月31日晚,京东联合腾讯体育、腾讯视频举办《超新星盛典》,张杰、张靓颖、胡彦斌、张韶涵、张碧晨、熊梓淇、毛不易、火箭少女101等一众明星悉数登台,共同拉开“2018京东全球好物节”与《超新星全运会》的大幕。


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源于电商的11.11购物节在泛娱乐的路上“越玩越嗨”,已逐渐升级为一个不止于购物的全民狂欢。京东今年更创新地将购物体验与体育、娱乐IP双重叠加,实现体育精神、明星综艺、线上购物的三位一体,不仅引发观众们“剁手”不停,更以“生而为赢”的体育精神,鼓励受众放肆去爱、挺身硬抗、勇往直前,让用户的热血在整个十一月持续点燃。


1、大牌明星齐助阵,体育竞技精神引燃购物热情


作为《超新星全运会》的“开幕式”,本场晚会共分为三个篇章,“FUN”“IN”“GOODS”。FUN意味着“好玩”,更代表着放肆拼搏、放肆去爱、放手一搏的青春主张;IN意味着“好潮”,更表明年轻人就该“刚”到底的“硬核”态度,永不服输的体育精神;GOODS意味着“好物”、品质为王,更象征着锐意进取、生而为赢。


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从张韶涵以《不害怕》、毛不易以《感觉自己是巨星》宣誓年轻人的勇气与理想,到张靓颖以《work for it》、胡彦斌以《你要的全拿走》表明年轻人特立独行、永不服输,再到小鬼、袁娅维、张杰、火箭少女101等逐一表明“不服来战,就别客气”,晚会的每一个篇章在彰显年轻人消费理念的同时,不断以体育的精神去逐层强化情绪的感染力,让受众不断形成新的关注爆发点,促进流量与互动的持续突破,实现品效合一。


2、重现“全运会”流程,热血不止11.11一天


原本为期一天的11.11优惠促销,如今已演变为持续近一个月的消费狂欢。时间线的延长,虽然让品牌种草有了更大的发挥空间,让消费者收获更多实惠,但也使得受众注意力难以长期集中,消费激情难以持续点燃。本次京东与腾讯体育、腾讯视频联合打造的《超新星全运会》则从根本上解决了这一难题。




《超新星全运会》无论是场馆设施、指导教练、裁判解说、赛程赛制均向专业运动会靠拢,将“真竞技”作为内核,借由“生而为赢”的体育精神引燃整个十一月。同时,更凭借京东、腾讯体育、腾讯视频的三方打通,实现IP的多维延展,以社交裂变、应援互动、边看边买,打通消费者购买的最后一公里,推动营销转化,实现流量变现。


3、“体娱”IP联合打造,构建品牌影响力聚合场


作为国内首个“青春体娱跨界IP”,《超新星全运会》打破传统体育综艺固有套路,以“超新星”们的真参与和真竞技,形成了以竞技体育为内核、综艺娱乐为辅助的全新“体娱”IP,实现体育与娱乐的深度融合,以专业性与娱乐性的平衡突破泛体育、泛娱乐圈层次元壁。


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如果说泛娱乐营销解决了用户的触达与流量的变现,那么“体娱”IP则在此基础上赋予营销以体育精神的内核。当偶像们走出自己的舒适圈,以热血、拼搏传递年轻人勇于挑战、坚持不懈、生而为赢的价值观,受众才能体会到竞技体育真正的魅力,情绪才会被不断激发、感染,并将其融入日常的生活中,找寻人生的价值,实现成长与蜕变。


《超新星全运会》于11月1日起,每周四晚8点在腾讯视频和腾讯体育全网独播;11月10日-11日运动会全程直播。更多赛事精彩,更多好物福利,只等你来。


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