读娱

注册 | 登录

用数据说话的YC超星价值榜,告诉你怎样才是最具价值的明星

看法

林不二子 林不二子 2018-04-01 22:06

导语 用全面的大数据给所有人一个关于明星价值评判的答案。

yc超星...

用数据说话的YC超星价值榜,告诉你怎样才是最具价值的明星

文 | 林不二子

在粉丝眼里,自家偶像就是最亮的那颗星,TA的存在甚至会影响自己的生活;在商家眼里,天上的星星各自闪烁,不知道怎样才算是和自己同频率发光的那一颗……不同人心里有不同的评判标准。3月30日晚,YC盛典发布了YC超星价值榜,试图用全面的大数据给所有人一个关于明星价值评判的答案。

1.jpg

“我们希望能够提供一个工具出来,帮行业在挑选艺人时可以有据可依。……我们知道行业有这个需求,我们有这个数据,我们希望支持这个。”阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振在介绍YC超星价值榜时如此说道。

一个备受关注的行业痛点

当下中国娱乐行业的明星越来越多,尤其是在互联网加入后,网络红人的出现也加速了明星生成的速度,出演了一部网络剧的主演,很可能一炮而红成为下一年明星市场中的黑马;被流量捧起来的偶像,随着热度的结束又归于无声。在这样的市场环境中,始终没有一个明确的明星评判体系,会为行业的发展埋下一些隐患。

杨振所说的提供一个工具,就是阿里巴巴文娱集团推出YC超星价值榜的初心,也是想要解决行业痛点的一个行为。

在当下市场中,企业、商家们他们在寻找代言人、寻找合作明星时,都需要了解明星的价值,而在行业信息不透明的情况下,商家很可能完成一笔性价比错位的交易,如果有一个清晰的明星价值评判体系,就能够打破企业与明星交流中的不平等,增加商家与明星的合作信任感。

除了企业、商家之外,内容生产方其实也非常关注明星这一产品,一部都市时尚剧适合找哪些明星,谁有更强的品牌效应,这些都是制作方在选角色时需要考虑的,但市场上没有明确的数据为片方作出指导。杨振在接受采访时也表示,阿里巴巴文娱非常关心选角的问题,在接下来的YC超星价值榜版本中也会作出调整,提供这一部分的解决方案,这也可能减少明星“乱要价”的情况。

2.jpg

阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振

当然,明星群体其实也需要一个标准化的评判体系,来肯定自己的耕耘与努力,以及确定未来的发展方向。比如吴亦凡在2017年的拼搏,就在YC超星价值榜中,其唯一上90分的专业力指数让大众看到了他的努力,也让他在未来的发展中有了“专业”的标签。

可以说,阿里巴巴文娱集团看到了行业中的痛点,因此拿出了相应的解决手段,这也符合阿里大文娱一直以来的行动——完成文娱行业基础设施的搭建,以为后续的产业赋能做铺垫。

一个标准化的明星价值评判体系

为了能够解决前文所说的这些痛点,阿里巴巴文娱集团推出的明星价值排行榜——YC超星价值榜,就需要实现数据的标准化、专业化。在这一方面,首先YC超星价值榜从吸睛力、专业力、粉丝力、商业力四个维度综合得分评判明星价值,为市场提供一个标准化的工具。

3.jpg

其实YC超星价值榜选出的这四个维度,涵盖了一个明星发展所需要具备的所有能力——话题引发能力、专业能力、粉丝号召力和商业拓展能力,且这几项能力互相影响,最终梳理出一个明星的发展潜力。

举个例子,参演了顶级电视剧IP《三生三世十里桃花》、成为《奔跑吧兄弟》常驻嘉宾的迪丽热巴,在2017年收获了足够的关注度,这就是迪丽热巴的吸睛力。有了这样的关注度,也使迪丽热巴在2017这一年拿到了包括阿迪达斯、夏普、欧莱雅等知名品牌的代言合同,这就是她的商业力。

而在YC超星价值榜2017年专业力排名第三的周冬雨,通过2017年上线的剧集《春风十里,不如你》、电影《喜欢你》、综艺《中餐厅》等多部作品,成为了仅排在杨幂、迪丽热巴之后的艺人,这就是周冬雨的专业力。尽管周冬雨在粉丝力、吸睛力上还有所欠缺,但仍能出现在2017年YC超星榜前十位置中,意味着周冬雨有不小的发展想象空间,这就是她的发展潜力。

至于粉丝力,就非常好理解了,有了足够的粉丝数量,且粉丝愿意为明星付出行动和资金,保持一定的活跃度,就是明星的粉丝力。鹿晗在2017年公布了恋情后,粉丝们依然为他买专辑,撕经纪公司,就是最好的粉丝力体现。

YC超星价值榜除了以标准化的这四个维度来评判之外,也通过收集阿里巴巴文娱旗下众多产品,做到了数据的深度,以实现数据的专业化。

比如在评判明星商业力的时候,就收集了天猫、淘宝、虾米音乐、优酷、大麦网和淘票票的数据,涵盖了大众线上线下娱乐全渠道,首先其足够全面。而再从单一产品来看,在淘宝中不光有用户购买数据,还有用户的搜索、加购物车、收藏等一系列行为,哪怕没有形成交易也能体现明星对消费者的影响力。

在YC超星价值榜2017年商业力榜中,我们看到了一个潜在的带货女王——刘涛,其高达90分的商业力可能与淘宝上大量的“刘涛同款”不谋而合,如果没有淘宝的深度数据收集,我们也无法发现原来刘涛有如此强的带货能力。

4.jpg

同时,YC超星价值榜的数据足够符合当下,比如在吸睛力的评判上,有来自于土豆的数据。土豆目前是短视频平台,短视频是当下人娱乐的重要渠道,有了更多短视频相关数据,才能更好的评判明星的吸睛力,也能关注到网络红人的崛起,而不至于忽视掉“黑马明星”。

其实,素材或者说数据掌握的越多,就越接近事物的真相和本质,在阿里巴巴大文娱全产品数据支持下诞生的YC超星价值榜,也就更接近明星的真实价值,也就能更好的服务于中国文娱行业。

一次“共振”后的产业赋能

自从2018年以来,阿里大文娱就提出了产品“共振”这个概念,相比于简单的产品联动,阿里大文娱希望能让产品之间有更深度的交流,产生更大的价值,YC超星价值榜其实就是“共振”概念下诞生的一个产品,它不仅是阿里巴巴文娱大生态赋能的结果,同时它自身也可以为文娱产业赋能。

YC超星价值榜最突出的特点,就是其商业价值判断的可靠性,因为结合了阿里巴巴电商产品的数据,让此前行业最难了解的明星商业价值,有了清晰的量化,从而让商家、片方与明星的合作有据可依,这是YC超星价值榜为产业赋能的第一层面。

5.jpg

在明星成绩量化后,娱乐行业部分数据将更加清晰,明星及背后团队很难再自说自话,这有极大可能促使他们做出积极的调整,比如明星更认真地增强自身专业素养,或者经纪公司更用心服务明星,使明星市场的发展能更健康,这是YC超星价值榜为产业赋能的第二层面。

阿里巴巴大文娱一直以来强调的“为产业赋能”,本质上就是挖掘产品的潜力,发挥更大的价值。在阿里的语境下,淘宝不只是电商,它的搜索还可以成为IP宣发的阵地,优酷不只是播放器,它的星球也可以是同好的交流社区,那么YC超星价值榜也不只是个榜单,它也是行业从业者们的工具。

至于阿里巴巴文娱集团推出YC超星价值榜能有什么好处,用杨振的话来说就是“平台的思维”,“把相关方有价值的服务做出来,我们那一点点好处就已经很大了……我们希望阿里大文娱能做一些东西,来支持,把(文娱)这个生态做得更漂亮。”

所以未来,阿里大文娱可能会做出越来越多有意思的产品,为文娱行业查缺补漏,而这也是推动文娱行业的正向发展,真正的在为行业赋能。

*原创文章,转载请注明出处

网站文尾图.jpeg


用户评论

我

游客

社交账号登录:

发表

扫描二维码,关注读娱公众号

相关阅读

×

×

请激活账号

为了能正常使用读娱的评论、编辑功能及以后陆续为用户提供的其他产品,请激活账号。

您的注册邮箱: 修改

重新发送激活邮件 进入我的邮箱

如果您没有收到激活邮件,请注意检查垃圾箱。