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短视频爆发前夜,yoo视频能否异军突起

看法

螺旋丸 螺旋丸 2018-11-02 21:29

导语 在短视频这条赛道上不乏腾讯、百度、今日头条等选手,竞争固然激烈。但这仅仅只是开始,参与者还有的是机会。

短视频爆发前夜,yoo视频能否异军突起

距离腾讯公布BG架构调整一个月后,腾讯PCG(平台与内容事业群)于昨日(11月1日)正式向外界扔出了一枚深水炸弹—yoo视频。


可能大家对于腾讯推出短视频产品已经见怪不怪。今年4月,被腾讯搁置许久的微视更新了4.0版本,而后腾讯短视频产品便以节奏极快的速度陆续面世。


4月30日,腾讯上线速看视频,定位于看片追剧神器。10月中旬,腾讯上线音乐短视频“音兔”。据不完全统计腾讯目前已经上线的短视频产品有13款。腾讯副总裁林松涛表示:


“未来腾讯会把一些短视频产品合并,不会像以前一样,很多产品各自分头尝试,之间没有协同。在短视频这个领域,腾讯PCG的打法一定要有分工和协同。”


外界普遍认为微视、yoo视频,是腾讯短视频两大主力产品。就目前微视上的内容属性来看,它更偏UGC,跟社交平台的整合度更高。


此番最新推出的yoo视频,它更多对接上游资源,让更多的UGC直接成长到更好的PUGC,帮助用户成长。究竟侧重于PUGC的yoo视频有何不同,在眼下的短视频混战,它能否取得一席之地呢?


   主打PUGC的yoo视频有何不同


大家可能会好奇,为什么叫yoo视频?


其实yoo视频是个缩写,它的定位是“Young年轻”、“O2新鲜有氧”、“Original原创力”;主打人格化账号、故事性表达、1-3分钟短视频;包含Vlog、Vstory两种不同内容形态;并具备“兴趣赛道”、“互动机制”和“发布器模板”等几大独创玩法。


具体来说,在内容形态上,yoo视频以Vlog和Vstory内容表达方式,满足年轻人表达自我、张扬个性的需求,展现年轻、新鲜有氧,以及原创力的生活态度。Vlog是来源于生活,展示自己人格化的内容。


而Vstory则是故事性的内容、高于生活的表达,如微短剧、微综艺。目前yoo视频已上线全网首档职场微剧《抱歉了同事》、首档历史微剧《史密私》等。


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那究竟在内容海洋中,如何才能让用户找到自己喜欢的内容,并激发用户与创作者互动?


yoo视频想到的解决方案是“赛道”,用兴趣触达年轻圈层,致力打造一个更好玩更有趣更有内涵的短视频平台。


拿主持人张大大发起的家乡话赛道来举例。大家用家乡话说段子,即可参与到该赛道中。yoo视频还为赛道优胜者提供了20W的内容制作基金。


得益于较低的参与门槛,用户反响很好。截止目前,家乡话赛道已经吸引了155部作品,pick次数达到147W 。


当然为进一步激活短视频创作达人与用户之间的沟通,yoo视频还推出了比较多的互动视频玩法。比如,问答互动、合拍、连麦等共同完成任务型互动方式。而非仅仅停留在点赞、转发这类单调的形式上。


眼下赛道发起者采用邀请制,未来yoo视频赛道会陆续开发给机构、用户,成为开发的内容平台。


值得注意的是,yoo视频为达人们提供了与以往短视频靠卖广告接活不一样的商业模式。最直观的是,yoo视频提供了六位数的内容制作基金。


此外,腾讯副总裁林松涛还表示,也会未来腾讯旗下吐槽大会选拔段子手,下一届101小哥哥小姐姐的选拔都会通过赛道的方式。


这样看来,yoo视频在激发用户创作互动、成长孵化、商业变现上,都配备了一套完整的运作机制。


也就是说,Yoo视频既是内容平台,又是社交平台,还是分发平台,是三位一体的全新短视频形态。


   短视频领域竞争激烈,但仍处于爆发前夜


回溯短视频发展史,它并非是2018年才走到镁光灯下,早在2013年巨头们就开始涌入该赛道厮杀。


简单来说,2013年-2015年,以微视、秒拍和美拍为代表的短视频产品开启了短视频战争的1.0阶段;2016-2017年,快手横空出世,承包了五环外乡里乡亲、抖音则趁势收割一二线城市白领,由此将短视频战争升级到2.0阶段。


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2018年,腾讯复活微视,紧接着又在昨天(11月1日)推出短视频产品yoo视频,这也让外界嗅到了战争白热化的气味。至此,巨头们的短视屏大战正式进入3.0阶段。


放眼望去,短视频战场上站着腾讯、阿里、今日头条、新浪等大小巨头,竞争激烈程度来看不可谓不惨烈。但从用户消费互联网产品时长来看,腾讯推出yoo视频可谓是正逢其时。


根据Quest Mobile,2017年1月短视频APP行业MAU为2.03亿,同年12月就增长到了4.14亿,到2018年4月再度飙升至4.76亿。


截止2018年9月份,短视频月活用户规模已经增长至5.2亿。短视频用户总使用时长在移动互联网中的占比为8.8%,同比增长近90%。而在线视频用户使用时长在移动互联网中的占比为9.0%,两相对比,差距仅为0.2%。


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考虑到4月份以来,监管部门不断约谈、警告、罚款甚至直接勒令短视频应用下架。这也被外界视为是短视频总用户时长没能赶超长视频时间的重要原因。业内人士估计,2018有望实现短视频超过长视频占总用户时常比。


而从整个内容资讯的消费形式上来看,图文让位短视频成为主流资讯形式也是大势所趋。尤其是随着5G时代的到来,网速的极大提升和带宽成本降低,将迎来视频时代的真正爆发,视频能够取代文字和图片成为人们的主流沟通方式。


具体来看,从2G时代开始,大家在手机上只能看一些简单的文字,用户能创造内容的就是博客,但是博客的入门门槛很高。到了3G时代,图文的资讯内容开始井喷,恰巧当时微博上线,人人都成为了媒体,用户创造内容的门槛降低。


随着智能手机的出现,2010年发布的iphone4,揭开了全民拍照的时代,出现了美图秀秀。到了3G时代末期,综合信息内容开始走向市场,千人千面的形态开始席卷整个产业。


进入4G时代,基于视频的第二次内容迎来爆发,长视频、短视频行业发生了翻天覆地的变化,涌现出了斗鱼、虎牙、抖音、快手这类的长短视频平台。


诚如大家所知,2020年是中国5G全面商用的技术元年,这也意味着一个新的内容创作高峰期即将到来。像直播、短视频这类视频化的内容形式也将迎来更多新颖的变化。


基于短视频占用户时长占比不断扩大,以及整个内容形态朝视频进化的大趋势,眼下短视频市场无疑处于爆发的前夜。


   谁能成为短视频霸主


那在众多短视频产品中,究竟未来谁会成为短视频一哥?


根据Quest Mobile秋季报告,短视频行业目前处于两超多强的格局,快手以2.5亿月活位列榜首,抖音短视频2.3亿月活次居第二,其它则是西瓜视频、火山小视频、微视。


值得一提的是,微视依托腾讯系资源短短 3 个月的时间,就拿下了 4000 万月活跃用户。昨天正式上线的yoo视频作为腾讯PCG主打的短视频产品,也在内测阶段就取得了不俗的成绩。


据了解,在yoo赛道内测版本上线一个月以来,赛道活跃用户pick占比高达80%,pick总次数超过4000万。目前yoo视频已推出20个赛道,未来还将上线更多赛道。


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快手、抖音面临着腾讯系短视频愈发激烈的挑战。正如大家所知,腾讯视频并非视频领域的开荒者,但通过强大的版权布局、排播模式创新,以及自制综艺、自制剧等内容精品化战略,成为后发而先至的行业引领者。


Yoo视频诞生的背景腾讯视频的诞生背景颇为相似。稍有不同的是,Yoo视频的一出场就自带腾讯大内容生态的优势,是集合腾讯大内容生态优势的试水。


通过首创的”yoo赛道”和pick玩法;问答互动、合拍等创新的互动形式;加之“特色发布器”,为用户提供叙事素材、全量QQ音乐曲库、炫酷转场等海量素材,供用户发挥创意。


yoo视频正以PUGC高位压迫姿态入局短视频战场,正如某MCN机构评论:


“yoo视频定位一开始就很清晰,不再仅仅是模仿,而是要走出自己的一条路。”


未来yoo视频的发展固然值得进一步关注,说不定yoo视频就成了长视频领域的“腾讯视频”。


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