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阿里Q2财报:持续投入原创,优酷日均付费用户连续4个季度增速超100%

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娱君子 娱君子 2018-11-02 21:36

导语 受益于投入原创剧综、顶级体育赛事,优酷日均付费用户连续4季度高速增长

阿里Q2财报:持续投入原创,优酷日均付费用户连续4个季度增速超100%

11月2日,阿里巴巴集团公布2019财年第二季度(2018年7月到9月)业绩显示,报告期内营收达851.48亿元(123.98亿美元),同比增长54%,连续7个季度保持超过50%的高速增长,连续5个季度收入增速超过包括Facebook、谷歌、亚马逊等在内的全球互联网巨头。其中,阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐版块,在报告期内实现收入59.40亿元(8.65亿美元),同比增长24%。数字媒体和娱乐业务的收入增长,主要是由于来自优酷的订阅收入增加,以及由UC提供的移动增值服务的收入增加。

 

报告显示,本季度数字媒体与娱乐板块经调整EBITA亏损为人民币38.02亿元(5.54亿美元),阿里巴巴集团表示,其原因主要是对原创内容的生产和播放许可的购买,包括世界杯在中国地区的直播权。优酷在过去一年中持续对原创及优质版权内容投入,带来了日均付费用户连续4个季度超过100%的高速增长。其中,在上一季度,受益于世界杯赛事的成功直播以及优酷内容产品的持续优化,优酷日均付費用户同比增长率高达200%。


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今年以来,优酷以剧集类型化和综艺系列化为战略方向,重点建设高质量的内容生产体系,持续投入效果明显。从开年大热的《烈火如歌》到暑期档成功出圈的爆款《镇魂》《媚者无疆》《天坑鹰猎》,优酷超级剧集的品牌效应持续加强。包括《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是歌唱》《这就是灌篮》在内的“这就是”综艺系列,在开启网综大片时代的同时,以豆瓣评分均分超过8.0的口碑成为行业内首个获得市场认可的综艺系列厂牌。


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值得一提的是,在持续对外输出原创内容版权的基础上。优酷正在热播的原创综艺节目《这就是灌篮》模式版权被全球知名传媒集团福克斯买下,开创中国原创内容模式出海的先河。

 

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在阿里巴巴集团投资者大会上透露,在过去一年半中,平台原创内容以2倍增长的发行数量,获得了84倍的发行收入回报。据统计,2017年1月到2018年7月,豆瓣评分前30名的剧集和综艺中,优酷分别以13部剧集、11档综艺的上榜数量,占据市场第一。


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接下来陆续上线的《挑战吧太空》《以团之名》《这就是街舞2》《长安十二时辰》《大明皇妃》《艳势番之新青年》等精品剧综,将为优酷立足于行业竞争提供更多的筹码。


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优爱腾三家鏖战的长视频领域,行业性亏损已成常态。一个行业共识是,在目前竞争态势下,内容竞争可能会更加激烈,全行业亏损的状况可能还要持续。重金打造自制爆款内容,做大付费会员规模,放弃短期盈利,优爱腾业务策略趋同,竞争也愈加激烈,首当其冲的就是比拼内容投入。

 

在剧综内容的比拼上,优爱腾的竞争在未来很长一段时间内将持续处于胶着状态。以拿下世界杯直播权为契机,优酷开辟了视频平台竞争的新战场,全面进军体育内容行业。世界杯之后,优酷陆续和苏宁体育、CBA达成合作,先后拿下包括欧洲顶级联赛、中超、亚冠等足球赛事版权以及未来两年CBA赛事的转播权。未来,体育内容或将成为打破行业竞争僵局的关键因素之一。


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值得一提的是,今年8月,优酷、虾米、淘票票等阿里大文娱旗下业务会员体系全面接入阿里“88VIP”,优酷是所有88VIP会员特权业务中激活率最高的业务,每100个88VIP会员中就有38个是优酷新VIP会员。阿里生态会员体系的首次全面打通,电商消费和文娱内容消费的结合将更多的激发用户消费活力,为增强会员含金量和拉动会员增长提供巨大的想象空间。

 

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