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国庆档单片票房没了10亿+,博纳、阿里影业、华谊谁笑到最后?

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风间澈 风间澈 2018-10-07 23:05

导语 今年的国庆档,宛若给中国电影市场出来一股略带寒意的小秋风。

国庆档单片票房没了10亿+,博纳、阿里影业、华谊谁笑到最后?

文 | 风间澈


今年的国庆档,宛若给中国电影市场出来一股略带寒意的小秋风。



虽然截止10月4日,2018年总票房已突破500亿,甚至比去年提前了47天。但十一假期的票房表现却让所有人都始料未及,唯一的票房黑马《无双》到假期尾声才破6亿,要知道去年同档期开心麻花《羞羞的铁拳》可是以一骑绝尘之姿用8天时间斩获了13.63亿人民币,是今年票房冠军的两倍。

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不仅单片票房没了10亿+,缺少爆款加持,2018年国庆档整体更是不温不火,去年中秋国庆9天假期创下了29亿票房的记录,今年7天方才18亿,落差悬殊。


除了影片质量普遍欠佳,票补退潮等因素,纵观今年国庆档,不难发现票房跳水的重要原因在于:头部喜剧缺位


喜剧类型一直以来都是各大假期电影消费的刚需,去年国庆档《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》联袂,用笑声换钞票取得了不俗的成绩,今年无论是《李茶的姑妈》还是《胖子行动队》都稍逊几分,豆瓣评分只有5.1和3.7,随着中国电影市场日渐成熟,口碑和完成度已成了观影先决条件,观众不为烂片买单也在情理之中。


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当IP和明星不再无往不利,影片质量成为唯一的起跑线,国庆档生死战背后的影视公司也是几家欢喜几家愁。

国庆档票房滑铁卢 幕后公司有悲有喜


细观国庆档热门影片,由影视公司和上市公司共同参投,亦是资本力量角逐的重要战场。而资方构成特点突出:制作公司和出品方由多家影视公司共担,老牌影视公司则是分一杯羹。


众多影视公司在分享利益的同时也为了分摊风险,《李茶的姑妈》出品和联合出品方多达13个,《胖子行动队》更是高达21个,看来在上映前资方对影片质量心知肚明,广泛结盟盼望提升安全系数。


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  • 开心麻花、猫眼、新丽传媒:爆款没爆。“一超多强”是业界对国庆档的期望,所谓的“超”最初指的就是开心麻花的《李茶的姑妈》,先前有着喜剧工厂开心麻花金字招牌挂保证,预售虽差强人意,但是在同档期中仍是遥遥领先,然而口碑崩溃导致票房缩水严重,上映前预估票房为24亿的金鸡母,在上映后火速跌落至6.87亿,以目前走势,达到6亿票房仍觉勉强。


出品方开心麻花、猫眼、新丽传媒和联合出品方万达影业,一方面对于喜剧类型信心满满,另一方面过于相信开心麻花的神话可以复制。


理应成为爆款的《李茶的姑妈》之所以票房滑铁卢,无非是开心麻花老本吃光,观众对劣质内容反感和自觉抵制的结果,“越烂观众越要看看有多烂”的猎奇心态近年来逐渐消弭,没有了票补粗暴拉动观影,选择进影院的成熟观众看片选择也趋于理性。


  • 博纳:独中两元。在国庆档笑傲江湖的非博纳影业莫属,《无双》和《影》实现了口碑和票房的双丰收,可谓慧眼如炬。


近些年来港片良莠不齐导致观众对香港电影普遍缺乏信心,《无双》上映前几乎是悄无声息,上映后观众也审慎观望,然而优质内容不会被辜负,观影口碑在社交媒体上不断发酵,作为国庆档唯一一部豆瓣评分过8的高质量影片,《无双》实现了让人振奋的逆袭,长假第5天,它正式超越《李茶的姑妈》总票房,登顶国庆档冠军。


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让人颇觉感慨的是导演庄文强采访中谈到剧本写好10年无人愿意投拍,博纳甘愿冒着风险勇敢尝试,这近7亿票房也许就是市场对它最好的嘉奖。


而张艺谋的《影》是视觉化风格异常突出的作品,从威尼斯首映到金马奖提名,赞誉有加的口碑都对票房起到了推波助澜的作用,相比较其他商业电影,《影》在剧情上相对较弱,优势主要集中在如闯水墨画精美画面和诗意的镜头语言上。博纳的参投可能更多是侧重在张艺谋的个人品牌上,这次在高品位审美电影作品押宝也是旗开得胜。


  • 阿里影业:喜忧参半。同时参投《无双》和《李茶的姑妈》可谓冰火两重天,一方面是《无双》票房节节攀高,一方面是《李茶的姑妈》票房一溃千里,幸而阿里影业只是《李茶的姑妈》众多联合出品方之一,虽然《李茶的姑妈》票房不佳,但根据影片质量和卡司推算该片投资应该在一亿左右,里外里满打满算最后营收或许不至于亏损。

  • 万达、华谊:铩羽而归。国庆档中铩羽而归的《胖子行动队》出品方既有华谊兄弟也有万达,而万达同时也是《李茶的姑妈》联合出品方,两个老牌的影业公司在国庆档可谓运气不佳,参投的影片堪称口碑和票房的双差冠军。


在国庆档票房厮杀战里,有人欢喜有人忧,对影视公司而言,也许正是这七日的兵戈相见,也许能让他们真正意识到:中国电影内容为王的时代来临了。


虽无爆款,但口碑驱动印证中国电影良性发展


关于《无双》的影片质量,庄文强有个回答,不疾不徐却触动人心,他说:“我很久才有一部电影的原因就是,我起码得先过了自己这一关。我觉得拿出来是要见得人的,不要那么难看,(像是)骗钱的。”


这个回答让人忍俊不禁,低头琢磨却又带点苦笑,骗钱的烂片在华语影坛不能说是比比皆是,但依旧层出不穷,观众对于高口碑电影的期待犹如枯苗望雨,所以当《我不是药神》这种雅俗共赏且具有人文关怀的电影出现时,观众回报给它的是豆瓣9分高分和30.99亿票房,电影口碑和市场表现达到了完美匹配。


国庆档正是电影市场回归理性的完美例证,虽无爆款,但观众抛弃先验主义,摒弃热门营销,重新把影片质量放回第一位,用口碑驱动票房。


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《李茶的姑妈》票房走势



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《无双》票房走势



据淘票票大数据显示,预售累积市场优势的《李茶的姑妈》上映后受到口碑的反噬,票房一路暴跌,反观《无双》,因为不断累积好评,豆瓣评分一路从7.9升至8.1,票房也水涨船高。


《无双》在单日第三排片占比的情况下,上座率稳居第一,靠着过硬的影片质量成了国庆档的黑马,让观众重拾对港式犯罪片的热爱,这一切都离不开“自来水”在各大社交平台发酵,验证了口碑就是力量。


口碑再次与票房成正比,充分证明了观众要娱乐,更要有品质的娱乐。中国电影市场发展到现在,良性市场逐渐形成,高质量、好口碑的电影被埋没的可能性已经越来越小,口碑驱动充分印证中国电影市场已经健康发展轨道。


结尾:庄文强说“我是发哥的影迷。我有时看他的一些电影,我是伤心的,是不愿意看下去的。我不觉得,我喜欢的发哥是要去拍这些电影的。”


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这些电影,说得是5分的《铜雀台》、4.1分的《西游记之大闹天宫》还有3.9分的《澳门风云》,前几年的周润发辗转于各种烂片,几乎让我们失去了信心,但是如今,当两米八大长腿的“画家”扫射泰国毒贩老巢,枪林弹雨里仿若小马哥重出江湖,事实上证明了发哥永远是你发哥。


被埋没的发哥如同被埋没的中国电影,一时的迷失不是永远,《战狼2》《湄公河行动》《红海行动》《我不是药神》,让我们相信,中国观众配得上高质量优秀的作品,理性的观众会用票房回报创作者,正如这个国庆档的票房表现。



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